關(guān)于VR+旅游市場(chǎng)發(fā)展的調(diào)查報(bào)告

高靜 劉宇婷 范飛飛 牛容佳

摘? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 要：近年來(lái)，VR在人們的視野中不斷出現(xiàn)，例如VR游戲、VR會(huì)議、VR影視等同時(shí)VR也不斷地被應(yīng)用在旅游中，吸引了大批年輕人的關(guān)注。本文采用問(wèn)卷調(diào)查和走訪(fǎng)調(diào)查等方法分析VR+旅游的現(xiàn)狀，力求梳理出現(xiàn)狀和存在問(wèn)題，為進(jìn)一步拓寬VR在旅游領(lǐng)域中的應(yīng)用提供借鑒。

關(guān)鍵詞：旅游業(yè);市場(chǎng)發(fā)展;市場(chǎng)調(diào)查

基金項(xiàng)目：2019年度沈陽(yáng)大學(xué)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練項(xiàng)目（編號(hào)：2019110350130）

1.調(diào)查背景

隨著中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，旅游的群體在不斷擴(kuò)大。根據(jù)中國(guó)旅游研究院報(bào)告顯示，2016年，國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜?4.4億人次，國(guó)內(nèi)游保持逐年穩(wěn)健增長(zhǎng)趨勢(shì);2017年中國(guó)出境游突破1.3億人次，出境旅游呈現(xiàn)“消費(fèi)升級(jí)、品質(zhì)旅游”的特征。選擇升級(jí)型、個(gè)性化的旅游產(chǎn)品，深度體驗(yàn)?zāi)康牡氐挠慰驼急忍嵘?。特別是針對(duì)目的地深度游正被年輕的中產(chǎn)階級(jí)選擇，成為他們體驗(yàn)海外生活的一種方式。在未來(lái)幾年中國(guó)的旅游業(yè)將會(huì)保持良好發(fā)展勢(shì)頭，并引領(lǐng)世界旅游向好發(fā)展。VR，是Virtual Reality的簡(jiǎn)稱(chēng)，意為虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，已被廣泛應(yīng)用于各行各業(yè)，VR+旅游則是互聯(lián)網(wǎng)+旅游實(shí)現(xiàn)的手段，它使得人們足不出戶(hù)就能領(lǐng)略景點(diǎn)的美，具有身臨其境的感受，目前國(guó)內(nèi)部分景點(diǎn)在宣傳階段采用，并未形成規(guī)模。而國(guó)內(nèi)良好的旅游態(tài)勢(shì)和人群是VR+旅游的實(shí)施前提，VR技術(shù)的不斷成熟是實(shí)施的保證，VR+旅游進(jìn)一步廣泛應(yīng)用具有可行性，在此基礎(chǔ)上，本文對(duì)VR+旅游市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查，進(jìn)而預(yù)測(cè)其未來(lái)發(fā)展走勢(shì)，為有志于在此方面創(chuàng)業(yè)的人士提供相關(guān)借鑒。

2.調(diào)查方法

本項(xiàng)目采用問(wèn)卷調(diào)查法和實(shí)地走訪(fǎng)調(diào)查法進(jìn)行相關(guān)數(shù)據(jù)收集。問(wèn)卷調(diào)查法，即用問(wèn)卷星，設(shè)置關(guān)于“VR+旅游”新型旅游傾向調(diào)查問(wèn)卷，面向社會(huì)廣大群體進(jìn)行旅游意向與旅游方式的調(diào)查，此方式最具有代表性，可以設(shè)置關(guān)于“旅游意愿”“旅游方式”“近年來(lái)旅游的次數(shù)”以及“對(duì)VR旅游是否了解”，將VR與旅游巧妙的結(jié)合，了解各個(gè)年齡層次的需求，以及大家對(duì)VR認(rèn)同與否，為市場(chǎng)調(diào)查提供強(qiáng)有力的調(diào)查結(jié)果依據(jù)。實(shí)地走訪(fǎng)調(diào)查法，即前往VR相關(guān)場(chǎng)所對(duì)體驗(yàn)者進(jìn)行實(shí)地的采訪(fǎng)，以及前往旅游公司對(duì)有意愿旅游的人們調(diào)查是否有進(jìn)行VR與旅游相互結(jié)合的意愿，為市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告提供數(shù)據(jù)支持。

3.調(diào)查過(guò)程

在此次調(diào)查中，剔除部分內(nèi)容不符的問(wèn)卷，實(shí)際收回有效問(wèn)卷302份。調(diào)查問(wèn)卷主要是對(duì)國(guó)內(nèi)大學(xué)生有旅游需求及大學(xué)生周?chē)挠H朋好友進(jìn)行調(diào)查。

3.1 性別及年齡特征

其中男生占比40.4%，女生占比59.6%，在年齡分布中18歲以下占比3.64%，18-29歲占比74.83%，30-49歲占比15.43%，50-60歲占比4.97%，60歲以上占比1.32%;而調(diào)查對(duì)象的職業(yè)分別占比：學(xué)生占比64.57%，上班族占比19.54%，無(wú)業(yè)游民占比1.32%，其他職業(yè)占比14.57%。

