新媒體環(huán)境下的新聞傳播創(chuàng)新策略

李媛 陳雪

摘要：隨著媒體深入轉(zhuǎn)型、深層融合、深度洗牌，新媒體發(fā)展蒸蒸日上。新媒體的日新月異為新聞傳播提供了新的渠道，這種新的傳播方式也為公眾更便捷地接收各種信息架起了一座橋梁。

關(guān)鍵詞：新媒體 新聞傳播 創(chuàng)新

隨著科學技術(shù)的迅猛發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)在潛移默化中方便了人們的生活，高鐵、支付寶、共享單車、網(wǎng)購成為中國現(xiàn)代的“新四大發(fā)明”。與之相對應(yīng)的是，科學技術(shù)的發(fā)展也使新聞傳播從傳統(tǒng)媒體向新媒體過渡，傳播方式不斷創(chuàng)新。據(jù)統(tǒng)計，當前新聞資訊近八成通過新媒體傳播。

當前是信息爆炸時代，僅靠傳統(tǒng)媒體，已無法滿足新聞傳播的需求。新媒體具有傳播速度快、傳播范圍廣及互動性強等優(yōu)勢，可更方便地向受眾傳遞新聞信息。在這種背景下，如何使新聞傳播適應(yīng)新媒體傳播的方式，是文章所要研討的問題。

新聞傳播新舊方式對比

“舊”傳播方式。科技不發(fā)達時，新聞傳播方式呈現(xiàn)單一性、滯后性等特點?！疤柾?、號外”是人們熟悉的新聞傳播方式，叫賣的方式在舊時代對新聞傳播非常有效，但對比現(xiàn)在，“叫賣”的方式有很多弊端，例如：

1.跑著喊著賣報浪費的是體力，充當?shù)氖橇畠r勞動力。

2.人們接受新聞信息也具有被動性，無主動性。

3.新聞傳播范圍狹窄。

4.新聞傳播速度滯后，大眾無法及時了解新聞信息。

僅從以上幾個方面來說，舊的新聞傳播方式已不適應(yīng)新時代人們的需求。新聞即新的所見所聞，若時間滯后，新聞就不具有時效性。當代社會必然需要新的東西，落后時代必然會被淘汰。新聞作為生活中必不可少的信息來源，也必須緊跟時代的步伐進行改革，從而更好地為大眾服務(wù)，為社會與國家服務(wù)。

“新”傳播方式。當代社會科技發(fā)達，“低頭族”是當代的新名詞?！暗皖^族”是指如今無論何時何地都低頭看屏幕，希望通過盯住屏幕的方式，將零碎時間填滿的人。新聞通過手機、電腦、平板等各種工具進行傳播，可謂聲勢浩大。當然，新媒體也從來沒有讓人們失望過，各種頭條、新聞、社會熱點及時出現(xiàn)在大眾視野中。新媒體具備自己的優(yōu)勢，例如：

1.利用手機等新工具傳播不耗費體力，增加技術(shù)支持。

2.人們接收信息具有主動性。

3.新聞傳播范圍廣。

4.新聞傳播速度極快，大眾能及時了解新聞信息。

從以上幾個方面看，新的新聞傳播方式給人們帶來了極大的便利。人們通過新的方式可以了解許多信息，了解與生活緊密相連的許多熱點。新時代的人必須緊跟新時代的發(fā)展，了解新聞、了解天下事。通過新聞，人們可了解國內(nèi)外的信息、事件，在國外發(fā)生恐怖襲擊事件時，人們能夠感受到我國的安全性，提高大眾的愛國意識與時代擔當。

新媒體傳播對新聞傳播的作用

體現(xiàn)新聞的時效性?！缎侣劼?lián)播》是人們耳孰能詳?shù)男侣劰?jié)目。據(jù)筆者所知，大眾每晚七點鐘都會守在電視機前等待《新聞聯(lián)播》。一天只報道一次，一次只有半個小時，雖然在這僅有的半個小時內(nèi)我們能了解到一些信息，但對于大眾的需求則遠遠不夠。在新媒體背景下，大眾可以通過關(guān)注各種新聞公眾號、下載各種新聞軟件、加入各種新聞小程序廣泛了解新聞信息。大眾通過多樣化的渠道，能夠?qū)崟r了解各種新聞信息，并且可探究新聞的真實性、有效性。新媒體能將新聞更好地滲透到大眾的日常生活中，更能彌補舊的傳播方式給人們帶來的不便與困擾。

加強新聞與大眾的互動。在新媒體的幫助下，大眾不僅能更及時、有效地了解信息，還可參與討論，而不是盲目接受各種信息，但信息參差不齊也會影響大眾對信息真實度的判斷?，F(xiàn)在許多的新聞信息傳播渠道中都有評論欄目，大眾可發(fā)表自己的意見，與全國各地的人共同討論某一事件。人們的知識程度不同，意見也會不同，所以通過評論讓大眾相互討論可有效避免個人觀點的片面性。新媒體的發(fā)展并不是冷冰冰的技術(shù)的發(fā)展，更多的是人的發(fā)展，大眾在新聞中也能體會到“人間至味是真情”的獨特感受。多樣化的生活方式將被廣泛傳播、被大眾喜愛、被時代青睞。

提高新聞?wù)鎸嵭?。在大眾視野中，更多關(guān)注的是娛樂新聞，但這樣的新聞往往不具真實性，會降低大眾對新聞事業(yè)發(fā)展的信心。新媒體畢竟是新事物，它的出現(xiàn)具有一定的權(quán)威性，這也會直接提高大眾對信息真實性的判斷。新聞要講真話、說真事，時時刻刻為人們提供各種信息，真實的信息能讓人們更好地了解并融入這個社會，加強溝通交流。當然，要確保新聞的真實性，必須有法律的保護，與法同行才能促進新聞行業(yè)的健康有序發(fā)展。

