新媒體時(shí)代趙家璧編輯理念的借鑒意義

摘要：新媒體時(shí)代，編輯仍然是圖書出版的核心要素。出版大家趙家璧的出版經(jīng)歷，他的許多出版思想和理念，在當(dāng)今仍然具有積極的借鑒意義：“為了書的一生”，圖書編輯應(yīng)該成長為一個(gè)多面手，成為一個(gè)復(fù)合型的人才;“書比人長壽”，圖書編輯要看重圖書質(zhì)量，運(yùn)用多種手段保證圖書的內(nèi)容優(yōu)良;“讀者沒有不表歡迎的”，酒香還怕巷子深，圖書編輯不能埋頭于案頭，要懂多種營銷方式。

關(guān)鍵詞：趙家璧 圖書編輯 新媒體時(shí)代

中圖分類號(hào)：G239.29? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? 文章編號(hào)：1009-5349（2020）12-0088-02

趙家璧之名，對(duì)現(xiàn)在的許多讀者來說，并不是十分熟悉。但是，在我們出版行業(yè)之中，趙家璧讀書、編書、出書、寫書、譯書，一生都非常勤奮，成就斐然，堪為后輩編輯的楷模。在新媒體時(shí)代，圖書出版的核心要素仍然是編輯?；仡櫝霭鏄I(yè)先驅(qū)趙家璧的出版成就及其出版理念就會(huì)發(fā)現(xiàn)，他的許多出版思想和實(shí)踐，在當(dāng)今仍然具有積極的借鑒意義。

一、“為了書的一生”，圖書編輯應(yīng)是一個(gè)多面手

新媒體時(shí)代，社會(huì)日新月異，信息更新只在瞬息之間，圖書編輯要思考如何在信息的海洋不至于迷失，不失去方向，成為適應(yīng)時(shí)代的圖書編輯多面手。出版家、語言學(xué)家羅竹風(fēng)說：“編輯是雜家?！毖韵轮?，一個(gè)好的編輯，一定是某一個(gè)領(lǐng)域的專家，而且涉獵的領(lǐng)域廣。從事編輯這一職業(yè)的人士，最好是復(fù)合型的人才。

趙家璧在總結(jié)自己的一生時(shí)自謙道：“我只不過是愛書之人，是一個(gè)編輯，度過了‘為了書的一生?！盵1]趙家璧的編輯生涯，很好地詮釋了一個(gè)有“專攻之學(xué)”和“社會(huì)通力之學(xué)”的出版家的一生。趙家璧能成長為一個(gè)通才和專才，其背后都是長期的積累和努力。

1908年10月27日，趙家璧出生于江蘇松江（今屬上海）。1922年，趙家璧就讀于松江縣立第一高小。他的國文老師王者五見他喜歡閱讀，便將辦公室里束之高閣的《新青年》《新潮》等書借給他。這些刊物讓趙家璧拓寬了眼界，見到了課本之外的新天地。此后，他經(jīng)?！叭ルx家不遠(yuǎn)的松江縣立圖書館，借閱新文藝小說和《小說月報(bào)》《學(xué)生雜志》等”[2]1，還聽了惲代英、陳望道、邵力子、楊賢江、沈雁冰的演講。趙家璧的編輯生涯，最早是在1925年秋，在光華大學(xué)附中主編?？冻筷亍芳究?。這算是趙家璧編輯生涯的開端。

趙家璧自述，當(dāng)年“讀的是外國文學(xué)，所以曾在這方面從事研究、翻譯、寫評(píng)論介紹文章等工作;但我略有自知之明，沒有寫作才能，當(dāng)不了作家，因此一直甘心情愿、默默地為他人作嫁衣裳”[3]1。他對(duì)外國文學(xué)深有研究，特別對(duì)西方現(xiàn)代派作品感興趣，曾經(jīng)研究過美國作家格特魯?shù)隆に固挂?、海明威、福格納，并寫了評(píng)論文章。1932年，趙家璧從光華大學(xué)英文系畢業(yè)，進(jìn)入良友公司，主持《一角叢書》《良友文學(xué)叢書》《中國新文學(xué)大系》等圖書的編輯出版工作。1937年，趙家璧在上海英文《大美晚報(bào)》報(bào)社任中文《大美畫報(bào)》主編。1946年，趙家璧創(chuàng)辦晨光出版公司，主持出版《晨光世界文學(xué)叢書》。新中國成立之后，趙家璧先后就職于上海人民美術(shù)出版社、上海文藝出版社，專攻美術(shù)出版和攝影畫冊(cè)出版。

