新媒體沖擊下傳統(tǒng)電視媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展初探

汪恒怡

摘要：本文講述新媒體沖擊下傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展問(wèn)題，并給出加強(qiáng)溝通交流、增加內(nèi)容建設(shè)、找準(zhǔn)節(jié)目定位等電視媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展措施，希望電視媒體能夠改善傳統(tǒng)發(fā)展模式，成功完成行業(yè)轉(zhuǎn)型，繼續(xù)為國(guó)家信息傳播工作服務(wù)。

關(guān)鍵詞：新媒體;電視媒體;轉(zhuǎn)型

媒體行業(yè)在信息技術(shù)的加持下，逐漸走向多元化發(fā)展道路，進(jìn)入新媒體時(shí)代。電視作為傳統(tǒng)媒體受到強(qiáng)烈沖擊，逐漸失去主導(dǎo)性地位，為了適應(yīng)時(shí)代發(fā)展需要，站穩(wěn)媒體行業(yè)發(fā)展腳跟，電視媒體必須做好轉(zhuǎn)型改革工作，才能在眾多媒體行業(yè)中開(kāi)辟出新型發(fā)展道路。

一、新媒體下傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展問(wèn)題

新媒體下傳統(tǒng)電視媒體面臨嚴(yán)峻發(fā)展挑戰(zhàn)，若不進(jìn)行轉(zhuǎn)型改革，會(huì)失去行業(yè)影響力，逐漸被大眾所遺忘。電視媒體發(fā)展情況，可以總結(jié)出幾個(gè)問(wèn)題首先，電視節(jié)目具有類(lèi)似性，當(dāng)某一檔節(jié)目突然爆火之后，其他欄目立即跟風(fēng)錄制，對(duì)觀眾造成審美疲勞的惡劣影響;其次，電視節(jié)目數(shù)量與類(lèi)型太紛雜，讓觀眾應(yīng)接不暇，造成觀眾極度困擾;最后，新媒體時(shí)代出現(xiàn)許多觀看平臺(tái)，受眾不再單純依賴(lài)于電視平臺(tái)觀看節(jié)目，而是擁有了更多的觀看途徑，這也讓電視媒體節(jié)目收視率受到一定沖擊。

二、傳統(tǒng)電視媒體抗擊新媒體沖擊的轉(zhuǎn)型措施

1.加強(qiáng)溝通交流

受眾是支持媒體行業(yè)健康發(fā)展的必要前提，新媒體環(huán)境下受眾接收信息的途徑開(kāi)始增多，受眾需求開(kāi)始向多元化方向發(fā)展。傳統(tǒng)電視媒體要想獲得豐厚經(jīng)營(yíng)利益，必須重視收視率，準(zhǔn)確找出受眾需求點(diǎn)，讓受眾心甘情愿為電視節(jié)目買(mǎi)單。加強(qiáng)溝通交流，能夠在電視媒體與受眾之間搭建互通橋梁，吸引受眾關(guān)注度，獲得龐大欄目點(diǎn)擊量，提升媒體經(jīng)濟(jì)效益。

以《中國(guó)好聲音》電視節(jié)目為例，節(jié)目設(shè)置多種互動(dòng)模式，如在視頻網(wǎng)站對(duì)選手進(jìn)行公開(kāi)投票，充分調(diào)動(dòng)受眾積極性，為電視媒體健康發(fā)展做出杰出榜樣。其實(shí)電視節(jié)目中就應(yīng)該多運(yùn)用一些與觀眾互動(dòng)的方式，互動(dòng)方式不僅包括打電話(huà)、短信發(fā)表看法等傳統(tǒng)的方式，還可以拓展到如今的新媒體方式微信公眾號(hào)鏈接投票、微博留言等方式，都能和觀眾很好的溝通互動(dòng)。[1]

2.增加內(nèi)容建設(shè)

精彩的節(jié)目?jī)?nèi)容會(huì)吸引受眾目光，一直以來(lái)，電視節(jié)目?jī)?nèi)容為王，是可以收獲可觀點(diǎn)擊量的。電視節(jié)目專(zhuān)注內(nèi)容建設(shè)，會(huì)增添節(jié)目的創(chuàng)新特征，形成強(qiáng)烈的節(jié)目播放效果，為電視媒體收獲足夠的受眾數(shù)量。

以《朗讀者》電視節(jié)目為例，此節(jié)目利用傳統(tǒng)文化荒蕪發(fā)展的缺口，向民眾灌輸傳統(tǒng)文化理念，利用群眾對(duì)傳統(tǒng)文化的關(guān)注力，增強(qiáng)節(jié)目收視效果。《朗讀者》節(jié)目在設(shè)置時(shí)，利用傳統(tǒng)文化知識(shí)作為引導(dǎo)，直接抨擊現(xiàn)代不良現(xiàn)象，抓住受眾情感關(guān)鍵點(diǎn)，獲得前所未有的播放戰(zhàn)績(jī)。

