發(fā)揮新媒體在企業(yè)宣傳工作中的作用

張宇婷

摘要：當(dāng)下信息化高速發(fā)展，資源成本以及網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為推動市場經(jīng)濟發(fā)展的重要籌碼，同時也帶來了一些潛在的問題?；谶@樣的發(fā)展環(huán)境，企業(yè)要想占據(jù)有利的市場競爭地位，就必須努力創(chuàng)新工作開展的新路徑，通過全新的宣傳方式打造企業(yè)的品牌形象，有效提升企業(yè)的綜合競爭力。所以企業(yè)的管理者也必須要培養(yǎng)起現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)思維模式，通過新媒體來進行宣傳，結(jié)合企業(yè)顯示情況，充分順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢，有效借助新媒體宣傳的優(yōu)勢，提升企業(yè)宣傳工作的有效性。而且企業(yè)要努力深入開拓新媒體傳播的實用價值，充分為企業(yè)宣傳工作做好服務(wù)，滿足員工的現(xiàn)實需要，推動企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：企業(yè);宣傳;網(wǎng)絡(luò);新媒體

互聯(lián)網(wǎng)的突飛猛進發(fā)展，使得媒體行業(yè)實現(xiàn)快速爆發(fā)性的發(fā)展，而且迅速促進新媒體的更新發(fā)展，有效創(chuàng)新了多元化的信息傳播方式。傳統(tǒng)媒體對于企業(yè)的宣傳工作開展有著巨大意義，更對新媒體的模式提供很多發(fā)展便利，使得新媒體在當(dāng)下的社會經(jīng)濟發(fā)展中展現(xiàn)出突出的優(yōu)勢，提升了信息傳播的整體速度，更為不同行業(yè)帶來巨大便利，有效推動著行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。所以，企業(yè)宣傳工作的組織開展也應(yīng)當(dāng)積極借助互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的重大特點和趨勢，有效加強企業(yè)宣傳工作的效率和質(zhì)量提升，充分調(diào)動員工的主動性和熱情，促進企業(yè)效益的整體增長。

一、企業(yè)宣傳中網(wǎng)絡(luò)新媒體的優(yōu)勢分析

（一）轉(zhuǎn)變企業(yè)傳統(tǒng)的宣傳模式，加強互動交流

目前，新媒體會影響企業(yè)宣傳工作的開展模式，具體體現(xiàn)為：第一，避免傳統(tǒng)的灌輸式宣傳推廣，運用滲透式的方式，重點體現(xiàn)引導(dǎo)作用。在當(dāng)下的新媒體時代，企業(yè)能夠有效利用移動設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，提升企業(yè)的宣傳效率，在日常工作生活學(xué)習(xí)中影響滲透員工的思想和素質(zhì)發(fā)展，同時引導(dǎo)其進行實踐。第二，企業(yè)單向傳播的方式向雙向互動傳播的形式逐步轉(zhuǎn)化。企業(yè)宣傳的精準性與針對性更強，不但能夠充分降低企業(yè)宣傳的成本，還可以充分通過新媒體融合線上線下的關(guān)聯(lián)性。

（二）加快信息傳播速度，拓展信息傳播范圍

新媒體平臺本身是基于信息技術(shù)發(fā)展起來的，所以比傳統(tǒng)媒體有著更快的傳播速度，而且傳播范圍更廣闊。企業(yè)借助新媒體開展宣傳活動，能夠充分提升宣傳的具體質(zhì)量和效率，還能夠深入推動企業(yè)宣傳工作的全面發(fā)展。

