新媒體環(huán)境下報(bào)紙新聞傳播的影響及融合發(fā)展

鐘秀玲

摘要：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，新媒體憑借其自身所具有的高經(jīng)濟(jì)性、傳播范圍廣、傳播速度快等優(yōu)勢(shì)受到社會(huì)大眾的青睞，傳媒行業(yè)逐漸進(jìn)入到新媒體時(shí)代。而紙媒作為傳統(tǒng)媒體之一，受到新媒體的猛烈沖擊，面臨新聞傳播方式的變化，其市場(chǎng)發(fā)展前景如何？出路何在？針對(duì)此，筆者詳細(xì)闡述了新媒體對(duì)報(bào)紙新聞傳播造成的影響，并進(jìn)一步探討紙媒的融合發(fā)展之路。

關(guān)鍵詞：新媒體;紙媒;影響;融合發(fā)展

一、新媒體對(duì)報(bào)紙新聞傳播造成的影響

（一）傳播主體發(fā)生改變

新媒體環(huán)境下，新聞?dòng)浾呖梢岳眯畔⒓夹g(shù)在多個(gè)平臺(tái)上獲取信息，如微信、微博等，新聞的傳播主體也發(fā)生了改變。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的信息主要來(lái)自政府機(jī)構(gòu)、社會(huì)團(tuán)體、企業(yè)組織等，新聞?dòng)浾咭杉鞣N信息，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行制作。而新媒體環(huán)境下人人都可以成為傳播主體，將自己的所見(jiàn)所聞上傳到互聯(lián)網(wǎng)或者客戶端，實(shí)現(xiàn)信息的實(shí)時(shí)傳播。

（二）傳播方式發(fā)生改變

新媒體在傳播信息時(shí)，傳播方式多種多樣。紙媒主要通過(guò)報(bào)紙和雜志等方式傳播信息。而新媒體的出現(xiàn)改變了這種情況，它通過(guò)視頻、圖片、文本等多種媒介將新聞集中起來(lái)，使得傳播方式變得更加多樣，社會(huì)大眾可以通過(guò)多種渠道獲取新聞信息。同時(shí)，紙媒等傳統(tǒng)媒體的時(shí)效性落后于新媒體。

二、新媒體環(huán)境下紙媒的融合發(fā)展

（一）轉(zhuǎn)變報(bào)道形式，深化報(bào)道內(nèi)容

隨著新媒體的快速發(fā)展，紙媒在社會(huì)上所占的份額逐漸縮小，紙媒如何能夠得到更好的發(fā)展？新媒體時(shí)代，報(bào)紙媒體依然有較大的發(fā)展空間，比如權(quán)威信息發(fā)布、深度報(bào)道、評(píng)論等依然是紙媒的優(yōu)勢(shì)。在當(dāng)前環(huán)境下，紙媒要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，轉(zhuǎn)變報(bào)道形式，深入挖掘新聞信息，深化報(bào)道內(nèi)容。也就是說(shuō)，在報(bào)道中，紙媒要更注重報(bào)道的深度與廣度，通過(guò)報(bào)道維度的變化使報(bào)道的內(nèi)容更具內(nèi)涵，更有吸引力。就拿《新疆日?qǐng)?bào)》來(lái)說(shuō)，2018年12月，《新疆日?qǐng)?bào)》推出的展現(xiàn)南疆思想大解放的系列報(bào)道《新風(fēng)吹南疆變》，在嘗試媒體融合報(bào)道中跳出了傳統(tǒng)的文字加圖片報(bào)道的局限，配以微視頻、H5、抖音等方式呈現(xiàn)，便是主流媒體在關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)發(fā)出的主流之聲，體現(xiàn)了黨報(bào)的社會(huì)責(zé)任和歷史擔(dān)當(dāng)，引導(dǎo)了主流社會(huì)輿論。該系列報(bào)道也榮獲第二十九屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)文字系列報(bào)道二等獎(jiǎng)和第二十九屆新疆新聞獎(jiǎng)報(bào)紙系列報(bào)道一等獎(jiǎng)。又如，在2019年全國(guó)兩會(huì)期間，《新疆日?qǐng)?bào)》版面產(chǎn)品互動(dòng)，拿出專門(mén)“融”的版面，集中展示融合報(bào)道產(chǎn)品，既讓傳統(tǒng)報(bào)紙有了聲色視聽(tīng)，也讓新媒體產(chǎn)品在黨報(bào)上得以權(quán)威呈現(xiàn)。該報(bào)全國(guó)兩會(huì)報(bào)道7次獲得中宣部表?yè)P(yáng)。其中，《新疆古麗祝福你》H5作品采用長(zhǎng)圖加手繪的方式，以“喀什古麗”為人物形象，通過(guò)古麗的心里話，講述她們思想觀念的變化和對(duì)美好生活的追求。作品受到網(wǎng)友的廣泛關(guān)注，人民日?qǐng)?bào)、新華網(wǎng)、央視新聞等多家中央媒體微信公眾號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)，百度、新浪、搜狐等網(wǎng)站和微信公眾號(hào)以及69家重點(diǎn)新聞網(wǎng)站微信公眾號(hào)也進(jìn)行了轉(zhuǎn)發(fā)。這就是報(bào)道方式轉(zhuǎn)變的較好例子。

