文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)

任雨星 劉婭寧 張瀟寅 梅紫怡 徐銘珂

[內(nèi)容摘要]浙江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的過程中面臨著越來越多的侵權(quán)的考驗，亟需通過知識產(chǎn)權(quán)加以保護(hù)。其中，針對動漫產(chǎn)業(yè)中的動漫作品以及其中的動漫人物，因其顯著的獨(dú)創(chuàng)性特征，應(yīng)當(dāng)采用著作權(quán)加以保護(hù);而作為近幾年發(fā)展較迅速的網(wǎng)上餐飲平臺，因為其背后商標(biāo)的商業(yè)價值應(yīng)當(dāng)采用商標(biāo)權(quán)進(jìn)行保護(hù)。由于旅游業(yè)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包含的種類較多，綜合性較強(qiáng)，應(yīng)當(dāng)根據(jù)不同的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)選擇不用的保護(hù)方式。除此之外，還應(yīng)當(dāng)建立、完善我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的其它配套法律政策和制度。

[關(guān)鍵詞]浙江省;文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè);知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)

中圖分類號：D923.4 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2095-4379-（2020）17-0075-03

作者簡介：任雨星，嘉興學(xué)院南湖學(xué)院人文系，2018級法學(xué)專業(yè)本科學(xué)生;劉婭寧，嘉興學(xué)院南湖學(xué)院人文系，2018級法學(xué)專業(yè)本科學(xué)生;張瀟寅，嘉興學(xué)院南湖學(xué)院人文系，2018級法學(xué)專業(yè)本科學(xué)生;梅紫怡，嘉興學(xué)院南湖學(xué)院人文系，2018級法學(xué)專業(yè)本科學(xué)生;徐銘珂，嘉興學(xué)院南湖學(xué)院人文系，2018級法學(xué)專業(yè)本科學(xué)生;指導(dǎo)老師：郭萬明老師，法學(xué)博士，嘉興學(xué)院，副教授。

一、浙江文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概覽及問題的提出

近年來，隨著中國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，為了滿足老百姓的精神文化需求，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在全國各地迅速發(fā)展起來。文化創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)作為促進(jìn)當(dāng)今社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新方式，以其“文化”和“創(chuàng)意”為核心而受到全社會的廣泛關(guān)注。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種在經(jīng)濟(jì)全球化背景下產(chǎn)生的以創(chuàng)造力核心的新型產(chǎn)業(yè)，主要包括廣播影視、動漫、音像、傳媒、視覺藝術(shù)、表演藝術(shù)、工藝與藝術(shù)、雕塑、環(huán)境藝術(shù)、廣告裝潢等方面的創(chuàng)意群體。

浙江省因其獨(dú)特的歷史文化和地理特征，其文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要分為旅游產(chǎn)業(yè)類、文化遺產(chǎn)類、動漫產(chǎn)業(yè)類以及餐飲類。浙江省主要文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)如下表所示。

隨著浙江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，筆者認(rèn)為通過一定方式對其進(jìn)行保護(hù)也是十分必要的。因為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在不斷發(fā)展的同時，有關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)侵權(quán)的事件也越來越多。在面對浙江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被侵權(quán)的現(xiàn)象，我們該如何從知識產(chǎn)權(quán)的角度進(jìn)行保護(hù)呢？尤其是浙江省近幾年迅速發(fā)展的旅游類、餐飲類以及動漫產(chǎn)業(yè)類的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)我們需要從哪方面入手才能最大化的對這些文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行保護(hù)和經(jīng)濟(jì)利用呢？基于對這些問題，以下，筆者將以較典型的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為例，探討其知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。

二、浙江典型文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)方式

（一）動漫產(chǎn)業(yè)的著作權(quán)保護(hù)

影視動漫雖然是一種近年來新興的文化藝術(shù)表現(xiàn)形式，但是影視動漫產(chǎn)業(yè)卻已經(jīng)成為日本、美國、韓國等發(fā)達(dá)國家的一個重要的支柱產(chǎn)業(yè)。隨著近幾年中國動漫市場的不斷開拓，浙江省也在逐步發(fā)展影視動漫產(chǎn)業(yè)。

著作權(quán)是基于文學(xué)、藝術(shù)和科學(xué)作品依法產(chǎn)生的權(quán)利，動漫作品主要是通過三維動畫的方式來表現(xiàn)動漫設(shè)計者獨(dú)特的思想和創(chuàng)造力的。相對于傳統(tǒng)的文學(xué)作品而言，動漫作品最主要的區(qū)別在于承載作者外在思想的載體不同，但本質(zhì)上都屬于作者在不同領(lǐng)域的智力成果。因此，筆者認(rèn)為動漫作品是能夠滿足我國《著作權(quán)法》第二條所規(guī)定的“……文學(xué)、藝術(shù)和科學(xué)領(lǐng)域內(nèi)具有獨(dú)創(chuàng)性并能以某種有形形式復(fù)制的智力成果”的要求的。采取著作權(quán)不僅可以保護(hù)動漫作品，可以提高創(chuàng)作者的積極性，從而激勵更多原創(chuàng)的動漫作品。

