電視媒體融合發(fā)展技術(shù)體系分析

摘要：在互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展下，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合已經(jīng)成為必然趨勢(shì)，傳統(tǒng)媒體與新媒體各有優(yōu)勢(shì)與不足，將二者充分融合共同發(fā)展是當(dāng)前的熱門趨勢(shì)，因此，電視媒體融合發(fā)展受到廣大群眾的關(guān)注。本文首先簡(jiǎn)要闡述新媒體與傳統(tǒng)媒體的概念，而后就電視媒體融合發(fā)展技術(shù)體系進(jìn)行主要分析。

關(guān)鍵詞：電視;媒體;融合發(fā)展;技術(shù)體系

隨著現(xiàn)代化的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)在各行各業(yè)的應(yīng)用越來越廣泛，新媒體就是在這樣的背景下產(chǎn)生的。新媒體應(yīng)用了互聯(lián)網(wǎng)的相關(guān)技術(shù)，其中主要應(yīng)用到的有寬帶技術(shù)、無線通訊技術(shù)以及數(shù)字制作傳輸技術(shù)，是一種新型媒體。新媒體的產(chǎn)生對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來較大的沖擊力，在一定程度上威脅著傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，要想促進(jìn)二者共同發(fā)展，就必須要尋找一種新的發(fā)展路徑，形成傳統(tǒng)媒體與新媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)趨勢(shì)，共同發(fā)展，促進(jìn)我國媒體行業(yè)快速發(fā)展。

一、新媒體與傳統(tǒng)媒體的概念

新媒體：新媒體的概念從很早之前就已經(jīng)被提出，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體的概念被大多數(shù)人所熟知。在1967年美國的CBS技術(shù)研究所發(fā)表的論文當(dāng)中，對(duì)新媒體的概念解釋為[1]：隨著新技術(shù)、新網(wǎng)絡(luò)、新信息以及新需求發(fā)展起來的一種新型媒體形式。相比于傳統(tǒng)媒體，新媒體的歸類就是電腦、手機(jī)等智能設(shè)備。傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的概念可以分為兩類：廣義的電視媒體融合是指各種媒體要素相互融合、共同發(fā)展;狹義的電視媒體融合則是指將不同形態(tài)的媒體融合為一種新型媒體形態(tài)。

傳統(tǒng)媒體：相對(duì)于新媒體的智能設(shè)備來說，傳統(tǒng)媒體主要是指廣播、電視、報(bào)紙、期刊等，其中，廣播、電視屬于流媒體，而報(bào)紙、期刊則屬于紙質(zhì)媒體。就目前的形式來看，雖然傳統(tǒng)媒體的發(fā)展?jié)摿Σ患靶旅襟w，但傳統(tǒng)媒體也有自身的優(yōu)勢(shì)所在，如紙質(zhì)媒體易于存放、方便閱讀，期刊內(nèi)容專業(yè)性較強(qiáng);廣播電視媒體的報(bào)道內(nèi)容更具權(quán)威性、真實(shí)性等。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體也有一定的劣勢(shì)，如閱讀方式過于單一，無法充分滿足受眾需求等。在新媒體發(fā)展速度越來越快的當(dāng)下，如果傳統(tǒng)媒體一味墨守成規(guī)，不與時(shí)俱進(jìn)，將會(huì)被時(shí)代淘汰。

二、電視媒體融合發(fā)展策略

1.積極利用網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)，打造移動(dòng)電視平臺(tái)

對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說，電視是最主要的媒體方式，隨著互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展，給電視媒體造成較大的沖擊力，不但為其帶來一定的挑戰(zhàn)，也帶來相應(yīng)的機(jī)遇。相比于新媒體技術(shù)，電視媒體的傳播廣度與傳播速度較慢[2]，但電視媒體具有較高的權(quán)威性與真實(shí)性，這是新媒體無法超越的，新媒體傳播當(dāng)中包含著一定的虛假信息，在信息大爆炸時(shí)代，人們通常難以依靠自身的思維準(zhǔn)確判斷信息的真實(shí)性，但絕大多數(shù)的群眾都普遍認(rèn)為電視媒體的真實(shí)性更高。因此，電視媒體想要獲得更好的發(fā)展，就必須要積極利用網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)，打造移動(dòng)電視平臺(tái)，讓人們能夠通過手機(jī)、電腦等智能設(shè)備觀看電視節(jié)目，為電視媒體的發(fā)展帶來新機(jī)遇。同時(shí)，電視媒體也要做好自身的更新，充分結(jié)合新技術(shù)，利用新技術(shù)帶來的機(jī)遇促進(jìn)電視媒體的可持續(xù)發(fā)展。

