新媒體視域下新聞?lì)愇⑿殴娞?hào)編輯對(duì)策分析

程曉楨

摘要：隨著現(xiàn)代技術(shù)的發(fā)展，人們的生活、工作環(huán)境被大大改善。新媒體技術(shù)的發(fā)展豐富人們的文娛生活，在現(xiàn)實(shí)生活中，人們可利用電子設(shè)備接入網(wǎng)絡(luò)獲取信息，這也促使新媒體行業(yè)逐步發(fā)展。微信公眾號(hào)媒體是現(xiàn)代一種新型媒體，具有一定的宣傳力和公信力。公眾號(hào)的存在改變?nèi)藗儷@取信息的方式，也改變媒體的傳播方式和表達(dá)形式。本文主要闡述新媒體視域下新聞?lì)愇⑿殴娞?hào)的編輯對(duì)策。

關(guān)鍵詞：新媒體視域;新聞?lì)愇⑿殴娞?hào);編輯對(duì)策;運(yùn)營現(xiàn)狀

隨著我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，微信公眾號(hào)越來越多，并在各個(gè)領(lǐng)域都得到一定發(fā)展。公眾號(hào)的類型眾多，新聞?lì)愋偷墓娞?hào)只是其中一種，主要承擔(dān)向社會(huì)大眾提供新聞服務(wù)的責(zé)任。隨著新媒體的不斷拓展，公眾號(hào)市場的競爭力也在不斷加劇，新聞?lì)惞娞?hào)要想在眾多公眾號(hào)中脫穎而出，需要微信公眾號(hào)的編輯不斷提高自身編輯技巧，為網(wǎng)絡(luò)輸送更多優(yōu)質(zhì)新聞。通過提高新聞內(nèi)容質(zhì)量，獲取公眾的認(rèn)可。

一、新媒體視域下新聞?lì)愇⑿殴娞?hào)運(yùn)營現(xiàn)狀

1_市場競爭力逐漸加大

隨著新媒體的不斷發(fā)展，微信公眾號(hào)的市場競爭也在不斷加大。微信公眾平臺(tái)于2013年剛剛成立，由于當(dāng)年智能手機(jī)已經(jīng)得到普及，人們可用手機(jī)進(jìn)行大量信息的瀏覽和閱讀，所以微信公眾平臺(tái)得到快速發(fā)展。僅僅1年，微信公眾號(hào)的數(shù)量就已經(jīng)達(dá)到300萬。隨著微信公眾平臺(tái)的不斷優(yōu)化，該平臺(tái)的性能獲得一定提升，所以其微信公眾號(hào)數(shù)量不斷增加。據(jù)相關(guān)研究得知，截止2019年，我國微信公眾號(hào)發(fā)展已經(jīng)趨于穩(wěn)定，但其數(shù)量已經(jīng)達(dá)到2000萬。在現(xiàn)在的微信公眾號(hào)市場中，有大量的微信公眾號(hào)都是僵尸號(hào)，大量轉(zhuǎn)載別人的新聞獲取點(diǎn)擊量。還有很多微信公眾號(hào)為獲取點(diǎn)擊率，通過各種方式吸引公眾的注意，從而提高自身文章的點(diǎn)擊率?？偠灾F(xiàn)在微信公眾號(hào)的數(shù)量眾多，市場競爭壓力大。尤其是新聞?lì)愇⑿殴娞?hào)更要提高自身的內(nèi)容編寫能力，向公眾輸送優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以此提高自身的宣傳能力和公信力。

2.缺少優(yōu)質(zhì)新聞公眾號(hào)

雖然我國傳統(tǒng)媒體也都順應(yīng)形勢，開通微信平臺(tái)公眾號(hào)，但是由于其編寫內(nèi)容不順應(yīng)形勢，其宣傳力度也不到位，所以沒能發(fā)揮其效果，我國微信公眾號(hào)仍然缺少優(yōu)質(zhì)的新聞?lì)惞娞?hào)。以《人民日?qǐng)?bào)》為例，新聞?lì)惞娞?hào)在運(yùn)營過程中暴露以下兩個(gè)問題，一是沒能充分與用戶互動(dòng)，導(dǎo)致無法博得公眾的關(guān)注，無法發(fā)揮宣傳作用。在每篇文章的互動(dòng)區(qū)域，很多都是網(wǎng)民的留言，但是公眾號(hào)編輯沒能對(duì)其進(jìn)行回應(yīng)，無法形成良好互動(dòng);二是新聞報(bào)道質(zhì)量差、時(shí)效性差。很多新聞已經(jīng)在各大媒體中報(bào)道過，但是公眾號(hào)仍然推送過時(shí)的新聞，導(dǎo)致公眾不被新聞吸引，無法獲取點(diǎn)擊量。很多編輯的新聞內(nèi)容并不過關(guān)，沒有充分結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)，內(nèi)容也沒有吸睛之處，導(dǎo)致公眾不再關(guān)注該公眾號(hào)的推送。

