戰(zhàn)“疫”背景下媒介報(bào)道對(duì)河南區(qū)域形象的建構(gòu)和傳播

喬俊杰 劉迎

【摘要】在抗擊新冠肺炎疫情中，媒介對(duì)于河南“硬核”戰(zhàn)“疫”的報(bào)道，建構(gòu)了河南勇?lián)?zé)任的大省形象、勤政為民的政府形象和凝心聚力的民眾形象。媒介報(bào)道建構(gòu)和傳播河南區(qū)域形象的成功之處在于：重視多元協(xié)作性，加大媒體合作力度;善用新媒體技術(shù)，強(qiáng)化了媒介內(nèi)容生產(chǎn);把握媒介傳播主流聲音，引發(fā)受眾情感共鳴;增強(qiáng)個(gè)人認(rèn)同性，積極鼓勵(lì)民間參與。

【關(guān)鍵詞】河南區(qū)域形象;戰(zhàn)“疫”;媒介報(bào)道

區(qū)域形象是外界對(duì)于一個(gè)地區(qū)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方面的整體認(rèn)識(shí)和直觀印象，是一個(gè)區(qū)域在發(fā)展過(guò)程中極為重要的無(wú)形財(cái)富。地區(qū)形象研究學(xué)者羅治英在其著作《DIS：地區(qū)形象論》中認(rèn)為，區(qū)域形象是“表示一個(gè)地區(qū)的內(nèi)部公眾和外部公眾對(duì)該地區(qū)的內(nèi)在綜合實(shí)力、外顯前進(jìn)活力和未來(lái)發(fā)展前景的感知、總體看法和綜合評(píng)價(jià)”。[1]當(dāng)今社會(huì)，區(qū)域形象已逐漸成為影響區(qū)域生存、競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展的重要因素。河南地處中原腹地，作為華夏文明和中華民族的發(fā)源地，其歷史悠久，文化底蘊(yùn)豐厚。在抗擊新冠肺炎疫情中，河南區(qū)域形象受到了一次洗禮，勇?lián)?zé)任的大省形象得到了進(jìn)一步提升。

一、戰(zhàn)“疫”下的河南

河南地處中原腹地，自古以來(lái)就是交通要道，又是全國(guó)人口大省，且與湖北毗鄰。新冠肺炎疫情暴發(fā)正值春節(jié)假期，大量學(xué)生及務(wù)工人員返鄉(xiāng)，人員流動(dòng)頻繁，河南面臨嚴(yán)峻的防疫考驗(yàn)。面對(duì)這場(chǎng)突如其來(lái)的公共衛(wèi)生事件，河南省于2020年1月25日迅速啟動(dòng)重大突發(fā)公共衛(wèi)生事件一級(jí)響應(yīng)機(jī)制，相繼出臺(tái)了一系列嚴(yán)格防疫舉措，強(qiáng)化擔(dān)當(dāng)作為。地方各級(jí)政府積極響應(yīng)，內(nèi)防擴(kuò)散、外防輸入，嚴(yán)厲打擊哄抬物價(jià)行為，保障市場(chǎng)物資供應(yīng);全省86萬(wàn)醫(yī)護(hù)人員奔向防疫第一線，有力、有效、有序開展醫(yī)療救治工作;數(shù)萬(wàn)名交警、特警不斷穿梭在各大集貿(mào)市場(chǎng)、大型商場(chǎng)和繁華街區(qū)，嚴(yán)格查控，保障人民安全。

河南農(nóng)村人口數(shù)量龐大，廣大農(nóng)村是防疫的重點(diǎn)。防疫期間，鄉(xiāng)村基層干部嚴(yán)格執(zhí)行防控措施，限制人員流動(dòng)，逐戶統(tǒng)計(jì)外出人員務(wù)工經(jīng)商動(dòng)向，充分利用大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)管理自疫區(qū)返鄉(xiāng)人員，嚴(yán)密監(jiān)控登記在冊(cè)人員的身體狀況，并利用廣播喇叭與拉橫幅、貼標(biāo)語(yǔ)并舉的方式提醒村民助力防疫宣傳。村民主動(dòng)防疫，自覺隔離，不外出、不聚集，積極配合防疫工作。為保障抗疫物資，河南企業(yè)在抗疫中也表現(xiàn)卓越。牧原股份捐資兩億元、雙匯和三全等企業(yè)捐贈(zèng)100多噸食物，飄安等具備資格的衛(wèi)生材料企業(yè)提前復(fù)工晝夜趕工生產(chǎn)醫(yī)用外科口罩，馳援湖北等重點(diǎn)疫區(qū)。

基于正確的調(diào)研預(yù)判，2月14日河南省政府就印發(fā)了《河南印發(fā)企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)新冠肺炎疫情防控方案》，規(guī)定詳細(xì)切實(shí)，指導(dǎo)性強(qiáng)，戰(zhàn)“疫”措施得力，復(fù)工推進(jìn)順利有序。疫情下中小微企業(yè)短期經(jīng)營(yíng)資金有困難，河南就推出了“信豫鏈”債權(quán)債務(wù)服務(wù)平臺(tái)，依托區(qū)塊鏈、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，安全快速有效地滿足了供應(yīng)鏈上下游企業(yè)的融資需求。

