全媒體時(shí)代時(shí)政新聞傳播力的建設(shè)研究

【摘要】全媒體時(shí)代，輿論生態(tài)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，而在新聞時(shí)政傳播中融入全媒體技術(shù)，能使新聞的影響力和引導(dǎo)力顯著提高。而在全媒體的沖擊下，也改變了時(shí)政新聞的傳播邏輯，傳統(tǒng)的時(shí)政新聞傳播內(nèi)容對(duì)全媒體時(shí)代發(fā)展的要求很難相符，亟待創(chuàng)新其傳播方式和傳播路徑。如何提高全媒體時(shí)代時(shí)政新聞的傳播力，是本文重點(diǎn)探討的課題。

【關(guān)鍵詞】時(shí)政新聞;全媒體;新聞傳播力;策略

新的歷史時(shí)期，新聞宣傳工作者應(yīng)對(duì)意識(shí)形態(tài)工作的重要性高度重視。為了提高新聞?shì)浾摰囊龑?dǎo)力和傳播力，需要對(duì)新聞傳播的渠道和手段不斷創(chuàng)新。而時(shí)政新聞作為黨和政府進(jìn)行輿論引導(dǎo)的重要工具，也需要加強(qiáng)傳播力建設(shè)，以此與全媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)相順應(yīng)。

一、全媒體時(shí)代時(shí)政新聞的作用和特征

（一）時(shí)政新聞的作用

隨著新聞媒體行業(yè)的發(fā)展，對(duì)新聞傳播質(zhì)量要求也越來(lái)越高。全媒體時(shí)代，傳播新聞?dòng)兄鄻踊姆绞?，通過(guò)時(shí)政新聞，大眾能知曉天下事。時(shí)政新聞還能正確引導(dǎo)和抵制不利于大眾身心健康的不良新聞，通過(guò)廣泛普及政治，對(duì)新聞事業(yè)的可持續(xù)健康發(fā)展，發(fā)揮了積極的促進(jìn)作用。

（二）全媒體時(shí)代時(shí)政新聞的傳播特征

一是具有極高的可視化程度。作為新聞?lì)愋偷囊环N，時(shí)政新聞具有較強(qiáng)的政策性和政治性。在全媒體背景下，時(shí)政新聞具有更加多元化的信息呈現(xiàn)方式。所以信息可視性能使時(shí)政新聞的閱讀體驗(yàn)有效提升，并提供豐富的閱讀視角，方便廣大讀者閱讀。

二是顯著提升了文互頻次。全媒體時(shí)代，時(shí)政新聞的傳播開(kāi)始向內(nèi)容個(gè)性化和用戶主導(dǎo)型發(fā)展。以新聞?lì)愵^部公眾號(hào)央視新聞微信公眾號(hào)為例，已經(jīng)形成了獨(dú)有的用戶交互模式。其所搭建的內(nèi)容，密切聯(lián)系著時(shí)下的熱點(diǎn)，同時(shí)對(duì)于與粉絲的高頻互動(dòng)非常重視。

二、全媒體時(shí)代時(shí)政新聞傳播存在的問(wèn)題

（一）新聞主體缺乏深度

由于傳播方式多樣化的特征，通過(guò)時(shí)政新聞，對(duì)于最新的新聞資訊，能夠快速了解和掌握。比如，我們能在第一時(shí)間了解到國(guó)家主席將要和另外國(guó)家的國(guó)王會(huì)晤。但存在的弊端是，一味的陳述、缺乏創(chuàng)新，使時(shí)政新聞過(guò)于籠統(tǒng)。也正是因?yàn)檫@種缺少深度的方式，約束了新聞的主體價(jià)值。

（二）缺乏豐富的新聞內(nèi)容

時(shí)政新聞往往過(guò)于嚴(yán)謹(jǐn)，盡管是對(duì)國(guó)家政要的表達(dá)，但也需要和受眾之間建立互動(dòng)。時(shí)政新聞若是有著過(guò)于單一的內(nèi)容，僅僅是一味地報(bào)道和闡述事件本身，和受眾之間缺少互動(dòng)，則會(huì)使受眾興趣寡然。同時(shí)，時(shí)政新聞內(nèi)容過(guò)于聚焦特定內(nèi)容，不重視挖掘時(shí)政新聞的價(jià)值，很少關(guān)注輿論焦點(diǎn)和受眾態(tài)度，會(huì)急劇降低時(shí)政新聞的傳播力和公信力，也與全媒體時(shí)代受眾的需求不符。

