華為5G英文宣傳片人際功能分析

萬賽迪 李嘉麒

摘 要：[目的]從人際功能的角度分析華為公司5G英文宣傳片的語言特點(diǎn)。[方法]依據(jù)韓禮德（Haliday）的系統(tǒng)功能語言學(xué)理論，從人際功能的角度進(jìn)行分析。[結(jié)果]此宣傳片多用陳述句，易于給觀眾傳遞信息，宣傳5G技術(shù)的運(yùn)用，滿足了觀眾對宣傳片的期待;此宣傳片多用物做主語，極少使用人稱代詞。這體現(xiàn)出了華為雖然作為5G領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊，但并沒有鼓吹和展示自己的技術(shù)，而是以一種科普的口吻來給觀眾介紹和宣傳5G技術(shù)，而不是宣傳自己的產(chǎn)品;此宣傳片使用的情態(tài)動(dòng)詞絕大部分為中值情態(tài)動(dòng)詞，伴隨少量低值情態(tài)動(dòng)詞，高值情態(tài)動(dòng)詞的使用頻率極低。

關(guān)鍵詞：5G;華為;系統(tǒng)功能語言學(xué);人際功能

中圖分類號(hào)：F27 ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ?doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2020.26.043

0 引言

2019年，第五代通信移動(dòng)技術(shù)（5G）拉開了新一輪信息技術(shù)變革的帷幕。它不僅有用更高的信息傳輸速率，更能在人工智能等前端技術(shù)中獲得廣泛應(yīng)用。2020年將會(huì)是5G全面爆發(fā)的元年。對于華為公司這樣已經(jīng)擁有5G技術(shù)優(yōu)勢的領(lǐng)軍企業(yè)來說，該公司5G技術(shù)的宣傳工作尤為重要。華為主題為“5G為超級連接世界與智能世界而生”的英文宣傳片，向全世界表示5G技術(shù)將會(huì)打開未來數(shù)字世界新的大門。本文將從系統(tǒng)功能語法中的人際功能的角度對此宣傳片中的語言進(jìn)行分析。

1 人際功能概述

英國語言學(xué)家韓禮德于上世紀(jì)50年代末創(chuàng)立系統(tǒng)功能語法理論，該理論認(rèn)為語言具有三大元功能，即概念功能、人際功能和語篇功能。其中人際功能理論指的是語言除了講述說話者的自身經(jīng)歷外，還具有有表達(dá)講話者的情感、身份、社會(huì)地位，動(dòng)機(jī)和態(tài)度的功能。說話者通過語言來表達(dá)情感或在聽眾心中構(gòu)建自身期望達(dá)到的形象，并最大限度地向聽眾傳遞理念觀點(diǎn)和某種思想，從而影響他人的態(tài)度和行為。

韓禮德（Haliday）將語言的人際功能擴(kuò)充為語氣系統(tǒng)、情態(tài)系統(tǒng)和人稱系統(tǒng)，其中語氣系統(tǒng)包含陳述句、疑問句與祈使句。比如，科技企業(yè)在宣傳片中合理地使用陳述句，能夠給消費(fèi)者傳遞相對確定的信息，使消費(fèi)者能快速接受宣傳片灌輸?shù)乃枷胗^點(diǎn)，引導(dǎo)消費(fèi)做出說話者期望的行為。而企業(yè)在宣傳中采用的人稱和情態(tài)動(dòng)詞則體現(xiàn)出企業(yè)想要與消費(fèi)者建立何種關(guān)系，對消費(fèi)者抱有何種情感。對于語言人際功能的研究不僅能幫助我們發(fā)現(xiàn)企業(yè)宣傳的著力點(diǎn)和策略，還能幫助我們在接受廣告信息時(shí)推導(dǎo)企業(yè)在宣傳過程中的意圖和構(gòu)建的目標(biāo)形象。

2 宣傳片人際意義分析

華為此英文宣傳片中僅431個(gè)單詞，共28句話，其中絕大部分都為陳述句，說明此宣傳片起到的是信息發(fā)布的作用。此宣傳片更多的是體現(xiàn)5G技術(shù)在未來各個(gè)領(lǐng)域中的運(yùn)用，使得很多智能應(yīng)用成為可能。整個(gè)宣傳片的語篇長短句結(jié)合，話題緊緊與5G結(jié)合，目的非常明確。本文將通過語氣、人稱和情態(tài)三個(gè)層面來分析華為5G宣傳片的語言特點(diǎn)，了解華為此次宣傳的意圖和構(gòu)建的目標(biāo)形象。

