解放思想、敢于創(chuàng)新、逐步實(shí)現(xiàn)新媒體融合

摘要：“我們正處在一個(gè)變革時(shí)代、媒介融合正在改變整個(gè)媒介生態(tài)、每個(gè)時(shí)代都有自己的新媒體。碎片化時(shí)代、媒體與用戶的接觸點(diǎn)太小、必須抓住每一次機(jī)會(huì)…”。這句話，就給我們沾沾自喜的廣播新聞人一記當(dāng)頭棒喝。什么叫新媒體時(shí)代？當(dāng)我們把最后一張報(bào)紙丟進(jìn)垃圾捅，當(dāng)我們?cè)僖膊挥么蜷_(kāi)收音機(jī)的按鈕，一臺(tái)平板電腦、一部掌上手機(jī)就隨時(shí)隨地接收到來(lái)自四面八方的新聞和消息時(shí)，這就是新媒體時(shí)代;當(dāng)作為職業(yè)新聞人的我們還呆在辦公桌前等待著線人爆料，還為著獨(dú)立采訪調(diào)查遇到的困境犯難，一些非職業(yè)化的個(gè)人或組織卻早已團(tuán)結(jié)協(xié)作，通過(guò)微信、微博、抖音等一切可利用的媒介，將新聞公開(kāi)傳播、循環(huán)報(bào)道，這就是新媒體時(shí)代?；蛘叩竭@個(gè)時(shí)候，我們“廣播人”才會(huì)真正領(lǐng)會(huì)到，自己究竟在面臨著怎樣的生存危機(jī)。

關(guān)鍵詞：解放思想;敢于創(chuàng)新;新媒體融合

東方廣播中心新媒體總監(jiān)王海濱老師的《新媒體時(shí)代的廣播》、復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授黃芝曉的《數(shù)字時(shí)代、傳統(tǒng)媒體向何處去》、復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授朱春陽(yáng)的《媒體融合發(fā)展：目標(biāo)、趨勢(shì)與路徑》、上海報(bào)業(yè)集團(tuán)媒體中心主任張瑋老師的《傳統(tǒng)媒體做新媒體的甜酸苦辣》等論文讓我們深刻煥發(fā)了我們?cè)谌襟w時(shí)代的危機(jī)意識(shí)。傳統(tǒng)媒體運(yùn)用起了社交媒介，從這樣的嘗試和改變中，我們不難發(fā)現(xiàn)全世界的專業(yè)傳媒機(jī)構(gòu)毫無(wú)例外，都感受到了這場(chǎng)時(shí)代背景下的潛在危機(jī)。所以，對(duì)于我們地方性媒體來(lái)說(shuō)，怎樣夾縫生存、搶占一席之地是更應(yīng)思考的問(wèn)題，尋求突破也迫在眉睫，需要我們?nèi)フJ(rèn)真思考，幫助全媒體時(shí)代的到來(lái)。