退休之后，趙家璧又潛心翻譯、寫作，記錄文壇舊聞，先后出版了《編輯生涯憶魯迅》《編輯憶舊》《回顧與展望》《文壇故舊錄》等書，為后輩編輯學(xué)人留下經(jīng)驗(yàn)總結(jié)和研究資料?！皬?972年到1979年，我默默地翻譯了七十多萬字?！盵3]2

后輩學(xué)人編輯，望前人項(xiàng)背，在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，更應(yīng)該思考自己的定位，思考如何在自己的領(lǐng)域成為通才，努力積累，成為出版領(lǐng)域的專才。

二、“書比人長壽”，圖書編輯要注重圖書的內(nèi)容

趙家璧把自己的一生都獻(xiàn)給了書，他經(jīng)常在教育后輩時(shí)提到“書比人長壽”，“他總是說，我就是走了，這些書還是會(huì)留在這個(gè)世界上的”[4]。書要比人長壽，書要長留在世上，內(nèi)容就要立得住?？v觀趙家璧的編輯生涯，無論是在前期的選題策劃、作者選擇，還是后期的組稿催稿、作者的維護(hù)上，他的理念與實(shí)踐在今日都值得我輩學(xué)習(xí)。

巧婦難為無米之炊，選題策劃是圖書出版編輯工作的源頭活水。趙家璧剛開始編輯《一角叢書》時(shí)，因?yàn)椤爱?dāng)時(shí)手中并無大量存稿，更沒有一個(gè)事先考慮周到的規(guī)劃”，前五種是從“外國書刊七拼八湊編譯而成的小冊(cè)子”，無人問津，書商的反應(yīng)也并不熱烈，這讓他認(rèn)識(shí)到要“考慮到時(shí)代的和群眾的呼聲”[2]18，應(yīng)該勇敢而大膽地闖向社會(huì)，向那些具有影響力的權(quán)威作家組稿。

趙家璧進(jìn)入良友公司，促使良友的出版工作進(jìn)行改革。良友公司出版了大量新文學(xué)、社會(huì)科學(xué)的書籍，成為當(dāng)時(shí)上海出版業(yè)的新的力量，受到出版行業(yè)和讀者的關(guān)注。1934年，由于當(dāng)時(shí)的社會(huì)背景，上海出版界大量翻印古書，讓社會(huì)上彌漫著一股復(fù)古之風(fēng)。趙家璧經(jīng)常到內(nèi)山書店看望魯迅先生，同時(shí)閱讀日本文藝書。這些書中有專出新作品的，引起趙家璧的思考，他并不想再出版別的書店或出版公司也可以出版的圖書，他要整理編選五四新文學(xué)運(yùn)動(dòng)以來現(xiàn)代文學(xué)史上已有定評(píng)的文藝作品，要做成裝幀美觀、設(shè)計(jì)新穎的精裝本。他自己想多動(dòng)些腦筋，發(fā)揮主觀能動(dòng)性，做“從無到有的創(chuàng)造性勞動(dòng)”;他要主編一套有獨(dú)特的面貌，“如果不是為了適應(yīng)編輯的這個(gè)特殊要求，作家本人不會(huì)想到要自己去花時(shí)間編寫這樣一本書”[2]104的書。后來，他在鄭伯奇、阿英、鄭振鐸、茅盾、魯迅等人的支持下，實(shí)現(xiàn)了自己的理想——主持編輯出版了《中國新文學(xué)大系》這一部皇皇巨著?！吨袊挛膶W(xué)大系》對(duì)研究中國現(xiàn)當(dāng)代文學(xué)史、現(xiàn)當(dāng)代出版史，具有巨大的史料價(jià)值。趙家璧也因此位列中國著名編輯出版家之列。

