美國(guó)籃球文化對(duì)我國(guó)高校籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響研究

劉延淼 杜鑫 李順蛟

摘 ?要：當(dāng)前，中國(guó)和美國(guó)籃球文化以及籃球運(yùn)動(dòng)發(fā)展還存在一定差異，尤其是籃球運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)在我國(guó)的發(fā)展明顯落后于美國(guó)。針對(duì)這一情況，為促進(jìn)我國(guó)籃球運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，必須要在學(xué)術(shù)研究和產(chǎn)業(yè)實(shí)踐規(guī)模研究基礎(chǔ)上，探索有效的發(fā)展路徑。在本次研究中，重點(diǎn)探討美國(guó)籃球文化對(duì)我國(guó)高?；@球運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響，以能夠促進(jìn)我國(guó)高校體育的可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：高?；@球運(yùn)動(dòng) ?美國(guó)籃球文化 ?籃球產(chǎn)業(yè) ?NBA ?啟示

中圖分類號(hào)：G813/817 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號(hào)：2095-2813（2020）06（c）-0205-02

Research on the Development of College Basketball in China base on American Basketball Culture

LIU Yanmiao1 ?DU Xin1 ?LI Shunjiao2

（1.Heilongjiang University of Finance and Economics， Harbin， Heilongjiang Province， 150025;2.Kunlun Tourism College of Heilongjiang Institute of Technology， Harbin， Heilongjiang Province， 150001）

Abstract： At present， there are some differences in basketball culture and development between China and the United States， especially in the development of basketball industry in China， which is obviously behind the United States. In order to promote the development of basketball industry in China， it is necessary to explore an effective development path on the basis of academic research and industrial practice scale research. In this study， we focus on the influence of American Basketball Culture on the development of college basketball in order to promote the sustainable development of college sports in China.

Key Words： College Basketball; American Basketball Culture; Basketball Industry; NBA; Enlightenment

自20世紀(jì)90年代舉辦我國(guó)亞運(yùn)會(huì)開始，近二三十年間，我國(guó)政府及社會(huì)公眾越來(lái)越看重體育健身、全民運(yùn)動(dòng)?；@球運(yùn)動(dòng)與乒乓球一樣，均屬于現(xiàn)階段我國(guó)國(guó)內(nèi)普及率最高的競(jìng)技運(yùn)動(dòng)之一。故此，新一輪的高校校園體育事業(yè)的推進(jìn)建設(shè)中，關(guān)于籃球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展建設(shè)也因此成為了重中之重。其中，在廣泛參與籃球運(yùn)動(dòng)的愛好者中，大學(xué)生成為了絕對(duì)主力大軍，更是整個(gè)NBA大陸市場(chǎng)的主要消費(fèi)人群與服務(wù)發(fā)展對(duì)象。換言之，當(dāng)前我國(guó)學(xué)?；@球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，特別是近十幾年的發(fā)展壯大，很大程度上是受到了NBA文化影響。

1 ?美國(guó)籃球文化構(gòu)成

理論上講，美國(guó)籃球?qū)儆谑澜缁@球的中心地帶。具體而言，美國(guó)籃球文化主要由兩大板塊構(gòu)成，分別是校園籃球和職業(yè)籃球。

校園籃球文化，就是指以校園為空間，以校園內(nèi)的學(xué)生和教師作為籃球運(yùn)動(dòng)的參與主體，然后再以籃球運(yùn)動(dòng)作為主要內(nèi)容和運(yùn)動(dòng)手段，最終創(chuàng)造出基于籃球物質(zhì)財(cái)富而存在的精神財(cái)富及財(cái)富總和。換言之，精神財(cái)富是美國(guó)校園籃球文化的精髓所在，但同樣離不開物質(zhì)財(cái)富作為載體，并對(duì)愛好籃球的學(xué)生起到一定的物質(zhì)激勵(lì)作用。

職業(yè)籃球文化。眾所周知，NBA是美國(guó)第一大職業(yè)籃球賽事，代表了世界籃球的最高水平，是全世界體壇范圍內(nèi)幾大品牌運(yùn)動(dòng)之一，無(wú)論是體育競(jìng)技水準(zhǔn)，還是市場(chǎng)關(guān)注度，無(wú)論是每年的經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收，還是電視傳媒等文化及形象力的塑造，均相當(dāng)成功，正因如此，NBA也成為了最成功的體育產(chǎn)業(yè)及營(yíng)銷模式之一。

2 ?美國(guó)籃球文化對(duì)我國(guó)高校籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響

2.1 對(duì)價(jià)值觀念、運(yùn)動(dòng)參與程度的影響

籃球文化、體育文化本身具有內(nèi)質(zhì)發(fā)展的動(dòng)力機(jī)制，簡(jiǎn)言之，就是能夠形成一種運(yùn)動(dòng)氛圍。譬如在荷蘭、德國(guó)、美國(guó)、日本等地區(qū)，足球運(yùn)動(dòng)隨處可見，因?yàn)轶w育運(yùn)動(dòng)本身已經(jīng)形成一種良性的動(dòng)力發(fā)展效應(yīng)。反之，當(dāng)前我國(guó)校園籃球運(yùn)動(dòng)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展恰恰缺失這樣一種動(dòng)力機(jī)制。對(duì)此，繼續(xù)以大學(xué)生聯(lián)賽為例，近20年間，聯(lián)賽充分利用了籃球運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的特色優(yōu)勢(shì)，盡可能發(fā)揮出其輻射作用，以此來(lái)反作用于校園籃球的發(fā)展浪潮。青少年學(xué)生本身就是籃球運(yùn)動(dòng)的主力軍，更是觀眾的主要構(gòu)成。然而，大學(xué)生聯(lián)賽發(fā)展建設(shè)中，覆蓋的全國(guó)各省市地區(qū)高校，卻沒能充分挖掘出龐大觀眾群體的市場(chǎng)價(jià)值，沒能利用社會(huì)群眾基礎(chǔ)。

