新媒體態(tài)勢(shì)下僑刊的發(fā)展路徑
——以《山東僑報(bào)》為例

1 僑刊鄉(xiāng)訊的前世今生

僑刊鄉(xiāng)訊是經(jīng)新聞出版部門批準(zhǔn)，旨在傳遞鄉(xiāng)音、聯(lián)誼鄉(xiāng)情，主要面向海外發(fā)行或贈(zèng)閱的報(bào)紙和期刊，是中國一種獨(dú)特的新聞現(xiàn)象和文化形式?！度A僑華人百科全書》將其解釋為：“中國僑鄉(xiāng)地區(qū)面向海外鄉(xiāng)親的群眾性報(bào)刊?！备鶕?jù)考證，中國僑刊鄉(xiāng)訊距今已有100多年歷史，最早可追溯到1909年1月15日創(chuàng)辦的《新寧雜志》。僑刊鄉(xiāng)訊出版的百年歷史進(jìn)程，是具有中國特色僑文化的傳承和發(fā)展，蘊(yùn)含著深厚的僑鄉(xiāng)文化底蘊(yùn)，滿載著廣大華僑華人濃郁的“鄉(xiāng)愁”。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前，全國共有國家級(jí)涉僑宣傳機(jī)構(gòu)3家，分別為中國新聞社、《僑務(wù)工作研究》《海內(nèi)與海外》。各省市區(qū)各類僑刊鄉(xiāng)訊約300家，其中，廣東157家、福建92家、山東2家。省級(jí)僑報(bào)刊6家：《福建僑報(bào)》《華聲晨報(bào)》《山東僑報(bào)》和《華人時(shí)刊》《僑園》《齊魯鄉(xiāng)情》雜志。近年來，通過訂閱、與海外華媒合作落地印刷發(fā)行和海外贈(zèng)閱等形式，發(fā)行地區(qū)最多的僑刊發(fā)行至100多個(gè)國家和地區(qū)。僑刊鄉(xiāng)訊始終以其獨(dú)有的鄉(xiāng)土氣、草根味，以其海外鄉(xiāng)親喜聞樂見的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)、獨(dú)特的地域文化特點(diǎn)，在各地對(duì)外宣傳中發(fā)揮著重要的作用，成為對(duì)外傳播工作的一道亮麗風(fēng)景線。例如，《山東僑報(bào)》就是緊跟山東改革開放腳步，為傳遞鄉(xiāng)音、凝僑聚力而創(chuàng)辦，經(jīng)過28年的發(fā)展，因獨(dú)特的讀者定位和濃郁的鄉(xiāng)土氣息，逐漸形成了自身特色、品牌和風(fēng)格，為海外華僑華人所熟知喜愛，已成為山東唯一面向海內(nèi)外公開發(fā)行的綜合類報(bào)紙、中國北方最大的僑報(bào)，也是山東主要的外宣窗口和陣地，成為華僑華人和外籍人士了解山東的重要渠道和海內(nèi)外僑界的“精神家園”，在為僑服務(wù)、為山東改革開放及經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展服務(wù)等方面做出了積極貢獻(xiàn)[1]。

2 僑刊鄉(xiāng)訊的重要作用

僑刊鄉(xiāng)訊有別于財(cái)經(jīng)、科技、環(huán)境、娛樂等專業(yè)報(bào)刊，是僑鄉(xiāng)人民聯(lián)系海外鄉(xiāng)親的一種承載著關(guān)愛、親情的文化載體和精神紐帶，它以鄉(xiāng)情、鄉(xiāng)風(fēng)、鄉(xiāng)音、鄉(xiāng)貌、鄉(xiāng)戀、鄉(xiāng)誼、鄉(xiāng)愁為特色，向海外僑胞和各界人士宣傳家鄉(xiāng)新變化，展示祖國新形象。其職責(zé)性質(zhì)功能特殊，政治性、政策性、公益性較強(qiáng)，具有其他媒介不可替代的外宣功能和獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，在各地僑務(wù)工作和對(duì)外宣傳工作中發(fā)揮著重要的作用，是各地對(duì)外宣傳的重要渠道、開展僑務(wù)工作的重要平臺(tái)、聯(lián)系僑胞的重要紐帶、僑鄉(xiāng)文化的亮麗風(fēng)景，因其擁有海外鄉(xiāng)親這一忠實(shí)穩(wěn)固海外受眾群體、報(bào)道僑鄉(xiāng)新風(fēng)尚優(yōu)勢(shì)和特色，有著“民間信使”“集體家書”的美譽(yù)。新形勢(shì)下，辦好僑刊鄉(xiāng)訊，對(duì)于鞏固意識(shí)形態(tài)陣地、講好中國故事意義重大。

