新媒體時(shí)代新聞?dòng)浾吖ぷ鞯霓D(zhuǎn)型策略

林展

摘要：近年來隨著新媒體的不斷發(fā)展，人們獲取新聞信息的渠道變得越來越多，這雖然使人們的新聞需求得到了滿足，但也同樣對新聞工作者提出了更高的要求，傳統(tǒng)新聞?dòng)浾叩墓ぷ髂Ｊ揭呀?jīng)逐漸難以適應(yīng)全新工作要求?；诖?，本文對新媒體時(shí)代下新聞?dòng)浾咚媾R的困境進(jìn)行了分析，同時(shí)針對新聞?dòng)浾吖ぷ鞯霓D(zhuǎn)型提出了一些建議。

關(guān)鍵詞：新媒體;新聞?dòng)浾?轉(zhuǎn)型

在媒體形式不斷增多的新媒體時(shí)代下，人們不僅可以從各種渠道中獲取最新的新聞信息，同時(shí)還能夠與新聞媒體進(jìn)行活動(dòng)，甚至是主動(dòng)對自己想要的新聞信息進(jìn)行搜集，這使得新聞工作出現(xiàn)了參與性、互動(dòng)性等新的要求，而要想盡快適應(yīng)新聞工作的新特性，傳統(tǒng)新聞?dòng)浾咦匀灰簿托枰皶r(shí)參與到轉(zhuǎn)型創(chuàng)新出來，找到新媒體時(shí)代下的全新工作模式與工作策略。

一、新媒體時(shí)代下新聞?dòng)浾呙媾R的困境

1.綜合素質(zhì)要求較高

在新媒體時(shí)代下，很多先進(jìn)技術(shù)設(shè)備都在新聞工作中得到了應(yīng)用，這雖然為新聞采訪、新聞報(bào)道等工作提供了很大的幫助，但也同樣對新聞?dòng)浾叩木C合素質(zhì)提出了更高的要求，使新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型變得更加困難。例如在突發(fā)事件進(jìn)行現(xiàn)場報(bào)道或采訪時(shí)，為盡陜獲取第一手新聞信息，記者通常很難召集新聞團(tuán)隊(duì)前往采訪，只能夠依靠筆記本、錄音筆等設(shè)備進(jìn)行前期采訪，這就要求新聞?dòng)浾弑仨氁炀氄莆者@些設(shè)備及各種軟件的操作使用技能。而在完成新聞采訪后，為了將報(bào)道內(nèi)容及時(shí)發(fā)布到各個(gè)平臺(tái)上，新聞?dòng)浾哌€需具備良好的新聞信息快速整合能力。

2.新聞內(nèi)容嚴(yán)重趨同

新媒體平臺(tái)的興起大大降低了新聞發(fā)布與傳播的門檻，無論是新聞發(fā)布者是否為專業(yè)新聞工作者，只要其擁有網(wǎng)絡(luò)與智能手機(jī)、電腦等終端，就可以登錄微博、頭條等新媒體平臺(tái)完成新聞信息的發(fā)布。在這樣的情況下，網(wǎng)絡(luò)上的各種新聞信息開始逐漸泛濫，內(nèi)容類似的模式化新聞也變得越來越多，很多新聞報(bào)道甚至完全照搬其他媒體所發(fā)布的新聞信息，僅在細(xì)節(jié)處進(jìn)行一定的增刪修改，極大的打擊了受眾的新聞閱讀興趣。另外，為吸引更多受眾，當(dāng)前很多新聞媒體都會(huì)挑選時(shí)下熱點(diǎn)進(jìn)行報(bào)道，媒體創(chuàng)新能力不足的情況下，即便其新聞內(nèi)容屬于原創(chuàng)，同質(zhì)化問題也同樣會(huì)比較嚴(yán)重。

3.新聞報(bào)道深度不足

在傳統(tǒng)媒體新聞工作模式與體制相對固定的情況下，不少傳統(tǒng)媒體的新聞?dòng)浾咧饾u形成了慣性思維，認(rèn)為新聞報(bào)道必須要采用官方套式，有些新聞媒體甚至存在著“報(bào)喜不報(bào)憂”的情況。面對這類新聞，受眾很難從中獲取到自己想要的信息，其對于新聞報(bào)道的滿意度也會(huì)比較低，長期下來，新聞媒體就會(huì)逐漸陷入到受眾群體逐漸流失的困境中。

