京杭大運(yùn)河 杭州景區(qū)夜經(jīng)濟(jì)中燈光的價(jià)值

王銳

京杭大運(yùn)河其兩千多年的歷史，在我國的政治經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展中都有著不可估量的作用，而沿線的城市通過歷史底蘊(yùn)與城市文化的有效融合可以在展示其文化價(jià)值的同時(shí)推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜蝿?chuàng)新點(diǎn)的構(gòu)建與經(jīng)濟(jì)效益的提升。杭州作為京杭大運(yùn)河的重要地理標(biāo)志，當(dāng)前京杭大運(yùn)河杭州景區(qū)創(chuàng)新性地使用了光作為運(yùn)河歷史的創(chuàng)新展示載體，巧妙利用現(xiàn)代化的產(chǎn)品為傳統(tǒng)的文化歷史積淀注入了新的活力，在實(shí)現(xiàn)城市經(jīng)濟(jì)效益增長的同時(shí)，形成地域特色的旅游熱點(diǎn)，更好地傳播發(fā)揚(yáng)了京杭大運(yùn)河的文化特色。

運(yùn)河杭州景區(qū)燈光運(yùn)用

隨著消費(fèi)群體消費(fèi)習(xí)慣與消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與夜生活的繁榮為現(xiàn)代城市的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃提出了新的方向。杭州面臨當(dāng)前夜經(jīng)濟(jì)的市場需求，在立足自身的文化底蘊(yùn)的基礎(chǔ)上結(jié)合京杭大運(yùn)河的特點(diǎn)，巧妙利用光的技術(shù)實(shí)現(xiàn)了運(yùn)河的二次展示與特色旅游產(chǎn)品的構(gòu)建。在其應(yīng)用的過程中，通過特色與創(chuàng)新的構(gòu)建使得京杭大運(yùn)河杭州景點(diǎn)為游客帶來新穎獨(dú)特的旅游體驗(yàn)。

杭州景區(qū)的燈光設(shè)計(jì)，其特色在于隨著文化底蘊(yùn)與文化背景的不同形成了風(fēng)格迥異的燈光表現(xiàn)形式。在橋西歷史街區(qū)的燈光設(shè)計(jì)中，通過傳統(tǒng)燈具的呈現(xiàn)，主要復(fù)原了歷史街區(qū)的傳統(tǒng)形象，搭配以傳統(tǒng)窗花、燈籠元素的綜合運(yùn)用，使得該街區(qū)呈現(xiàn)出古意盎然的效果。而在十里銀湖墅，其燈光的設(shè)計(jì)主要是利用點(diǎn)點(diǎn)的“銀”光呈現(xiàn)該場景的壯觀場面。在江橋暮雨的景觀點(diǎn)，為了使游客體驗(yàn)到古代夜市的繁華，其主要利用燈光與樹木營造出漁火點(diǎn)點(diǎn)的效果，使得游客產(chǎn)生身臨其境的感受。在天下糧倉——富義倉的呈現(xiàn)中，依托京杭大運(yùn)河漕運(yùn)的歷史文化背景，通過燈光字體的直接呈現(xiàn)搭配以虛擬成像的聲光電技術(shù)，營造出唯美的視覺聽覺效果。在半道春紅這一杭州老景的呈現(xiàn)中，150米左右的霧森搭配以桃紅色、金色的燈光完美地呈現(xiàn)了春花爛漫的情景。最后在武林門碼頭的燈光運(yùn)用中，其利用步移景換的燈光設(shè)計(jì)手法，以動(dòng)態(tài)化的燈光形成開放的姿態(tài)，表現(xiàn)景區(qū)歡迎之意的同時(shí)也呈現(xiàn)了碼頭的迎接功能。

運(yùn)河杭州景區(qū)燈光運(yùn)用的價(jià)值

通過不同景觀各具特色的燈光設(shè)定，京杭大運(yùn)河杭州景區(qū)以理念、工藝、管理、實(shí)踐上的創(chuàng)新為游客提供新奇游玩體驗(yàn)的同時(shí)，在尊重歷史與文化的基礎(chǔ)上，結(jié)合現(xiàn)代光電技術(shù)大膽創(chuàng)新，重現(xiàn)當(dāng)時(shí)繁榮景象與文化底蘊(yùn)，促進(jìn)了杭州景區(qū)經(jīng)濟(jì)效益的提升與景區(qū)特色的打造。

從實(shí)際的應(yīng)用效果來看，由于京杭大運(yùn)河在白天的觀光條件下其觀覽性有限，同時(shí)在傳統(tǒng)的無夜光加持的背景下，該景區(qū)對(duì)于游客的吸引力也相對(duì)較為局限。因此在傳統(tǒng)的觀光條件下，京杭大運(yùn)河杭州景區(qū)的游客多是出于文化體驗(yàn)的目的進(jìn)入景點(diǎn)感受傳統(tǒng)文化。而通過燈光的加持則在增強(qiáng)了運(yùn)河景觀性的同時(shí)，觀眾的游覽興趣也有了顯著的提升，同時(shí)從實(shí)際效果來看，觀眾也較為認(rèn)可光形態(tài)所打造的景區(qū)體驗(yàn)，與此同時(shí)，景區(qū)內(nèi)部的景點(diǎn)主題性被進(jìn)一步地凸顯，從而吸引了游客的游覽興趣。

