淺析新媒體時(shí)代紀(jì)錄片的傳播與發(fā)展途徑

易　娟

（萬(wàn)州區(qū)廣播電視臺(tái)，重慶　404000）

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淺析新媒體時(shí)代紀(jì)錄片的傳播與發(fā)展途徑

易娟

（萬(wàn)州區(qū)廣播電視臺(tái)，重慶404000）

摘要：紀(jì)錄片是一種記錄和表達(dá)真實(shí)生活現(xiàn)象及社會(huì)現(xiàn)實(shí)變化的影視藝術(shù)形式。我國(guó)紀(jì)錄片發(fā)展至今已經(jīng)有一百多年歷史了，隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，紀(jì)錄片的傳播和發(fā)展途徑悄然發(fā)生變化?，F(xiàn)在，傳統(tǒng)的紀(jì)錄片傳播方式如院線上映、電視臺(tái)播映等已經(jīng)很難滿足人們的文化需求。因此，重視新媒體時(shí)代紀(jì)錄片的傳播及發(fā)展問(wèn)題具有現(xiàn)實(shí)意義，應(yīng)該引起新聞工作者的高度重視。本文基于此，探究新媒體時(shí)代，在機(jī)遇和挑戰(zhàn)面前，紀(jì)錄片創(chuàng)新傳播和發(fā)展的途徑。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代紀(jì)錄片傳播發(fā)展途徑

一、中國(guó)紀(jì)錄片與新媒體的碰撞融合

紀(jì)錄片是根據(jù)現(xiàn)實(shí)和歷史，采用真實(shí)記錄和真實(shí)再現(xiàn)的手法還原歷史真相，或取材于現(xiàn)實(shí)生活，記錄真人真事。其最大的特質(zhì)就是真實(shí)。以往紀(jì)錄片的傳播途徑主要靠傳統(tǒng)媒體，也就是電影、電視等。隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)中國(guó)紀(jì)錄片的傳播發(fā)展了，因此催生了很多新型傳播途徑：互聯(lián)網(wǎng)、IPTV、手機(jī)APP等融合高新技術(shù)的數(shù)字媒體。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代下，紀(jì)錄片的生存空間一直不理想。電影紀(jì)錄片方面，1998年為紀(jì)念周總理誕辰制作的紀(jì)錄片《周恩來(lái)外交風(fēng)云》成為同期成功進(jìn)入院線的紀(jì)錄片佳作。該片講述了周恩來(lái)總理在中華人民共和國(guó)步履蹣跚的外交史上建立的偉大功績(jī)，通過(guò)“人所共知的歷史事件，鮮為人知的情節(jié)鏡頭”讓觀眾產(chǎn)生了強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力和心靈震撼，票房總量達(dá)3500萬(wàn)元，位居當(dāng)年國(guó)產(chǎn)影片年票房第一名。但是，能成功進(jìn)入院線的電影紀(jì)錄片作品畢竟是少數(shù)。在市場(chǎng)利益的驅(qū)使下，很多影院側(cè)重于商業(yè)電影，往往把紀(jì)錄電影拒之門(mén)外，使電影紀(jì)錄片發(fā)展滯后。

電視技術(shù)誕生以來(lái)，以迅猛的發(fā)展速度進(jìn)入千家萬(wàn)戶，很快發(fā)展成為第一大媒體。紀(jì)錄片與電視傳播手段的結(jié)合，促進(jìn)了一大批優(yōu)秀紀(jì)錄片作品的誕生，鑄就了紀(jì)錄片發(fā)展史上的第一個(gè)輝煌期。但是，隨著社會(huì)的發(fā)展和生活水平的提高，人們的需求漸漸發(fā)生了變化，不僅追求物質(zhì)生活，更加重視精神訴求。特別是在2000年電視臺(tái)確定以收視率為核心的價(jià)值評(píng)估體系后，為了追求高收視率，電視臺(tái)對(duì)欄目板塊進(jìn)行了改造，使紀(jì)錄片播映時(shí)間和總量都受到一定限制。因此，這一時(shí)期紀(jì)錄片的發(fā)展途徑遭到遏制，影響了我國(guó)紀(jì)錄片的發(fā)展。