（三）單一和僵化的新聞報(bào)道方式

傳統(tǒng)時(shí)政新聞報(bào)道主要是會(huì)議場(chǎng)景、領(lǐng)導(dǎo)畫(huà)面，具有相對(duì)單一的表現(xiàn)手法，使受眾無(wú)法搜尋自己需要的信息。同時(shí)新聞報(bào)道語(yǔ)言缺乏特色，不能突出新聞重點(diǎn)，導(dǎo)致受眾具有嚴(yán)重的流失率。目前，時(shí)政新聞主要以廣播、電視和傳統(tǒng)紙媒為主，具有較弱的文互性，同時(shí)同質(zhì)化問(wèn)題比較嚴(yán)重。而在深度和廣度上，地方性時(shí)政新聞具有明顯的劣勢(shì)，主要是群體傳播和親身傳播，容易造成信息的失真，同時(shí)也對(duì)時(shí)政新聞傳播覆蓋面產(chǎn)生了影響。

三、全媒體時(shí)代提升時(shí)政新聞傳播力的路徑

（一）創(chuàng)新觀念，優(yōu)化時(shí)政新聞傳播的內(nèi)容和形式

首先，在全媒體時(shí)代，為了體現(xiàn)自身的價(jià)值，時(shí)政新聞應(yīng)該轉(zhuǎn)變重心，為了更好地契合民眾利益，不能只以國(guó)家大事為主，更多是對(duì)民眾生活和利益的關(guān)注。可結(jié)合群眾的愛(ài)好，密切聯(lián)系生活。打破以往過(guò)于嚴(yán)謹(jǐn)?shù)木窒扌?，增?qiáng)彼此的互動(dòng)。傳統(tǒng)時(shí)政新聞在信息傳播方面呈現(xiàn)出單向性特點(diǎn)，這樣就會(huì)造成大眾相互間的實(shí)時(shí)互動(dòng)具有一定的困難。結(jié)合全媒體發(fā)展的特點(diǎn)來(lái)看，大眾可以從自身的情況出發(fā)，有效參與新聞編輯的生產(chǎn)以及傳播過(guò)程。同時(shí)，從另一個(gè)側(cè)面來(lái)看，大眾對(duì)于時(shí)政新聞的交互性需求也非常大。相比傳統(tǒng)的新聞播放來(lái)說(shuō)，新聞短視頻則具備點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等多方面的功能，能滿足新聞交互發(fā)展的要求，保障大眾能隨時(shí)隨地獲取所需的新聞信息資料，并能進(jìn)行自我的看法及意見(jiàn)反饋，還可以有效轉(zhuǎn)發(fā)到相關(guān)媒體平臺(tái)，從而實(shí)現(xiàn)更好的信息反饋和有效交流。在進(jìn)行新聞短視頻的選擇中，除了時(shí)政新聞，新聞短視頻還可以將用戶身邊的新鮮事作為有效的興趣激發(fā)點(diǎn)，利用短視頻的形式來(lái)進(jìn)行發(fā)布，可以上傳至網(wǎng)絡(luò)或者各大媒體平臺(tái)。所以，應(yīng)該重視新聞短視頻的作用，充分體現(xiàn)其在娛樂(lè)信息傳遞方面的優(yōu)勢(shì)，更好符合大眾群體娛樂(lè)方面的實(shí)際需求。

其次，改革新聞模式。在新聞界，時(shí)政新聞具有重要的作用，包括其新聞價(jià)值和新聞?dòng)绊懥?。在全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)的新聞報(bào)道模式已經(jīng)相對(duì)滯后，那種固有的死板的方式，與當(dāng)今社會(huì)的發(fā)展不適應(yīng)。時(shí)政新聞應(yīng)對(duì)媒體領(lǐng)域充分運(yùn)用，采用多樣化的傳播方式，能從更多的角度和平臺(tái)去播報(bào)新聞，將新聞的價(jià)值充分挖掘出來(lái)，引領(lǐng)各大新媒體平臺(tái)對(duì)時(shí)政新聞的新媒體表達(dá)方式進(jìn)行不斷探索。通過(guò)與其他同類媒體的渠道合作，對(duì)于極具地方特色的時(shí)政新聞欄目持續(xù)打造。通過(guò)不斷推陳出新地方時(shí)政新聞節(jié)目，以此增強(qiáng)時(shí)政新聞的吸引力，為新聞事業(yè)作出更多的貢獻(xiàn)。