（三）賦予企業(yè)宣傳工作更多活力

第一，新媒體技術(shù)充分打破了原本的時空地域的限制，開拓了宣傳的范圍，幫助員工可以隨時隨地的掌握企業(yè)的信息資源。因為新媒體傳播的時效性非常強，企業(yè)員工一般能夠在最快最短的時間內(nèi)了解到企業(yè)的宣傳信息。第二，企業(yè)員工結(jié)構(gòu)都是年輕群體居多，對于新鮮事物有著很強的接受度，同時也非常善于利用新媒體開展社交和活動。新媒體方式更好適應(yīng)了年輕人的發(fā)展需要，讓他們能夠更積極主動的了解掌握新媒體信息，企業(yè)的宣傳工作也會更有活力。第三，科學(xué)合理的發(fā)揮新媒體技術(shù)的優(yōu)勢，可以快速高效的收集企業(yè)的評價信息，特別是微信微博等方式的利用，可以為員工創(chuàng)造互動探討的平臺，有效推動企業(yè)文化的宣傳。

二、科學(xué)運用網(wǎng)絡(luò)新媒體，提升企業(yè)宣傳的效果

（一）強化新媒體與傳統(tǒng)媒體的有效結(jié)合

無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都存在著各自的優(yōu)勢和不足之處，所以，企業(yè)的宣傳工作開展可以充分利用傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，同時結(jié)合新媒體，有效融合二者的優(yōu)勢特長，促進企業(yè)宣傳工作更加合理高效地組織開展。企業(yè)首先必須充分清晰新媒體和傳統(tǒng)媒體的不同特征，利用傳統(tǒng)媒體在公信力方面的重點優(yōu)勢，加強多種媒體方式的融合，優(yōu)勢互補和完善企業(yè)的宣傳工作。企業(yè)如果想要有效調(diào)動傳統(tǒng)媒體的潛在優(yōu)勢，可以充分加強與員工的互動。通過網(wǎng)站、公眾號平臺以及微博等方式廣泛傳播各種企業(yè)信息和資源，促進平臺資源的高效利用。

（二）采用多元化的宣傳方式與宣傳內(nèi)容

新媒體的迅速興起的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展時代，企業(yè)的宣傳與文化傳遞的方式要實現(xiàn)多樣化發(fā)展，企業(yè)需要不斷加強新媒體編輯訪問和制作傳播的功能，通過微博微信和其他平臺，努力開拓信息傳遞的新途徑，同時擴大信息的來源渠道，加強和員工的互動，增強企業(yè)宣傳平臺的親和力。企業(yè)還必須努力拓展多元化的宣傳方式，不能單純模仿和照抄他人的形式，會起到反作用，不利于企業(yè)形象的塑造。所以，實際運用新媒體方式時，企業(yè)要科學(xué)合理地結(jié)合自身實際，開創(chuàng)新型的傳播方式，以多元化模式推動企業(yè)宣傳工作的有效實施。

（三）提升企業(yè)及宣傳人員的新媒體應(yīng)用能力

企業(yè)不僅要加強對于宣傳工作的執(zhí)行人員的技能培訓(xùn)和考核，充分提升其對于新媒體技術(shù)的運用能力，加強他們對于新媒體以及互聯(lián)網(wǎng)思維意識的培育和重視，充分熟悉并掌握新媒體對于企業(yè)宣傳的價值和意義。宣傳人員還要加強新媒體宣傳思維的培養(yǎng)，增強自身的思維敏捷度，開拓自身思維，積極主動的學(xué)習(xí)掌握新媒體技術(shù)，同時也要順應(yīng)時代發(fā)展的背景趨勢以及為滿足不同員工的不同需要，充分發(fā)揮新媒體傳播優(yōu)勢，促進企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。企業(yè)還必須要從上至下注重新媒體宣傳的重要性，管理部門要加強對于人員能力的考評，提升新媒體的運用效率。

三、結(jié)語

總而言之，企業(yè)宣傳工作對于企業(yè)的形象塑造以及影響力提升有著積極的促進意義。面對互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的快速發(fā)展，企業(yè)也要積極把握趨勢，開拓創(chuàng)新宣傳工作的開展方式，利用新媒體的重大優(yōu)勢，增強企業(yè)的品牌影響力和競爭力。管理者的高度重視也有助于促進宣傳工作的有效開展，促進企業(yè)長遠穩(wěn)定發(fā)展。

參考文獻

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