促進新技術(shù)發(fā)展。新媒體的發(fā)展離不開科學技術(shù)的支持，“科學技術(shù)是第一生產(chǎn)力”，科學技術(shù)是高精尖人才的腦力成果，他們通過知識與技術(shù)的結(jié)合，創(chuàng)造了一個又一個奇跡，新媒體的高要求促進了新技術(shù)的發(fā)展升級。在國際背景下，國與國之間的競爭也是科學技術(shù)的競爭，技術(shù)的知識產(chǎn)權(quán)也為技術(shù)進步保駕護航。在新型冠狀病毒的衍生下，人們通過新媒體與國內(nèi)外加強信息交流，分享各種有效數(shù)據(jù)，為各國的疫情防控提供了便利，保護了人民的生命財產(chǎn)安全。由此可見，新技術(shù)與新媒體相互促進、相輔相成，在多種力量的結(jié)合下，人們編織了一幅技術(shù)與新聞結(jié)合的美好畫卷。

加強創(chuàng)新改革

尋找新的理念。社會上存在各種新聞主體，有市場就必定有競爭，無論企業(yè)還是個人，都需要具備一定的競爭力。如何使自己的新聞更好地吸引受眾的眼球？如何通俗易懂地發(fā)布自己的新聞？如何使自己的新聞傳播立于不敗之地？這都是新聞工作者要思考的問題。有競爭就會有合作，能夠利用新媒體加強行業(yè)之間的合作也是不錯的方式，人具有社會性，離開了社會我們就不能更好地生存，行業(yè)之間同樣如此。只有觀念革新，我們才能逐步落實到行動上，從制定小的目標到實現(xiàn)大的目標，一步一個腳印地走。新聞媒體人的言談舉止就是新媒體背景下新聞發(fā)展的前景。

提升新聞媒體人的時代責任感。我們常說人格健全，但人的缺點也無法避免，人們在享受便捷的網(wǎng)絡(luò)的同時，通常也會丟失自己的初心，人們可在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表自己的意見，但有時也會有不恰當?shù)恼Z言充斥其中，新聞也一樣。新聞媒體人不僅僅是一個職業(yè)，更需要時代責任感，不能被利益沖昏了頭腦，做出有損人格的事。如果新聞出現(xiàn)虛假現(xiàn)象，新聞媒體人要及時制止，而不是任由其發(fā)展，否則只會影響新聞行業(yè)的發(fā)展，漸漸成為社會毒瘤，被大眾所厭惡。提高媒體人的責任感不是空話，不僅要提高他們在新聞行業(yè)的專業(yè)性，也要增強其道德信念，引導他們走向新聞行業(yè)的輝煌。一種事業(yè)的輝煌不是個人的努力，而是整個行業(yè)人的努力，人的發(fā)展極為重要，人是行業(yè)的領(lǐng)路人，所以，人的創(chuàng)新性是推動整個行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵力量。

帶動其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。新聞即傳播信息，當然人們也可從新聞中了解到各種社會機遇，比如股票投資、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、教育發(fā)展等。在未來的發(fā)展趨勢下，我們可以大膽地預想，新聞是否可以通過新媒體與其他產(chǎn)業(yè)相結(jié)合?！懊褚允碁樘臁?，那么，我們可以尋找有權(quán)威的人對農(nóng)業(yè)發(fā)展進行分析，利用直播的方式進行信息溝通，為農(nóng)民講授務(wù)農(nóng)的方法，從而更好地提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率，為農(nóng)民增產(chǎn)增收提供渠道。這既適應(yīng)了國家發(fā)展的要求，又為社會福利增添了新的可能，因為新聞具有真實性，所以大眾會對新聞產(chǎn)生極大興趣。人們不可能時時刻刻都盯著手機，我們可以讓新聞與各種交通工具相結(jié)合，在人們乘坐地鐵或者飛機的時候，利用廣播傳播新聞，這就是新媒體的力量，無論何時何地都能傳達新聞信息，滿足人們的需求。我們要發(fā)展“新媒體新聞+”的方式，讓人們真正體驗到“足不出戶了解天下事”。展望整個發(fā)展前景，我們有理由相信，我們會將新媒體新聞打造成一個具有國際視野的新聞體系。

新媒體新聞發(fā)展期望

我們熱愛我們的這片土地，我們以最飽滿的熱情投入到我們在這片土地上熱愛的事業(yè)中，我們有優(yōu)秀的人才，有極強大的凝聚力，有不服輸?shù)木?，有過硬的技術(shù)，我們對新媒體新聞的發(fā)展有足夠的信心。當然，我們也有良好的國家政策的支持。具備這些優(yōu)勢，我國新媒體新聞的發(fā)展必定“前途無量”。

結(jié)語

新媒體作為新興產(chǎn)業(yè)，發(fā)展有無限可能。新聞已成為日常生活的柴米油鹽醬醋茶，放在不同的情境中味道也不一樣，這需要人們細細品味，方能領(lǐng)略其中的真諦。新媒體的發(fā)展要順應(yīng)時代，只有主動順應(yīng)潮流才能有希望。因此，新媒體要不斷創(chuàng)新優(yōu)化，才能增強新聞傳播的力度。新媒體是帆、新聞是船，新聞這艘有無限價值的船也將在新媒體這面帆的帶領(lǐng)下駛向遠方。（作者單位：河北青年報社）

參考文獻：

1.徐樂：《新媒體時代下的新聞傳播創(chuàng)新模式探索》，《當代旅游》，2017（5）。

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