2.1 宣傳片中的語氣分析

在人際功能中，語氣成分包括主語和限定成分。不同的語氣可以傳達(dá)不同的信息;陳述句表示提供信息，祈使句表示提出命令或是請求，而疑問句則是希望獲取信息。

5G技術(shù)對于大部分人來說還是陌生的，所以此宣傳片多用陳述句，其目的是使觀眾更容易抓住其傳達(dá)的信息，更好地普及5G技術(shù)的運(yùn)用。

例1：5G is conceived for a super connected and super intelligent world.5G will become a powerful technological platform inspiring many new applications，new business models and new industries.

宣傳片開頭的兩句直接點(diǎn)明主題，表示5G技術(shù)是為超級連接世界與智能世界而生，并將在未來會(huì)運(yùn)用在很多新的領(lǐng)域和商業(yè)模式中。作為一種新技術(shù)的宣傳片，華為并沒有開頭就用疑問句或者祈使句開頭，而是開門見山地用陳述句語氣對5G的技術(shù)做了一個(gè)概括，使觀眾能迅速抓住信息，這也符合觀眾對宣傳片的期望。

例2：Appreciating every important moment.

此句是在介紹完全息投影技術(shù)之后，說明5G能使溝通和交流突破距離限制之后的一個(gè)句子。該句在形式上屬于陳述句，但含有祈使句的意味，表明華為想讓大家不要錯(cuò)過和家人、朋友在一起的每個(gè)瞬間。這也凸顯了5G能縮減虛擬和現(xiàn)實(shí)的距離，讓人們更好的享受歡樂時(shí)光。

在對這個(gè)宣傳片的語篇分析中，作者發(fā)現(xiàn)此宣傳片沒有使用疑問句和祈使句，幾乎全部使用的是陳述句。這說明華為想借此宣傳片給觀眾傳遞5G技術(shù)的特點(diǎn)和運(yùn)用范圍，屬于提供信息和知識(shí)普及類的。陳述句的語氣能更好地傳遞想表達(dá)的觀點(diǎn)，使觀眾更易接受信息。

2.2 宣傳片中的人稱分析

在人際功能中，人稱包括第一人稱、第二人稱和第三人稱，以不同的人稱的敘述給觀眾的感受不同，其人際功能意義也不同。

作為華為向外發(fā)布的宣傳片，人稱的選擇非常重要。此宣傳片中大量使用物或是動(dòng)名詞做主語，極少使用人稱代詞。

例3：Spacing between cars，travelling speed and other statuses can be coordinated through efficient communication of vehicular motion and positioning over the ultra-low latency 5G network.

在描述自動(dòng)駕駛汽車技術(shù)時(shí)，此宣傳片并沒有說我們將會(huì)運(yùn)用5G技術(shù)來實(shí)現(xiàn)什么或是已經(jīng)達(dá)到了某種成果，而是采用物做主語，直接說明5G技術(shù)可以測試出車距和行車狀態(tài)。這樣既顯得客觀，又顯得嚴(yán)謹(jǐn)。

例4：Our world is filled with wonder.We are meant to see and experience so much more.

這是該宣傳片中少有的含有人稱代詞的句子，這里的“we”雖然是第一人稱，但是表示的并不是華為公司，而是指全世界的公民都可以利用全影景象技術(shù)來欣賞這個(gè)世界的美。這樣不僅拉近了彼此的距離，也使觀眾在嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目萍夹麄髌畜w會(huì)到技術(shù)帶給人們的快樂。

在對宣傳片人稱的分析中，作者發(fā)現(xiàn)該宣傳片沒有使用過多的人稱代詞，不像傳統(tǒng)的宣傳片或者廣告語一樣多使用第二人稱來拉近距離，建立溝通的橋梁。雖然華為作為5G領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊，但此宣傳片中也沒有多出運(yùn)用第一人稱來宣傳自己的科研結(jié)果和成就，而是從5G的目的出發(fā)，對5G技術(shù)在幾個(gè)領(lǐng)域的用途做出了敘述，更像是一個(gè)科普性的文章。這也表現(xiàn)出華為這次宣傳片的目的是介紹5G對于未來數(shù)字世界的影響，而不是來宣傳自己的產(chǎn)品或是科研成果。