（二）全力打造全媒體矩陣，為流量的快速流轉(zhuǎn)提供支持

在全媒體時(shí)代，時(shí)政新聞傳播力和影響力的重要保障，就是流量入口的穩(wěn)定和充足。具體來(lái)講，就是注重搭建全媒體平臺(tái)，將“緊盯微信公眾號(hào)”的固有思維模式打破。首先，創(chuàng)建“全媒體中心”，著重對(duì)時(shí)政新聞新媒體運(yùn)營(yíng)事宜進(jìn)行統(tǒng)籌安排。結(jié)合融媒體的發(fā)展特點(diǎn)，時(shí)政新聞在傳播和布局上不僅應(yīng)滿足時(shí)代的發(fā)展要求，還應(yīng)全方位提升新聞交互中所表現(xiàn)出的相關(guān)需求。結(jié)合相應(yīng)的新聞短視頻內(nèi)容的情況來(lái)說(shuō)，應(yīng)掌握必要的短視頻軟件來(lái)開(kāi)展必要的編輯處理工作，這樣可以方能提升新聞短視頻產(chǎn)品的質(zhì)量，從而進(jìn)一步提升時(shí)政新聞的影晌力、傳播力。在進(jìn)行新聞短視頻的布局過(guò)程中，一定要結(jié)合時(shí)政新聞的特點(diǎn)，從多角度進(jìn)行深入挖掘新聞短視頻相關(guān)信息數(shù)據(jù)，并在此基礎(chǔ)上，能結(jié)合大眾新聞需求以及新聞短視頻的瀏覽習(xí)慣等特點(diǎn)，從時(shí)政新聞的角度出發(fā)來(lái)保障新聞短視頻產(chǎn)品的針對(duì)性和有效性，更好地滿足于大眾的需求。其次，建立復(fù)合型采編人員培訓(xùn)機(jī)制，集中訓(xùn)練和考評(píng)一線員工。在新媒體崗位招聘以及培訓(xùn)環(huán)節(jié)，所培訓(xùn)的重點(diǎn)內(nèi)容，就是新媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)技巧和采、編、數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用。最后，通過(guò)重點(diǎn)推薦和友情鏈接，密切關(guān)聯(lián)傳統(tǒng)門(mén)戶網(wǎng)站和全媒體矩陣，為快速流轉(zhuǎn)流量提供必要的支持。

（三）加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情的監(jiān)控，對(duì)社會(huì)輿論發(fā)揮正向引導(dǎo)作用

基層群眾了解黨和國(guó)家方針政策的主要渠道之一，就是時(shí)政新聞。所以時(shí)政新聞欄目的政策性和政治性特征非常顯著。必須以受眾為中心，在全媒體環(huán)境下，堅(jiān)定政治立場(chǎng)，強(qiáng)化管理和監(jiān)督網(wǎng)絡(luò)輿情。利用全媒體技術(shù)，依托廣大受眾，加強(qiáng)對(duì)時(shí)政新聞的傳播。近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)惡搞現(xiàn)象頻頻出現(xiàn)，必須加大網(wǎng)絡(luò)文化市場(chǎng)監(jiān)督力度。同時(shí)根據(jù)《著作權(quán)法》相關(guān)條例，嚴(yán)肅處理發(fā)布視頻以及制作視頻的人員。互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)了諸多灰色產(chǎn)業(yè)鏈，純屬娛樂(lè)以及商業(yè)目的，是網(wǎng)絡(luò)惡搞的目的。但不管是哪種形式，都會(huì)對(duì)民族感情帶來(lái)?yè)p傷，將嚴(yán)肅對(duì)象娛樂(lè)化，會(huì)扭曲人們的價(jià)值觀。所以，時(shí)政新聞應(yīng)依托時(shí)政熱點(diǎn)，對(duì)讀者需求充分挖掘，引導(dǎo)大家參與議題討論，將專屬討論專區(qū)在不同媒體平臺(tái)設(shè)置，以此對(duì)社會(huì)輿論發(fā)揮正向引導(dǎo)作用。

結(jié)語(yǔ)

時(shí)政新聞作為黨和政府宣講政策的一種行之有效的方式，主要是報(bào)道當(dāng)前發(fā)生的時(shí)事政治。時(shí)政新聞傳播需要對(duì)全媒體發(fā)展規(guī)律充分遵循，通過(guò)打造全媒體矩陣，以受眾為中心，增強(qiáng)時(shí)政新聞的引導(dǎo)力與影響力。-

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【作者簡(jiǎn)介】何劍峰，淮安日?qǐng)?bào)社（淮安報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)），采訪中心民生部副主任。