新媒體下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)應(yīng)用分析

劉偉

摘要：近年來，新媒體的飛速發(fā)展為社會(huì)各行各業(yè)帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。如何讓視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)有效運(yùn)用于新媒體，利用新媒體推動(dòng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展，成為現(xiàn)階段設(shè)計(jì)者應(yīng)重視的問題。文章從新媒體和視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的概念出發(fā)，探究視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)對(duì)于新媒體有效傳播的意義，以期為廣大設(shè)計(jì)者提供借鑒。

關(guān)鍵詞：新媒體 視覺傳達(dá) 設(shè)計(jì)

近年來，隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，媒體宣傳的方式也變得更加多樣化。在這種環(huán)境下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)能夠與其他不同學(xué)科有效結(jié)合，有利于提升視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的藝術(shù)性、多元性，使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的傳播形式發(fā)生巨大變化。新媒體能夠使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)產(chǎn)生更多新穎的形式，對(duì)于受眾而言，也能因此獲得更多不同的視覺感受。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與新媒體相結(jié)合是當(dāng)下時(shí)代發(fā)展的潮流，設(shè)計(jì)者要重視新媒體在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。

新媒體與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)

新媒體。相較于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體建立在移動(dòng)終端和計(jì)算機(jī)等設(shè)備基礎(chǔ)上，通過互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)資源與資源之間的傳播，有著覆蓋面廣、速度快等特點(diǎn)。傳統(tǒng)媒體和新媒體之間最為主要的區(qū)別是，新媒體傳播以聲畫為基本特征，建立在信息技術(shù)數(shù)字化、科學(xué)化的基礎(chǔ)上。新媒體利用移動(dòng)設(shè)備等技術(shù)媒介，通過豐富的傳播形式與載體進(jìn)行海量信息的有效傳播，是一種新型的媒體形式。

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)者將信息資源通過藝術(shù)改造后再傳遞給受眾的表現(xiàn)形式，受眾也能夠因此產(chǎn)生相應(yīng)的思想感觸。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)建立在視覺傳播符號(hào)的基礎(chǔ)上，視覺傳播符號(hào)通常是圖案、動(dòng)畫、產(chǎn)品、建筑等。同時(shí)，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)還要重視視覺傳達(dá)方式的選擇，這也直接關(guān)系到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的最終效果。受眾只有通過視覺傳播符號(hào)獲得相應(yīng)信息，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)才能達(dá)到效果。這也是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在信息傳播過程中其自身優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮。

新媒體對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的意義

現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展有利于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的進(jìn)步，為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)提供了機(jī)遇。新媒體建立在計(jì)算機(jī)與移動(dòng)終端的基礎(chǔ)上，可作為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的一種延伸。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是一種重視交互性的設(shè)計(jì)，所以新媒體能夠更好地推動(dòng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展與優(yōu)化，具體體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

新媒體有助于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的情感表現(xiàn)。新媒體的發(fā)展推動(dòng)了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的形式發(fā)生變化。盡管視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的形式會(huì)發(fā)生不斷變化，但其最終的對(duì)象還是廣大受眾。因此，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)十分重視受眾的情感體驗(yàn)，新媒體則能夠通過其自身的特性，推動(dòng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與民眾產(chǎn)生情感共鳴。

新媒體有助于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)多感官的傳達(dá)。人類在捕獲信息時(shí)，會(huì)通過各種渠道實(shí)現(xiàn)信息的收集。其中一個(gè)重要渠道就是眼睛，眼睛是人類獲取信息最為重要的器官。視覺這一感官是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，信息傳播與以往已經(jīng)有了很大不同，具體體現(xiàn)在現(xiàn)階段信息傳播速度快、信息內(nèi)容量巨大、信息傳播呈現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。因此，以往建立在單一感官上的傳達(dá)方式已無(wú)法滿足現(xiàn)階段視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的需求。而新媒體則能夠通過多感官的方式傳達(dá)相應(yīng)信息，如觸覺、聽覺、視覺等。新媒體能夠調(diào)動(dòng)人們的多個(gè)感官，使受眾從多感官接受信息，從而使視覺傳達(dá)的效果與質(zhì)量得到大幅度提升。