中國(guó)紀(jì)錄片與新媒體相互碰撞產(chǎn)生了兩種新的傳播方式。一種是紀(jì)錄片在專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站和門(mén)戶網(wǎng)站傳播。2007年，設(shè)有片庫(kù)、電影節(jié)、記錄人、論壇等板塊的紀(jì)錄片領(lǐng)域首個(gè)專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站“良友紀(jì)錄”開(kāi)通后，搜狐視頻也開(kāi)創(chuàng)性地推出門(mén)戶網(wǎng)紀(jì)錄片頻道。緊接著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)開(kāi)辟紀(jì)實(shí)頻道，鳳凰網(wǎng)、愛(ài)奇藝、騰訊網(wǎng)、網(wǎng)易等都開(kāi)辟了紀(jì)錄片板塊。這些網(wǎng)絡(luò)共享平臺(tái)的建立為廣大紀(jì)錄片工作者和愛(ài)好者提供了豐富的資源，成為行業(yè)內(nèi)文化交流共享的新平臺(tái)。并且各網(wǎng)站為了增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，開(kāi)始加大對(duì)紀(jì)錄片的投入，如搜狐視頻開(kāi)播的《搜狐大視野》開(kāi)啟了自創(chuàng)紀(jì)錄片的先河。從此，紀(jì)錄片的拍攝不再局限于傳統(tǒng)媒體和機(jī)構(gòu)組織，促使更多的獨(dú)立紀(jì)錄片創(chuàng)作者產(chǎn)生，拍出了一批更貼近生活、喜聞樂(lè)見(jiàn)的紀(jì)錄片作品。

新媒體環(huán)境下，紀(jì)錄片的另一種傳播方式就是社交媒體。在信息技術(shù)特別是移動(dòng)信息技術(shù)的推動(dòng)下，微信、微博、微視等社交媒體的出現(xiàn)，讓傳統(tǒng)媒體紛紛加入進(jìn)來(lái)，利用社交媒體發(fā)布和傳播紀(jì)錄片。例如，央視的《舌尖上的中國(guó)》在開(kāi)播的時(shí)候，陳曉卿在微博上呼吁“今晚沒(méi)事都看看吧”。這條信息迅速讓《舌尖》走紅，網(wǎng)友們?cè)谖⒉┥显u(píng)說(shuō)觀后感，推薦美食等，加強(qiáng)了與觀眾的互動(dòng)，擴(kuò)寬了紀(jì)錄片品牌的影響力。

二、新媒體對(duì)紀(jì)錄片發(fā)展的影響

在新媒體時(shí)代，觀眾可以根據(jù)自己的興趣愛(ài)好在網(wǎng)絡(luò)上觀看喜愛(ài)的紀(jì)錄片。如《舌尖上的中國(guó)》的播出使中國(guó)紀(jì)錄片一夜間成為了大眾茶余飯后的熱門(mén)話題，引起了全社會(huì)、全媒體的廣泛持續(xù)關(guān)注。通過(guò)這部片子，中華美食文化不僅得到了傳播，還讓紀(jì)錄片行業(yè)的創(chuàng)作者得到鼓舞和動(dòng)力。該片能夠成功傳播，除了安排在最佳的電視傳播平臺(tái)——央視綜合頻道的戰(zhàn)略遠(yuǎn)見(jiàn)之外，還有一個(gè)非常重要的原因，那就是新媒體的充分介入。新媒體的眾多特點(diǎn)迎合了觀眾的個(gè)性化需求、拓寬了紀(jì)錄片作品的傳播渠道。與電影電視相比，新媒體時(shí)代紀(jì)錄片的發(fā)展具有一些新的特征。

（一）大眾傳播增加了紀(jì)錄片的潛在受眾

紀(jì)錄片在發(fā)展過(guò)程中，盡管?chē)L試著用平民化的視角“講述老百姓自己的故事”，力圖表現(xiàn)人文精神，但收視率一直不高，熱愛(ài)紀(jì)錄片的仍然是“小眾”群體。隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，這一狀況得到了極大改觀。在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)信息等信息化傳播手段之下，人們欣賞紀(jì)錄片不再受到時(shí)間和地域的限制，可以隨時(shí)隨地選擇性觀賞喜歡的紀(jì)錄片內(nèi)容。現(xiàn)在，只要打開(kāi)電腦或手機(jī)，就可以任意選擇自己喜歡的紀(jì)錄片，這樣就為觀眾提供了更多的選擇方式從而滿足了觀眾的個(gè)性化欣賞需求。據(jù)第37次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2015年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.88億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為50.3%，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.2億。而在網(wǎng)民最期待看到的視頻內(nèi)容中，“紀(jì)錄片”以高達(dá)35%的投票率排名第一，超越了美劇和日韓劇。由此看來(lái)，紀(jì)錄片已逐漸脫離小眾，為更廣泛的人群所接受，也暗示著紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)所具有的廣闊市場(chǎng)前景。

