黨建新聞宣傳如何更“接地氣”

【摘要】新聞宣傳是開展黨建工作的重要內(nèi)容和有效栽體，隨著全面從嚴(yán)治黨不斷向縱深推進，新聞宣傳對黨建工作的功能價值越發(fā)凸顯。如何讓黨建新聞宣傳工作更“接地氣”，緊跟時代步伐，緊抓時代脈搏，反映人民心聲，更好地提升社會公信力和輿論引導(dǎo)力，是當(dāng)前黨建新聞宣傳工作面臨的重要課題。本文主要就做好黨建新聞宣傳工作的幾點對策作簡要分析，旨在為進一步提升黨建新聞宣傳工作的質(zhì)量和效果提供參考。

【關(guān)鍵詞】黨建;新聞宣傳;接地氣

【作者簡介】姬長玉，碩士，中國礦業(yè)報社記者;研究方向：網(wǎng)絡(luò)與新媒體傳播？

樹木“接地氣”，則枝壯葉茂，參天挺拔;花草“接地氣”，則蔥翠欲滴，爭相吐艷;莊稼“接地氣”，則長勢喜人，豐收在望……萬物之理相通，黨建新聞宣傳工作亦是如此。作為黨的建設(shè)的重要組成部分，黨的新聞輿論工作是治國理政、定國安邦的大事，歷來被視為黨和人民的“喉舌”。在革命、建設(shè)和改革的各個歷史時期，新聞宣傳利用意識形態(tài)這一特殊陣地積極發(fā)聲，鞭撻黑暗、喚醒民意、發(fā)動群眾，廣泛地宣傳了黨的路線方針政策，有力地推動了黨的各項工作順利開展。

意識形態(tài)工作是黨的一項舉重若輕的重要工作，決定文化前進方向和發(fā)展道路。黨的十九大報告指出，“要牢牢掌握意識形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。”黨建新聞宣傳工作處在意識形態(tài)領(lǐng)域的最前沿，信息傳達及時快捷、內(nèi)容構(gòu)建充實豐富、內(nèi)涵理念積極向上，貫穿于黨的各項事業(yè)發(fā)展的始終，為黨建工作提供了良好的工具支持并發(fā)揮著重要的輿論支撐作用，對進行偉大斗爭、建設(shè)偉大工程、推進偉大事業(yè)、實現(xiàn)偉大夢想至關(guān)重要。

新時代隨著全面從嚴(yán)治黨的不斷深入，如何創(chuàng)新黨建宣傳方法，傳播好黨建工作聲音，讓黨建新聞宣傳工作更“接地氣”，使之更好地被人民群眾接受和認同，發(fā)揮涵養(yǎng)氣正風(fēng)清的政治生態(tài)環(huán)境的促進作用，是黨建新聞宣傳工作的一項重要課題。結(jié)合當(dāng)前黨建工作形勢，本文認為，當(dāng)前做好黨建宣傳報道工作應(yīng)著重從以下幾個方面下功夫。

一、抓好輿論導(dǎo)向，筑牢黨建新聞宣傳的思想根基

牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向，不僅是開展黨建新聞宣傳工作的靈魂，也是新聞宣傳為黨建工作服務(wù)的必然要求。在信息化時代，在網(wǎng)絡(luò)化的虛擬世界，鑒于匿名化、情緒化、娛樂化表達等特點，網(wǎng)絡(luò)輿論會發(fā)生錯誤導(dǎo)向，偏離原本事實，最終揭曉真相時又形成大反轉(zhuǎn)。只有了解輿論的本質(zhì)特征以及新媒體輿論的特色，重視輿論導(dǎo)向的研究，及時學(xué)習(xí)黨的相關(guān)理論知識、最新政策，時刻與黨中央保持一致，新聞宣傳工作才能在各項工作中堅持正確的輿論導(dǎo)向。因此，黨建新聞宣傳不僅要緊扣中心環(huán)節(jié)，牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向，用更多接地氣的新聞作品唱響主旋律、傳播正能量，講好中國故事，還要力爭在黨建新聞宣傳中進一步貼近實際、貼近生活、貼近群眾，始終堅持筑牢黨建新聞宣傳思想根基。