二、戰(zhàn)“疫”背景下媒介報(bào)道傳播的河南區(qū)域形象

區(qū)域形象有區(qū)域現(xiàn)實(shí)形象、區(qū)域傳播形態(tài)和區(qū)域形象公眾認(rèn)知形態(tài)三種。這里所說(shuō)的區(qū)域形象，則是經(jīng)過(guò)傳播者的各種傳播行為而被受眾感知，并經(jīng)過(guò)受眾意識(shí)的篩選和重新解釋最終形成公眾認(rèn)知的區(qū)域形象。在抗擊新冠肺炎疫情中，河南舉全省之力，“硬核”防疫抗疫，受到全國(guó)人民的高度認(rèn)可，成為熱點(diǎn)議題?？箵粜鹿诜窝滓咔槠陂g河南區(qū)域形象的正面?zhèn)鞑?，媒介?bào)道功不可沒(méi)。

（一）中央級(jí)媒體的報(bào)道，建構(gòu)了河南在大義面前勇?lián)?zé)任的大省形象

閻曉明認(rèn)為，在全媒體時(shí)代，主流媒體必須成為時(shí)代變遷的記錄者、“中國(guó)故事”的傳播者、群眾利益的維護(hù)者、社會(huì)進(jìn)步的推動(dòng)者、社會(huì)裂痕的彌合者。[2]在對(duì)河南抗擊疫情的報(bào)道中，中央級(jí)主流媒體發(fā)揮了“社會(huì)公器”的作用，積極發(fā)聲，以其強(qiáng)大的公信力、權(quán)威的影響力報(bào)道河南，引發(fā)全國(guó)人民對(duì)河南“硬核”防疫的廣泛關(guān)注。

疫情期間，中央廣播電視總臺(tái)、新華社等央媒持續(xù)關(guān)注河南在防控期間對(duì)武漢的支援，如中央電視臺(tái)于2020年1月29日晚間新聞《抗擊疫情！10臺(tái)負(fù)壓救護(hù)車緊急馳援火神山、雷神山醫(yī)院》，報(bào)道了新冠肺炎疫情防控的最緊要關(guān)頭，河南宇通集團(tuán)向武漢疫區(qū)緊急捐贈(zèng)，支援新建的火神山、雷神山醫(yī)院。新華網(wǎng)《微光：疫情大考下的暖心瞬間》記錄了大年三十田營(yíng)村黨支部書記王國(guó)輝駕駛一輛滿載5噸新鮮蔬菜的貨車從河南沈丘出發(fā)，一路向南直奔武漢的善舉;2月14日，白巖松在《新聞1+1》欄目中，就河南省如何做好邊防疫邊復(fù)工等問(wèn)題對(duì)話河南省委常委、常務(wù)副省長(zhǎng)黃強(qiáng)，“河南再難，要先支援湖北”。君子一言，擲地有聲！黃副省長(zhǎng)一句話傳遞出河南省政府顧全大局敢作為的膽識(shí)和胸懷。

此次疫情之下，所有人都成了命運(yùn)共同體，作為與重災(zāi)區(qū)湖北緊密相連的地區(qū)，支援武漢、守望相助，河南人慷慨赴義，援鄂義不容辭！媒體對(duì)河南人抗疫事跡的報(bào)道，建構(gòu)了河南在大義面前奮不顧身急危救難以實(shí)際行動(dòng)勇?lián)?zé)任的大省形象?！坝埠丝挂摺背蔀楹幽闲碌臉?biāo)簽。

（二）河南本地媒體多角度報(bào)道，全方位展示河南各級(jí)政府勤政為民的公仆形象

地方政府形象是區(qū)域形象的一張名片，在很大程度上影響著公眾對(duì)于區(qū)域的整體印象。政府媒介形象建構(gòu)載體已是社會(huì)化媒體參與的多元建構(gòu)形式，地方政府的任何一件事，都可能通過(guò)多元媒介擴(kuò)大發(fā)酵，形成輿論。[3]真正為民行好事、辦實(shí)事，獲取人民信任，滿足群眾心理期待，成為政府媒介形象建構(gòu)的關(guān)鍵。疫情發(fā)生后，河南省各級(jí)媒體肩負(fù)時(shí)代使命，書寫媒體擔(dān)當(dāng)，迅速抽調(diào)精干采編力量深入疫情防控一線，挺進(jìn)“主戰(zhàn)場(chǎng)”，打好“主動(dòng)仗”。

河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)推出“抗擊疫情，我們始終在一起”專題，從“要聞速遞、實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)、武漢直擊、防控一線、防護(hù)知識(shí)、發(fā)布會(huì)、高端訪談、戰(zhàn)‘疫影像”等多角度、全方位展現(xiàn)了河南切實(shí)打好這場(chǎng)疫情阻擊戰(zhàn)的舉措和實(shí)踐?！洞蠛訄?bào)》全媒體?？煌！皥?bào)”，發(fā)布原創(chuàng)新聞報(bào)道了河南省及全國(guó)的抗疫情況，全網(wǎng)日均閱讀量超1.6億。3月19日，映象網(wǎng)報(bào)道了作為“春滿中原”惠民利民百日行動(dòng)一攬子項(xiàng)目之一的《抗“疫”助農(nóng)河南聯(lián)合阿里集團(tuán)啟動(dòng)電商培訓(xùn)公益課》，使得更多的農(nóng)特產(chǎn)品成為“網(wǎng)紅”，走出河南，走向世界，助力“提振消費(fèi)、創(chuàng)業(yè)幫扶、以E抗疫”。