探索新聞二次傳播中傳統(tǒng)媒體突圍路徑

黃恬

摘 要：在信息技術(shù)飛速發(fā)展及廣泛運(yùn)用的時(shí)代中，新媒體因此得到了更有效地發(fā)展，為新聞傳播路徑的拓展和優(yōu)化提供了更多渠道。在此情況下，傳統(tǒng)媒體的生存與發(fā)展難題更加突出，傳統(tǒng)媒體在新聞傳播方面存在的問(wèn)題越來(lái)越明顯，面臨著嚴(yán)峻的發(fā)展挑戰(zhàn)。在新媒體時(shí)代，人們獲取新聞的意識(shí)與習(xí)慣早已發(fā)生改變，傳統(tǒng)媒體要想實(shí)現(xiàn)突圍，必須對(duì)傳播方式及傳播渠道進(jìn)行改善和創(chuàng)新，需要將傳統(tǒng)以報(bào)紙、電視等為載體的傳播方式轉(zhuǎn)化為以新媒體為載體的傳播方式，實(shí)現(xiàn)新聞的二次傳播，從而實(shí)現(xiàn)突圍目的。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體;新媒體;新聞二次傳播;路徑

引 言

隨著現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)地發(fā)展，新聞傳播的途徑更加多樣，傳統(tǒng)媒體的傳播方式所存在的弊端開(kāi)始凸顯，在新媒體新聞傳播的沖擊下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展面臨著非常嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。但同時(shí)，新媒體的發(fā)展也為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供了新的思路與方向，在為傳統(tǒng)媒體帶來(lái)發(fā)展難題的同時(shí)，也為其提供了有效的改革創(chuàng)新機(jī)會(huì)。如何化挑戰(zhàn)為機(jī)遇，如何在新媒體時(shí)代站穩(wěn)腳跟、謀求發(fā)展，是新時(shí)期傳統(tǒng)媒體需要思考與解決的關(guān)鍵問(wèn)題。二次傳播是拓展傳統(tǒng)媒體新聞傳播影響力的重要方式，傳統(tǒng)媒體應(yīng)結(jié)合二次傳播突破新媒體的限制，提升傳統(tǒng)媒體競(jìng)爭(zhēng)力。

一、新聞二次傳播的概念分析

新聞二次傳播是在新聞經(jīng)過(guò)電視、報(bào)紙等渠道進(jìn)行初次傳播之后利用其他渠道進(jìn)行再次傳播的過(guò)程，是一種相對(duì)除此傳播而言的一種傳播方式。因此，二次傳播具有轉(zhuǎn)述、轉(zhuǎn)載、轉(zhuǎn)播的特點(diǎn)，很多新聞在經(jīng)過(guò)二次傳播之后，還可以借助其他多種媒體渠道實(shí)現(xiàn)三次、四次甚至更多次的傳播，但無(wú)論經(jīng)過(guò)多少次傳播，相對(duì)初次傳播而言，他們都可被稱(chēng)之為二次傳播[1]。在新媒體飛速發(fā)展的時(shí)代中，人們獲取新聞、接受信息的渠道越來(lái)越豐富，不僅實(shí)現(xiàn)了高效便捷，還滿足了人們的交互需求，新聞傳播逐漸朝著簡(jiǎn)單、快捷、交互方向發(fā)展。報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體面臨著新媒體發(fā)展帶來(lái)的發(fā)展困境，但同時(shí)也存在可靠的發(fā)展機(jī)遇，傳統(tǒng)媒體應(yīng)充分認(rèn)識(shí)新媒體的發(fā)展趨勢(shì)，并借助新媒體的力量，實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的二次傳播，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體的持續(xù)發(fā)展。