筑牢黨建新聞宣傳思想工作之基，事關(guān)黨和國家的未來。而如何把黨建工作和故事講好，扎實的理論水平必不可少，高效的宣傳手段也不可或缺。說到底，為受眾帶來積極的引導(dǎo)，就是衡量黨建新聞宣傳最終效果的關(guān)鍵所在。因此，在黨建工作中，非常有必要借助多樣化的、緊貼生活的“接地氣”新聞宣傳方式，提升黨建新聞宣傳的引導(dǎo)能力和傳播效果。具體而言，一方面應(yīng)根據(jù)工作現(xiàn)狀或者結(jié)合社會熱點，創(chuàng)造性地策劃一些和黨建工作相關(guān)的專題活動，如文體活動、業(yè)務(wù)評比、有獎?wù)魑牡?，借助大眾化的黨建新聞宣傳平臺，擴大黨建新聞宣傳內(nèi)容的影響力，充分彰顯黨建新聞宣傳的前瞻性和先導(dǎo)性;另一方面，可設(shè)置話題專欄，吸引群眾的注意力，號召群眾撰寫相關(guān)內(nèi)容，以大眾的視角、通俗的語言，展示風(fēng)采、抒發(fā)感悟，同時實現(xiàn)對于群眾的良好輿論引導(dǎo)，彰顯新時期黨建工作的無窮魅力。

二、創(chuàng)新手段形式，增強黨建新聞宣傳的吸引力

新聞宣傳工作是人的工作，人在哪里，工作陣地就應(yīng)該在哪里。人的生產(chǎn)生活方式發(fā)生變化，黨建新聞宣傳的手段形式也應(yīng)隨之改變。尤其隨著形勢發(fā)展，黨建新聞宣傳必須創(chuàng)新內(nèi)容、形式、方法和業(yè)態(tài)，必須不斷增強新聞宣傳的實效性和針對性，這對提升黨建新聞宣傳的吸引力至關(guān)重要。當(dāng)前，隨著大數(shù)據(jù)、5G、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈等技術(shù)應(yīng)用的廣泛普及，移動通訊日新月異，新聞宣傳方式越發(fā)多樣化，人們的信息接收方式也在逐步發(fā)生深刻變革。傳統(tǒng)的報紙、雜志、廣播、電視等黨建新聞宣傳方式的效果正在日益衰減。而新媒體技術(shù)迅速發(fā)展，以微信、微博、抖音、今日頭條為主的新媒體具有速度快、輻射廣、互動性強等優(yōu)勢，已經(jīng)成為新聞受眾獲取信息、交流探討的主要平臺。同時，受眾需求越來越多樣，參與意識越來越強，黨建新聞傳播呈現(xiàn)多向、海量傳播的特征，創(chuàng)新黨建新聞宣傳手段和形式，增強新聞宣傳的吸引力和感染力的必要性和迫切性愈發(fā)凸顯。

在信息技術(shù)高度發(fā)達、網(wǎng)絡(luò)連接無處不在的今天，黨建新聞宣傳工作者如果依然空洞說教、千篇一面、大水漫灌，所謂黨建新聞宣傳的吸引力則無從談起，將逐步失去黨建新聞宣傳主導(dǎo)權(quán)和話語權(quán)。做好新時期的黨建新聞宣傳工作，必須主動適應(yīng)時代，突破傳統(tǒng)的思維模式，樹立科學(xué)的黨建新聞宣傳工作理念，適時轉(zhuǎn)變黨建新聞宣傳手段，把網(wǎng)絡(luò)和新媒體作為重要陣地。要充分利用互聯(lián)網(wǎng)海量、即時、平等、交互的特點，積極探索、敢于創(chuàng)新，站在黨建新聞受眾角度，采用大眾喜聞樂見的形式和“接地氣”的方法，精心謀劃和打造內(nèi)容，形成一套適合黨建自身、與黨建工作緊密相關(guān)的新聞宣傳開展機制，推動黨建新聞宣傳工作不斷取得成效。

三、不斷增強“四力”，打造黨建新聞宣傳的優(yōu)秀隊伍

新聞宣傳工作是專業(yè)性很強的工作，靠的是高素質(zhì)、好把式和真功夫。在全國宣傳思想工作會議上，習(xí)近平總書記指出：“宣傳思想干部要增強本領(lǐng)能力，加強調(diào)查研究，不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領(lǐng)高強、求實創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊伍?！痹鰪姟八牧Α?，不僅為廣大新聞工作者提升本領(lǐng)能力指明了方法路徑，也深切飽含著黨中央對新聞宣傳戰(zhàn)線的殷切期待。

做好做實黨建新聞宣傳工作，關(guān)鍵在于宣傳思想工作人才隊伍。人才競爭成為媒體競爭的關(guān)鍵，人才優(yōu)勢成為媒體優(yōu)勢的核心。廣大黨建新聞宣傳工作者，只有通過邁開雙腳增強“腳力”，才能更好地體察民情民意，直指現(xiàn)實課題;通過睜眼看世界增強“眼力”，才能更好地著眼全局，明辨曲直真?zhèn)危高^現(xiàn)象看本質(zhì);通過勤思深問增強“腦力”，才能更好地掌握精髓要義，把黨的理論政策學(xué)懂弄通做實;通過打磨錘煉增強“筆力”，才能更好地呈現(xiàn)生動的文字，以形式與內(nèi)容的雙重魅力，不斷推出與時俱進的思想精品。