當(dāng)今新媒體涌現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)成為熱門(mén)，大眾信息爆炸，在新媒體發(fā)展的如今，受益人就是我們能利用新媒體獲取內(nèi)容和知識(shí)的個(gè)人。傳統(tǒng)節(jié)目，從制作到播出起到的作用，是以吸引收聽(tīng)率為主，當(dāng)收聽(tīng)率上升，可以直觀的為頻率帶來(lái)可觀的收入，資金的流向，是以廣告商的付出為主，節(jié)目人氣越高，節(jié)目所帶來(lái)的廣告收益也就越好?？勺屑?xì)分析，我們不難發(fā)現(xiàn)，節(jié)目?jī)?nèi)容（信息）間接變成無(wú)價(jià)的了，有價(jià)的只是廣告時(shí)段，雖然廣告收入的高低亦能間接證明節(jié)目的好壞，可如今是信息爆炸的年代，我們作為廣播人，媒體理念上如果只作為一個(gè)，街頭吶喊的布道者，讓受眾自然積累，那么即便聲音洪亮，可由于傳播的面，廣而不精，傳播效果不理想，勢(shì)必會(huì)增加我們自身的風(fēng)險(xiǎn)。而新媒體節(jié)目，將把觀眾消費(fèi)廣告，轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)信息，在價(jià)值鏈上，廣告商將從消費(fèi)廣告時(shí)段，也轉(zhuǎn)變?yōu)橄ü?jié)目）信息，這樣便可使廣告商在新平臺(tái)下，成為節(jié)目多元化的合作者，我們?cè)谧非蠊?jié)目（信息）價(jià)值的最大化時(shí)，也能獲得開(kāi)源廣益的收獲。傳統(tǒng)節(jié)目的價(jià)值取向，怎么向新媒體的節(jié)目?jī)r(jià)值取向轉(zhuǎn)變？加入團(tuán)隊(duì)前，我將以下文對(duì)節(jié)目數(shù)字化、節(jié)目商品化，能量最大化的可行性操作方式進(jìn)行探討、論述。一，節(jié)目數(shù)字化在重質(zhì)量和創(chuàng)意的今天，每一期節(jié)目都是一個(gè)團(tuán)隊(duì)努力的結(jié)果。但在固定的時(shí)間內(nèi)，一期節(jié)目無(wú)法精確覆蓋到特定人群，難免會(huì)讓各方感到遺憾，阻礙的根本原因是由于平臺(tái)的限制。而數(shù)字化節(jié)目，就能打破傳統(tǒng)的播出限制，也可以為節(jié)目的能量最大化，鋪平道路;對(duì)節(jié)目視頻進(jìn)行數(shù)字化壓縮，使用常規(guī)媒體格式，控制視頻大小，上傳網(wǎng)絡(luò)。互動(dòng)性增強(qiáng)，多平臺(tái)積累，且數(shù)字媒體價(jià)值不會(huì)因?yàn)楸粡?fù)制、傳播而發(fā)生量減。不會(huì)發(fā)一份少一份;只會(huì)發(fā)一份，就多一次傳播機(jī)會(huì);在必要的任何時(shí)候，都能讓節(jié)目出現(xiàn)在聽(tīng)眾的視線內(nèi)。開(kāi)放性強(qiáng)，能提高受眾反饋的速度，對(duì)節(jié)目的改進(jìn)，大有幫助二，節(jié)目商品化當(dāng)消費(fèi)信息成為模式，節(jié)目必將成為一個(gè)多元化商品，可開(kāi)發(fā)的周邊眾多，圍繞節(jié)目周邊開(kāi)發(fā)，會(huì)讓節(jié)目更具魅力，也會(huì)讓觀眾更有代入感。節(jié)目方案討論之初，就進(jìn)行模塊化探討，讓節(jié)目更具擴(kuò)展性;數(shù)字化的商品、比其他媒體節(jié)目更開(kāi)放、包容、親切。例如：內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)展一-----播客化、視頻化;主題的落地?cái)U(kuò)展-------落地大型活動(dòng);主持人的公益擴(kuò)展-----知名化、偶像化等等;即使節(jié)目跨平臺(tái)傳播，以光盤(pán)發(fā)售，只要具有高人氣，這也是可行的;三，能量最大化當(dāng)節(jié)目數(shù)字化+節(jié)目商品化后，創(chuàng)造出來(lái)的節(jié)目將會(huì)發(fā)生質(zhì)變，一檔常規(guī)節(jié)目，也將具有良好的潛力?？偨Y(jié)為以下幾點(diǎn)：1.互動(dòng)性可以提升往后節(jié)目質(zhì)量，增加忠實(shí)觀眾。2.多平臺(tái)傳播，可以規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，增加機(jī)遇。3.落地活動(dòng)的知名度、質(zhì)量得到提高。4.節(jié)約宣傳成本，間接盈利。5.通過(guò)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)收集分析，精確定位收聽(tīng)人群。

