媒體融合背景下省級黨刊創(chuàng)新發(fā)展路徑探析

陳亮

【摘 ? ?要】媒體融合背景下，省級黨刊應(yīng)堅持“導(dǎo)向為魂、移動為先、內(nèi)容為王、創(chuàng)新為要”，合理利用自身資源優(yōu)勢，借助技術(shù)變革的東風(fēng)，打造精品內(nèi)容，搭建好移動傳播平臺，從而形成黨刊傳播新格局。本文以我國部分省級黨刊為例，從平臺、人才、內(nèi)容、手段等四個方面探析黨刊的創(chuàng)新發(fā)展路徑。

【關(guān)鍵詞】媒體融合;黨刊;新型主流媒體;創(chuàng)新

推動媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。要運用信息革命成果，推動媒體融合發(fā)展，做大做強主流輿論，鞏固全黨全國人民團結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，為實現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標、實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢提供強大精神力量和輿論支持，[1]這是習(xí)近平總書記在主持2019年1月25日舉行的中共中央政治局就全媒體時代和媒體融合發(fā)展第十二次集體學(xué)習(xí)時，發(fā)表的重要講話中的內(nèi)容。

媒體融合背景下，黨刊的創(chuàng)新發(fā)展已然成為重要命題，如何保持自身優(yōu)勢，不斷提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力，值得探討。新時代的黨刊發(fā)展應(yīng)以構(gòu)建新型主流媒體為目標，積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，以用戶思維為主導(dǎo)，打造精品內(nèi)容，搭建雙向互動的“云”平臺，讓黨的理論“飛入尋常百姓家”。

一、技術(shù)賦能，搭建雙向互動、多方聯(lián)動平臺

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和新媒體平臺的涌現(xiàn)，黨刊所面臨的挑戰(zhàn)日益增加。倘若通過技術(shù)加持，發(fā)揮黨刊在傳播內(nèi)容專業(yè)性上的優(yōu)勢和傳播主體層面權(quán)威性的長處，那么黨刊將會再次煥發(fā)出新的生機和活力。

第44次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2019年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達8.54億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達61.2%。其中，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達8.47億，網(wǎng)民使用手機上網(wǎng)的比例達99.1%。[2]

這說明，隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷創(chuàng)新突破，數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化在我國網(wǎng)民日常生活中的影響日益增大。以媒體行業(yè)為例，技術(shù)的變革催生了多種傳播手段的出現(xiàn)，從廣播電視到短視頻、直播，從報刊雜志到移動客戶端，從本土化服務(wù)平臺到多方聯(lián)動的新聞聚合平臺等，這不僅重構(gòu)了受眾接受信息的方式，也在倒逼黨刊等傳統(tǒng)主流媒體創(chuàng)新發(fā)展。而黨刊只有借助技術(shù)的東風(fēng)，方能牢牢把握話語權(quán)，肩負起新時代黨的輿論宣傳使命。

從目前的部分黨刊轉(zhuǎn)型成功案例來看，搭建雙向互動、多方聯(lián)動的融合平臺不失為黨刊創(chuàng)新發(fā)展的有效路徑。以《當(dāng)代貴州》為例，它在黨刊融媒平臺通過協(xié)作內(nèi)容生產(chǎn)、共享信息資源、整合傳播渠道，構(gòu)建各類媒體統(tǒng)一指揮、協(xié)調(diào)調(diào)度、多樣傳播的新型平臺，搭建全媒體采編平臺，涵蓋報紙（《貴州日報》）、電視（貴州廣電）、廣播（貴州人民廣播）、期刊（《當(dāng)代貴州》）、互聯(lián)網(wǎng)（中國黨刊網(wǎng)）、移動客戶端（領(lǐng)導(dǎo)者客戶端、“當(dāng)代貴州”客戶端）以及微博、微信、云平臺等各種內(nèi)容生產(chǎn)渠道。[3]