對動漫產(chǎn)業(yè)的著作權(quán)保護(hù)，除了保護(hù)動漫作品本身，由動漫作品衍生出來的一系列文學(xué)藝術(shù)作品等，也應(yīng)該由著作權(quán)保護(hù)。以杭州市原創(chuàng)動漫產(chǎn)業(yè)的主力軍中南卡通動漫影視為例，其不僅創(chuàng)造出《天眼》、《魔幻仙蹤》等原創(chuàng)動漫，而且還在動漫人物的基礎(chǔ)上形成了一條以自主知識產(chǎn)權(quán)為核心的動漫產(chǎn)業(yè)鏈，比如動畫的設(shè)計、游戲、卡通動漫人物形象和動漫表情包等。近幾年，隨著網(wǎng)絡(luò)聊天工具的盛行，在聊天中所使用的動漫表情包也越來越流行。動漫表情包是作者設(shè)計的成果，作為一項具有獨(dú)創(chuàng)性的文化成果可以采用著作權(quán)法的保護(hù)。但是，表情包是由圖形、顏色、三維標(biāo)志等組合在一起，因此也可以注冊成商標(biāo)，可以采用商標(biāo)法對其進(jìn)行保護(hù)。除此之外，包括手游在內(nèi)的，如《和平精英》中塑造的各種任務(wù)形象也可以選擇采用著作權(quán)法對其進(jìn)行保護(hù)。

（二）網(wǎng)絡(luò)餐飲平臺的商標(biāo)權(quán)保護(hù)

近幾年網(wǎng)絡(luò)餐飲平臺的發(fā)展勢頭正猛，其中最為大眾所熟知的新興產(chǎn)業(yè)包括“美團(tuán)”、“餓了么”等網(wǎng)絡(luò)外賣平臺。

對于網(wǎng)絡(luò)餐飲產(chǎn)業(yè)的保護(hù)，商標(biāo)權(quán)保護(hù)就是一個非常好的選擇。商標(biāo)權(quán)是指商標(biāo)所有人對其商標(biāo)所享有的獨(dú)占的、排他的權(quán)利。商標(biāo)是用以區(qū)別商品和服務(wù)不同來源的商業(yè)性標(biāo)志，由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合、聲音或者上述要素的組合構(gòu)成。在我國，商標(biāo)權(quán)是通過注冊而取得的。就拿美團(tuán)這一產(chǎn)業(yè)來說，在美團(tuán)成立的同一年就開始申請注冊相關(guān)商標(biāo)，“美團(tuán)”就是其中一個以文字為構(gòu)成要素的商標(biāo)，目的就是為了保護(hù)產(chǎn)業(yè)所有者的有關(guān)與該產(chǎn)業(yè)的一系列權(quán)利。到目前為止，共申請注冊了2377件商標(biāo)，包括“美團(tuán)”、“美團(tuán)網(wǎng)”、“MEITUAN”、“美團(tuán)MEITUAN.COM”等，中文、拼音、域名統(tǒng)統(tǒng)都有。這些商標(biāo)僅屬于一個商標(biāo)所有者，在“美團(tuán)”產(chǎn)業(yè)上注冊幾個近似的商標(biāo)，這些相互近似的商標(biāo)稱為聯(lián)合商標(biāo)?！懊缊F(tuán)”是主商標(biāo)，而其余商標(biāo)就是聯(lián)合商標(biāo)，聯(lián)合商標(biāo)主要就是在主商標(biāo)周圍建起一道“防火墻”，起到積極主動的防衛(wèi)作用，阻止他人注冊和使用近似商標(biāo)，從而防止淡化商標(biāo)顯著性。同時這些商標(biāo)又能起到商標(biāo)的儲備作用，也就是所說一旦市場需要，就可以使用這些已經(jīng)注冊過，但從未使用過的備用商標(biāo)。

目前，“美團(tuán)”在中國各大中小城市中都廣泛存在，并且經(jīng)過近幾年的發(fā)展，美團(tuán)已為廣大公眾所熟知。那么現(xiàn)在的“美團(tuán)”商標(biāo)是否可以算作是馳名商標(biāo)呢？當(dāng)然，根據(jù)《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》及相關(guān)法律法規(guī)中所規(guī)定的程序可以看出，“美團(tuán)”商標(biāo)在中國領(lǐng)域內(nèi)已經(jīng)成為了馳名商標(biāo)。相對于其他普通商標(biāo)而言，馳名商標(biāo)背后的經(jīng)濟(jì)價值更為巨大，因此盡早通過馳名商標(biāo)對其進(jìn)行保護(hù)很有必要。

（三）旅游產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)

旅游產(chǎn)業(yè)本身就是各種產(chǎn)業(yè)的融合，因此，筆者認(rèn)為對于旅游產(chǎn)業(yè)的保護(hù)，應(yīng)當(dāng)根據(jù)所要保護(hù)的不同的旅游產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)進(jìn)行。