新媒體所具有的傳播速度快、經(jīng)濟(jì)性強(qiáng)、資源豐富等優(yōu)勢(shì)是紙媒所不具備的，但是紙媒所具有的客觀性、權(quán)威性等優(yōu)勢(shì)是新媒體所缺乏的。因此，紙媒要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)新聞事件的報(bào)道力度，轉(zhuǎn)變報(bào)道形式，從而得到良好的發(fā)展。

（二）加速紙媒等傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展

促進(jìn)新舊媒體的融合發(fā)展，不僅是新聞?shì)浾摴ぷ鞯膭?chuàng)新，還是重要講話精神的的落實(shí)體現(xiàn)。在當(dāng)前社會(huì)環(huán)境下，加速紙媒與新媒體的融合，使得主流媒體的引導(dǎo)力、傳播力、公信力得到進(jìn)一步提高，使得人民的價(jià)值理念與道德觀念更加和諧，全網(wǎng)上下擰成一股，讓正能量得到更廣泛的傳播，社會(huì)主旋律變得更加高昂。

1.報(bào)紙媒體的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展

如今，“終端隨人走、信息圍人轉(zhuǎn)”成為信息傳播新態(tài)勢(shì)。與新興媒體融合發(fā)展，已經(jīng)成為當(dāng)前傳統(tǒng)媒體發(fā)展的必然選擇。在此背景下，紙媒等傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展既是順應(yīng)社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)，也是時(shí)代要求。

報(bào)紙媒體的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)翻版、網(wǎng)絡(luò)變版、多媒體版等實(shí)現(xiàn)。這就要求新聞媒體首先要堅(jiān)持內(nèi)容為王，要緊緊圍繞中心工作，把鏡頭、筆觸和畫(huà)面更多對(duì)準(zhǔn)三大攻堅(jiān)戰(zhàn)的主戰(zhàn)場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目建設(shè)的第一線、改革開(kāi)放的最前沿，通過(guò)更多有思想、有品質(zhì)、有溫度的新聞作品，聚人心、暖人心、樹(shù)正氣、聚能量，擴(kuò)大主流價(jià)值影響力，牢牢掌握輿論主動(dòng)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)。其次要堅(jiān)持改革創(chuàng)新，圍繞“一次采集、多種生成、多元傳播”的目標(biāo)，運(yùn)用“中央廚房”的技術(shù)特點(diǎn)，再造策、采、編、播、發(fā)流程，構(gòu)建全媒體運(yùn)行機(jī)制。同時(shí)，加快縣級(jí)融媒體中心建設(shè)進(jìn)度，進(jìn)一步打通“報(bào)、臺(tái)、網(wǎng)、端、微”各種資源，形成同頻共振的全媒體傳播矩陣。在慶祝新中國(guó)成立70周年的報(bào)道中，《新疆日?qǐng)?bào)》報(bào)、網(wǎng)、端等同頻共振，推出《一唱雄雞天下白》《萬(wàn)方樂(lè)奏有于闐》特看和盛世特刊等，以文圖、音頻、VR、短視頻、動(dòng)畫(huà)、H5等可視化、易傳播的形式，打造了一批“爆款”融媒體產(chǎn)品，取得了較好的傳播效果。最后要堅(jiān)持正確方向。認(rèn)準(zhǔn)目標(biāo)、走對(duì)方向，媒體融合發(fā)展才會(huì)走得更穩(wěn)、更遠(yuǎn)。