無獨有偶，浙江共產(chǎn)黨員雜志社近年來也在深化媒體融合，通過浙江日報報業(yè)集團“中央廚房”的技術(shù)賦能，該雜志社“全面改革采編流程，形成了反應(yīng)迅速、技術(shù)領(lǐng)先、手段多樣、媒體聯(lián)動的全新融媒體生產(chǎn)流程，大力打造新媒體品牌，不斷提升旗下‘兩網(wǎng)五微信公眾號運營能力”，目前雜志月發(fā)行量70多萬份，新媒體用戶數(shù)120萬。[4]

不難看出，當(dāng)下的傳播格局不再是紙媒時代的以傳播者為主導(dǎo)，而已變成傳者和受眾的雙向互動。在這種情況下，黨刊應(yīng)適應(yīng)時代發(fā)展，滿足受眾需求，以多種手段去接近目標受眾，讓內(nèi)容抵達受眾，而非坐等受眾來接受內(nèi)容。只要采取積極主動的姿態(tài)，再利用技術(shù)賦能，建設(shè)好移動傳播平臺，相信如今部分黨刊所面臨的傳播范圍窄、報刊閱讀量少、傳播聲量小等問題將會迎刃而解。

二、理念創(chuàng)新，打造新時代黨刊采編隊伍

媒體融合背景下，黨刊記者編輯的理念也應(yīng)同步更新。習(xí)總書記在2018年的全國宣傳思想工作會議上強調(diào)，必須科學(xué)認識網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，提高用網(wǎng)治網(wǎng)水平，使互聯(lián)網(wǎng)這個最大變量變成事業(yè)發(fā)展的最大增量。顯然，這對宣傳工作者提出了明確的要求。

在這一時代背景下，黨刊工作者應(yīng)順勢而為，用更積極主動的姿態(tài)擁抱互聯(lián)網(wǎng)，敢于轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念、接受新理念，在內(nèi)容報道、傳播手段、刊物管理等方面創(chuàng)新思路，加快前進步伐。筆者以為，如今的黨刊工作者不應(yīng)只滿足于對書面文字的“斟酌推敲”以滿足所生產(chǎn)或加工的內(nèi)容的專業(yè)性要求，而是要放眼技術(shù)領(lǐng)域，通過自我學(xué)習(xí)和培訓(xùn)等多種方式，熟練掌握新型媒介生產(chǎn)方式、手段、平臺的使用技能，構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)思維、大數(shù)據(jù)思維，從而實現(xiàn)黨刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，讓黨刊向移動端乃至云端跨越。

同時，要想真正賦予黨刊源源不斷的活力，也需從黨刊內(nèi)容生產(chǎn)平臺本身入手，如可引入新型管理理念，在人員管理、機構(gòu)設(shè)置等方面創(chuàng)新方式、增強實踐。運用扁平化管理理念，創(chuàng)新人才管理方式，有助于激活內(nèi)部人才的創(chuàng)造力。通過人才招聘引入新鮮血液，打造服務(wù)于原創(chuàng)、精品內(nèi)容生產(chǎn)的人才庫，賦予黨刊新的活力。為了提升采編隊伍的綜合水平，可以采用外出培訓(xùn)、績效考核等方式激發(fā)記者的創(chuàng)作積極性和發(fā)聲活躍度。

除了原創(chuàng)性內(nèi)容，黨刊的編輯人員也應(yīng)拓展編輯報道思路，強化信息融合技能。黨刊編輯可利用豐富的資源優(yōu)勢，通暢的信息渠道對相關(guān)資源進行分析、整合，摸索具有較高可行性和易用性的編輯方式。例如《群眾》刊物聚集了群眾網(wǎng)、群眾工作研究基地等優(yōu)質(zhì)資源，采用微博及微信等媒介形式，廣泛收集群眾所思所想，深入研究群眾的思想指向及目標訴求，從而幫助刊物確立新時期報道方向，搭建黨刊編輯傳播新格局。[5]

