淺談黨媒公眾號(hào)的新聞寫作策略

彭園園

【摘? ? 要】近年來，各地黨媒與時(shí)俱進(jìn)，加速推進(jìn)媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展。本文以安徽日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)部分文章為研究對(duì)象，從題材選擇、語言風(fēng)格、表現(xiàn)形式三個(gè)方面深入探討融媒體時(shí)代如何把握黨媒微信公眾號(hào)新聞的寫作技巧，明確“黨媒姓黨”和“三貼近”的基本原則，打造“網(wǎng)言網(wǎng)語”和“大白話”的語言風(fēng)格。黨媒記者唯有樹立融合思維和合作意識(shí)，才能不斷提升融媒體新聞寫作能力。

【關(guān)鍵詞】黨媒公眾號(hào);語言風(fēng)格;表達(dá)形式

為適應(yīng)時(shí)代需求，各級(jí)黨媒與時(shí)俱進(jìn)，加速推進(jìn)媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展。制作網(wǎng)頁，注冊(cè)微博，搭建客戶端早已是明日黃花，微信公眾號(hào)的興起距今亦有八年之久。經(jīng)歷過標(biāo)題黨、假新聞的混亂時(shí)期，人們愈發(fā)清醒地認(rèn)識(shí)到新聞資訊最終還是要以內(nèi)容為王。但在融媒體時(shí)代，內(nèi)容與形式往往是一體的，微信公眾號(hào)中的“爆款”從來不是簡(jiǎn)單的文字堆砌，也不是粗糙的文圖拼接，而是文字、圖片、視頻等的有機(jī)融合。近年來，安徽日?qǐng)?bào)加快推進(jìn)融合發(fā)展，形成了“一體策劃、一次采集、多種產(chǎn)品、多媒傳播”的傳播格局，其微信公眾號(hào)的影響力也在不斷擴(kuò)大。筆者以安徽日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)為研究對(duì)象，從題材選擇、語言風(fēng)格和表達(dá)形式三個(gè)方面分析黨媒微信公眾號(hào)的新聞寫作策略。

一、精準(zhǔn)把握題材選擇

新聞報(bào)道不能有聞必錄。在微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)中，推送次數(shù)過多反而會(huì)影響傳播效果，故而編輯會(huì)篩選符合微信公眾號(hào)特性和要求的文章。那么記者在寫稿時(shí)，也應(yīng)對(duì)題材有所選擇。

（一）堅(jiān)持“黨媒姓黨”

黨媒黨刊，是黨和人民的“喉舌”，擔(dān)負(fù)著傳播黨的聲音、傳遞黨的主張之重要職能，是治國(guó)理政的重要資源和重要手段，是黨的意識(shí)形態(tài)工作的主陣地。所以記者在選擇題材時(shí)，務(wù)必把政治站位擺在第一位，從黨的工作全局出發(fā)，以黨和政府的工作中心為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，服務(wù)國(guó)家社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大局。同時(shí)，隨著人民群眾參與政治的意愿和程度越來越高，對(duì)政治局勢(shì)、經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、發(fā)展趨勢(shì)越來越關(guān)注，掌握第一手資料的黨媒在講究時(shí)效性的新媒體時(shí)代擁有著先天優(yōu)勢(shì)。

2020年7月8日，安徽日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)推文《有一個(gè)人，跟您一樣關(guān)心高考》，標(biāo)題雖落在高考上，但內(nèi)容卻著墨于歙縣考生因洪災(zāi)無法正常參加高考的情況下，省委書記趕赴現(xiàn)場(chǎng)查看災(zāi)情和考點(diǎn)，調(diào)度指揮高考工作的最新訊息。推文第一時(shí)間將全國(guó)人民關(guān)注的災(zāi)情、考情以及安徽省委工作部署公之于眾。2020年6月28日，商合杭高鐵全線通車，當(dāng)天早上安徽日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)推出《商合杭！商合杭！商合杭！》，內(nèi)容包含運(yùn)營(yíng)期內(nèi)每日開行列車時(shí)刻表、途徑站點(diǎn)位置及地方特色，極快的發(fā)布速度正得益于黨媒擁有的資源優(yōu)勢(shì)，該文獲得近2萬瀏覽量。

（二）做到“三貼近”

貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，是黨中央對(duì)做好宣傳思想工作提出的重要要求?；ヂ?lián)網(wǎng)思維的核心是用戶思維，新聞內(nèi)容就是要貼近人們的生活，符合讀者的信息需求和閱讀習(xí)慣，引發(fā)讀者共鳴，才能形成有效傳播，因此，在新媒體的語境下，“三貼近”原則更加適用。在微信公眾號(hào)有限的推送額度下，切不可貪大求全、包羅萬象，而是應(yīng)以讀者的需求為出發(fā)點(diǎn)，培養(yǎng)敏銳的新聞嗅覺，把人民群眾喜聞樂見的新聞?lì)}材和內(nèi)容第一時(shí)間擺在首頁。

