新媒體時(shí)代國(guó)有企業(yè)思想政治工作創(chuàng)新探討研究

紀(jì)永濤

中圖分類(lèi)號(hào)：D641 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1674-1145（2020）05-070-01

摘 要 隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，新媒體已經(jīng)成為繼報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體之后發(fā)展起來(lái)的新傳播形態(tài)，新媒體的迅猛發(fā)展給人們生活帶來(lái)了新的景觀，也將企業(yè)思想政治工作的開(kāi)展帶來(lái)了嶄新的課題。本文以山東魯泰控股集團(tuán)有限公司在新媒體時(shí)代強(qiáng)化思想政治工作為例，對(duì)新媒體時(shí)代國(guó)有企業(yè)思想政治工作創(chuàng)新進(jìn)行了探討研究。

關(guān)鍵詞 新媒體時(shí)代 思想政治工作 創(chuàng)新發(fā)展

在當(dāng)前新媒體環(huán)境下，企業(yè)員工獲取政治、經(jīng)濟(jì)、外交等各類(lèi)信息更加便捷；傳播者還可以整合各類(lèi)媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，更加靈活地選取傳播方式。新媒體具有很大的自由性和獨(dú)立性。面對(duì)這樣的困境，黨的輿論引導(dǎo)方式亟待做出調(diào)整，以民眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式去引導(dǎo)輿論、引導(dǎo)思想建設(shè)。

一、創(chuàng)新推進(jìn)國(guó)有企業(yè)新媒體運(yùn)營(yíng) 讓思想政治工作與新媒體無(wú)疑聯(lián)結(jié)

習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，“宣傳思想工作是做人的工作，人在哪兒重點(diǎn)就在哪兒”。這就要求國(guó)有企業(yè)黨建工作者要不斷創(chuàng)新思想政治工作宣傳表現(xiàn)形式，要充分運(yùn)用企業(yè)員工喜歡的圖文、手繪、GIF（動(dòng)圖）、短視屏等鮮活表現(xiàn)形式，吸引青年企業(yè)員工主動(dòng)關(guān)注；要?jiǎng)?chuàng)新運(yùn)營(yíng)新媒體欄目，宣揚(yáng)身邊的人、身邊的事，打造一批時(shí)效性強(qiáng)、內(nèi)容鮮活生動(dòng)的欄目，提升國(guó)有企業(yè)新媒體的傳播力和引導(dǎo)力[1]。

國(guó)有企業(yè)要時(shí)時(shí)把握思想政治工作宣傳的主動(dòng)性、主導(dǎo)權(quán)，當(dāng)各類(lèi)新媒體平臺(tái)在企業(yè)員工群體中“跑馬圈地”的時(shí)候，國(guó)有企業(yè)思想政治教育工作者不能置若罔聞、被動(dòng)等待，要主動(dòng)出擊，在鞏固好“兩微一端”基礎(chǔ)上，積極拓展知乎、今日頭條、抖音、快手新興平臺(tái)，甚至推特、Yo uTube等國(guó)外新媒體場(chǎng)域，形成“兩微一端多屏”的矩陣化建設(shè)，不斷擴(kuò)展主流意識(shí)宣傳平臺(tái)、擴(kuò)大思想政治教育主流聲音，從而創(chuàng)新性推進(jìn)國(guó)有企業(yè)新媒體運(yùn)營(yíng)工作。

在利用新媒體開(kāi)展思想政治工作過(guò)程中，企業(yè)黨建部門(mén)要與企業(yè)青年員工同頻共振，用“網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)”講述好主流意識(shí)形態(tài)的宏大敘事，對(duì)于庸俗媚俗錯(cuò)誤的網(wǎng)絡(luò)思潮，要敢于亮劍敢于斗爭(zhēng)，在新媒體場(chǎng)域保持教育定力。要運(yùn)用新媒體新技術(shù)使工作活起來(lái)，推動(dòng)思想政治工作傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)同信息技術(shù)高度融合，增強(qiáng)時(shí)代感和吸引力，要提高政治站位，旗幟鮮明講政治，把國(guó)有企業(yè)新媒體建設(shè)成為立德樹(shù)人的重要平臺(tái)。

二、創(chuàng)新企業(yè)思想政治工作宣傳力度 充分利用新媒體平臺(tái)傳播正能量

習(xí)近平同志強(qiáng)調(diào)，“黨管媒體是堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)的重要方面；無(wú)論時(shí)代如何發(fā)展、媒體格局如何變化，這個(gè)原則和制度不能變”。因此，國(guó)有企業(yè)新媒體必須在國(guó)有企業(yè)各級(jí)黨委領(lǐng)導(dǎo)下運(yùn)營(yíng)，必須要堅(jiān)持用習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)思想鑄魂育人，開(kāi)辦體現(xiàn)中國(guó)特色的運(yùn)營(yíng)欄目、融入體現(xiàn)時(shí)代精神的健康內(nèi)容、舉行有助于培育時(shí)代新人的線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)。