三、內(nèi)容深耕，深入基層提高傳播效果

當(dāng)下具有新聞專業(yè)精神的主流媒體，重新確立了“內(nèi)容為王”理念，[6]這也是這些年來，黨刊所遵循的行業(yè)守則。

大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等信息技術(shù)重塑了人們接受信息的方式，也讓傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展日新月異。很多新聞信息在技術(shù)的賦能下，形成了一幅又一幅“10萬+”的精彩圖景。然而，我們也應(yīng)清醒認識到，絕不能沉溺于“10萬+”帶來的流量狂歡中，而是要讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容真正走進“10萬+”百姓中去。讓黨的理論和大政方針“入耳、入腦、入心、入行”，這才是黨刊應(yīng)當(dāng)追求的目標。

從黨刊的內(nèi)容來看，黨刊主要包括對黨的理論的宣傳，對最新政策的解讀，還有諸如黨的建設(shè)、黨員教育管理等內(nèi)容?？傮w而言，黨刊內(nèi)容具有權(quán)威性和政策性等特點。作為輿論主陣地，黨刊在內(nèi)容定位方面必須做到“四個堅持”：即堅持正確的政治方向，堅持正確的工作導(dǎo)向，堅持正確的價值取向，堅持正確的新聞志向。如此，才能生產(chǎn)出無愧于偉大時代，無愧于人民的內(nèi)容。

具體而言，黨刊內(nèi)容可分為時政類和綜合信息服務(wù)類兩方面。時政類內(nèi)容是黨刊生存必需，黨刊工作者應(yīng)牢記“黨刊姓黨”。綜合信息服務(wù)類內(nèi)容是為了給人民群眾提供更全面的信息服務(wù)，黨刊工作者應(yīng)提高“以用戶為中心”的意識，整合各類資源，綜合政務(wù)、經(jīng)濟、民生等資訊，組織活動深入基層，了解黨員閱讀需求，提高黨刊的傳播效果。

要做好黨刊的融合發(fā)展，除了進行內(nèi)容定位，還要確定目標受眾，轉(zhuǎn)變敘述風(fēng)格，提升內(nèi)容可讀性。黨刊應(yīng)摒棄“說教”面孔，在保持內(nèi)容專業(yè)、信息權(quán)威和具有思想價值優(yōu)勢的前提下，竭力做到深度與溫度兼?zhèn)洌瑖烂C與活潑并存，揚長避短，貼近受眾。

四、多管齊下，打造全景式、多樣態(tài)傳播格局

移動互聯(lián)時代，人們的注意力成為稀缺資源。黨刊不僅要提升內(nèi)容品質(zhì)，還要將多種技術(shù)手段應(yīng)用于采、編、發(fā)等各個環(huán)節(jié)，創(chuàng)新表現(xiàn)形式，采用多樣化表達手段，打造全景式、多樣態(tài)傳播格局。具體而言，黨刊在進行政策解讀或理論闡釋時，可使用可視化手段，對篇幅長、閱讀難度大的文章進行處理，以圖表、詞云、漫畫等方式立體式呈現(xiàn)，讓讀者直觀、便捷地獲取到關(guān)鍵信息。

黨刊不僅要將紙質(zhì)雜志作為主要陣地，也要善于運用“三微一端”，提高傳播聲量，牢牢把握互聯(lián)網(wǎng)空間的主流媒體話語權(quán)。從微信公眾號運營來看，除了傳統(tǒng)的圖文結(jié)合呈現(xiàn)方式，也可創(chuàng)造性采用H5、短視頻等方式來呈現(xiàn)。重要議題，還可采用視頻直播、Vlog的方式進行信息傳遞，使其具有趣味性和可讀性，這能在一定程度上增加閱讀量、提升用戶粘性。