2.3 宣傳片中的情態(tài)分析

在系統(tǒng)功能語法中，韓禮德認(rèn)為情態(tài)動(dòng)詞傳達(dá)了說話者的看法、態(tài)度和情感等。他按照情態(tài)動(dòng)詞包含的情態(tài)值將其分成三類：高值、中值和低值。高值情態(tài)動(dòng)詞包括ought to， must，be to和be meant to等;中值情態(tài)動(dòng)詞包括will， shall，should;而低值情態(tài)動(dòng)詞則包括could，can，may和might等。說話者選擇特定的情態(tài)動(dòng)詞表達(dá)自己的看法和態(tài)度。文本統(tǒng)計(jì)了華為5G宣傳片文本中出現(xiàn)的情態(tài)動(dòng)詞，并進(jìn)行了分析，結(jié)果如表1。

從表1的數(shù)據(jù)我們能看到，相較于其他情態(tài)值的情態(tài)動(dòng)詞，中值情態(tài)動(dòng)詞出現(xiàn)的頻率最高，而低值和高值較少出現(xiàn)。

例5：5G will become a powerful technological platform inspiring many new applications，new business models and new industries.

這是宣傳片中第一個(gè)出現(xiàn)情態(tài)動(dòng)詞的句子，含有一個(gè)中值情態(tài)動(dòng)詞。在概括說明5G對未來社會(huì)發(fā)展的意義時(shí)，宣傳片使用了“will”來表現(xiàn)對于5G技術(shù)改變社會(huì)生產(chǎn)方式的信心，若使用高值情態(tài)動(dòng)詞，會(huì)帶有命令或不容置疑的語氣，讓句子表達(dá)方式過于強(qiáng)硬;而如果使用低值情態(tài)動(dòng)詞，會(huì)使宣傳片的可信度不夠，傳達(dá)的信息不夠確定，從而影響觀眾對5G技術(shù)的信心。

例6：Our world is filled with wonder.We are meant to see and experience so much more.

這是宣傳片文本中唯一出現(xiàn)高值情態(tài)動(dòng)詞的語段。在該語境中，華為公司為消費(fèi)者創(chuàng)設(shè)了一個(gè)構(gòu)想，即我們所有人都要去看看這個(gè)美麗的世界。該語段了一個(gè)含有強(qiáng)烈情感的語言氛圍，將科技發(fā)展帶入到人文視角，以感性的語言風(fēng)格引起觀眾的共鳴，引發(fā)觀眾對5G技術(shù)的暢想。

在分析該宣傳片文本的情態(tài)動(dòng)詞時(shí)，筆者發(fā)現(xiàn)文本中情態(tài)動(dòng)詞的使用以中值情態(tài)動(dòng)詞為主，低值次之，高值出現(xiàn)次數(shù)最少。在了解華為公司相關(guān)宣傳案例后，作者發(fā)現(xiàn)這符合華為公司的宣傳習(xí)慣，在技術(shù)宣傳片頻繁使用中值情態(tài)動(dòng)詞能與觀眾保持一定的心理距離但又不會(huì)疏遠(yuǎn)觀眾。由于該片同時(shí)具有宣傳和科普意義，所以既不能頻繁使用高值情態(tài)動(dòng)詞，會(huì)顯得過于強(qiáng)硬，令觀眾反感;也不可頻繁使用低值情態(tài)動(dòng)詞，會(huì)使宣傳片的說服力不足。因此，該宣傳片大量使用中值情態(tài)動(dòng)詞。

3 結(jié)語

本論文以著名語言學(xué)家韓禮德的人際功能作為理論依據(jù)，對華為5G英文宣傳片的語言特點(diǎn)進(jìn)行了分析。從語氣、人稱、情態(tài)三個(gè)角度對此宣傳片進(jìn)行了研究。筆者發(fā)現(xiàn)，此次宣傳片多用陳述句，極少使用人稱代詞，且頻繁使用了中值情態(tài)動(dòng)詞。語氣方面，陳述句能直觀、準(zhǔn)確地向觀眾傳遞信息和普及知識(shí)，使語段簡單易懂;人稱方面，極少的人稱代詞的使用讓宣傳片的科普意義凸顯，能構(gòu)建科技企業(yè)的專業(yè)形象;情態(tài)方面，中值情態(tài)動(dòng)詞的大量使用能在與觀眾建立恰到好處的心理距離，使宣傳和科普既不生硬，也不會(huì)失去說服力和權(quán)威性。

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