眾人拾柴火焰高。要保證圖書的內(nèi)容質(zhì)量，強(qiáng)大的作者團(tuán)隊(duì)必不可少。趙家璧的作者團(tuán)隊(duì)包括魯迅、茅盾、巴金、丁玲、胡適、蔡元培、鄭振鐸等當(dāng)時(shí)著名的學(xué)者、作家，他成功將他們團(tuán)結(jié)在自己的周圍，讓他們信任他，將作品放心地交由他出版。趙家璧和作者成功建立了相互信任、相互支持的關(guān)系。他真誠地與作者交往，將與作者的往來信件細(xì)心保存;在作品的創(chuàng)作、修改等方面，他還充當(dāng)了作者的輔助者的角色，主動(dòng)為作者搜集和提供資料，為作者查漏補(bǔ)缺。在稿酬方面，他總是站在作者的立場上，為他們爭取最高的版稅?！熬庉嫼妥髡?，為了一個(gè)共同的理想，結(jié)成了志同道合的朋友。”[2]6在辦晨光的時(shí)候，他在兩三年間就出版了幾套文學(xué)叢書。作家老舍的作品幾乎都交由他出版，老舍甚至用自己在美國講學(xué)的酬勞支持晨光。

此外，許多作家將“心血之作”交付趙家璧編輯出版，是因?yàn)橼w家璧特別注重圖書的裝幀。編輯《一角叢書》時(shí)，他看到西方文學(xué)書的扉頁都印有圖案設(shè)計(jì)的出版標(biāo)記，正巧在老同學(xué)處看到一幅國外的藏書票，“線條精獷有力，含意深遠(yuǎn)，便請(qǐng)美術(shù)家加了幾筆，用作一角叢書的出版標(biāo)記”[2]31?！拔覀兊奈乃嚂鴺O大部分是布面或紙面精裝，有的外套加封套腰封，許多書用米色道林紙印，這就深得作者的歡心。張?zhí)煲淼摹痘思?，共有八百頁，布面精裝一厚冊(cè)，包封正面印上作者近影，底面介紹作者另外兩部新作。當(dāng)年天翼拿到樣書時(shí)，逢人便夸這書說：‘我的書第一次穿上西裝，看多美??！”[2]7馮亦代曾贊美《晨光世界文學(xué)叢書》的封面裝幀，說“十分美麗大方，精裝本尤其精致，封面用充皮面，燙金字，在當(dāng)時(shí)還是罕見的”[2]326。

趙修義這樣總結(jié)父親的編輯工作：“從小小的《一角叢書》到《晨光文學(xué)叢書》《世界文學(xué)叢書》，以及后來的版畫、攝影畫庫、攝影知識(shí)叢書，無不凝聚著無數(shù)人的能量。他所做的事情就是把各種能量盡可能地凝聚起來，化為一套套精美的圖書?！盵1]

在新媒體時(shí)代，紙書有式微的趨勢(shì)，一部分書籍不再需要借助紙質(zhì)媒介進(jìn)行傳播，讀者的閱讀體驗(yàn)要求也是越來越高的。也許紙書出版未來可能會(huì)更精而美，在獨(dú)創(chuàng)、專業(yè)、典藏等方面進(jìn)行突破。

三、“讀者沒有不表歡迎的”，圖書編輯要懂宣傳營銷

新媒體時(shí)代的圖書編輯，當(dāng)然不能再埋首于案頭，除了編輯基本功，還應(yīng)該有圖書營銷員的素質(zhì)。趙家璧就是圖書營銷的一把好手。當(dāng)時(shí)的趙家璧，心思靈活，有許多創(chuàng)新之處，他善于利用多種媒介對(duì)自己出版的圖書進(jìn)行宣傳營銷。