2.充分發(fā)揮不同媒體的價(jià)值

在目前的形勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體為了不被時(shí)代所淘汰，就必須要與新媒體充分融合，利用新技術(shù)，緊跟時(shí)代的腳步，與時(shí)俱進(jìn)，與新媒體共同發(fā)展。在二者融合發(fā)展過程中，不同的媒體應(yīng)該要充分認(rèn)識(shí)到自身的優(yōu)勢(shì)與不足，取長(zhǎng)補(bǔ)短，通過不斷的創(chuàng)新與改革，促進(jìn)我國媒體整體水平的提升。就新媒體技術(shù)來看，目前網(wǎng)絡(luò)上充斥著各種各樣的“營(yíng)銷號(hào)”，這類“營(yíng)銷號(hào)”都有一個(gè)特點(diǎn)，都會(huì)以標(biāo)新立異或以偏概全的標(biāo)題吸引人們的視線，從而閱讀相關(guān)文章或視頻，“營(yíng)銷號(hào)”的可信度值得商榷，部分“營(yíng)銷號(hào)”甚至以虛假信息博取人們的眼球，從而達(dá)到擴(kuò)大影響力的目的。這是新媒體技術(shù)的劣勢(shì)，簡(jiǎn)單來說就是可信度不高;而新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)在于互動(dòng)性較強(qiáng)，人們可以通過APP軟件在相關(guān)文章或視頻評(píng)論區(qū)與他人進(jìn)行互動(dòng)，用戶具有自主交流與溝通的權(quán)利。而電視廣播媒體更加重視傳播信息本身的真實(shí)性，因此傳播速度與傳播廣度不及新媒體，但其公信力與影響力較高。由此可見，新媒體與傳統(tǒng)媒體各有優(yōu)勢(shì)與不足，在二者共同發(fā)展的前提下，應(yīng)該要充分保留其優(yōu)勢(shì)。

3.重視廣播電視媒體內(nèi)容的細(xì)節(jié)

所謂“細(xì)節(jié)決定成敗”，要想實(shí)現(xiàn)電視媒體融合發(fā)展就必須要重視廣播電視媒體內(nèi)容的細(xì)節(jié)，認(rèn)真核實(shí)內(nèi)容，盡量減少出錯(cuò)概率，降低成本，提升獲利空間;同時(shí)，針對(duì)廣播電視媒體內(nèi)容的細(xì)節(jié)部分應(yīng)該要采取針對(duì)性的優(yōu)化方案，使其信息內(nèi)容更具針對(duì)性，實(shí)現(xiàn)由點(diǎn)到面全面提升的效果，不斷提升電視媒體的綜合實(shí)力[3]。

三、結(jié)論

總而言之，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)廣播電視媒體在新媒體的產(chǎn)生下必定面臨著較大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，傳統(tǒng)媒體想要在這樣的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中脫穎而出，就必須要與時(shí)俱進(jìn)，與新媒體融合發(fā)展。傳統(tǒng)媒體與新媒體各有優(yōu)勢(shì)與不足，在融合發(fā)展的前提下，應(yīng)該要充分保留其優(yōu)勢(shì)，明確自身劣勢(shì)，提升創(chuàng)新意識(shí)，采取合理的方式不斷提升自身的綜合實(shí)力。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳踴.基于互聯(lián)網(wǎng)思維的廣播電視媒體融合發(fā)展探析[J].新聞研究導(dǎo)刊，2020，11（04）：103+124.

[2]譚晟.傳統(tǒng)電視欄目向融媒體生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)型實(shí)戰(zhàn)探索一一以《成都全接觸》欄目團(tuán)隊(duì)與看度融合為例[J].西部廣播電視，2019（12）：32-34+38.

[3]串珠.電視媒體與新媒體融合發(fā)展路徑探索[J].中國傳媒科技，2018（11）：43-44.

作者簡(jiǎn)介：陳道舉（1976-），男，漢族，福建寧德人，高級(jí)工程師，本科，研究方向：廣播電才則支術(shù)。