就當(dāng)前我國景區(qū)的夜游屬性來看，多數(shù)景區(qū)其游覽的時(shí)間多局限在白天游覽的形式中，而從市場的反饋來看，游客對(duì)于夜間的旅游有著強(qiáng)烈的需求，因此通過夜景中燈光的設(shè)計(jì)，不僅有效形成了京杭大運(yùn)河杭州景區(qū)的景區(qū)特色，同時(shí)通過夜游形式也形成了其與同類旅游產(chǎn)品之間的差異。由于燈光的引入，京杭大運(yùn)河夜間旅游功能得到了增加，游客可選擇的旅游時(shí)間范圍也進(jìn)一步擴(kuò)大。而杭州景區(qū)燈光的使用在實(shí)現(xiàn)夜經(jīng)濟(jì)繁華的同時(shí)也創(chuàng)新了杭州經(jīng)濟(jì)的增長方式，構(gòu)建出新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)與旅游形式。

在傳統(tǒng)文化的弘揚(yáng)過程中，當(dāng)前大部分城市其弘揚(yáng)方式集中在白天，但是就我國的民俗文化來說，有相當(dāng)一部分適合在夜間進(jìn)行展示，同時(shí)也有部分民俗活動(dòng)在夜間的展示背景下可以獲得更好的展示效果。因此在燈光這一載體的利用下，京杭大運(yùn)河杭州景區(qū)的民俗活動(dòng)可以在發(fā)揮其文化特色的背景下，利用光作為載體呈現(xiàn)各具特色的民俗活動(dòng)，通過舉辦多種主題的夜間旅游活動(dòng)，在繼承發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化的同時(shí)豐富了游客的夜間旅游體驗(yàn)，體現(xiàn)其景區(qū)特色。

夜經(jīng)濟(jì)的背景下，夜間旅游是較為高效的人員集中方式。夜間旅游相關(guān)產(chǎn)品的打造可以吸引游客夜間的旅游意向，同時(shí)通過相關(guān)旅游產(chǎn)品與旅游活動(dòng)的增加，實(shí)現(xiàn)刺激游客消費(fèi)的目的，拉動(dòng)整體夜生活經(jīng)濟(jì)的同時(shí)推動(dòng)城市旅游的發(fā)展。從實(shí)際的夜經(jīng)濟(jì)旅游數(shù)據(jù)來看，夜間旅游的人數(shù)與利潤都高于日間旅游。因此夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展對(duì)于杭州地區(qū)整體旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著重要的促進(jìn)作用。

在燈光未作為載體出現(xiàn)在夜經(jīng)濟(jì)背景下，我國多數(shù)地區(qū)的夜經(jīng)濟(jì)多是依靠餐飲與購物這兩種較為傳統(tǒng)的形式，而杭州景區(qū)燈光秀的藝術(shù)表現(xiàn)形式使得城市內(nèi)部夜間夜經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目得以發(fā)展，游客所能選擇的夜間活動(dòng)類型增多，在經(jīng)濟(jì)增長的同時(shí)，京杭大運(yùn)河杭州景區(qū)所采用的燈光與傳統(tǒng)文化相融合的形式，使得在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的背景下傳統(tǒng)文化得以繼承的同時(shí)景點(diǎn)的歷史得以重新呈現(xiàn)，從而在以經(jīng)濟(jì)發(fā)展為目的實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長的同時(shí)文化與經(jīng)濟(jì)做到了高效的融合，為大城市尋求經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了新的思路。

在杭州燈光建設(shè)之前，夜經(jīng)濟(jì)尚未形成高質(zhì)量的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，多數(shù)城市的夜間旅游局限在人員少、無亮點(diǎn)的具體問題上，而京杭大運(yùn)河杭州景區(qū)的燈光建設(shè)其建設(shè)思路與實(shí)施成果為其他城市的夜間旅游提供了借鑒。就當(dāng)前的城市推廣效果來看，從杭州地區(qū)出發(fā)，周邊及其他城市陸續(xù)建設(shè)燈光工程，依托其文化特色推動(dòng)夜旅游模式的發(fā)展。因此杭州景區(qū)燈光使用在推動(dòng)多個(gè)城市燈光工程建設(shè)的同時(shí)形成了全國范圍內(nèi)的夜旅游經(jīng)濟(jì)點(diǎn)的創(chuàng)新。同時(shí)，其弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的特性也使得旅游發(fā)展的過程中傳統(tǒng)文化得到不斷的挖掘與創(chuàng)新。

最后從其燈光秀的展示價(jià)值來看，其成功的經(jīng)驗(yàn)，為其他城市提供借鑒的同時(shí)也為城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展轉(zhuǎn)型提供了新的思路，有效地證明了光作為載體可以通過與自身城市背景相融合的形式來帶動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，該模式的實(shí)踐以及其復(fù)制的可能性為正在尋求轉(zhuǎn)型，探索經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)的城市提供了新的思路和方向，使其在經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新與經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的路上有模板可借鑒，有案例可參考。

綜上所述，京杭大運(yùn)河杭州景區(qū)以燈光作為載體進(jìn)行景區(qū)歷史的挖掘，傳統(tǒng)文化的再展示可以在弘揚(yáng)景區(qū)傳統(tǒng)文化的背景下實(shí)現(xiàn)城市經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)的構(gòu)建，其成功的實(shí)踐在為其他城市提供借鑒的同時(shí)，推動(dòng)了城市經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型，促進(jìn)了夜經(jīng)濟(jì)繁榮并推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)增長。

作者單位：本刊編輯部