新時代廣大宣傳思想干部應(yīng)認真貫徹“四力”要求，堅持磨練“四力”，不僅把基層跑遍、跑深、跑透，察實情、說實話，樹立以人民為中心的工作理念;也要不斷提升分析、辨別和判斷的能力，以辯證唯物主義世界觀，圍繞工作中心，把握宣傳大局。不僅要堅持提升思想、政治和理論水平，以科學(xué)理論指導(dǎo)認識，鍛造與崗位相匹配的政治素質(zhì)和能力;也要不斷提升文化修養(yǎng)和專業(yè)功底，精準(zhǔn)傳播、講求方法、因事而為，使黨建新聞有情感、有溫度，做到入耳入腦入心。努力打造一支貼近基層、政治過硬、水平高超、敢于創(chuàng)新的宣傳思想工作隊伍，真正擔(dān)負起傳播黨的政策主張、記錄時代風(fēng)云、推動社會進步的重大使命。

四、深入基層群眾，做大眾喜聞樂見的黨建新聞宣傳

在信息化數(shù)字化時代，無論是堅持正面宣傳，或者是創(chuàng)新方法形式，黨建新聞宣傳的落腳點最終都要在內(nèi)容上得以體現(xiàn)。尤其是當(dāng)前新聞宣傳常態(tài)化、新聞工作動態(tài)化的現(xiàn)階段，如果內(nèi)容不能吸引受眾的注意力，就會在頃刻之間被淹沒在信息大潮中。從根本上來說，廣大人民群眾是否滿意，是否喜歡，是否樂于接受，是衡量新聞宣傳是否有效的“黃金尺”。這就要求黨建新聞宣傳不僅形式要優(yōu)，內(nèi)容還要實，語言也要鮮，簡而言之，就是要更“接地氣”。

腳行萬里眼自開，思如大江筆如鋒。新聞宣傳不僅是黨和國家的“代言人”，同時也是廣大群眾了解黨和國家方針政策的重要窗口和渠道。而打開天窗、暢通渠道、做好“代言人”，不僅需要扎實的理論水平，還需要深入實際、深入生活，把握細節(jié)，不斷提高認識能力，增強實踐能力，扎根人民群眾之中，這樣才能“用心用情講好中國故事”。因此，持之以恒地“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”，堅持“三貼近”，是做好黨建新聞宣傳工作、寫出大眾喜聞樂見的黨建新聞的重要法門。無數(shù)鮮活的新聞宣傳素材來源于一線，成為黨建工作用之不竭的內(nèi)容源泉。新聞宣傳工作者只有深入一線，扎根基層，和群眾面對面接觸，深入了解受眾看待事物的出發(fā)點，強化群眾視角，運用群眾語言，打造“短、實、新”的“接地氣”文風(fēng)，精心謀劃，主動作為，才能寫出吸引入、感染人、影響人的報道，使黨建新聞宣傳工作落地有聲、深入人心。

結(jié)語

在新的時代條件下，黨建新聞宣傳成為涵養(yǎng)良好政治生態(tài)環(huán)境的關(guān)鍵著力點，必須更加“接地氣”，才能煥發(fā)新的更強生命力。本文認為，黨建新聞宣傳工作不僅要堅持正確的輿論導(dǎo)向，宣傳黨的主張、反映群眾呼聲，提高新聞宣傳的吸引力，筑牢黨建新聞宣傳的思想根基：同時，隨著形勢的發(fā)展，也要堅持精心謀劃，不斷提升組織、宣傳工作科學(xué)化水平，創(chuàng)新方法手段，切實提高黨的新聞輿論“四力”。黨建新聞宣傳工作者只有立足本職工作，堅持提升業(yè)務(wù)能力，增強“四個意識”，堅定“四個自信”，以守土有責(zé)、守土負責(zé)、守土盡責(zé)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，才能不斷書寫出不負黨和人民重托，無愧于偉大時代的歷史強音。

參考文獻：

[1]戴瑩.大數(shù)據(jù)時代下的黨建工作研究[J].企業(yè)導(dǎo)報，2016年第18期.

[2]周倩，新媒體時代黨建宣傳工作研究[E].人民論壇網(wǎng)，2019-07-31.

[3]任金峰，淺談如何利用新媒體創(chuàng)新基層黨建工作[E].法制網(wǎng)，2017-09-11.