二、新媒體視域下新聞?lì)愇⑿殴娞?hào)編輯對(duì)策

1.運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)熱詞

新媒體編輯在進(jìn)行內(nèi)容編撰時(shí)，應(yīng)該注重新元素的應(yīng)用，合理使用網(wǎng)絡(luò)中的新詞、熱詞，貼近人民的日常生活，從而獲得公眾的關(guān)注。新媒體編輯應(yīng)該合理制作公眾號(hào)的新聞內(nèi)容的標(biāo)題。標(biāo)題一般是對(duì)新聞內(nèi)容的總體概括，在現(xiàn)實(shí)生活中經(jīng)常有新聞編輯取與內(nèi)容毫無關(guān)系或觀點(diǎn)相悖的詞匯作標(biāo)題，即人民常指的“標(biāo)題黨”，作為一名新時(shí)代的新聞編輯，切不可“標(biāo)題黨”，“標(biāo)題黨”的現(xiàn)象會(huì)降低民眾對(duì)公眾號(hào)的信任感。在選取標(biāo)題時(shí)，新聞編輯應(yīng)該充分理解新聞內(nèi)容，對(duì)新聞內(nèi)容高度概括。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)許多網(wǎng)絡(luò)熱詞，所以新媒體的新聞編輯應(yīng)該對(duì)網(wǎng)絡(luò)熱詞進(jìn)行合理應(yīng)用，進(jìn)而博得公眾的關(guān)注。在早前的公眾號(hào)中，編輯經(jīng)常說：“親，終于等到你”等俏皮的網(wǎng)絡(luò)話語，讓公眾在公眾號(hào)平臺(tái)中獲得快樂，緩解人民的壓力。

2.注重編排技巧

微信公眾號(hào)平臺(tái)會(huì)嚴(yán)格限制公眾號(hào)的發(fā)文數(shù)量，微信公眾號(hào)一天可推送新聞一次，一次可推送8條，特殊公眾號(hào)除外。新聞編輯要想獲得公眾的關(guān)注，應(yīng)該注重其編排技巧，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行精心編排，尤其是對(duì)新聞詞句進(jìn)行設(shè)計(jì)選取。如果新聞中采用圖片，還應(yīng)該對(duì)圖片的效果進(jìn)行精心設(shè)計(jì)保證文章排版新穎，能夠符合公眾的審美，讓公眾感受到新意，更加喜歡閱讀該公眾號(hào)推送的內(nèi)容，從而提高公眾號(hào)的宣傳能力。新聞?lì)惞娞?hào)編輯不應(yīng)該對(duì)其余公眾號(hào)的排版形式進(jìn)行套用，應(yīng)該學(xué)會(huì)自身設(shè)計(jì)排版，激發(fā)公眾閱讀。除此之外，新媒體運(yùn)營編輯還應(yīng)該對(duì)文章目錄進(jìn)行合理設(shè)計(jì)，博得用戶關(guān)注。

3.運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)

新媒體在制作新聞內(nèi)容時(shí)應(yīng)該充分應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)，如動(dòng)畫技術(shù)等，博得更多用戶關(guān)注閱讀，提高點(diǎn)擊量?，F(xiàn)在很多微信編輯會(huì)采用H5技術(shù)制作H5網(wǎng)頁，通過讓公眾閱覽具有動(dòng)畫效果的新聞，博得公眾關(guān)注。H5網(wǎng)頁改變傳統(tǒng)的新聞閱讀方式，通過圖片讓公眾了解新聞內(nèi)容，并且其具有屏幕交互的特點(diǎn)，將圖文、音頻視頻結(jié)合在一起，讓新聞具備趣味性，群眾閱讀時(shí)也能保持愉悅感。H5網(wǎng)頁新聞更加注重群眾的體驗(yàn)感，還能通過群眾進(jìn)行二次傳播，提高公眾號(hào)的宣傳能力。

三、結(jié)論

在新媒體的視域之下，微信公眾號(hào)獲得較大發(fā)展。隨著市場競爭的加劇，新聞?lì)惞娞?hào)編輯應(yīng)該提升自身的編輯技巧，通過采用網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)、適當(dāng)添加網(wǎng)絡(luò)熱詞、科學(xué)設(shè)計(jì)排版，提升公眾號(hào)新聞質(zhì)量，進(jìn)而獲得公眾較大的關(guān)注，提升其宣傳能力。