媒體融合形勢下新聞編輯轉(zhuǎn)型研究

【摘要】傳統(tǒng)新聞編輯在面對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)下的新媒體時(shí)存在先天性劣勢，如更新慢、實(shí)時(shí)性弱等缺點(diǎn)，使新聞編輯轉(zhuǎn)型工作迫在眉睫。本文將以新聞編輯轉(zhuǎn)型為重點(diǎn)，從問題及應(yīng)對措施兩方面進(jìn)行詳細(xì)闡述，希望能夠?yàn)閺氖孪嚓P(guān)工作的人員提供一些工作思路，僅供參考。

【關(guān)鍵詞】新聞編輯;閱讀模式;市場化導(dǎo)向

互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生的強(qiáng)大沖擊，對傳統(tǒng)媒體來說既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，需要新聞編輯相關(guān)工作進(jìn)行快速轉(zhuǎn)型，以迎合媒體融合形勢的方式促進(jìn)自身發(fā)展。但是在實(shí)際的轉(zhuǎn)型過程中仍存在一定的問題難以解決，需要相關(guān)管理者采取一定措施保障轉(zhuǎn)型工作穩(wěn)步發(fā)展。

一、媒體融合形勢下新聞編輯轉(zhuǎn)型存在的問題

我國媒體行業(yè)發(fā)展已久，并且隨著信息化時(shí)代到來而迎來高速發(fā)展時(shí)代，但信息化對新聞媒體而言是一把雙刃劍，需要相關(guān)人員抓住機(jī)遇不斷改進(jìn)工作以迎合時(shí)代發(fā)展潮流，避免落后于時(shí)代，值得注意的是在目前的新聞編輯轉(zhuǎn)型過程中仍存在以下幾點(diǎn)問題需要優(yōu)化。一是閱讀模式需要改變，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下讀者更多傾向于網(wǎng)絡(luò)閱讀，傳統(tǒng)紙質(zhì)新聞媒體由于自身劣勢難以適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，使得其在青年群體中難以為繼;二是新聞編輯自主性過強(qiáng)，雖然新聞編輯的自主性強(qiáng)更能夠堅(jiān)持新聞媒體的客觀性與嚴(yán)肅性，但在網(wǎng)絡(luò)新聞充斥的市場環(huán)境下難以生存;三是新聞編輯角色定位不明，部分新聞編輯過分追求“網(wǎng)絡(luò)化”與傳播效果，導(dǎo)致出現(xiàn)扭曲新聞事實(shí)、誤導(dǎo)輿論等現(xiàn)象，這與新聞媒體的發(fā)展初衷相悖;四是缺乏相應(yīng)的新聞編輯人才，目前的新聞編輯轉(zhuǎn)型處于高速發(fā)展階段，人力資源較為緊張，多數(shù)新聞記者都身兼紙質(zhì)與網(wǎng)絡(luò)的雙重傳播任務(wù)，工作繁重，導(dǎo)致新聞編輯質(zhì)量下降。

二、媒體融合形勢下新聞編輯轉(zhuǎn)型的優(yōu)化措施

（一）適應(yīng)新時(shí)代閱讀模式

在媒體融合形勢下開展新聞編輯轉(zhuǎn)型工作的首要任務(wù)就是改變傳統(tǒng)的閱讀模式，將線上與線下兩種閱讀模式進(jìn)行聯(lián)合發(fā)展，在充分調(diào)研與了解讀者閱讀習(xí)慣與頻率等實(shí)際閱讀方式的情況下，結(jié)合新舊媒體的主要報(bào)道內(nèi)容方向與形式開展轉(zhuǎn)型工作，抓住讀者閱讀特點(diǎn)以整合媒體資源，實(shí)現(xiàn)新聞編輯轉(zhuǎn)型工作的優(yōu)化升級。在實(shí)際的轉(zhuǎn)型工作中，一方面要持續(xù)提高紙質(zhì)刊物質(zhì)量，提升新聞趣味性、縮短報(bào)道周期，另一方面也要發(fā)展線上閱讀新平臺，使讀者能夠隨時(shí)隨地閱讀新聞資訊，提升傳統(tǒng)新聞媒體的便攜度。以《南方日報(bào)》《廣州日報(bào)》等大型、老牌的傳統(tǒng)新聞媒體為例，此類媒體均能夠緊跟時(shí)代潮流，以強(qiáng)大工作團(tuán)隊(duì)的業(yè)務(wù)能力為依靠，根據(jù)市場發(fā)展整體趨勢先后推出專門新聞APP和微信平臺，使工作重心在短時(shí)間內(nèi)迅速轉(zhuǎn)移至線上，并在推出線上平臺后根據(jù)系統(tǒng)自行測試和用戶反饋及時(shí)修復(fù)漏洞并優(yōu)化平臺布局和內(nèi)容，快速適應(yīng)信息化時(shí)代下媒體融合帶來的嚴(yán)峻形勢，使傳統(tǒng)新聞媒體的影響力不降反增，率先占領(lǐng)新媒體陣地。