反之，美國(guó)籃球文化的傳播，一定程度上加速促進(jìn)著我國(guó)本土文化認(rèn)知體系的形成。美國(guó)籃球之所以在中國(guó)有市場(chǎng)，源于特色文化的傳播、源于運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的縱深挖掘。有市場(chǎng)、有投資效益、有關(guān)注度，才能真正將籃球運(yùn)動(dòng)的參與受眾持續(xù)擴(kuò)大，將價(jià)值無(wú)限挖掘。

2.2 對(duì)運(yùn)動(dòng)裝備、體育設(shè)施投入建設(shè)的影響

國(guó)內(nèi)高?；@球場(chǎng)在場(chǎng)地面積、籃球架等基礎(chǔ)設(shè)施投入有一定保障，但場(chǎng)地條件非常有限。原本一整套場(chǎng)地，卻擺放著三四個(gè)籃球架。再加上空間有限，所以高校學(xué)生日常參與很少兩頭來(lái)回跑，根本不存在半場(chǎng)，僅是在一個(gè)半場(chǎng)區(qū)域內(nèi)簡(jiǎn)單玩耍。正因如此，中國(guó)校園籃球看似熱鬧，實(shí)則專業(yè)度極低，質(zhì)量差、規(guī)格不一，缺少最純粹的籃球氛圍和籃球文化。

故此，目前大學(xué)生籃球聯(lián)賽，正在籌劃新一輪的改革，緊隨CBA市場(chǎng)化運(yùn)作模式，盡可能增強(qiáng)市場(chǎng)關(guān)注度。對(duì)此，各學(xué)校也適當(dāng)加大了硬件環(huán)境的投資建設(shè)。包括聘請(qǐng)專業(yè)的籃球教練，規(guī)范籃球場(chǎng)地建設(shè)，最大限度利用體育場(chǎng)空間。

2.3 對(duì)高校體育賽事影響

文化內(nèi)涵屬于一種關(guān)鍵的體育軟實(shí)力，可顯著增強(qiáng)高校體育賽事的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。在以往的很多年，大學(xué)生籃球聯(lián)賽的市場(chǎng)關(guān)注度和知名度、影響力，微乎其微。即便是很大一部分忠實(shí)籃球迷，也很少主動(dòng)關(guān)注中國(guó)大學(xué)生籃球聯(lián)賽。再加上電視傳媒資源投入、信息流量偏少，所以很多時(shí)候，大學(xué)生聯(lián)賽結(jié)束后，人們才會(huì)通過(guò)手機(jī)、電視新聞無(wú)意間了解。

總之，加快打造本土籃球文化烙印，塑造中國(guó)籃球文化品牌，應(yīng)從青少年學(xué)生文化傳播做起?；蛟S不久的將來(lái)，中國(guó)籃球仍會(huì)出現(xiàn)一批又一批姚明、王治郅、易建聯(lián)等具有球星效應(yīng)的籃球運(yùn)動(dòng)員。屆時(shí)，更能意味著CBA、中國(guó)高?；@球真正進(jìn)入到市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)的發(fā)展道路。

3 ?關(guān)于我國(guó)高?；@球運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議

首先，大學(xué)生籃球聯(lián)賽作為體育活動(dòng)的一部分，具有文化傳播功能。以高校作為平臺(tái)，傳播體育文化、籃球文化，借鑒汲取美國(guó)NBA文化、競(jìng)技文化的傳播渠道和信息資源獲取模式，加快市場(chǎng)化運(yùn)作，擴(kuò)大電視媒體的關(guān)注度，方可趨利避害。

其次，以大學(xué)生籃球聯(lián)賽為主的各類高?；@球大小賽事，應(yīng)秉承“文化籃球”的發(fā)展和推廣理念，主打中國(guó)本土籃球運(yùn)動(dòng)特色，多為觀眾創(chuàng)造亮點(diǎn)。通過(guò)校園籃球這一活動(dòng)載體，各地各學(xué)校及有關(guān)部門，應(yīng)真正做到“籃球搭臺(tái)、文化唱戲”的新格局。

最后，制度文化的存在價(jià)值，是為了人類自身的發(fā)展與生存而服務(wù)。換言之，無(wú)論是美國(guó)籃球文化的影響，還是今后我國(guó)籃球本土文化體系與價(jià)值取向的形成，均是為了中國(guó)籃球事業(yè)的建設(shè)而存在。

4 ?結(jié)語(yǔ)

在新一輪的改革中，完善我國(guó)高?；@球運(yùn)動(dòng)、賽事制度的建設(shè)，應(yīng)圍繞著籃球運(yùn)動(dòng)本源的發(fā)展規(guī)律，立足國(guó)情與青少年學(xué)生的關(guān)注點(diǎn)，主動(dòng)創(chuàng)造出有中國(guó)特色的籃球文化。只有如此，才能有經(jīng)濟(jì)效益和產(chǎn)業(yè)規(guī)模，才能吸引社會(huì)的投資和關(guān)注，才能真正實(shí)現(xiàn)高?；@球運(yùn)動(dòng)運(yùn)營(yíng)的高度專業(yè)性和市場(chǎng)化程度并使其利益最大化。

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