全媒體傳播格局下廣播編輯轉(zhuǎn)型要點分析

陸璐

摘要：在全媒體傳播格局下，以往的廣播編輯方式已經(jīng)不適應(yīng)當前媒體的發(fā)展環(huán)境，需要盡快進行創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型。只有盡快與新媒體融合，轉(zhuǎn)變成適應(yīng)全媒體的廣播編輯形式，才可以進行更好的發(fā)展。基于此，本文從全媒體傳播格局下，分析了廣播編輯轉(zhuǎn)型的重要性，并就廣播編輯轉(zhuǎn)型發(fā)展的方法進行了簡要闡述。

關(guān)鍵詞：全媒體;廣播編輯;轉(zhuǎn)型;重要性;方法

一、當前全媒體傳播格局下廣播編輯工作轉(zhuǎn)型的重要性

（一）可提高廣播欄目的質(zhì)量

全媒體時代，新聞信息傳播的速度加快、內(nèi)容變多，不單單是以往的圖片、文字，還包括音頻、視頻等方式。傳統(tǒng)廣播要想改變這一現(xiàn)狀，便需要編輯人員及時的轉(zhuǎn)型，通過與新媒體的融合來促進自身的發(fā)展。且相對來說，廣播編輯經(jīng)過轉(zhuǎn)型，還可提升廣播欄目的整體質(zhì)量。

（二）可提高互動性，促進當前廣播欄目的發(fā)展

面對全媒體帶來的沖擊，廣播編輯的轉(zhuǎn)型已經(jīng)刻不容緩。在當前各媒體激烈的競爭中，提高廣播欄目的競爭力，便需要廣播編輯對全媒體有一個充分地了解，并積極利用新媒體技術(shù)來進行廣播編輯工作。以此不僅可以擴大欄目宣傳范圍，提高廣播欄目的影響力，同時還可促進廣播媒體的長久穩(wěn)定的發(fā)展。另外，這樣還可增加傳統(tǒng)廣播媒體地互動性，通過與受眾溝通，可增進傳統(tǒng)編輯對受眾喜好的了解，進而可制作出符合受眾需求的廣播內(nèi)容。

（三）可增強廣播媒體的時效性

在全媒體傳播格局下，不論是傳統(tǒng)廣播媒體的新聞信息，還是新媒體的新聞信息，都離不開時效性。但是對于傳統(tǒng)廣播媒體來說，其時效性并不高。歸根到底是由于廣播媒體對于新聞素材的收集、編排與制作的周期較長。對于新媒體來說，利用互聯(lián)網(wǎng)，借助微博、微信、直播等形式，可以將新聞信息實時更新，所以時效性較高。在此背景下，將傳統(tǒng)廣播編輯進行轉(zhuǎn)型發(fā)展，不僅可以適應(yīng)當前媒體發(fā)展的特點，同時還增強廣播媒體的時效性，從而可有效促進廣播媒體的發(fā)展。

二、全媒體傳播格局下廣播編輯轉(zhuǎn)型發(fā)展的方法

（一）借助全媒體，提高廣播欄目的互動性

重視欄目的互動性，注重與受眾進行互動，是當前全媒體時代最明顯的標志之一。且也正因如此，使得很多人偏向選擇全媒體平臺。因此，要想提高廣播欄目的影響力，獲得受眾的認可，便需要廣播編輯人員充分考慮欄目的互動性。另外，基于全媒體傳播格局下，廣播編輯要善于從網(wǎng)絡(luò)中挖掘新聞素材，對欄目的模式與內(nèi)容進行改革，除了要符合廣播欄目自身的定位，同時還需要充分考慮欄目的互動性，以便有效提高廣播欄目的質(zhì)量，帶給受眾全新地體驗。例如，全媒體時代，廣播編輯人員可以借助新媒體技術(shù)，如微博、微信公眾號等平臺開放評論區(qū)，讓受眾可以真正參與到欄目中。這樣通過聽取受眾的想法與意見，可為廣播編輯提供一定的內(nèi)容與方向，從而可有效完善廣播編輯的工作。

（二）注重貼近性，從受眾關(guān)聯(lián)性大的新聞人手

全媒體時代，廣播欄目所報道的娛樂新聞較多。大部分受眾所關(guān)心的都是與自身相關(guān)的問題，如暖氣費漲價、油價降價等等。那么面對這一情況，便需要廣播編輯人員借助新媒體技術(shù)，對受眾的喜好有一個詳細地了解，只有這樣，才可選擇受眾關(guān)心的新聞內(nèi)容進行報道。另外，在廣播欄目播出時，編輯人員應(yīng)注意按照受眾喜歡的表現(xiàn)手法來播出。以便通過此，可以幫助受眾更好地理解所廣播的內(nèi)容，有效提升受眾的滿意度。例如，以農(nóng)村為主所播報的新聞，應(yīng)是以農(nóng)業(yè)賦稅、農(nóng)業(yè)補貼政策、農(nóng)村醫(yī)療計劃等方面為主的新聞信息。但需要注意的是，在選擇素材時，要考慮地域性原則，所播報的內(nèi)容應(yīng)以本地的新聞事件為主。

（三）內(nèi)容為主，確保新聞信息的真實性

在全媒體傳播格局下，每天都有數(shù)以億計的新聞產(chǎn)生。在這些新聞中，充斥著不少的虛假新聞。而這些信息的傳播，在一定程度上擾亂了媒體市場。就傳統(tǒng)廣播媒體來說，要想保持自身在市場的地位，最重要的便是要確保新聞信息的真實性，正確的引導(dǎo)社會輿論。對于廣播編輯來說，要想確保新聞信息的真實性，便需要樹立以內(nèi)容為主的觀念，通過經(jīng)過深入調(diào)查、實地采訪、挖掘真相等步驟。另外，在撰寫、選稿過程中，要以事實為主，不添加任何個人的看法，以此可確保廣播新聞的信息客觀性。只有這樣，才可以確保廣播新聞?wù)鎸嵭浴?/p>

三、結(jié)語

綜上所述，全媒體時代的來臨，對廣播編輯工作帶來了一定的沖擊。在此背景下，我們要大膽革新、勇于創(chuàng)新，通過數(shù)據(jù)了解受眾的喜好，積極學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)，促進廣播編輯的轉(zhuǎn)型，促進廣播媒體的發(fā)展。

（作者單位：浙江廣播電視集團）