長期以來，由于意識(shí)形態(tài)等原因，有些西方人將中國的發(fā)展視作“洪水猛獸”，充滿嫉妒和恐懼，有些西方媒體對(duì)我國有諸多不實(shí)報(bào)道，渲染負(fù)面事件，刻意歪曲形象，進(jìn)行攻擊抹黑，妄圖破壞中國良好的國際形象。通過僑刊鄉(xiāng)訊，能夠借助遍布世界的華僑華人力量，利用僑務(wù)資源和渠道，告訴世界真實(shí)的中國，增進(jìn)國際社會(huì)對(duì)中國的了解，讓西方民眾正確認(rèn)識(shí)中國發(fā)展現(xiàn)狀，準(zhǔn)確理解中國和平外交政策，傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

僑刊鄉(xiāng)訊還可以配合國家外交、僑務(wù)工作，傳遞信息，解疑釋惑，及時(shí)宣傳我國立場主張，努力維護(hù)國家利益形象，增進(jìn)海外僑胞對(duì)祖國的感情和向心力。例如，旅韓華僑華人98%是山東人，中韓建交前旅韓華僑為臺(tái)灣當(dāng)局所掌控，《山東僑報(bào)》發(fā)揮與山東籍僑團(tuán)、僑胞聯(lián)系密切的優(yōu)勢(shì)，通過向其贈(zèng)送報(bào)紙等方式加強(qiáng)聯(lián)誼，既宣傳了家鄉(xiāng)山東發(fā)展新貌，弘揚(yáng)了齊魯文化，又增進(jìn)他們與家鄉(xiāng)山東的情誼和合作，在團(tuán)結(jié)聯(lián)絡(luò)旅韓華僑華人、促進(jìn)合作交往等方面發(fā)揮了積極作用。

鄉(xiāng)情是思念的紐帶，華僑是忠實(shí)的受眾。海外僑胞和歸僑僑眷是中國聯(lián)系世界的重要紐帶，是促進(jìn)國家發(fā)展的重要依靠力量，也是僑刊鄉(xiāng)訊的重要讀者群、穩(wěn)固“朋友圈”。目前中國有6 000多萬華僑華人分布在世界五大洲近200個(gè)國家和地區(qū)。山東是中國北方最大僑鄉(xiāng)，山東籍華僑華人120多萬、歸僑僑眷120多萬，是僑刊鄉(xiāng)訊做好僑務(wù)外宣工作的資源寶庫和獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。隨著改革開放的日益深化，中國綜合國力大幅度提升、國際地位和影響力明顯提高，投資營商環(huán)境日益改善，一方面，海外僑胞迫切想要了解祖國改革開放和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的現(xiàn)狀和信息；另一方面，中國的發(fā)展也需要得到海外僑胞的進(jìn)一步支持。通過華僑華人影響海外人士，是僑務(wù)外宣工作的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。僑刊鄉(xiāng)訊在增進(jìn)海外僑胞及各界人士對(duì)中國的了解、傳播中華文化、凝僑聚力促進(jìn)中國發(fā)展建設(shè)作用獨(dú)特，在推進(jìn)國際傳播能力建設(shè)，提高國家文化軟實(shí)力，強(qiáng)信心聚民心暖人心筑同心等方面，發(fā)展空間很大。

