新媒體環(huán)境下電視法制節(jié)目的發(fā)展路徑研究

陳峻輝

摘要：伴隨著時代全面新媒體化的腳步到來的，是傳統(tǒng)電視媒體日漸明顯呈下滑態(tài)勢的媒體影響力。盡管眾多市級、省級的傳統(tǒng)電視傳媒頻道都在想方設(shè)法在新媒體的洪流下存身，且其中以法制類節(jié)目的收視受眾較穩(wěn)定。然而，對于傳統(tǒng)電視行業(yè)整體而言都處于發(fā)展以來最惡劣的處境，法制類節(jié)目常陷入老套：案例背景如出一轍、不貼近生活，因而極大地限制了傳統(tǒng)電視法制節(jié)目。本文針對傳統(tǒng)媒體頻道法制節(jié)目的自身特點、存在的不足，首先介紹了現(xiàn)階段電視頻道的改變手段，并對其今后在新媒體沖擊下的發(fā)展方向、如何改變革新提出了建議。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境;電視法制節(jié)目;發(fā)展路徑

一、新媒體時代電視法制節(jié)目現(xiàn)階段的處境

新媒體時代，方便的移動終端幾乎人手皆有，功能齊全、高效，集音頻、視頻等功能為一體，改變了傳統(tǒng)電視頻道傳播信息的方式單調(diào)、效率低、收看有限制的弊端。在新媒體日新月異的發(fā)展態(tài)勢中，傳統(tǒng)電視媒體難免出現(xiàn)了收視率下滑的現(xiàn)象。此外，近年來各類不斷拓展功能的移動終端APP，也在潛移默化、不容忽視地改變了群眾接收信息的習(xí)慣，也不可避免地影響了以往電視法制節(jié)目的受眾群體。

（一）收視率降低

收視率直接反映一個傳統(tǒng)電視頻道的發(fā)展狀態(tài)。收視率下滑會影響到招商影響力、導(dǎo)致電視臺的廣告收入大幅降低，而廣告招商的收入是電視臺的主要收入支撐，直接決定了電視臺未來的發(fā)展能力。但新媒體環(huán)境下，缺乏競爭力的傳統(tǒng)電視頻道的市場份額被眾多興起的新媒體平臺瓜分。傳統(tǒng)媒體頻道的收入減少，從而更難以打造出更高品質(zhì)的節(jié)目，難以吸引受眾收視的頻道的招商廣告能力更低，從而陷入了惡性循環(huán)。

（二）群眾關(guān)注減少

方便快捷、信息傳播高效的移動終端還在不斷發(fā)展進步，人們通過其獲取信息的選擇更多，而傳統(tǒng)電視節(jié)目更顯局限性。這是傳統(tǒng)電視頻道法制節(jié)目受眾大量流失，轉(zhuǎn)向新媒體平臺的主要原因。同時，人們的趣味趨勢變遷極快，對節(jié)目的娛樂、趣味、品質(zhì)要求都日益提高。但相比于嗅覺靈敏、努力提升自身競爭力，從而不斷推陳出新、迎合受眾喜好的新媒體平臺而言，傳統(tǒng)電視法制節(jié)目由于自身敘述案件方式、普及法律目的約束，使其難以在形式上娛樂化，從而幾十年如一日地單調(diào)、嚴肅，導(dǎo)致大量受眾的流失。

二、電視法制節(jié)目的自身優(yōu)勢

相對于近年來如雨后春筍般新興的移動終端，傳統(tǒng)自媒體的優(yōu)勢在于出現(xiàn)得早、群眾基礎(chǔ)及公信度好。相較于信息繁雜的新媒體平臺，電視法制節(jié)目的真實性更有保障、專業(yè)性更強。盡管新奇的真人秀帶給群眾短暫的精神享受，但帶給受眾的思考極少、讓群眾從中難以學(xué)到有用的知識，因而民生問題、法制節(jié)目的收看群眾并不會完全流失、依然存在可挽回的市場。

三、電視法制節(jié)目的發(fā)展路徑

電視頻道法制節(jié)目想要做好、做新、做出突破，就需要集思廣益、創(chuàng)新改變、做好頻道管理。認真研究、探討現(xiàn)階段電視頻道法制節(jié)目的處境，尋求有效的突破方法，讓法制節(jié)目得以更好地發(fā)展。

（一）貼近民生

群眾生活在法律的約束內(nèi)，故而電視法制節(jié)目需將節(jié)目內(nèi)容側(cè)重于民生問題，貼近民生、發(fā)現(xiàn)群眾關(guān)注的問題。比如醫(yī)療保險、養(yǎng)老等社會普遍關(guān)注問題，都可多多加入節(jié)目中，多揭露、科普群眾生活中的不法現(xiàn)象，解決群眾實際生活中的問題。法制節(jié)目本身就有向群眾普法的義務(wù)，故而應(yīng)當選擇群眾關(guān)注的問題來挑選節(jié)目。社會法制節(jié)目中多引入民生新聞，可極大程度上吸引群眾的關(guān)注。

（二）與新媒體平臺合作

與新媒體平臺合作是如今各傳統(tǒng)傳媒方式不可避免的趨勢。法制節(jié)目可借助傳播高效、便捷的新媒體平臺，擺脫傳統(tǒng)收看方式的限制。比如在微信平臺上，可開設(shè)電視頻道法制節(jié)目微信公眾號，從而吸引平臺海量用戶閱讀。在微信公眾號的平臺上更新民生新聞，在平臺評論區(qū)與用戶討論交流，為群眾提供解決建議、普及法律信息，吸引更多受眾。

四、結(jié)語

綜匕所述，信息爆炸的新媒體時代遍及群眾生活，群眾對信息汲取的要求隨著不斷進步發(fā)展的新媒體平臺而提高。在眾多便捷、高效的新媒體平臺中，傳統(tǒng)電視法制節(jié)目的受眾大量流失，想要扭轉(zhuǎn)這一局面，必然要結(jié)合新時代手段，且要針對群眾關(guān)心的問題和喜好、結(jié)合社會發(fā)展態(tài)勢，做出更多突破和改變。

（作者單位：廣西廣播電視臺）