2.報(bào)紙媒體的移動(dòng)終端化發(fā)展

所謂報(bào)紙媒體的移動(dòng)終端化發(fā)展就是在手機(jī)上展現(xiàn)報(bào)紙新聞內(nèi)容，最典型的就是手機(jī)報(bào)。手機(jī)報(bào)就是紙媒通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和無(wú)線通信技術(shù)將報(bào)紙新聞?wù)系绞謾C(jī)上，然后借助新媒體將報(bào)紙內(nèi)容呈現(xiàn)出來(lái)。之所以建設(shè)手機(jī)客戶端和APP，主要是因?yàn)槭謾C(jī)閱讀不受時(shí)間空間限制，用戶可以隨時(shí)隨地獲取新聞信息，閱讀十分便捷。如新華社、人民日?qǐng)?bào)等創(chuàng)建的客戶端和手機(jī)APP。

這就要求新聞媒體要堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先，要加快主力軍向互聯(lián)網(wǎng)主陣地挺進(jìn)，把更多的人力、財(cái)力、物力以及精力投向網(wǎng)絡(luò)新媒體，用主流價(jià)值導(dǎo)向駕馭新技術(shù)，集中優(yōu)勢(shì)力量做精主流內(nèi)容。

3.跨媒體平臺(tái)

隨著技術(shù)的快速發(fā)展，各個(gè)產(chǎn)業(yè)之間都在積極整合，如光電媒體、平面媒體、電信、音像、互聯(lián)網(wǎng)等都在相互融合，相互滲透，并進(jìn)行重組。在此背景下，報(bào)紙媒體的數(shù)字化與網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展并不只是體現(xiàn)在產(chǎn)品形態(tài)上，也應(yīng)該在整合的基礎(chǔ)上真正實(shí)現(xiàn)有機(jī)融合，共同構(gòu)建一個(gè)大數(shù)據(jù)信息平臺(tái)，形成“采集一儲(chǔ)存一編輯一制作一發(fā)布一互動(dòng)”完整的新聞信息業(yè)務(wù)鏈，使傳統(tǒng)紙媒實(shí)現(xiàn)重生。還是以《新疆日?qǐng)?bào)》為例，2019年12月23日，新疆石榴云融媒體技術(shù)平臺(tái)正式上線。作為新疆實(shí)現(xiàn)宣傳工作“全疆一張網(wǎng)、全疆一朵云”的重要平臺(tái)和支撐縣級(jí)融媒體中心運(yùn)行發(fā)展的安全技術(shù)平臺(tái)，“石榴云”上線標(biāo)志著新疆媒體融合發(fā)展邁上新臺(tái)階。

三、結(jié)語(yǔ)

總而言之，在現(xiàn)階段社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展、科學(xué)技術(shù)不斷進(jìn)步的社會(huì)環(huán)境中，新媒體的出現(xiàn)以及快速發(fā)展在很大程度上影響了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，不僅給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了挑戰(zhàn)，同時(shí)也帶來(lái)了發(fā)展機(jī)遇。傳統(tǒng)媒體與新媒體融合已經(jīng)成為發(fā)展主趨勢(shì)，只有通過(guò)融合發(fā)展，才能做到取長(zhǎng)補(bǔ)短，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久發(fā)展。因此，報(bào)紙媒體要充分利用新媒體技術(shù)，不斷更新傳播方式，為報(bào)紙媒體的長(zhǎng)久發(fā)展提供助力。

（作者單位：新疆日?qǐng)?bào)社）