互聯(lián)網(wǎng)時代，年輕群體接受信息的方式更加多元，唯有生動的形象才能被他們記住。如合肥本地媒體《江淮晨報》的微信公眾號，有一位“晨小妹”常?；钴S在文章末尾，以賣萌的方式求點贊，在用戶心中留下深刻印象。又比如，2019年“兩會”期間，《中國日報》的記者創(chuàng)造性采用Vlog的方式，記錄兩會見聞，引發(fā)觀看熱潮。不得不說，這種將嚴肅議題與趣味手段相結(jié)合的方式，能在短期內(nèi)取得較好的傳播效果。

當(dāng)前，媒體移動化、社交化、智能化成為大勢所趨，受眾每天從手機上便能獲取大量資訊。在這種信息爆炸的環(huán)境中，碎片化閱讀、同質(zhì)化內(nèi)容極易讓人們產(chǎn)生審美疲勞。于是，越來越多人選擇收聽廣播這種方式來接收信息。

據(jù)CSM媒介研究發(fā)布的2018年上半年廣播收聽調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，廣播直播流人均日收聽量為59分鐘。[7]賽立信媒介研究2018年媒體用戶基礎(chǔ)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2018年廣播的接觸率為59.1%，廣播媒體生態(tài)覆蓋6.83億現(xiàn)實聽眾。其中，車載廣播成為廣播收聽市場高地。數(shù)據(jù)顯示，2018年廣播車載覆蓋人群為4.99億聽眾，車載廣播用戶為4.01億，人均每日在線收聽廣播的時間為104分鐘。[8]

因此，將黨刊內(nèi)容有聲化也是一種有效的傳播手段。如《江淮》與喜馬拉雅FM合作推出《江淮》雜志有聲版，可以滿足讀者隨時隨地“聽”黨刊的需求。江淮雜志社通過入駐喜馬拉雅平臺，定期上傳節(jié)目，吸引一批受眾，提升傳播力。但是，如何讓黨刊聲音傳入更多受眾耳中，還需要更全面、具體的整合推廣規(guī)劃，聯(lián)合網(wǎng)站、微信、微博等多個端口，擴大傳播范圍。

總而言之，媒介融合背景下的黨刊創(chuàng)新發(fā)展可以通過打造新型融合平臺，創(chuàng)新宣傳模式，轉(zhuǎn)變傳播格局，有效整合各種媒介資源和生產(chǎn)要素，將內(nèi)容、技術(shù)、平臺以及人才管理等手段融合，從而實現(xiàn)打造具有強大影響力、競爭力的新型主流媒體的目標，牢牢把握輿論話語權(quán)，發(fā)揮黨刊的引領(lǐng)作用。

注釋：

[1] 習(xí)近平.加快推動媒體融合發(fā)展 構(gòu)建全媒體傳播格局[J/OL].求是網(wǎng)，2019-03-16， http：//www.qsth-

eory.cn/dukan/qs/2019-03/16/c_1124241424.htm.

[2] 中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心.第44次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告，2019.

[3] 葛鴻.融媒體時代黨刊創(chuàng)新發(fā)展的經(jīng)驗與啟示——以《當(dāng)代貴州》為例[J].出版廣角，2019（20）：44-46.

[4] 褚定華.緊扣時代主題，快速提升黨刊傳播力——以浙江共產(chǎn)黨員雜志社發(fā)展為例[J].中國記者，2019（05）：41-43.

[5] 何迪.黨刊記者全新定位策略探究[J].記者搖籃，2020（01）：34-35.

[6] 羅永林.融媒體建設(shè)如何堅持“內(nèi)容為王”[J].新聞世界，2019（10）：35-37.

[7] 收視中國：2018年上半年廣播收聽市場概況 [DB/OL].中南輿情，2020-04-25，http：//www.ichmw.com/show-11-5890-1.html

[8] 用數(shù)據(jù)看2018廣播收聽市場[EB/OL].央廣網(wǎng)，2019-03-02，http：//ad.cnr.cn/dsj/20190302/t20190302_524527498.shtml

（作者：江淮雜志社政治理論部主任）

責(zé)編：周蕾