新媒體有助于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在信息接收模式上得到改善。報(bào)紙、電視、商品包裝等都是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的傳統(tǒng)載體，其建立在感官美的基礎(chǔ)上，向廣大受眾傳播相應(yīng)的信息。相對(duì)而言，傳統(tǒng)載體存在一定弊端，例如受眾無(wú)法與信息傳播進(jìn)行有效互動(dòng)，獲取信息的方式相對(duì)被動(dòng)等。與此同時(shí)，傳統(tǒng)載體的傳達(dá)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)相對(duì)滯后，不利于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的優(yōu)化。而建立在新媒體基礎(chǔ)上的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，能夠有效打破信息傳遞雙方的隔閡，使接受信息方與信息傳播者之間的互動(dòng)性得以有效提升。對(duì)于受眾而言，也能夠有所選擇，優(yōu)先選取自身喜好的信息，從而使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的效率得到提升，使產(chǎn)品的接受率也得到顯著提升。

新媒體有助于豐富信息傳達(dá)的形式。新媒體并不是一種停滯不前的媒體形式，也會(huì)不斷進(jìn)步與發(fā)展。新媒體能夠?qū)崿F(xiàn)圖片、視頻、音頻、文字之間的有機(jī)融合，這一切都依賴于現(xiàn)代信息技術(shù)的飛速發(fā)展。新媒體能夠?qū)崿F(xiàn)聲音與圖片、聲音與文字等多種不同形式的有機(jī)結(jié)合，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的載體與形式也得益于其能夠?qū)崿F(xiàn)進(jìn)一步創(chuàng)新與優(yōu)化。

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在新媒體中的特征

對(duì)于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)而言，其在新媒體中具有以下幾個(gè)特征。一是具有情感特征。新媒體能夠?yàn)橐曈X傳達(dá)設(shè)計(jì)提供較為獨(dú)特的思維方式，能夠從不同的角度挖掘受眾內(nèi)心的心理需求，從而在進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)者能夠根據(jù)受眾最為真實(shí)的心理需求進(jìn)行相應(yīng)設(shè)計(jì)，以有效減少信息的傳輸阻力，使視覺傳達(dá)的效果得到顯著提升，使受眾更加主動(dòng)地接受相應(yīng)的信息。二是具有互動(dòng)特征。新媒體的出現(xiàn)改變了以往視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)單方面向受眾傳遞信息的狀況。傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)通過傳統(tǒng)的渠道和載體傳播相應(yīng)的靜止信息，這是一種被動(dòng)的視覺傳達(dá)，效果相對(duì)較差。而新媒體能夠?qū)崿F(xiàn)信息與群眾之間的互動(dòng)，從多個(gè)感官對(duì)受眾進(jìn)行刺激，使受眾對(duì)于視覺傳達(dá)信息的印象更加深刻。三是具有多維特征。隨著信息的豐富化，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的對(duì)象變得更加復(fù)雜甚至動(dòng)態(tài)化。新媒體則能夠?qū)⒉馁|(zhì)、技術(shù)、空間等不同要素與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)相融合，使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)變得與生活更加接近，有利于人們更好、更有效地接受相應(yīng)信息。

新媒體在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用分析

應(yīng)用于視覺張力強(qiáng)的圖形設(shè)計(jì)或動(dòng)畫中。圖形與動(dòng)畫設(shè)計(jì)是一種視覺深化與擴(kuò)展，優(yōu)秀的設(shè)計(jì)能夠有效吸引受眾的關(guān)注。優(yōu)質(zhì)的圖形與動(dòng)畫設(shè)計(jì)可引起受眾的情感共鳴，進(jìn)而使受眾產(chǎn)生進(jìn)一步接受信息的欲望。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在這方面能夠與新媒體有效結(jié)合，選擇視覺張力強(qiáng)的圖形或制作精良的動(dòng)畫有效聚焦視覺。新媒體受眾對(duì)一切新生的事物充滿好奇，現(xiàn)代潮流的制作技術(shù)和制作水準(zhǔn)給設(shè)計(jì)者提供了更多優(yōu)秀的創(chuàng)作工具，其與新媒體的傳播有效結(jié)合，都能產(chǎn)生意想不到的視覺效果，使信息得到傳播得到更有效的傳播。