國(guó)有企業(yè)在強(qiáng)化思想政治工作宣傳力度過(guò)程中，要適應(yīng)分眾化傳播趨勢(shì)，不斷提升國(guó)有企業(yè)新媒體的趣味性。在避免“泛娛樂(lè)化”前提下，從青年企業(yè)員工日常生活要求、情感訴求、價(jià)值追求出發(fā)，滿(mǎn)足他們的基本娛樂(lè)需要、緩解生活和學(xué)習(xí)壓力，引導(dǎo)他們樹(shù)立正確的娛樂(lè)觀。國(guó)有企業(yè)新媒體要善于用身邊典型引領(lǐng)人，要善于通過(guò)黨團(tuán)組織積極傳播企業(yè)的正能量，讓思想政治工作的宣傳內(nèi)容更有意義。

國(guó)有企業(yè)新聞宣傳部門(mén)要滿(mǎn)足和優(yōu)化企業(yè)新媒體平臺(tái)內(nèi)容供給，增強(qiáng)平臺(tái)思想教育吸引力，國(guó)有企業(yè)在讓新媒體平臺(tái)成為思想政治工作者的線(xiàn)上代言人，要從滿(mǎn)足企業(yè)員工日常需求出發(fā)，提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，在解決好實(shí)際問(wèn)題中解決好思想問(wèn)題，在解決線(xiàn)下問(wèn)題中解決線(xiàn)上問(wèn)題，讓企業(yè)員工對(duì)國(guó)有企業(yè)新媒體平臺(tái)有感知、有感覺(jué)、有感情[2]。

三、國(guó)有企業(yè)要充分利用大數(shù)據(jù)提高在新媒體平臺(tái)上的輿論宣傳力

國(guó)有企業(yè)要充分利用信息技術(shù)的快速進(jìn)步，要實(shí)現(xiàn)企業(yè)新媒體信息對(duì)企業(yè)員工個(gè)性推送、精準(zhǔn)傳播、有效送達(dá)，滿(mǎn)足企業(yè)員工信息獲取的差異化、個(gè)性化需求。傳播思想政治工作要突破“信息繭房”帶來(lái)的傳播障礙和認(rèn)知障礙，從而避免國(guó)有企業(yè)思想政治教育話(huà)語(yǔ)在新媒體場(chǎng)域的失聲、失語(yǔ)，讓國(guó)有企業(yè)新媒體平臺(tái)成為企業(yè)員工找得到、愿意用、離不開(kāi)的媒介平臺(tái)。

作為網(wǎng)絡(luò)技術(shù)載體，新媒體本身并不具備價(jià)值立場(chǎng)。新媒體既可以成為企業(yè)思想政治教育的載體，也可以被敵對(duì)勢(shì)力用作意識(shí)形態(tài)滲透的陣地。要把好思想建設(shè)的“方向盤(pán)”，就必須搶占思想政治工作和主流文化宣傳的制高點(diǎn)，以正確的方向引領(lǐng)員工；要種好內(nèi)容供給的“爬山虎”，準(zhǔn)確把握員工需求痛點(diǎn)和媒介傳播熱點(diǎn)，真正圍繞員工、關(guān)照員工、服務(wù)員工，以持續(xù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出贏得員工[3]。

對(duì)于國(guó)有企業(yè)來(lái)說(shuō)，新媒體是一個(gè)相對(duì)新生的事物和現(xiàn)象，但短短十幾年的發(fā)展，中國(guó)已成為新媒體大國(guó)。新媒體在我國(guó)的技術(shù)得到不斷革新、產(chǎn)業(yè)發(fā)展也在不斷壯大，新媒體市場(chǎng)和應(yīng)用領(lǐng)域不斷擴(kuò)展，新媒體作為現(xiàn)代化的標(biāo)志和工具，已經(jīng)對(duì)中國(guó)的現(xiàn)代化產(chǎn)生了不可替代的作用。

四、結(jié)語(yǔ)

新媒體作為一種靈活且低成本的虛擬平臺(tái)，突破了時(shí)空限制，使得各種資源可以得到有效整合。這就要求國(guó)有企業(yè)在開(kāi)展思想政治工作過(guò)程中，要牢固樹(shù)立新發(fā)展理念，協(xié)調(diào)推進(jìn)思想政治工作與新媒體平臺(tái)結(jié)合的戰(zhàn)略布局，實(shí)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展的道路上，充分利用好新媒體，要掌握話(huà)語(yǔ)權(quán)、引導(dǎo)輿論，為國(guó)有企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造良好的輿論氛圍。

參考文獻(xiàn)：

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[3]趙剛，王慧.新媒體時(shí)代全面推動(dòng)基層黨建工作創(chuàng)新的方式方法[J].北京教育（高教版），2007（1）.