東方廣播中心新媒體總監(jiān)王海濱老師說(shuō)：“人群細(xì)分科學(xué)、節(jié)目有指向性、更有價(jià)值”?！靶侣?講故事、好奇心、同理心、見(jiàn)微知著好聽(tīng)好看更重要。價(jià)值贈(zèng)品不解決需求和滿部度，媒體著力點(diǎn)應(yīng)放在控制：空時(shí)、控質(zhì)、空提數(shù)據(jù)的接受程度和處理能力將成為人才新的分割點(diǎn)。節(jié)奏、情緒、音效、人聲、內(nèi)容是好節(jié)目的標(biāo)準(zhǔn)”。復(fù)旦大學(xué)副教授許燕博士在《移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的廣播音頻報(bào)道》中說(shuō)：“網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新聞價(jià)值：新鮮、快速、真實(shí)、簡(jiǎn)潔;重要性、顯赤赤性、接近性、沖突性、特異性、參與性、服務(wù)性讓報(bào)道更有價(jià)值”。新媒體是一個(gè)速度媒體，因其超音速的發(fā)展態(tài)勢(shì)，使得人們不再害怕犯錯(cuò)，錯(cuò)誤能被快速“更新”翻至下一頁(yè)，同時(shí)也使人們一直處于不斷追趕、不能停頓的旅途中，而難以停下腳步校正方向。然而，網(wǎng)絡(luò)鏈接的畢竟是一個(gè)大規(guī)模的社會(huì)實(shí)驗(yàn)場(chǎng)，就像任何值得嘗試的實(shí)驗(yàn)一樣，它可能成功也可能失敗。媒體對(duì)社會(huì)的影響，不可能只停留在簡(jiǎn)單層面。“繼續(xù)討論諸如印刷、收音機(jī)、電視、電影、電話和計(jì)算機(jī)等各種媒介，好像它們是完全不同的實(shí)體已不再具有任何意義。計(jì)算機(jī)和電訊網(wǎng)路方面的進(jìn)步已使得它們與傳統(tǒng)大眾傳播媒介融合了?！毙录夹g(shù)的指向是不斷向前，作為傳統(tǒng)廣播而言，轉(zhuǎn)換新理念、擁抱新技術(shù)、構(gòu)建新體系，是一個(gè)永不停歇的攀登過(guò)程，現(xiàn)代的人們要不斷的與時(shí)俱進(jìn)，在進(jìn)步的環(huán)節(jié)中，將自己的理想和信念逐漸的展示在當(dāng)前的媒體傳播環(huán)節(jié)中，促進(jìn)新媒體的發(fā)展，展示新媒體發(fā)展的力量。在這一情勢(shì)下，盡早與新媒體融合，對(duì)于傳統(tǒng)廣播而言，不僅僅是一種時(shí)尚，更是面對(duì)新媒體沖擊所作的必然選擇，也是符合大眾選擇和要求的，在當(dāng)前的時(shí)代發(fā)展中是非常關(guān)鍵的一步。

總的來(lái)說(shuō)、一個(gè)變革的時(shí)代、廣播的現(xiàn)狀與所面臨的危機(jī)和如何解脫方法，是需要我們進(jìn)一步實(shí)踐和認(rèn)知的，在不斷的實(shí)踐過(guò)程中，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，才能更好的解決問(wèn)題，在解決問(wèn)題的基礎(chǔ)上才能更好的實(shí)踐，這是一個(gè)循環(huán)上升的過(guò)程，能幫助新媒體的逐步發(fā)展。其一、我深刻體會(huì)了我們今后辦節(jié)目解放思想的重要性。目前、我們維吾爾語(yǔ)廣播辦節(jié)目思維太陳舊了、落后了時(shí)代的步伐很多了、太傳統(tǒng)了，幾乎沒(méi)有和新媒體融合，在新媒體的發(fā)展中處于弱勢(shì)的狀態(tài)，不能更好地將新媒體發(fā)展的態(tài)勢(shì)展示出來(lái)，無(wú)法做到真正的與時(shí)俱進(jìn)。因此，我們需要深入學(xué)習(xí)新媒體融合的好經(jīng)驗(yàn)、好方法、進(jìn)一步解放思想、迎接所面臨的挑戰(zhàn)，將新媒體的技術(shù)更好的融合在當(dāng)前的工作中，形成競(jìng)爭(zhēng)力。其二、要從頻率和地域?qū)嶋H出發(fā)、明確頻率定位的同時(shí)、突出頻率各節(jié)目特色。這是提高競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)方面。現(xiàn)代廣播正向融合多元化的媒體平臺(tái)發(fā)展。所以、我們要明確定位、突出節(jié)目特色、表現(xiàn)手法和節(jié)目形式，內(nèi)容都要講究，要有自己獨(dú)到的看法才能真正的將節(jié)目做得與眾不同，才能更好的將節(jié)目的定位尋找好。其三、要敢于創(chuàng)新。在節(jié)目制作、技巧、表現(xiàn)手法敢于不斷創(chuàng)新、要實(shí)現(xiàn)廣播與新媒體融合。其四、要不斷學(xué)習(xí)、提高自身的業(yè)務(wù)能力、要轉(zhuǎn)變思維方式。在全媒體融合時(shí)代、要深入關(guān)注和研究新媒體、學(xué)會(huì)改變以往的思維方式、要用互聯(lián)網(wǎng)思維看待制作節(jié)目、要?jiǎng)?chuàng)新充實(shí)自己的綜合業(yè)務(wù)能力。

作者簡(jiǎn)介：阿不力克木·阿不力米提（1969-），男，維吾爾族，新疆喀什人，本科，從事新聞編輯翻譯工作。