趙家璧關(guān)注圖書的封面裝幀，除了出于圖書質(zhì)量的考慮之外，還考慮這是圖書的賣點(diǎn)和亮點(diǎn)?！拔覀兡壳俺霭娴木b本，不論布面紙面，很少外加封套的，《魯迅全集》也沒有。其實(shí)封套一來用以保護(hù)書面，二來可以給裝幀設(shè)計(jì)者一個(gè)發(fā)揮才能的園地，使書籍裝幀更為豐富多彩，更為美麗，讀者是沒有不表歡迎的?！盵3]140

他在圖書營銷上懂得抓熱點(diǎn)。1933年，趙家璧出版丁玲的《母親》之時(shí)，丁玲已經(jīng)失蹤被捕。在《母親》發(fā)售的前兩天，他們分別在《時(shí)事新報(bào)》和《申報(bào)》刊登大幅廣告，特別注明于某書店發(fā)售丁玲的《母親》簽名本一百冊(cè)。果然，當(dāng)天早晨9時(shí)，店門一開，讀者蜂擁而至，一百冊(cè)簽名本瞬間被搶光，連帶其他版本也銷售了不少。

他善于精準(zhǔn)服務(wù)讀者?！吨袊挛膶W(xué)大系》發(fā)售時(shí)，采取了預(yù)約與分批發(fā)行的策略。他先在自家良友公司的《良友畫報(bào)》上發(fā)布廣告，然后在《申報(bào)》《大公報(bào)》等七種報(bào)紙上刊登書評(píng)，擴(kuò)大影響。他自己動(dòng)手編了一本《大系樣本》，四十余頁，里面交代了“編輯緣起”，印上蔡元培《總序節(jié)要》的手跡，以及十位編選者的《編選感想》的手跡、編選者的近照，每一集的內(nèi)容簡介，書影、預(yù)約辦法和預(yù)約單，等等。他準(zhǔn)確地使用名人效應(yīng)。在《大系樣本》中，他還邀請(qǐng)當(dāng)時(shí)文藝界的知名人士寫推薦語，比如冰心、葉圣陶、林語堂。

趙家璧的營銷方式，放在新媒體時(shí)代的今天，仍然讓我們大開眼界。在今天，一個(gè)優(yōu)秀的編輯，不應(yīng)該只是一個(gè)圖書的書稿加工者，更應(yīng)該像趙家璧一樣，將書當(dāng)成自己的孩子，從他孕育之時(shí)起，就一路照看澆灌，讓其順利出生并茁壯成長。今天的圖書編輯，當(dāng)然，仍然是在為他人作嫁衣裳，但是在新媒體時(shí)代，活泛的圖書編輯，可以將傳統(tǒng)的營銷模式轉(zhuǎn)換形式。全能的圖書編輯，能夠充分利用微博大V、流量明星、“10萬+”公眾號(hào)進(jìn)行精準(zhǔn)投放廣告;更有能力的圖書編輯，在圖書出版之前便進(jìn)行眾籌，達(dá)到很好的宣傳效果;他們聚焦讀者群，親自到電臺(tái)主持訪談，自己化身直播網(wǎng)紅，在各大平臺(tái)開講，為自己編輯出版的圖書站臺(tái)。如此，為之嘔心瀝血的圖書作品就不愁嫁了。

綜上，在新媒體時(shí)代，回顧趙家璧的出版生涯、他的出版經(jīng)歷，仍然覺得他為后世的出版人及行業(yè)相關(guān)從業(yè)人員，提供了非常寶貴的可資借鑒的經(jīng)驗(yàn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]趙修義.為了書的一生：我的父親趙家璧[J].編輯學(xué)刊，2009（1）.

[2]趙家璧.編輯憶舊[M].北京：中華書局，2008.

[3]趙家璧.回顧與展望[M].太原：山西人民出版社，1986.

[4]陳瑞祥.趙家璧：“書比人長壽”：趙修慧回憶父親[N].中華讀書報(bào)，2008-04-16.

責(zé)任編輯：趙世鵬

[作者簡介]姚冬霞，中國出版集團(tuán)現(xiàn)代出版社社科部策劃編輯，本科，研究方向：漢語言文學(xué)。