二、傳統(tǒng)媒體在新聞二次傳播中的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)媒體雖然受新媒體的沖擊較大，需要借助新媒體實(shí)現(xiàn)發(fā)展目標(biāo)，但借助新媒體進(jìn)行新聞二次傳播的過(guò)程并不是簡(jiǎn)單片面地對(duì)新聞進(jìn)行轉(zhuǎn)播的過(guò)程，而是需要在原有新聞信息的基礎(chǔ)上做出二次加工與發(fā)掘，提高新聞的質(zhì)量、傳播范圍與影響力。傳統(tǒng)媒體在新聞二次傳播中具有如下幾點(diǎn)獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，決定了新聞二次傳播的價(jià)值。首先，傳統(tǒng)媒體在維護(hù)和保障新聞公信力與新聞?wù)鎸?shí)性方面具有獨(dú)特價(jià)值。雖然新媒體的發(fā)展趨勢(shì)勢(shì)不可擋，但經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的公信力依然遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于新媒體，新媒體在信息和新聞傳播方面具有人人可為的開(kāi)放性和互動(dòng)性特征，雖然提高了信息傳播的效率，但新聞?wù)鎸?shí)性有所欠缺。這為傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的新聞二次傳播奠定了可靠基礎(chǔ);其次，傳統(tǒng)媒體能夠有效、準(zhǔn)確地彌補(bǔ)新聞缺口。新媒體具有新聞傳播速度快的特點(diǎn)，在很多新聞事件發(fā)生的第一時(shí)間就能夠在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上得到廣泛傳播，但經(jīng)過(guò)非權(quán)威媒體和官方的傳播，很多信息會(huì)出現(xiàn)虛假性特征，存在較為嚴(yán)重的真實(shí)性缺口。雖然新媒體面對(duì)新聞的傳播速度非常快，但其真實(shí)性缺口無(wú)法滿足人們的需求。而電視臺(tái)、權(quán)威報(bào)社等機(jī)構(gòu)通過(guò)對(duì)新聞時(shí)間的實(shí)時(shí)跟蹤，雖然無(wú)法做到第一時(shí)間向外界進(jìn)行信息傳輸，但其真實(shí)權(quán)威性能夠最大限度地滿足人們的新聞需求，能夠有效彌補(bǔ)新聞權(quán)威性上的缺口;最后，傳統(tǒng)媒體能夠?qū)浾摥h(huán)境產(chǎn)生良好全面的監(jiān)督作用。新媒體中的新聞傳播具有匿名特征，很多人會(huì)為了追求傳播量、瀏覽量而虛假傳播新聞信息，同時(shí)，新媒體缺乏完善可行的監(jiān)督體系，人們?cè)谛旅襟w使用過(guò)程中的安全性無(wú)法得到有效保障。而傳統(tǒng)媒體是以電視畫(huà)面、報(bào)紙期刊等形式進(jìn)行傳播的，其虛構(gòu)的可能更低，真實(shí)性更高，在維護(hù)新聞公信力的同時(shí)，也起到了良好的輿論監(jiān)督與正向引導(dǎo)作用[2]。

三、新聞二次傳播中傳統(tǒng)媒體的突圍路徑

（一）始終提供可信度高受眾需要的新聞內(nèi)容

新聞經(jīng)過(guò)二次傳播后，去新聞價(jià)值、傳播范圍及影響力會(huì)有所下降，要確保新聞二次傳播不會(huì)因?yàn)闀r(shí)間推進(jìn)而出現(xiàn)喪失價(jià)值的問(wèn)題，就需要保障新聞內(nèi)涵，確保二次傳播價(jià)值的有效體現(xiàn)。因此，在二次傳播過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體需要牢牢掌握新媒體使用群體對(duì)新聞內(nèi)容的需求，在充分了解和結(jié)合用戶(hù)心理需求的基礎(chǔ)上對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行加工處理，在不破壞新聞可信度、真實(shí)性的基礎(chǔ)上提高新聞的競(jìng)爭(zhēng)力。例如在對(duì)統(tǒng)一時(shí)間的初次傳播和二次傳播中分別側(cè)重于新聞事件本身前因后果等客觀現(xiàn)象、新聞事件對(duì)民生的影響的不同角度進(jìn)行內(nèi)容編寫(xiě)，在二次新聞傳播的過(guò)程中強(qiáng)調(diào)突出新聞事件的地域性，強(qiáng)調(diào)新聞事件對(duì)民眾的影響，進(jìn)一步敘述新聞事件中人們關(guān)心的話題與內(nèi)容。只有在二次傳播過(guò)程中充分尊重受眾群體的需求，強(qiáng)調(diào)內(nèi)容與受眾需求的統(tǒng)一性，才能產(chǎn)生更好的話題效果，才能幫助傳統(tǒng)媒體通過(guò)二次傳播實(shí)現(xiàn)突圍[3]。