高考，可以說是最受關(guān)注的教育類話題。2020年，受疫情影響，高考延遲一個(gè)月，關(guān)注度倍增。圍繞高考，安徽日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)先后推出《考場(chǎng)空調(diào)，裝得咋樣了？》《高考高考！這些數(shù)據(jù)你必須知道》《這里是高考評(píng)卷現(xiàn)場(chǎng)》《速看！高考志愿這樣填》等多篇文章，均取得不錯(cuò)的瀏覽量，究其原因，還是這些文章披露了有關(guān)高考的相當(dāng)重要的信息點(diǎn)，成為高考學(xué)生家長(zhǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。同樣，《楊絮又至，何以解憂？》一文，通過走訪林業(yè)部門、有關(guān)專家，及時(shí)回應(yīng)了5月份群眾最為關(guān)注的楊絮問題，獲得了眾多點(diǎn)贊。

二、靈活轉(zhuǎn)變語言風(fēng)格

傳統(tǒng)紙媒講究規(guī)范用語，要求語言簡(jiǎn)短、精確、客觀、通俗，而新媒體語言主要特點(diǎn)之一是靈活生動(dòng)，深入淺出。在這方面，記者可以通過巧用“網(wǎng)言網(wǎng)語”和活用“大白話”等方式來打造恰當(dāng)?shù)恼Z言風(fēng)格，以滿足不同受眾的閱讀習(xí)慣。

（一）巧用“網(wǎng)言網(wǎng)語”

流行語是一段時(shí)期內(nèi)具有特定意義和豐富內(nèi)蘊(yùn)的詞語。流行語在一定程度上代表著前衛(wèi)、時(shí)尚、新潮的思想，承載著熱點(diǎn)社會(huì)現(xiàn)象和問題。在新聞?wù)Z言中加入流行語，可以直擊讀者內(nèi)心，令人會(huì)心一笑，獲得讀者的認(rèn)同感，同時(shí)，其具備的特定意義也能幫助讀者高效獲取新聞要點(diǎn)。但使用流行語要注意篩除糟粕、不雅的詞匯，并且要避免過度使用，以免效果適得其反。

時(shí)政內(nèi)容和其他內(nèi)容相比本身就缺乏一定的趣味性和輕松感，所以要在標(biāo)題上下功夫，增加受眾的點(diǎn)擊率，讓內(nèi)容能得到最大程度的傳播。《“城管”配“律師”，這對(duì)CP會(huì)產(chǎn)生怎樣的火花？》一文中，“CP”是英文coupling的縮寫，本是指有戀愛關(guān)系的同人配對(duì)，現(xiàn)流行于動(dòng)漫影視劇、娛樂圈中。城管和律師在人們的固有印象中代表著執(zhí)法和辯護(hù)，一武一文，有一定的對(duì)立關(guān)系，但文章通過引用“CP”概念，營(yíng)造出“相愛相殺”的情境，更加傳神地表達(dá)出律師參加城市管理執(zhí)法工作的新變化。《來來來，皖小妹直播帶貨了！今天賣的是……》中的“買它！買它！買它！”“不明覺厲”“激動(dòng)的心，顫抖的手”，充分利用社會(huì)熱點(diǎn)——直播購(gòu)物和熱點(diǎn)人物李佳琦的標(biāo)志性話語，為安徽創(chuàng)新館“打call”，引起眾多讀者興趣。

（二）活用“大白話”

新媒體時(shí)代，閱讀呈現(xiàn)快速化、碎片化的趨勢(shì)。黨報(bào)語言體系中嚴(yán)肅規(guī)范的語言表達(dá)方式顯然不適合套用在微信公眾號(hào)文章中，受眾更樂于看到淺白、輕松，貼近自己日常生活的語言，這就要撰稿者多用“大白話”。使用“大白話”，一方面能將嚴(yán)肅主題合理的輕松化表達(dá)，更貼近讀者需求;另一方面，“大白話”在一定程度上會(huì)消解閱讀中產(chǎn)生的疲憊感，達(dá)到不錯(cuò)的傳播效果。

《兩塊多？當(dāng)時(shí)我就震驚了……》 以第一人稱視角，仿佛與讀者面對(duì)面聊天，用調(diào)侃的語言告訴讀者，當(dāng)人們以小麥便宜為常時(shí)，安徽現(xiàn)代農(nóng)業(yè)用事實(shí)說明什么是“麥中茅臺(tái)”。筆者參與撰稿的《報(bào)告，我要替理工男安徽說兩句》，篇幅雖長(zhǎng)，且涉及面廣，但借用網(wǎng)絡(luò)上諸多網(wǎng)友精彩評(píng)論、新聞標(biāo)題，通過平實(shí)簡(jiǎn)單的語言生動(dòng)展現(xiàn)了人們身邊可感可察的真實(shí)抗疫場(chǎng)景。

