大數(shù)據(jù)背景下農(nóng)村電子商務發(fā)展路徑分析

宋莎 強寧娟 姚晨靜 劉中奇

摘 要：伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，依托大數(shù)據(jù)，農(nóng)民之前遇到的產(chǎn)品無銷路以及由于產(chǎn)品滯銷使得年收入降低的問題都得到很好的解決。大數(shù)據(jù)推動農(nóng)村電子商務的蓬勃發(fā)展，從而提升我國農(nóng)產(chǎn)品在國際市場的競爭力，進一步激發(fā)農(nóng)村經(jīng)濟活力，實現(xiàn)我國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級。因此，主要探討了大數(shù)據(jù)對農(nóng)村電子商務的影響，并結(jié)合農(nóng)村電子商務的發(fā)展現(xiàn)狀提出其未來發(fā)展的路徑。

關(guān)鍵詞：電子商務;大數(shù)據(jù);農(nóng)村;路徑

中圖分類號：F724.6;F327 ? ? ?文獻標志碼：A ? ? ?文章編號：1673-291X（2020）17-0027-02

引言

在人們的固有觀念里，農(nóng)村的購買力和購買意愿一直不強，所以，淘寶、京東等電商平臺在進行業(yè)務布局的時候，農(nóng)村一直是被忽略的所在。前些年轟轟烈烈的農(nóng)村淘寶也只是曇花一現(xiàn)。但是，拼多多的出現(xiàn)吸引了很多的消費者，使拼多多迅速火熱，即使最后因為質(zhì)量問題受到影響，但還是吸引了很多農(nóng)村消費者。這讓各大平臺仍舊不敢放松對農(nóng)村購買力的挖掘。所以，最近大力發(fā)展農(nóng)村電商的口號正在被人越來越重視，農(nóng)村這個蛋糕受到各大企業(yè)的關(guān)注。

根據(jù)《中國農(nóng)村電子商務發(fā)展報告》收集的數(shù)據(jù)來看，截至2019年的6月，農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)民已經(jīng)達到了2.25億，互聯(lián)網(wǎng)的普及率將近40%，說明我們還有60%的提升空間，所以農(nóng)村網(wǎng)民的紅利還遠遠沒有結(jié)束。網(wǎng)絡零售額到2019年上半年達到了7 771.3億元。電子商務的加入，使得農(nóng)民對于產(chǎn)品銷售渠道不再擔心，只要產(chǎn)品質(zhì)量合格就可以銷售出去，從而提高了農(nóng)民收入，最終使得農(nóng)產(chǎn)品從農(nóng)村地區(qū)賣向城市、賣向全國，甚至全球。

一、大數(shù)據(jù)背景下農(nóng)村電子商務發(fā)展現(xiàn)狀

農(nóng)村電子商務是通過網(wǎng)絡平臺嫁接各種服務于農(nóng)村的資源，拓展農(nóng)村信息服務業(yè)務、服務領(lǐng)域，使之兼而成為遍布縣、鎮(zhèn)、村的三農(nóng)信息服務站。作為農(nóng)村電子商務平臺的實體終端直接扎根于農(nóng)村服務于三農(nóng)，真正使三農(nóng)服務落地，使農(nóng)民成為平臺的最大受益者。自從有了大數(shù)據(jù)的助力，農(nóng)村電子商務有了新的變化。電子商務的出現(xiàn)為農(nóng)產(chǎn)品打開了銷路，從而增加了農(nóng)產(chǎn)品銷售的范圍。這將成為我國農(nóng)產(chǎn)品銷售新的一種趨勢。加之我國冷鏈物流的快速發(fā)展，更使得農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道不斷增加。

農(nóng)村電子商務將現(xiàn)有的資源通過網(wǎng)絡銷售出去，讓電子商務平臺直接服務于三農(nóng)，從而實現(xiàn)真正的三農(nóng)服務，讓農(nóng)民可以從中獲益，并促進經(jīng)濟的發(fā)展。由于大數(shù)據(jù)的加入，使得目前的農(nóng)村電子商務有了新的變化。

第一，農(nóng)村電商大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)良好。從2014年至今，商務部會同國務院扶貧辦等進行電子商務進農(nóng)村綜合示范，一共落實1 016個示范縣，電商服務站點超過8萬。商務部利用農(nóng)村電子商務和社區(qū)商業(yè)信息系統(tǒng)的連接共享，使得農(nóng)村電商平臺產(chǎn)品的數(shù)據(jù)庫更加完善和規(guī)范。所以，農(nóng)村電商的改變就更加確定大數(shù)據(jù)帶來的福利惠及大眾。