3.2 旅游動(dòng)機(jī)特征

通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷我們可以總結(jié)出大部分的人主要是為了休閑放松和開(kāi)闊眼界而選擇出行旅游?，F(xiàn)代生活節(jié)奏快且生活壓力大，出行旅游是放松心情調(diào)整狀態(tài)的良好方式，尤其是上班族需要通過(guò)定期的休假時(shí)間來(lái)緩解一下工作壓力以便于更好地投入接下來(lái)的工作。

經(jīng)調(diào)查分析，對(duì)于國(guó)內(nèi)外旅游，國(guó)內(nèi)游占比85.1%遠(yuǎn)大于國(guó)外游14.9%。而對(duì)于各式各樣不同風(fēng)格的旅游景點(diǎn)的選擇，人們感興趣的程度相差較小。其中，名勝古跡占比58.61%，繁華都市占比40.73%，自然險(xiǎn)觀(guān)占比43.05%，水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)占比65.23%，海島冰城占比41.72%。

此次關(guān)于VR+旅游調(diào)查報(bào)告接受調(diào)查的男女比例4[∶]6，在關(guān)于職業(yè)方面，更多的是學(xué)生和上班族，而在國(guó)內(nèi)或是國(guó)外旅游上，國(guó)外旅游占不到兩成。在何種特色的旅游景點(diǎn)上大多數(shù)人更青睞于名勝古跡，也有一部分人偏愛(ài)水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)和自然險(xiǎn)觀(guān)。我們可以根據(jù)以上特點(diǎn)在項(xiàng)目啟動(dòng)后，會(huì)根據(jù)年齡層次，推出適合的產(chǎn)品和項(xiàng)目，不斷推出多層次的項(xiàng)目，以滿(mǎn)足不同特點(diǎn)顧客需求，不斷優(yōu)化產(chǎn)品體系。

4.調(diào)查結(jié)果分析

通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查法和實(shí)地走訪(fǎng)調(diào)查兩種方法，我們對(duì)于旅游市場(chǎng)調(diào)查得出以下結(jié)論：

（1）使用頻次：受調(diào)查者的旅游頻次普遍較低，主要集中在一年一次、半年一次，其中還主要是在國(guó)內(nèi)游或者在臨近的省市旅游。

（2）使用人群：喜好旅游的人群主要為學(xué)生黨和上班族，而待業(yè)者和其他成分人群參與度較小。

（3）影響旅游因素和結(jié)果：68%的人群是由于時(shí)間和資金的限制而不能更多地參與旅游，且大部分調(diào)查者有境外旅游的傾向，卻只有不到兩成的調(diào)查者去國(guó)外旅游。

5.對(duì)策建議

通過(guò)此次調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)，旅游市場(chǎng)的參與程度分配不均勻，部分人群無(wú)法將過(guò)多資金和時(shí)間在旅游上，而參與人群也無(wú)普及到各類(lèi)社會(huì)人群，這都是VR+旅游需要考慮進(jìn)去的問(wèn)題，可以通過(guò)以下步驟進(jìn)行改進(jìn)：

（1）完善VR+旅游的機(jī)制，做好宣傳，便于大眾了解和選擇體驗(yàn)。

（2）打破大眾對(duì)于旅游花費(fèi)資金和時(shí)間的傳統(tǒng)理念，系統(tǒng)性向大眾講明VR+旅游的便捷、隨時(shí)、費(fèi)用低的特點(diǎn)，使社會(huì)各類(lèi)人群都能隨時(shí)隨地“旅游”。

（3）推出多層次的項(xiàng)目，完善VR+旅游服務(wù)項(xiàng)目，豐富VR場(chǎng)景，讓消費(fèi)者體驗(yàn)各國(guó)各地域的風(fēng)景名勝。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉思聰，曹陽(yáng).應(yīng)用VR技術(shù)促進(jìn)民族地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)創(chuàng)新路徑的研究[J].農(nóng)村經(jīng)濟(jì)與科技，2019（08）

[2]高鵬.淺析智慧旅游背景下VR技術(shù)與旅游的融合研究[J].全國(guó)流通經(jīng)濟(jì)，2019（11）

[3]王嘉昊，張艷.一種基于VR技術(shù)的虛擬旅游方法[J].產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究，2019（11）

作者簡(jiǎn)介：

高靜（1998.8-? ），女，回族，甘肅省隴南市，本科，研究方向：國(guó)際貿(mào)易、國(guó)際營(yíng)銷(xiāo);

劉宇婷（1998.11-? ），女，漢族，遼寧省大連市，本科，研究方向：國(guó)際貿(mào)易、國(guó)際營(yíng)銷(xiāo);

范飛飛（1998.5-? ），女，漢族，貴州省六盤(pán)水市，本科，研究方向：國(guó)際貿(mào)易、國(guó)際營(yíng)銷(xiāo);

牛容佳（1999.3-? ），女，漢族，山東省汶上市，本科，研究方向：國(guó)際貿(mào)易、國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)。