二、新媒體時(shí)代下新聞?dòng)浾吖ぷ鞯霓D(zhuǎn)型策略

1.樹立終身學(xué)習(xí)意識(shí)

在新媒體時(shí)代下，新聞?dòng)浾叩墓ぷ魉刭|(zhì)要求已經(jīng)發(fā)生了很大的改變，傳統(tǒng)媒體新聞?dòng)浾咭氡M陜實(shí)現(xiàn)工作轉(zhuǎn)型，適應(yīng)新時(shí)期的新聞?dòng)浾吖ぷ饕?，不僅要在新聞敏感性等專業(yè)素質(zhì)上占據(jù)優(yōu)勢，同時(shí)還要樹立終身學(xué)習(xí)意識(shí)，在工作中對各種知識(shí)、技能進(jìn)行主動(dòng)學(xué)習(xí)，以實(shí)現(xiàn)綜合素質(zhì)的持續(xù)提升。例如新媒體時(shí)代下，新媒體平臺(tái)雖然可以為記者提供更多的新聞信息源，但由于新聞信息的發(fā)布門檻較低，新聞信息真實(shí)性根本無法保證，因此新聞?dòng)浾邔W(xué)會(huì)從各個(gè)渠道對新聞信息源的真?zhèn)芜M(jìn)行驗(yàn)證，以保證新聞信息真實(shí)性，實(shí)現(xiàn)新聞信息辨識(shí)能力的提升。另外，針對各種新聞工作中的各種先進(jìn)設(shè)備，新聞?dòng)浾咭餐瑯有枰谌粘９ぷ髦袑ζ溥M(jìn)行了解，并進(jìn)行嘗試性的操作訓(xùn)練，以提升設(shè)備操作熟練度，以最大化發(fā)揮出各種技術(shù)設(shè)備的優(yōu)勢作用。

2.堅(jiān)持新聞內(nèi)容創(chuàng)新

新媒體時(shí)代下的媒體問競爭雖然十分激烈，但只要能夠保證新聞質(zhì)量，推出高水準(zhǔn)的新聞報(bào)道，仍然能夠在眾多同類主題的新聞信息中脫穎而出，得到受眾的廣泛認(rèn)同。因此對新聞?dòng)浾邅碚f，未來的工作轉(zhuǎn)型仍需堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的核心原則，與受眾群體進(jìn)行積極的互動(dòng)、交流，了解主要受眾群體的喜好與興趣點(diǎn)，同時(shí)據(jù)此展開針對性的新聞選題、新聞報(bào)道，以更好的吸引受眾。另外，由于當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)上的各種新聞信息良莠不齊，因此新聞?dòng)浾咴卺槍κ鼙姁酆谜归_新聞內(nèi)容創(chuàng)新的同時(shí)，還要注意對新聞質(zhì)量進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，保證新聞信息的準(zhǔn)確性、客觀性，不可為了追求創(chuàng)新而忽視新聞的基本要求。

3.明確自身工作定位

相比于新媒體時(shí)代下迅速興起的各種自媒體，傳統(tǒng)媒體新聞?dòng)浾咴趯I(yè)素質(zhì)上仍占據(jù)著不小的優(yōu)勢，因此在工作轉(zhuǎn)型過程中，新聞?dòng)浾弑仨氁鞔_自身優(yōu)勢所在，并據(jù)此將工作定位確定下來，充分發(fā)揮自身在專業(yè)素質(zhì)方面的優(yōu)勢，對熱點(diǎn)新聞話題展開深挖，從更深層次的視角作為新聞切入點(diǎn)，對群眾更關(guān)心的話題展開報(bào)道，這樣受眾對新聞的滿度度會(huì)更高，而新聞媒體的公信力與影響力也會(huì)因此而大大提升。

三、結(jié)論

總而言之新媒體的興起雖然給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊，并使傳統(tǒng)媒體新聞?dòng)浾吖ぷ飨萑肓死Ь?，但只要能夠樹立正確的終身學(xué)習(xí)意識(shí)，明確自身工作定位，并對新聞內(nèi)容展開全面創(chuàng)新，未來新聞?dòng)浾吖ぷ魅匀皇悄軌虺晒D(zhuǎn)型的。