（二）堅(jiān)持市場化導(dǎo)向

目前我國市場化經(jīng)濟(jì)體系較為發(fā)達(dá)，新聞媒體由于處在市場化經(jīng)濟(jì)體系之下則必然要以市場化為導(dǎo)向發(fā)展自身。所謂新聞媒體的市場化發(fā)展，主要可以從以下三方面進(jìn)行。

第一，樹立編輯主動的受眾意識，以讀者立場為主要參考方向。在我國的不少新聞媒體中都已經(jīng)具備良好的受眾意識，通過讀取讀者來信等方式及時(shí)了解讀者閱讀需求，其中主要包括新聞編輯的內(nèi)容、排版、策劃等多方面，但由于反饋渠道過于傳統(tǒng)、復(fù)雜，且效率較低，所以收效并不十分理想，仍舊難以跳出新聞編輯預(yù)設(shè)范圍，進(jìn)而難以對新聞編輯轉(zhuǎn)型作出貢獻(xiàn)?；诖?，目前的部分新聞媒體開始融合信息技術(shù)，開設(shè)微博、微信公眾號等網(wǎng)絡(luò)平臺，既能夠及時(shí)發(fā)布媒體自身訊息，加強(qiáng)宣傳效果，又能夠收集讀者反饋，減少了信件來往時(shí)間延遲的同時(shí)降低了反饋難度，使讀者反饋積極性提高，進(jìn)而提高了反饋效率[1]。以陽江日報(bào)為例，該媒體在了解市場訊息與讀者反饋后，以微信公眾號為主體，攜手九個(gè)子賬號組成新聞矩陣，如“陽江日報(bào)官方微信”“陽江車迷”“陽江吃貨”“陽江藝術(shù)”等，每天為讀者提供包括重大新聞、生活常識、本地服務(wù)等在內(nèi)的新聞內(nèi)容，同時(shí)以“差異化經(jīng)營”為理念，使各賬號之間風(fēng)格迥異，滿足不同讀者的新聞獲取需求，為讀者帶來較大閱讀樂趣，從而對新聞編輯轉(zhuǎn)型發(fā)展帶來較大動力。

第二，在新聞編輯的過程中從受眾的角度了解市場需求，并吸收部分讀者參與到實(shí)際新聞編輯中。上文中所提讀者通過反饋渠道參與新聞編輯仍是以新聞媒體為主體，讀者只起到輔助作用，而吸收部分讀者參與到實(shí)際編輯過程中則肯定了讀者的主體地位，按照讀者需求制定新聞內(nèi)容，使新聞的實(shí)用性大大加強(qiáng)。此項(xiàng)措施可以從兩方面進(jìn)行開展：一方面是使讀者參與到實(shí)際編輯工作當(dāng)中，使讀者成為新聞的組成部分，提高社會關(guān)注度，如我國某地方報(bào)社曾舉辦“圓夢有我”大型公益活動，此活動主要為幫助參與者實(shí)現(xiàn)合理需求，在活動結(jié)束后，既幫助部分人獲得工作或者獲得疾病醫(yī)治，又營造了話題以提高新聞平臺曝光度、知名度，使其新聞轉(zhuǎn)型速度與質(zhì)量大大提高;另一方面是在網(wǎng)絡(luò)平臺設(shè)置新聞話題，引導(dǎo)讀者進(jìn)行互動，在互動的過程中收集整理用戶觀點(diǎn)，并針對評論點(diǎn)贊數(shù)最高或票數(shù)最高的評論、觀點(diǎn)進(jìn)行報(bào)道，實(shí)現(xiàn)由讀者對新聞編輯的反向引導(dǎo)。

第三，擴(kuò)大受眾范圍，避免由于受眾單一而限制市場份額發(fā)展，新聞編輯主體要主動擴(kuò)大新聞覆蓋面，將新聞內(nèi)容中只報(bào)道社會熱點(diǎn)新聞的傳統(tǒng)變?yōu)楹w生活方方面面，使不同喜好、不同年齡段的讀者都能夠通過同一新聞平臺了解到自身所需資訊，雖然在實(shí)際操作過程中工作量可能成倍增加，但若能通過信息技術(shù)、增加人員等手段克服困難，則能夠使新聞編輯轉(zhuǎn)型邁上一個(gè)臺階。