（二）開(kāi)放式傳播，更好地滿足受眾需求

傳統(tǒng)媒體主要是“我播你看”、“一對(duì)多”的傳播模式。新媒體時(shí)代，傳播方式發(fā)生逆轉(zhuǎn)，觀眾不再是單向接收信息，而是變被動(dòng)為主動(dòng)，自主選擇喜愛(ài)的作品。這種新的傳播方式在紀(jì)錄片和受眾之間搭建起了一個(gè)交流平臺(tái)。在對(duì)紀(jì)錄片欣賞時(shí)，觀眾可以把自己的所想與所思不受拘束地發(fā)到微博、微信圈、論壇等互動(dòng)平臺(tái)上，參與評(píng)論、交流和分享，這樣就便于制作者更好地了解觀眾訴求，更加精準(zhǔn)地服務(wù)受眾，從而制作出更好品位、更高質(zhì)量、更符合受眾口味的紀(jì)錄片。在為紀(jì)錄片帶來(lái)了更多的受眾的同時(shí)，也為它的傳播與發(fā)展帶來(lái)了一股清風(fēng)。

同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)的存儲(chǔ)空間是海量無(wú)限制的，網(wǎng)民可以實(shí)現(xiàn)無(wú)時(shí)間限制地循環(huán)觀看，這與紀(jì)錄片跨時(shí)空、跨區(qū)域、跨文化的特點(diǎn)相呼應(yīng)。加上網(wǎng)絡(luò)傳播的時(shí)效性強(qiáng)、更新快，遇到突發(fā)事件或者熱點(diǎn)時(shí)事，各個(gè)網(wǎng)站可以推出相應(yīng)的實(shí)時(shí)報(bào)道，獲得更好的傳播效果。例如，2015年5月28日，在重慶東方輪船公司的“東方之星”翻沉事件中，除了電視上持續(xù)關(guān)注播映外，各大網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)揮了不可磨滅的作用。騰訊、新浪、搜狐等網(wǎng)站對(duì)搜救進(jìn)程進(jìn)行了持續(xù)性報(bào)道，網(wǎng)民們不僅可以隨時(shí)隨地了解到時(shí)事進(jìn)展，還能進(jìn)行評(píng)論傳播與分享，各個(gè)紀(jì)實(shí)頻道還會(huì)對(duì)原有的視頻進(jìn)行加工，把有完整故事情節(jié)的視頻進(jìn)行整合，重新編排成紀(jì)實(shí)性專(zhuān)題，滿足大眾的觀看需求，也為紀(jì)錄片傳播提供了一個(gè)更好的發(fā)展平臺(tái)。

（三）全媒體互動(dòng)傳播，促進(jìn)新樣式產(chǎn)生

如今在快節(jié)奏的生活方式和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展，人們不在固定的時(shí)間接收信息，而是習(xí)慣于利用瑣碎的時(shí)間自由地選擇接收有效信息。因此，導(dǎo)致了紀(jì)錄片發(fā)生變革，出現(xiàn)了一種新的紀(jì)錄片樣式——“微紀(jì)錄片”。篇幅短小、內(nèi)容精悍、易于傳播是其典型特征?！渡嗉馍系闹袊?guó)》熱播后，為飲食節(jié)目培養(yǎng)了廣泛的觀眾基礎(chǔ)，不少媒體頻道開(kāi)始策劃“微紀(jì)錄”形式的美食節(jié)目，還出現(xiàn)了很多網(wǎng)友自己創(chuàng)作的原創(chuàng)紀(jì)錄片。這些為紀(jì)錄片的發(fā)展注入新的生命力的同時(shí)，也為現(xiàn)代快節(jié)奏的生活方式和快餐化的審美受眾帶來(lái)滿足其需求的紀(jì)錄片。在新媒體時(shí)代，隨著數(shù)字虛擬技術(shù)的運(yùn)用的普及，紀(jì)錄片與數(shù)字新技術(shù)的聯(lián)系更加緊密了，拓寬了紀(jì)錄片的選題范圍，延伸了創(chuàng)作手段，提高了播出質(zhì)量，是我國(guó)紀(jì)錄片節(jié)目形態(tài)的全新探索。

三、新媒體時(shí)代紀(jì)錄片發(fā)展的途徑

通過(guò)對(duì)紀(jì)錄片發(fā)展?fàn)顩r和新媒體下紀(jì)錄片的發(fā)展特征的梳理，我們基本上已經(jīng)比較清楚地了解了新媒體時(shí)代給紀(jì)錄片發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇與便利，而紀(jì)錄片也應(yīng)該迎著這個(gè)趨勢(shì)對(duì)自身進(jìn)行有效的改進(jìn)。

