地方電視專題節(jié)目如何辦出地域特色

【摘要】作為我國電視媒體不可或缺的重要組成部分，地方電視臺(tái)在新媒體時(shí)代的發(fā)展受到了一定的挑戰(zhàn)，因而應(yīng)當(dāng)更加高度重視地方電視專題節(jié)目的地域特色，只有這樣，才能使其更具有吸引力、影響力和競爭力。但目前個(gè)別地方電視專題節(jié)目缺乏地域特色的問題相對(duì)比較突出，制約了其發(fā)展。本文對(duì)地方電視專題節(jié)目如何辦出地域特色進(jìn)行了研究和探討，在簡要分析地方電視專題節(jié)目辦出地域特色積極作用的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)分析了存在的制約因素，并提出了有針對(duì)性的優(yōu)化對(duì)策。

【關(guān)鍵詞】地方電視臺(tái);專題節(jié)目;地域特色;優(yōu)化策略

在新媒體快速發(fā)展的新時(shí)代，傳統(tǒng)媒體受到了一定的挑戰(zhàn)，特別是對(duì)于地方電視臺(tái)來說，在發(fā)展的過程中應(yīng)當(dāng)深刻認(rèn)識(shí)到自身面臨的挑戰(zhàn)，積極探索更具有創(chuàng)新性的發(fā)展模式，努力提升整體發(fā)展水平，進(jìn)而使地方電視臺(tái)的吸引力、影響力更強(qiáng)。從當(dāng)前地方電視專題節(jié)目的整體發(fā)展情況來看，盡管普遍都給予了一定的重視，而且也有一些地方電視臺(tái)通過辦出特色、辦出品位、辦出優(yōu)勢(shì)，著力提升新聞欄目的整體競爭力，但仍然有一些地方電視臺(tái)在開展專題節(jié)目的過程中缺乏改革和創(chuàng)新意識(shí)，特別是沒有深刻認(rèn)識(shí)到將專題節(jié)目辦出地域特色的重要價(jià)值，直接導(dǎo)致地方電視專題節(jié)目整體水平不高，而且在服務(wù)地方、經(jīng)濟(jì)、服務(wù)企業(yè)、服務(wù)百姓方面也不夠到位，需要引起高度重視并認(rèn)真加以改進(jìn)。這就需要地方電視臺(tái)在未來開展專題節(jié)目的過程中，要把辦出地域特色上升到戰(zhàn)略層面，運(yùn)用系統(tǒng)思維和創(chuàng)新理念，積極探索更具有科學(xué)化的發(fā)展模式，努力提升專題節(jié)目的發(fā)展水平。

一、地方電視專題節(jié)目辦出地域特色的積極作用

由于地方電視臺(tái)的特殊性，要想使其具有較強(qiáng)的發(fā)展能力，必須更加高度重視節(jié)目的本土化，努力使其更加符合城市需求。這就需要地方電視臺(tái)深刻認(rèn)識(shí)到將專題節(jié)目辦出地域特色的積極作用，并積極探索更加有效的發(fā)展模式。將地方電視專題節(jié)目辦出特色，能夠打造地方電視專題節(jié)目特色，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)“錯(cuò)位競爭”，而且還能夠?qū)Ξ?dāng)?shù)剡M(jìn)行有效的宣傳和推介，這是地方電視專題節(jié)目欄目的重要特色，比如有的地方電視臺(tái)在開辦專題節(jié)目的過程中，能夠?qū)⒌胤浇?jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)等進(jìn)行有效融合，不僅具有很強(qiáng)的宣傳作用，而且也具有很強(qiáng)的指引作用，使專題節(jié)目的吸引力和影響力較強(qiáng);將地方電視專題節(jié)目辦出特色，能夠進(jìn)一步提升自身的競爭力，由于當(dāng)前媒體競爭越來越激烈，地方電視專題節(jié)目欄目要想取得良好的成效，最為重要的就是要高度重視本土化建設(shè)，本土化從根本上來說就是特色化，因而地方電視臺(tái)在未來的發(fā)展過程中，要高度重視專題節(jié)目本土化建設(shè)，通過本土化經(jīng)營策略的組織實(shí)施，著力提升地方電視專題節(jié)目欄目的競爭力：將地方電視專題節(jié)目辦出特色，還有利于提升地方電視專題節(jié)目的服務(wù)性，比如一些地方電視臺(tái)在開展專題節(jié)目的過程中，融入了很多民生方面的內(nèi)容，而且還采取“同期聲”的方式進(jìn)行，不僅能夠引導(dǎo)政府更加關(guān)注民生熱點(diǎn)，而且還能夠在破解難題方面發(fā)揮積極作用。