（二）重視新聞事件的后續(xù)報(bào)道

新媒體在新聞傳播方面具有碎片、零散的特點(diǎn)，人們接收到的信息雖然多樣，但卻很難確保每一個(gè)關(guān)心的新聞事件都有準(zhǔn)確真實(shí)的后續(xù)報(bào)道。因此，傳統(tǒng)媒體可根據(jù)新媒體在新聞傳播上的這一缺口進(jìn)行新聞二次傳播，在關(guān)注新鮮事件的同時(shí)，也給予新聞后續(xù)的處理發(fā)展結(jié)果更高的關(guān)注，確保能夠?yàn)槭鼙娙后w提供更完整、更系統(tǒng)、更真實(shí)的新聞事件。特別是在社會(huì)關(guān)注度高、人文關(guān)懷價(jià)值高的新聞事件的二次傳播中，不僅要對(duì)新聞內(nèi)容、新聞相關(guān)人物的訴求等信息進(jìn)行實(shí)時(shí)報(bào)道，還需要從社會(huì)關(guān)注、社會(huì)扶持等角度對(duì)事件的進(jìn)展進(jìn)行跟蹤報(bào)道，既彌補(bǔ)了新媒體中新聞傳播存在的完整性不足的問(wèn)題，又能夠進(jìn)一步體現(xiàn)傳統(tǒng)媒體在新聞傳播及報(bào)道上的人文關(guān)懷特征，更有利于受眾提高對(duì)傳統(tǒng)媒體的認(rèn)可。

（三）保障新聞主客觀調(diào)查的協(xié)同

新聞報(bào)道是為了讓普通民眾更真實(shí)、更客觀地了解新聞事件，因此，在新聞的二次傳播中應(yīng)做到客觀公正。在新聞二次傳播過(guò)程中，新聞傳播的內(nèi)容、側(cè)重點(diǎn)可以做出調(diào)整，而具體內(nèi)容的編寫(xiě)會(huì)受記者個(gè)人情感、文化素養(yǎng)、認(rèn)知水平等多種因素的影響，在新聞報(bào)道中可能存在一定的主觀性。為了能夠通過(guò)二次傳播實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的突圍，在二次傳播過(guò)程中需要做到主客觀的一致性。在了解新聞始末時(shí)，需要從利益受損方和責(zé)任方或產(chǎn)生沖突的各方了解事件產(chǎn)生的原因與過(guò)程，同時(shí)還應(yīng)從目擊者身上了解事情經(jīng)過(guò)及緣由，以此提高新聞報(bào)道的公正性、客觀性[4]。此外，記者應(yīng)具備良好的職業(yè)素養(yǎng)，在新聞二次傳播中始終保持中立態(tài)度，切勿將自身主觀情感過(guò)多地帶入新聞報(bào)道，充分保障二次傳播新聞的真實(shí)性與客觀性。

結(jié)束語(yǔ)

在人人都可成為新聞傳播主體的新媒體時(shí)代中，傳統(tǒng)媒體在新聞傳播中面臨著艱難處境，為了實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的持續(xù)發(fā)展目標(biāo)，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)新媒體的運(yùn)用，結(jié)合新媒體推動(dòng)二次傳播，整合傳統(tǒng)媒體在公信度高、真實(shí)性更強(qiáng)、完整度更高等方面的優(yōu)勢(shì)，取長(zhǎng)補(bǔ)短實(shí)現(xiàn)困境突圍。

參考文獻(xiàn)

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[3] 邱倩.信息“碎片化”時(shí)代：如何提升電視新聞的二次傳播價(jià)值[J].東南傳播，2016，（6）：135-136.

[4] 方凱裕，鄒馥宇.網(wǎng)絡(luò)二次傳播讓新聞傳得更遠(yuǎn)[J].聲屏世界，2014，（2）：65-65.