（一）紀(jì)錄片在內(nèi)容上要進(jìn)行創(chuàng)新，避免同質(zhì)化

新媒體時(shí)代的發(fā)展為各大媒體與網(wǎng)站傳播紀(jì)錄片提供便利的同時(shí)，也給行業(yè)帶來(lái)了競(jìng)爭(zhēng)。為了各自的利益與發(fā)展，很多網(wǎng)站都會(huì)致力于精品大片的收購(gòu)和播映，用以吸引網(wǎng)民、制造傳播熱點(diǎn)。2012年1月7日，愛(ài)奇藝紀(jì)錄片頻道抓住春節(jié)返鄉(xiāng)大潮時(shí)機(jī)，獨(dú)家首播紀(jì)錄電影《歸途列車(chē)》，上線一星期點(diǎn)擊量達(dá)24萬(wàn)，獲得了極大的關(guān)注度。但是，購(gòu)買(mǎi)精品也容易出現(xiàn)內(nèi)容同質(zhì)化的現(xiàn)象，要想在這激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，必須在內(nèi)容上進(jìn)行發(fā)展創(chuàng)新。新媒體時(shí)代也是新崛起的青年發(fā)展的一代，在內(nèi)容上可以有效地捕獲到這一代人的需求，準(zhǔn)確定位他們的興趣，再利用微博平臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)共享資源的特點(diǎn)進(jìn)行針對(duì)性的宣傳，在制作手段創(chuàng)新的基礎(chǔ)上把內(nèi)容推出去。

（二）新媒體要與傳統(tǒng)媒體傳播手段進(jìn)行結(jié)合

在新媒體時(shí)代下，雖然網(wǎng)絡(luò)在傳播中的地位日漸凸顯，傳統(tǒng)媒體如電視報(bào)紙的傳播媒介的地位有所下滑。但是，無(wú)法否認(rèn)的是電視在信息與內(nèi)容傳播上的重要地位，它仍然是紀(jì)錄片傳播中的一種重要手段。今天，依然要加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)主流媒體的重視以更好地幫助紀(jì)錄片傳播。在新媒體快速發(fā)展時(shí)代下，電視也進(jìn)行了改良，不僅要有更好的視聽(tīng)享受，還要能讓紀(jì)錄片跨文化傳播走向大眾視野。所以，新媒體與傳統(tǒng)媒體結(jié)合才是加強(qiáng)對(duì)紀(jì)錄片傳播的最好方式與途徑。

（三）開(kāi)發(fā)紀(jì)錄片發(fā)展的新載體：移動(dòng)終端APP

眾所周知，我國(guó)網(wǎng)民的數(shù)量是巨大的，僅手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模就達(dá)到了6億多。目前，手機(jī)超越了臺(tái)式電腦成為中國(guó)第一大上網(wǎng)終端。隨著智能手機(jī)、平板電腦的普及，移動(dòng)終端漸漸地成為紀(jì)錄片傳播發(fā)展的又一大途徑。傳統(tǒng)媒體、視頻網(wǎng)站、微博等紛紛開(kāi)發(fā)了移動(dòng)客戶端，只要安裝上這些應(yīng)用程序，人們就可以進(jìn)行視頻觀看和瀏覽網(wǎng)頁(yè)信息。不僅如此，人們?cè)谑褂靡苿?dòng)終端接受信息的同時(shí)，還可以利用手機(jī)攝錄軟件進(jìn)行信息的記錄和上傳，為紀(jì)錄片的傳播發(fā)展提供新的空間和生存方式。

四、結(jié)語(yǔ)

通過(guò)本文的研究，我們深刻地認(rèn)識(shí)到作為影視藝術(shù)之一的紀(jì)錄片，其傳播始于院線、發(fā)展于電視。隨著信息技術(shù)的發(fā)展和人民精神文化生活需求的多元化，原有的發(fā)展途徑已不能很好地契合社會(huì)發(fā)展。新媒體時(shí)代的來(lái)臨給我國(guó)紀(jì)錄片的發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇，打破了傳統(tǒng)媒體發(fā)展的困局。在新媒體時(shí)代，我們要充分利用新媒體的巨大發(fā)展空間，形成別具特色的紀(jì)錄片發(fā)展格局，不斷滿足人們的需求，不斷完善紀(jì)錄片，使人們更加重視紀(jì)錄片，而不是沉浸于娛樂(lè)節(jié)目，重新創(chuàng)造紀(jì)錄片發(fā)展的美好未來(lái)。

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中圖分類(lèi)號(hào)：J952

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）10-0181-02

作者簡(jiǎn)介：易娟，中文、歷史雙學(xué)位，從事新聞宣傳工作7年，研究方向：新聞學(xué)及紀(jì)錄片創(chuàng)作。