論網絡宣傳的傳媒運用整合趨勢

杜瑞敏

摘要：傳互聯網時代發(fā)展，使媒體融合成為現代媒體發(fā)展的重要趨勢，網絡宣傳工作中可以積極發(fā)揮媒體融合的優(yōu)勢，優(yōu)化宣傳效果、擴展宣傳范圍，創(chuàng)新網絡宣傳工作方法。本文主要分析傳媒運用整合在網絡宣傳中的運用，旨在提升網絡宣傳工作實效性。

關鍵詞：網絡宣傳;傳媒融合趨勢;發(fā)展策略

傳統(tǒng)媒體和新媒體面臨整合發(fā)展趨勢，二者在網絡宣傳中均有自己的優(yōu)勢，實現整合運用是提升網絡宣傳工作有效性的重要動力。以新媒體傳播方式多元、信息容量大、獲取便捷等等優(yōu)勢彌補傳統(tǒng)網絡宣傳工作中的不足，同時借助傳統(tǒng)媒體公信力和可信度強的優(yōu)勢，展開專業(yè)報道，克服網絡宣傳工作中的問題。

網絡宣傳實現媒體整合目標之后，明顯是的傳統(tǒng)媒體監(jiān)管不足的情況得到改善，網絡媒體利于實現網絡監(jiān)管目標，傳統(tǒng)媒體和新媒體的發(fā)展均推進了網絡宣傳工作進步，宣傳控制適量、適度，同時有法律、法規(guī)作為制度保障。

一、網絡與報紙的整合

在數字化技術發(fā)展下，現代信息媒介開始由傳統(tǒng)的報紙轉化為數字媒介，用戶以網頁瀏覽方式獲取信息，構建數字化和網絡化平臺是當前網絡宣傳工作開展的重要動力，開拓增值服務業(yè)務，轉變運營方式和業(yè)務操作流程，促進產業(yè)結構升級，改變傳統(tǒng)的信息傳播形態(tài)。報紙與網絡融合發(fā)展，可以建立報業(yè)網站，關注生活服務、超鏈接以及電子新聞等模塊的建立，體現綜合服務性質。西方媒體網站發(fā)展優(yōu)先于我國，他們對報業(yè)網站的定位在于公眾服務，新聞傳播不再是唯一服務內容，其中還包含了很多公用信息服務，門戶網站得到建立和發(fā)展，比如美國第二大報業(yè)集團騎士里德集團的網站過去是以新聞為主導內容，逐步完成公共信息服務主導的模式轉變。

縱觀報、網發(fā)展歷程，我們可以發(fā)現傳統(tǒng)報紙媒介實現和網絡媒體的有機融合使其獲得發(fā)展的最佳途徑，盡管融合過程是艱難的、循序漸進的，比如資金以及技術運行機制等方面存在的問題，但是與網絡的融合之路是不可避免的，這也是傳統(tǒng)媒體新聞宣傳績效提升的必由之路。

二、電視與網絡的整合

電視媒體作為傳統(tǒng)媒體的代表，在互聯網環(huán)境下，電視媒體發(fā)展也要關注媒體融合趨勢。隨著新媒體層出不窮，新媒體的隨意性以及互動性的特點使得傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展面臨新挑戰(zhàn)，因此當前如何和網絡媒體實現有機融合是我們需要思考的問題?；跓o線網絡的建立和覆蓋面逐步提升，當前的電視媒體發(fā)展過程中開始關注對網絡的聯合應用，電視網絡實現了全面發(fā)展，高速的寬帶給電視網絡發(fā)展提供了全新契機，電視媒體在互聯網中的發(fā)展帶給受眾更多便捷，方便了大眾生活，同時發(fā)揮了傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，同時借助網絡獲取新鮮且大量的信息資源，實現全方位的網絡宣傳目標。電視媒體在長時間的發(fā)展過程中，具備專業(yè)的人才隊伍，以及資源充實的信息庫，在網絡時代依然具有自身獨特的競爭優(yōu)勢，同時借助網絡媒體擴展資源獲取渠道，因此其傳播的信息價值也進一步提高。此外，電視媒體還擁有雄厚的品牌資源，如中央電視臺，有很好的群眾基礎，其公信力是其它媒體平臺所不能比擬的，品牌商和央視合作，能夠借助央視新聞品牌提升自身品牌的公信力，減少網絡虛假信息的消極影響，吸引更多用戶。

三、廣播與網絡的整合

網絡廣播同樣以互聯網技術作為依托，借助互聯網平臺建立廣播渠道，提升廣播信息傳播的快捷性。計算機上安裝廣播收聽軟件，可以實時收聽廣播，增加受眾獲取廣播信息的渠道，廣播利用光纖通訊技術，快速和大容量的傳播信息，客服和傳統(tǒng)廣播工作中的不足;具有跨時空特點，實現了廣播范圍的擴展以及廣播媒體宣傳效果的強化目標。相對于傳統(tǒng)廣播來說，網絡廣播體現出自身獨特的優(yōu)勢，聽眾的自主選擇權越來越大，借助強大的網絡引擎，實現信息檢索，針對性滿足用戶需求。寬帶網絡技術的發(fā)展下，網絡廣播工作目標實現更為容易，設備投資要求不高，利于節(jié)省成本。網絡廣播在宣傳形式上靈活多樣，同時發(fā)揮了互聯網的交互性優(yōu)勢，和用戶實現互動，網絡宣傳工作有了新的特點，受眾接受度較高。

現代網絡廣播不僅僅滿足于借助網絡技術彌補自身工作中的不足，還積極拓展業(yè)務領域，借助網絡技術開發(fā)網絡廣播領域心功能，發(fā)揮資源價值，體現出網絡廣播滿足用戶個性化需求上的優(yōu)勢，傳統(tǒng)廣播媒體針對不同受眾的非個性化新聞宣傳，已經被現代網絡廣播的個性化、分眾化宣傳形式所取代，優(yōu)勢顯著，收獲了顯著的宣傳工作效果。

四、結論

就當前中國媒體行業(yè)發(fā)展現實來說，傳統(tǒng)的媒體的主導地位正在面臨新媒體形式的挑戰(zhàn)，但是這也不會影響傳統(tǒng)媒體的作用發(fā)揮，媒介融合成為現代傳媒行業(yè)發(fā)展面臨的新形勢。網絡宣傳工作中，我們需要深刻認識新舊媒體發(fā)展面臨的機遇與挑戰(zhàn)，利于明確網絡宣傳工作的重點。以媒體融合趨勢作為背景，可以充分利用傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢，全面落實媒體宣傳工作目標。在新舊媒體相互促進和共同發(fā)展的背景下，現代網絡宣傳工作也會獲得前所未有的發(fā)展契機，引領互聯網時代大眾傳媒工作向著更好的方向發(fā)展。本文主要分析了網絡宣傳的傳媒運用整合趨勢，旨在充分發(fā)揮媒體融合時代的優(yōu)勢，推動網絡宣傳工作模式創(chuàng)新發(fā)展。