三、善于豐富表現(xiàn)形式

海量的信息和人們有限的接收精力形成了矛盾，所以，人們要求信息表達(dá)必須高效、易獲取。融媒體時(shí)代，新聞的表現(xiàn)形式得到極大豐富，文字、圖形、圖像、聲音、視頻等有機(jī)融合，引領(lǐng)著人們的閱讀理念和閱讀習(xí)慣發(fā)生轉(zhuǎn)變，幫助人們更快地把握新聞核心。那么如何提高各類表現(xiàn)形式的運(yùn)用能力呢？

（一）培養(yǎng)融合思維，養(yǎng)成獲取具有新聞點(diǎn)的可視化素材的習(xí)慣

豐富表現(xiàn)形式的第一步就是要邁出“舒適區(qū)”，逐步培養(yǎng)融合思維，在新聞事件采訪的過程中主動(dòng)發(fā)掘可視化的新聞點(diǎn)。其次，智能技術(shù)的更迭，不斷降低拍攝、錄制和儲(chǔ)存的門檻，充分利用智能手機(jī)等設(shè)備即可隨時(shí)隨地獲取新聞素材。同時(shí)，還要不斷強(qiáng)化新聞?wù)w構(gòu)思能力，學(xué)會(huì)如何將文字、視頻、圖片乃至動(dòng)圖有機(jī)結(jié)合，形成一個(gè)合理的框架。

展現(xiàn)鄉(xiāng)村休閑游景點(diǎn)，往常的思維是利用圖片展現(xiàn)美麗風(fēng)景，但《到村里，還能這樣嗨？》一文除了大量的圖片，還有視頻展現(xiàn)，并且視頻著重點(diǎn)不在美景，而在于農(nóng)民炒茶時(shí)，柴火的爆裂聲以及茶葉和鐵鍋碰撞出的沙沙聲，充分展現(xiàn)了鄉(xiāng)村休閑游的主題。這是源于筆者在走訪巢湖、潛山、岳西三地調(diào)研的過程中，緊扣主題，一邊通過采訪獲取文字素材，一邊用手機(jī)記錄下了各地鄉(xiāng)村休閑游景點(diǎn)的整體環(huán)境和體驗(yàn)項(xiàng)目，為文章的多元素立體呈現(xiàn)奠定了基礎(chǔ)。

（二）樹立合作意識(shí)，提升后期制作的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)能力

不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，融媒體時(shí)代的記者要成為“一專多能”的復(fù)合型人才，要“提筆能寫、對(duì)鏡能講、舉機(jī)能拍”。但筆者以為，“多能”的范圍是有限的，多媒體技術(shù)在不斷發(fā)展，專業(yè)的事應(yīng)交給專業(yè)的人來干。黨媒記者常年行走一線，其優(yōu)勢(shì)是深厚的文字功底和敏銳的新聞嗅覺，從前方帶回圖片和視頻等素材，最終還是需要技術(shù)人員做后期處理。現(xiàn)在的微信公眾號(hào)新聞制作更像工業(yè)電影，需要監(jiān)制、策劃、編輯、后期技術(shù)等一系列人員參與，各有分工。這就需要身為主創(chuàng)者的記者不斷提升素材整合的駕馭能力以及后期制作的協(xié)調(diào)能力，精準(zhǔn)表達(dá)新聞主題，主動(dòng)溝通各方人員，實(shí)現(xiàn)合作共贏。

《最新！想在安徽鄉(xiāng)下蓋小院？一張圖看懂如何申領(lǐng)“一塊地”》，全文僅一張圖，內(nèi)容為最新農(nóng)村宅基地申報(bào)政策，因政策涉及內(nèi)容多，記者將文字化整為零、提煉重點(diǎn)，與制圖人員合作，制成圖片，清晰明了地講述申請(qǐng)宅基地的申領(lǐng)條件、程序及注意事項(xiàng)，該文獲得超2萬次瀏覽量。

結(jié)語

歷史的洪流滾滾向前，新聞傳播媒介不斷發(fā)展變化，但無論身處何種時(shí)代，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容依然是新聞的核心，記者所要做的，就是成為一名優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容供應(yīng)者，在此基礎(chǔ)上，把新聞講得更好，讓新聞傳播得更遠(yuǎn)。

參考文獻(xiàn)：

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[2]盧天琴.微信時(shí)代新聞媒體微信公眾號(hào)的新聞傳播價(jià)值[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015（15）：02

（作者單位：安徽日?qǐng)?bào)社）

責(zé)編：周蕾