第二，大數(shù)據(jù)價值逐漸顯現(xiàn)?，F(xiàn)在政府等開始關(guān)注大數(shù)據(jù)帶來的福利，更加注重其價值，因而開始建立大數(shù)據(jù)系統(tǒng)中心，依據(jù)此平臺對市場進行很好的預測，抓住顧客的需求進行產(chǎn)業(yè)調(diào)整，實行精準農(nóng)業(yè)，從而更好滿足顧客的需要，避免由于供大于求使得產(chǎn)品滯銷，占用庫存，消耗資源，影響企業(yè)后期的計劃，繼而使得企業(yè)投入成本增加，企業(yè)的利率降低。但是，利用這些大數(shù)據(jù)的協(xié)助使得大數(shù)據(jù)的價值得到初步的挖掘，將逐步成為農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的驅(qū)動力。

第三，大數(shù)據(jù)服務體系初步建成。農(nóng)村電商大數(shù)據(jù)帶來的改變?yōu)檗r(nóng)民帶來利潤，自己創(chuàng)造價值。其凸顯的商業(yè)機會讓企業(yè)家開始關(guān)注，從而紛紛投入到農(nóng)村電商大數(shù)據(jù)的“藍海”服務市場，提供電商大數(shù)據(jù)定制化服務，所以，初步形成電商大數(shù)據(jù)的服務體系。

二、農(nóng)村電子商務發(fā)展存在的問題

（一）產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重

農(nóng)村電子商務產(chǎn)品主要為各類農(nóng)產(chǎn)品，所以導致很多網(wǎng)站有同質(zhì)化缺點，如內(nèi)容非常粗糙、網(wǎng)頁設(shè)計單一、圖片不清晰等，所以無法吸引消費者的注意。由于這種缺乏特色的品牌建設(shè)伴隨著農(nóng)村電商的產(chǎn)業(yè)集群，使得同質(zhì)化競爭的問題日益突出，以至優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品不能受到消費者的青睞，影響銷售量。為了解決銷量問題，很多商家進行降價，從而導致質(zhì)量降低，最終給顧客留下低質(zhì)低價的印象。

（二）專業(yè)人才缺乏

現(xiàn)在農(nóng)民的文化程度相對不高，對于信息化技術(shù)的掌握較缺乏，尤其是對于網(wǎng)絡的操作比較生疏，導致不能很好進行電子商務平臺流程的管理，即使掌握流程，由于對于平臺的更新以及網(wǎng)頁的設(shè)計等方面缺乏經(jīng)驗，也會導致網(wǎng)店布局設(shè)計不合理、上傳的圖片不清晰，不能吸引消費者眼球，從而流量降低，轉(zhuǎn)化率降低，流失率增高。所以，沒有專業(yè)化人才的支撐，這也會增加農(nóng)村電子商務發(fā)展的難度。

（三）農(nóng)村電子商務基礎(chǔ)設(shè)施不完善

發(fā)展農(nóng)村電子商務需要有強大的基礎(chǔ)設(shè)施支撐，而現(xiàn)在農(nóng)村電子商務基礎(chǔ)設(shè)施水平較低。因為農(nóng)村軟件和硬件方面設(shè)施缺乏，網(wǎng)絡覆蓋面比較窄，所以導致部分群眾不能通過有效方便的渠道開展電子商務服務，導致即使開了網(wǎng)店，也會由于其他原因不能進行網(wǎng)頁更新或者長時間網(wǎng)頁圖片不更換，這種大多數(shù)農(nóng)村網(wǎng)店處于的“休眠”狀態(tài)，對農(nóng)村網(wǎng)店的活躍度以及對農(nóng)村電商的交易量影響深遠。

三、大數(shù)據(jù)背景下農(nóng)村電子商務發(fā)展路徑分析

（一）打造有競爭力的產(chǎn)品品牌

對于農(nóng)村電商我們要充分挖掘農(nóng)村優(yōu)勢。首先，要找出其中的特色，并利用互聯(lián)網(wǎng)平臺進行宣傳推廣;其次，利用產(chǎn)品的地理優(yōu)勢，結(jié)合文化特色，進行品牌的打造，通過品牌拉動產(chǎn)品的銷量的增加，從而增加實現(xiàn)農(nóng)村電商競爭力，繼而促進農(nóng)村電商的發(fā)展，進而實現(xiàn)地域經(jīng)濟水平的提升;最后，需要政府的協(xié)助，政府要通過微信、微博等宣傳當?shù)靥厣a(chǎn)品，促進農(nóng)產(chǎn)品的銷售，幫助農(nóng)民解決銷售渠道問題，以最小的經(jīng)濟成本實現(xiàn)銷售，從而提升產(chǎn)品的品牌效應。