（三）轉(zhuǎn)變新聞編輯角色定位

目前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展，使各網(wǎng)絡(luò)新聞平臺層出不窮，且由于網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管不嚴(yán)格使各類真假新聞訊息混雜一片，讀者難以分清真假，導(dǎo)致主流新聞媒體的新聞編輯信息權(quán)威地位降低。因此在媒體融合的大環(huán)境下，新聞編輯應(yīng)轉(zhuǎn)變角色定位，向輿論傳播者、意見領(lǐng)袖和引領(lǐng)者、倡議者的角色靠攏，以自身過硬的政治素質(zhì)與堅(jiān)定的職業(yè)操守嚴(yán)把新聞質(zhì)量關(guān)，引導(dǎo)讀者對真實(shí)新聞進(jìn)行詳細(xì)解讀，從內(nèi)容鑒別者轉(zhuǎn)型為意義解讀者。為滿足上述需求，促進(jìn)新聞編輯轉(zhuǎn)型，相關(guān)工作人員要通過學(xué)習(xí)不斷擴(kuò)充自身知識體系，擴(kuò)大知識覆蓋面，熟悉政治、法律等相關(guān)專業(yè)領(lǐng)域知識，為提高新聞采集能力和新聞編輯能力提供基礎(chǔ)保障[2]。另外，對新聞編輯內(nèi)容也要做出改善，一是要增強(qiáng)創(chuàng)新屬性，在此方面既要增加新聞解讀角度，又要增加新聞編輯內(nèi)容覆蓋面，新鮮且另類的新聞解讀角度往往更能夠引起讀者興趣并產(chǎn)生傳播效應(yīng)，擴(kuò)大新聞編輯內(nèi)容對新聞平臺自身的影響力，而內(nèi)容覆蓋面擴(kuò)大則能夠豐富讀者閱讀感受，提高閱讀體驗(yàn);二是要細(xì)化編輯內(nèi)容，詳細(xì)的編輯內(nèi)容能夠起到更為良好的傳播效果，尤其是在各新聞專欄下，詳細(xì)的新聞內(nèi)容剖析更能夠使讀者理解新聞編輯者意圖與傳達(dá)的具體內(nèi)容。

（四）培養(yǎng)新聞編輯人才

人才是開展各項(xiàng)工作的基礎(chǔ)條件，缺乏人才則新聞編輯轉(zhuǎn)型工作難以繼續(xù)，但目前我國的新聞編輯人才缺少是不爭事實(shí)，導(dǎo)致新聞編輯轉(zhuǎn)型工作進(jìn)展較慢，對此要從兩個(gè)角度加以改善：一是要增加人才數(shù)量，二是要提高現(xiàn)有人才質(zhì)量。就增加人才數(shù)量角度來說，一方面要加強(qiáng)校企合作，增加新聞編輯專業(yè)招生人數(shù)，由各大新聞平臺為處在大學(xué)實(shí)習(xí)期內(nèi)準(zhǔn)畢業(yè)生提供實(shí)習(xí)與就職機(jī)會，增加新聞編輯工作人員數(shù)量;另一方面也要面向社會招聘高質(zhì)量編輯人才，通過豐厚的薪資待遇吸引人才前來，并設(shè)立較高標(biāo)準(zhǔn)的入職測試，保證新聞編輯隊(duì)伍的初始資質(zhì)保持在較高水平線上。就提高現(xiàn)有人才質(zhì)量角度來說，各新聞平臺要督促新聞編輯人員積極參與各種業(yè)務(wù)水平培訓(xùn)班與交流會，通過學(xué)習(xí)的方式使現(xiàn)有人才素質(zhì)得到較大提高，同時(shí)還要設(shè)立定期考核機(jī)制，通過考核分?jǐn)?shù)對編輯人員進(jìn)行適當(dāng)獎(jiǎng)懲，以此提高編輯人員的學(xué)習(xí)主動性，并保持編輯隊(duì)伍業(yè)務(wù)水平[3]。

總結(jié)

總而言之，開展媒體融合形勢下的新聞編輯轉(zhuǎn)型工作關(guān)系到媒體行業(yè)的生死存亡，及時(shí)結(jié)合時(shí)代發(fā)展特征并采取多種措施進(jìn)行轉(zhuǎn)型工作有助于提升新聞媒體信息傳播的真實(shí)性、有效性與嚴(yán)肅性，提高新聞價(jià)值與讀者閱讀興趣，進(jìn)而保障新聞媒體在新媒體環(huán)境下仍具有較大價(jià)值，穩(wěn)定行業(yè)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]木巴來克·艾合麥提江.融媒體時(shí)代廣播新聞編輯發(fā)展要求分析[J].西部廣播電視，2018（11）：134+136.

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[3]顏家兵.媒體融合發(fā)展之下新聞編輯的挑戰(zhàn)及轉(zhuǎn)型策略[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016，7（06）：314+20+26.

【作者簡介】劉棟，濱州市沾化區(qū)融媒體中心編輯。