溫州米塑藝術(shù)是浙江溫州傳統(tǒng)的民俗工藝。米塑是以煮熟的米粉團(tuán)為原料，采取揉、捏、掐、刻、扮等手法，用多種色彩精制成人物、龍鳳、花鳥、走獸等工藝品。這種制成的工藝品具有獨(dú)創(chuàng)性，是思想、情感的能夠被客觀感知的外在表達(dá)，不是思想情感本身，筆者認(rèn)為可以采用著作權(quán)法的保護(hù)。但是，近幾年隨著溫州市旅游業(yè)的發(fā)展，溫州的米塑藝術(shù)在全國范圍內(nèi)已經(jīng)有其品牌價值，因此，僅僅采用著作權(quán)保護(hù)是不夠的，如果結(jié)合商標(biāo)權(quán)進(jìn)行保護(hù)，不僅可以更好的保護(hù)溫州米塑藝術(shù)作為一種藝術(shù)作品的獨(dú)創(chuàng)性價值，而且還能更好的與其他米塑藝術(shù)進(jìn)行區(qū)分，保護(hù)其背后的經(jīng)濟(jì)利益。

另外，筆者覺得像臨海古長城這類的建筑作品，因其帶有一種可以將空間與實體相統(tǒng)一的藝術(shù)形式，也可以考慮用著作權(quán)法保護(hù)。但并不是所有的藝術(shù)性的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)都適合采用著作權(quán)法進(jìn)行保護(hù)，例如溪壽鶴越窯青瓷文化，筆者則認(rèn)為通過商標(biāo)法對其進(jìn)行注冊商標(biāo)，則能更好的保護(hù)浙江省青瓷文化的發(fā)展。畢竟隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，原本傳統(tǒng)的陶瓷已經(jīng)從單純的藝術(shù)品變成帶有經(jīng)濟(jì)性質(zhì)的收藏品了。

在旅游產(chǎn)業(yè)這方面，浙江省除了傳統(tǒng)的文化遺產(chǎn)外，一些新興的特色旅游產(chǎn)業(yè)也占據(jù)了浙江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不少的分量。目前興起的很多新興產(chǎn)業(yè)，如：創(chuàng)意園區(qū)、特色小鎮(zhèn)等等。

以浙江溫州寵物小鎮(zhèn)為例，該小鎮(zhèn)主打?qū)櫸锂a(chǎn)業(yè)。依據(jù)其功能分為三大區(qū)域：一是結(jié)合游客接待中心、寵物文化博物館、產(chǎn)業(yè)研發(fā)與公共服務(wù)中心和寵物產(chǎn)業(yè)總部經(jīng)濟(jì)園的建設(shè)打造小鎮(zhèn)的核心區(qū);二是寵物用品產(chǎn)業(yè)核心制造基地，包括科創(chuàng)園、電商園、生產(chǎn)示范園，以及寵物用品小微創(chuàng)業(yè)園;三是以旅游和居住為主的綜合服務(wù)性功能區(qū)塊，包括寵物時尚主題樂園、特色旅游村、寵物用品商業(yè)街和綜合商住區(qū)。其中，寵物文化博物館可以用著作權(quán)來保護(hù)。在著作權(quán)法頒布前，博物館藏品的物權(quán)和著作權(quán)并沒有明顯的區(qū)分，因此著作權(quán)歸屬糾紛常有發(fā)生，尤其是在對寵物產(chǎn)品的開發(fā)時就涉及到和著作權(quán)的歸屬問題。一方面，根據(jù)我國著作權(quán)法，著作財產(chǎn)權(quán)的保護(hù)期限為生前加上死后五十年，博物館的藏品本身可以分為受著作權(quán)保護(hù)和已經(jīng)過了著作權(quán)保護(hù)期間的兩類，這兩類在著作權(quán)法中的保護(hù)有所不同，很明顯在著作權(quán)保護(hù)期內(nèi)的產(chǎn)品受著作權(quán)的力度更大;另一方面，已過保護(hù)期限的著作財產(chǎn)權(quán)也涉及到著作權(quán)的糾紛，因為一些作品是根據(jù)博物館藏品進(jìn)行二次創(chuàng)作，而不是照搬照抄，因此也具備一定的獨(dú)創(chuàng)性，具有一定的藝術(shù)價值，比如，博物館的工作人員依據(jù)博物館負(fù)責(zé)人的指令為某次展覽設(shè)計廣告，從而以博物館拍攝的高清照片為基礎(chǔ)進(jìn)行創(chuàng)作，那么一般認(rèn)為這些照片屬于職務(wù)作品，其對這些高清照片享有著作權(quán)。在博物館中，與著作權(quán)相比專利權(quán)出現(xiàn)的糾紛較少，原因在于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)由于創(chuàng)意來推動的而非技術(shù)來推動的。

三、結(jié)語

綜上所述，對于一些文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，采用單一的著作權(quán)或商標(biāo)權(quán)就可以對其進(jìn)行有效保護(hù)，而對另外一些文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，只采用單一的某種知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)模式是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，應(yīng)綜合采用商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)等多種知識產(chǎn)權(quán)來對其保護(hù)。除了知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)之外，還應(yīng)建立中介體系，構(gòu)建公共服務(wù)平臺等配套措施，才能實現(xiàn)對我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)全面、完善的保護(hù)。