應(yīng)用于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)化中。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)往往包含大量信息，而受限于各種因素，有時(shí)需對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)進(jìn)行簡(jiǎn)化。簡(jiǎn)化并不意味著刪減，而是一種將具體內(nèi)容簡(jiǎn)單化，使復(fù)雜的內(nèi)容能以簡(jiǎn)約的形式呈現(xiàn)。新媒體能夠?qū)⒁曈X傳達(dá)設(shè)計(jì)中的精髓有效聚焦，使傳達(dá)效果得到顯著提升，降低信息的傳達(dá)壓力。

應(yīng)用于攝影圖像中。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中會(huì)應(yīng)用到大量的攝影圖像，攝影圖像能夠有效降低信息創(chuàng)作的難度，可利用實(shí)際生活中的景觀反映出與實(shí)際生活不相同的思想。攝影圖像是一種能夠深入到受眾的信息載體，其來源于受眾的生活。隨著新媒體的發(fā)展，設(shè)計(jì)者可利用技術(shù)手段進(jìn)行相應(yīng)的情景拍攝，在拍攝完成后還能采用圖像處理軟件進(jìn)行處理，從而使攝影圖像的視覺沖擊力得到顯著提升，使受眾對(duì)于信息的印象更加深刻。

應(yīng)用于形隨機(jī)能中。形隨機(jī)能是一種主張將外觀形態(tài)建立在功能滿足基礎(chǔ)上的審美原則概念，其提倡的是一種以功能需求為基礎(chǔ)進(jìn)行形態(tài)設(shè)計(jì)的觀點(diǎn)。近年來，隨著商品信息的多樣化，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)得益于新媒體，解決了以往傳統(tǒng)媒體容納空間不足的問題。新媒體也能夠解決視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)形式單一等問題，使得視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品更加美觀化、人性化。受眾能夠根據(jù)需求獲得不同的信息資源服務(wù)，使視覺的平衡感得到合理地滿足，提升信息的獲取質(zhì)量。

應(yīng)用于人機(jī)互動(dòng)設(shè)計(jì)中。新媒體建立在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的基礎(chǔ)上，大部分操作都要通過人機(jī)互動(dòng)實(shí)現(xiàn)。受眾通過自己的終端設(shè)備，可有選擇性地接受相應(yīng)信息。因此，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)要在人機(jī)互動(dòng)的基礎(chǔ)上進(jìn)行優(yōu)化，例如根據(jù)受眾的需求對(duì)畫面進(jìn)行簡(jiǎn)化、對(duì)于復(fù)雜的圖片與文字只保留核心內(nèi)容等。這樣有利于直觀地展現(xiàn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的內(nèi)容，提升視覺傳達(dá)效果。

新媒體中視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的優(yōu)化策略

在進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)者應(yīng)意識(shí)到新媒體的重要性。未來視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與新媒體的結(jié)合必然是一大發(fā)展趨勢(shì)，所以設(shè)計(jì)者要利用新媒體對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)進(jìn)行優(yōu)化。首先，設(shè)計(jì)者要對(duì)自身的傳統(tǒng)思維進(jìn)行改變，新媒體發(fā)展速度之快使得許多設(shè)計(jì)者還無(wú)法有效適應(yīng)。因此，設(shè)計(jì)者要做好相應(yīng)元素的融合工作，如文字、視頻、圖片音頻等，要在設(shè)計(jì)過程中突破傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)模式，提升新媒體在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用效果。其次，設(shè)計(jì)者要對(duì)設(shè)計(jì)的內(nèi)容與形式進(jìn)行不斷創(chuàng)新。新媒體為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)提供了一個(gè)巨大的舞臺(tái)，設(shè)計(jì)者可利用新媒體特性，做好多樣性、互動(dòng)性、即時(shí)性的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，提供優(yōu)質(zhì)的信息內(nèi)容。最后，設(shè)計(jì)者要重視創(chuàng)新意識(shí)的培養(yǎng)，只有創(chuàng)造性的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)才能夠吸引受眾。

結(jié)語(yǔ)

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)能夠?qū)⑿畔⒏咝实貍鞑ソo受眾，這與新媒體的特性相契合。廣大設(shè)計(jì)者要重視新媒體下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與應(yīng)用，有效利用新媒體，為受眾提供更加優(yōu)質(zhì)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)內(nèi)容，以滿足廣大受眾的精神需求。（作者單位：嘉興市廣播電視總臺(tái)）

參考文獻(xiàn)：

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