二、地方電視專題節(jié)目辦出地域特色的制約因素

（一）專題節(jié)目理念缺乏創(chuàng)新

從地方電視專題節(jié)目發(fā)展的情況來看，盡管與過去相比有了一定進(jìn)步，但在體現(xiàn)地域體系方面仍然存在諸多不到位的方面，比較突出的就是專題節(jié)目理念缺乏創(chuàng)新，還沒有將專題節(jié)目本土化作為提升地方電視專題節(jié)目欄目競爭力和影響力的重要戰(zhàn)略性舉措，必然會(huì)制約地方電視專題節(jié)目本土化的發(fā)展。比如一些地方電視臺(tái)將收視率作為重要的指標(biāo)，因而沒有正確處理好本土化與多元化之間的關(guān)系，盡管出現(xiàn)了一些高收視率的專題節(jié)目欄目，但本土化特色不夠顯著，對(duì)地方經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)等方方面面的服務(wù)不夠到位。

（二）專題節(jié)目模式缺乏創(chuàng)新

地方電視專題節(jié)目地域特色存在的問題，也包括專題節(jié)目模式缺乏創(chuàng)新，特別是一些電視臺(tái)開展的專題節(jié)目的過程中，還沒有進(jìn)行系統(tǒng)的設(shè)計(jì)和安排，制約了專題節(jié)目的發(fā)展，同時(shí)也無法在服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)等諸多方面取得成效。比如盡管很多地方電視臺(tái)將民生納入到專題節(jié)目當(dāng)中，而且也進(jìn)行了設(shè)計(jì)和安排，但在具體的實(shí)施過程中不注重科學(xué)化和系統(tǒng)化，在發(fā)揮地方電視臺(tái)媒體監(jiān)督、宣傳教育、破解難題等多方面不夠到位。地方電視專題節(jié)目模式缺乏創(chuàng)新，也表現(xiàn)為缺乏對(duì)地域特色的深入調(diào)查和分析，導(dǎo)致專題節(jié)目的針對(duì)性不強(qiáng)、特色化不足等等。

（三）專題節(jié)目內(nèi)容缺乏創(chuàng)新

要想把地方電視專題節(jié)目辦出地域特色，還要在內(nèi)容創(chuàng)新方面下功夫，但目前個(gè)別地方電視臺(tái)在專題節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新方面相對(duì)比較薄弱。比如有的地方電視臺(tái)不注重專題節(jié)目內(nèi)容的改革和創(chuàng)新，特別是在打造“精品”方面不夠到位，在內(nèi)容設(shè)計(jì)方面缺乏針對(duì)性和持續(xù)性;有的地方電視在開展專題節(jié)目的過程中，不注重內(nèi)容的多元化，特別是缺乏有針對(duì)性的調(diào)查和研究，比如在民生新聞方面，沒有從老百姓關(guān)注和關(guān)心的事情入手，因而民生新聞的針對(duì)性相對(duì)比較薄弱。有的地方電視臺(tái)則不注重專題節(jié)目內(nèi)容的持續(xù)更新，而且也不注重從服務(wù)城市、服務(wù)經(jīng)濟(jì)、服務(wù)社會(huì)、服務(wù)百姓的角度進(jìn)行有針對(duì)性的選擇等等。

三、地方電視專題節(jié)目辦出地域特色的優(yōu)化策略

（一）創(chuàng)新專題節(jié)目理念

理念是行動(dòng)的先導(dǎo)。地方電視臺(tái)在發(fā)展專題節(jié)目的過程中，要想使其更加體現(xiàn)地域特色，一定要在創(chuàng)新專題節(jié)目理念方面下功夫，特別是要著眼于提升專題節(jié)目的質(zhì)量和水平，強(qiáng)化專題節(jié)目的吸引力和影響力，積極探索專題節(jié)目“本土化”發(fā)展的有效策略。這就需要地方電視臺(tái)要進(jìn)一步加大對(duì)專題節(jié)目本土化建設(shè)的投入力度，不僅要在人、財(cái)、物等方面加大投入，還要高度重視專題節(jié)目本土化的調(diào)查與分析，要設(shè)立專門的組織機(jī)構(gòu)，配強(qiáng)配齊工作人力，為更好的打造專題節(jié)目本土化奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。創(chuàng)新專題節(jié)目理念，還要求地方電視臺(tái)更加高度重視傳播形式創(chuàng)新，特別是要將“線上”與“線下”相結(jié)合作為主攻方向，比如可以通過“線下”開展地域特色宣傳，不僅有利于提升專題節(jié)目的吸引力，而且也能夠使專題節(jié)目更具有創(chuàng)新性。