《山東僑報(bào)》突出僑的特色，用海外僑胞喜聞樂見、易于接受的方式，加強(qiáng)故事化呈現(xiàn)、國際化表達(dá)、精準(zhǔn)化傳播，積極宣傳改革開放政策和山東營商環(huán)境，引導(dǎo)廣大海外僑胞來魯投資興業(yè)、參與建設(shè)發(fā)展，增進(jìn)鄉(xiāng)情、促進(jìn)合作，深受國內(nèi)外讀者特別是海外僑胞的青睞。美國大華府山東同鄉(xiāng)會(huì)、美中工商聯(lián)合會(huì)等知名僑社團(tuán)表示：“《山東僑報(bào)》這份珍貴的家書，讓我們?cè)嗌俅螣釡I盈眶，無數(shù)次聊解鄉(xiāng)愁?！泵绹A人企業(yè)家聯(lián)合會(huì)會(huì)長施乾平、美國南加州山東同鄉(xiāng)會(huì)會(huì)長張凌云、澳大利亞山東同鄉(xiāng)會(huì)會(huì)長王如平、肯尼亞華僑華人聯(lián)合會(huì)理事張建松、紐約山東東營同鄉(xiāng)會(huì)會(huì)長燕志富、加拿大齊魯華人總商會(huì)名譽(yù)會(huì)長張志敏、在韓中國同胞聯(lián)合總會(huì)會(huì)長王維月、韓國全國韓籍華人總聯(lián)合會(huì)會(huì)長曹明權(quán)等表示，《山東僑報(bào)》鄉(xiāng)音遠(yuǎn)播，已成為旅外僑胞與家國故園聯(lián)系的紐帶，在華僑中有很好的聲譽(yù)。閱看僑報(bào)，增強(qiáng)了鄉(xiāng)情親近感、地緣歸屬感、向心凝聚感，成為一種精神慰藉、情感寄托，能夠時(shí)時(shí)感知的鄉(xiāng)愁。希望辦好《山東僑報(bào)》，服務(wù)世界山東人。《山東僑報(bào)》獨(dú)特作用也得到了我駐外使領(lǐng)館和社會(huì)各界的高度評(píng)價(jià)和廣泛認(rèn)可。

3 僑刊鄉(xiāng)訊仍大有可為

毋庸置疑，與所有傳統(tǒng)媒體一樣，當(dāng)下的僑刊鄉(xiāng)訊作為對(duì)外傳播領(lǐng)域的一個(gè)群體，也不可避免受到市場和形勢(shì)的嚴(yán)重挑戰(zhàn)——大部分僑刊鄉(xiāng)訊因讀者在海外，經(jīng)營性活動(dòng)受限，市場化程度不高，造血功能不足，不宜通過市場配置資源；或因先天不足而存在著體量較小、投入不大、設(shè)備陳舊、人才匱乏等問題，在新時(shí)期的生存和發(fā)展面臨一些困難和問題。面對(duì)新業(yè)態(tài)、新技術(shù)、新模式的風(fēng)起云涌，如何在新媒體態(tài)勢(shì)下辦好僑刊鄉(xiāng)訊，提升對(duì)外傳播力，各地僑刊做了很多有益探索，致力于用新的方式載體煥發(fā)“集體家書”的新功能?！渡綎|僑報(bào)》在拓展宣傳渠道、推動(dòng)媒體融合方面就探索出一條新路徑[2]。

除出版報(bào)紙外，《山東僑報(bào)》還創(chuàng)辦了山東僑報(bào)數(shù)字報(bào)、手機(jī)報(bào)和華商國際網(wǎng)、山東僑報(bào)微信公眾號(hào)，采取“借勢(shì)借力、借梯登高”辦法，借助國務(wù)院僑辦“僑寶”移動(dòng)客戶端（App）開設(shè)“山東僑報(bào)”板塊，已建成“一報(bào)一網(wǎng)一微一端”涉僑宣傳發(fā)展框架，為海內(nèi)外僑界讀者增添更加方便快捷了解山東信息的窗口。除發(fā)行至國僑辦海外華助中心、山東海外聯(lián)絡(luò)聯(lián)誼機(jī)構(gòu)以及山東友好城市外，《山東僑報(bào)》還采取“借船出海、借嘴說話”的海外拓展戰(zhàn)略，積極實(shí)施“走出去”，與多家海外媒體合作辦報(bào)，不斷提高《山東僑報(bào)》海外落地率和影響力，實(shí)現(xiàn)《山東僑報(bào)》海外版在美國、印尼、泰國、馬來西亞、澳大利亞、日本、韓國等多個(gè)國家落地印刷發(fā)行，海外發(fā)行量10多萬份，遍及世界五大洲80多個(gè)國家和地區(qū)，影響覆蓋海外主要華僑華人聚居區(qū)，有效提升了山東在海外的美譽(yù)度和影響力[3]。

《山東僑報(bào)》還采取與海外僑團(tuán)商會(huì)組織建立合作關(guān)系、設(shè)立海外支社等方式，不斷延伸工作陣地，積極在《山東僑報(bào)》讀者俱樂部微信群等精準(zhǔn)發(fā)布、及時(shí)推送報(bào)紙數(shù)字報(bào)、手機(jī)報(bào)和微信公眾號(hào)有關(guān)內(nèi)容，提高宣傳工作實(shí)效，提升國際傳播能力。