由此可知，新時(shí)代背景下，傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)重視內(nèi)容建設(shè)工作，另辟捷徑，滿(mǎn)足當(dāng)代人們獵奇心理，創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容建設(shè)理念，能夠收獲媒體傳播行業(yè)的豐碩果實(shí)。新媒體時(shí)代，電視媒體節(jié)目要在傳統(tǒng)領(lǐng)域里推陳出新，完成轉(zhuǎn)型任務(wù)，才能滿(mǎn)足新媒體發(fā)展需求?！笆墙鹱涌倳?huì)發(fā)光”，更新媒體內(nèi)容模式，能夠?yàn)槊襟w行業(yè)健康發(fā)展提供閃光亮點(diǎn)，讓民眾發(fā)現(xiàn)電視媒體這塊“金子”，獲取可觀經(jīng)濟(jì)效益。

3.找準(zhǔn)節(jié)目定位

信息爆炸時(shí)代，沒(méi)有一項(xiàng)電視節(jié)目能夠永遠(yuǎn)滿(mǎn)足所有受眾需要，依靠單一錄制模式不能獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)性發(fā)展，電視節(jié)目應(yīng)時(shí)刻關(guān)注時(shí)代敏感點(diǎn)，找準(zhǔn)節(jié)目定位，為受眾提供與眾不同的感官體驗(yàn)，才能獲取觀眾的長(zhǎng)久依賴(lài)，達(dá)到收視長(zhǎng)虹的目的。

4.時(shí)刻更新改革創(chuàng)作思想

社會(huì)在進(jìn)步，人們的意識(shí)也在不斷發(fā)展。作為傳統(tǒng)電視媒體行業(yè)工作者，應(yīng)該始終保持終身改革思想的發(fā)展理念，跟隨時(shí)代變化，采取轉(zhuǎn)型措施。比如當(dāng)下，大家時(shí)間短，獲取消息的手段不再拘泥于電視平臺(tái)，我們就應(yīng)該將電視節(jié)目“拆開(kāi)化”，增添節(jié)目的趣味性，讓受眾能夠通過(guò)除電視平臺(tái)以外的其他新媒體平臺(tái)，加深對(duì)電視節(jié)目的喜愛(ài)，支持電視媒體的健康發(fā)展。

例如，電視節(jié)目或新聞，可以與時(shí)下流行的抖音、快手等直播平臺(tái)達(dá)成合作意向，將節(jié)目中精華的部分單獨(dú)分出來(lái)，做成短視頻，在這些平臺(tái)上進(jìn)行針對(duì)性的傳播，從電視播放媒介中解放出來(lái)，改變這種單一傳播方式。以每年的春晚為例，可以將春晚節(jié)目進(jìn)行版塊分化處理，把小品、相聲、歌舞中精彩的十幾秒單獨(dú)剪輯出來(lái)進(jìn)行傳播;也可以將節(jié)目背后的花絮剪輯出來(lái)，這樣受眾也可以多角度地來(lái)觀看電視節(jié)目，增強(qiáng)電視媒體的收視效果。相信今后還會(huì)流行第N個(gè)“抖音”，媒體者都要適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，去了解學(xué)習(xí)甚至是深度研究當(dāng)下流行的APP，能將手中的新聞、電視節(jié)目等精彩內(nèi)容很好運(yùn)用呈現(xiàn)到APP上，學(xué)會(huì)多樣化的剪輯表達(dá)方式，才能吸引受眾眼球。[2]

綜上所述，可以看出，雖然當(dāng)下處于新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)電視媒體受到較大沖擊，嚴(yán)重阻礙傳統(tǒng)媒體健康發(fā)展進(jìn)程。但傳統(tǒng)電視媒體人，只要做好更新?lián)Q代的思想準(zhǔn)備，敢于迎接新時(shí)代的挑戰(zhàn)，通過(guò)加強(qiáng)溝通交流、增加內(nèi)容建設(shè)、找準(zhǔn)節(jié)目定位等措施就能夠完成轉(zhuǎn)型工作，為受眾提供更優(yōu)質(zhì)的媒體傳播服務(wù)，就能繼續(xù)發(fā)揮媒體傳播功能，實(shí)現(xiàn)社會(huì)價(jià)值。

參考文獻(xiàn)：

[1]郭啟東.新媒體視角下電視新聞采編策劃特點(diǎn)分析[J].傳媒論壇，2020，3（13）：56+58.

[2]石磊.新媒體背景下電視節(jié)目制作技巧探究[J].傳媒論壇，2020，3（13）：74.