（二）創(chuàng)新專題節(jié)目模式

創(chuàng)新是進(jìn)步的靈魂。要想使地方電視專題節(jié)目辦出地域特色，還要在創(chuàng)新專題節(jié)目模式方面狠下功夫，特別是要更加高度重視“精品”節(jié)目的打造。在具體的實(shí)施過程中，地方電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)從自身的資源優(yōu)勢(shì)出發(fā)，堅(jiān)持貼近地方、貼近生活、貼近群眾，積極設(shè)計(jì)具有地方特色的本土化專題節(jié)目欄目。比如地方電視臺(tái)可以將民生專題節(jié)目作為打造專題節(jié)目本土化的重要基礎(chǔ)，高度重視民生工作，強(qiáng)化人文關(guān)懷。創(chuàng)新專題節(jié)目模式，也要進(jìn)一步優(yōu)化和完善各個(gè)方面的資源融合，比如在專題節(jié)目采、編、播的過程中，應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化相互之間的融合性，應(yīng)當(dāng)多關(guān)注基層政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)等方方面面，并且融入到專題節(jié)目當(dāng)中：再比如還可以發(fā)揮地方電視臺(tái)“權(quán)威性”的優(yōu)勢(shì)，在解決老百姓生產(chǎn)生活難題方面創(chuàng)立“專題欄目”，并且要通過與老百姓進(jìn)行“連線”的方式，強(qiáng)化“專題欄目”的可視性。

（三）創(chuàng)新專題節(jié)目內(nèi)容

對(duì)于打造地方電視專題節(jié)目地域特色來說，還要更加高度重視專題節(jié)目內(nèi)容的改革和創(chuàng)新，特別是要更加高度重視對(duì)城市的宣傳，使專題節(jié)目能夠成為城市宣傳的“名片”。比如應(yīng)當(dāng)多開展一些“文化類”的專題節(jié)目，加強(qiáng)對(duì)城市文化的宣傳，進(jìn)而能夠使專題節(jié)目更具有吸引力和影響力。創(chuàng)新專題節(jié)目內(nèi)容，也要在服務(wù)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面狠下功夫，比如可以開辦“城市經(jīng)濟(jì)論壇”，既要分析城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀，同時(shí)也要圍繞促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)進(jìn)行謀劃，這對(duì)于發(fā)揮城市電社臺(tái)的綜合功能具有很強(qiáng)的支撐作用。在創(chuàng)新專題節(jié)目內(nèi)容的過程中，還要進(jìn)一步加強(qiáng)地方電視臺(tái)工作人員的教育和引導(dǎo)，使他們能夠經(jīng)常深入基層、深入企業(yè)、深入一線、深入群眾開展調(diào)查研究和專題采訪活動(dòng)，并且要與各個(gè)領(lǐng)域和各層面人員打成一片，為地方電視專題節(jié)目更有地域特色創(chuàng)造條件。

綜上所述，在新媒體快速發(fā)展的新時(shí)代，對(duì)傳統(tǒng)媒體特別是地方電視臺(tái)提出了新的更高的要求.如何適應(yīng)形勢(shì)發(fā)展需要，不斷提升地方電視專題節(jié)目吸引力、影響力和競爭力，至關(guān)重要的就是要在辦出地域特色方面狠下功夫。盡管從總體上來看，很多地方電視專題節(jié)目已經(jīng)具有了較強(qiáng)的地域特色，但按照較高的標(biāo)準(zhǔn)和要求來看，仍然存在很多不到位的方面，需要認(rèn)真加以改進(jìn)。在具體的實(shí)施過程中，要堅(jiān)持問題導(dǎo)向，著眼于破解地方電視專題節(jié)目辦出地域特色存在的問題，運(yùn)用系統(tǒng)思維和創(chuàng)新思維，重點(diǎn)在創(chuàng)新專題節(jié)目理念、創(chuàng)新專題節(jié)目模式、創(chuàng)新專題節(jié)目內(nèi)容“三個(gè)創(chuàng)新”方面取得突破，努力使地方電視專題節(jié)目地域特色更加顯著，進(jìn)而提升地方電視專題節(jié)目競爭力。

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【作者簡介】董柏慧，富錦市廣播電視臺(tái)記者、欄目編輯。