新媒體環(huán)境下電力新聞宣傳工作的創(chuàng)新實(shí)踐

田磊

摘要：在現(xiàn)有的新媒體環(huán)境下，新聞宣傳的方法也發(fā)生了變化。在改革全面深化的背景下，為了有效地發(fā)揮新聞宣傳的作用，電力新聞宣傳的工作也應(yīng)該被革新。本文首先分析了新媒體環(huán)境下電力新聞宣傳的要點(diǎn)，并詳細(xì)論述了具體的創(chuàng)新工作戰(zhàn)略。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境;電力新聞;宣傳工作

在新媒體時(shí)代，可以通過(guò)新聞媒體和新媒體檢索大型媒體企業(yè)的官方賬號(hào)。微博等電力企業(yè)媒體。但是，企業(yè)和微博的相互作用不大。很多消費(fèi)者會(huì)不關(guān)心官方賬戶。這反映了電力新聞的宣傳活動(dòng)并沒(méi)有受到大部分粉絲的關(guān)注，其工作質(zhì)量還有很大的改善空間。最大限度地活用新媒體，不僅能促進(jìn)市民對(duì)電力新聞的了解，還能強(qiáng)化企業(yè)形象。

一、新媒體大環(huán)境下的電力新聞宣傳工作改革要點(diǎn)

1.熟悉新媒體傳播的特點(diǎn)

在新的媒體環(huán)境中，電力公司改變了傳統(tǒng)的宣傳方法，但還沒(méi)有掌握新媒體的特點(diǎn)。便是在運(yùn)用新媒體進(jìn)行宣傳時(shí)，沒(méi)有實(shí)現(xiàn)專業(yè)化。

2.懂得電力新聞宣傳的特點(diǎn)

電力工作的宣傳內(nèi)容相對(duì)固定，不能與娛樂(lè)、八卦新聞相比，但了解電力工作的宣傳特點(diǎn)仍能引起市民的注意。目前，電力新聞沒(méi)有一個(gè)很高的傳播點(diǎn)，完全反映了電力新聞的宣傳沒(méi)有強(qiáng)調(diào)自己的特點(diǎn)。

3.了解大眾對(duì)電力新聞獲取方式

電力工作新聞的宣傳活動(dòng)和新媒體的使用，因?yàn)閷?duì)新聞?dòng)^眾的訪問(wèn)沒(méi)有很好的把握，所以很多編輯的新聞，在網(wǎng)絡(luò)的海洋中，不能和消費(fèi)者見(jiàn)面。因此，在利用新媒體的情況下，電力新聞宣傳的工作應(yīng)該理解國(guó)民的閱讀方法。

二、新媒體環(huán)境下電力新聞宣傳工作存在的問(wèn)題

從新媒體環(huán)境中電力工作新聞宣傳的當(dāng)前發(fā)展來(lái)看，主要存在新媒體知識(shí)不足、知識(shí)儲(chǔ)備不足、對(duì)網(wǎng)絡(luò)觀眾過(guò)度配置等問(wèn)題。

1.對(duì)新媒體的理解有誤。電力企業(yè)缺乏對(duì)新媒體傳播的理解和分析。這主要表現(xiàn)在電力企業(yè)對(duì)新媒體不是十分關(guān)注，并且認(rèn)為傳統(tǒng)媒體是主流媒體，新媒體傳播不如傳統(tǒng)媒體。這種偏見(jiàn)直接影響電力企業(yè)的新聞宣傳理念，電力企業(yè)的宣傳不能充分利用新媒體的價(jià)值來(lái)達(dá)到自己的宣傳目的。

2.缺乏新媒體知識(shí)保護(hù)和系統(tǒng)學(xué)習(xí)。在電力工作宣傳中，存在對(duì)新媒體沒(méi)有足夠知識(shí)的宣傳。由此，利用適當(dāng)?shù)募夹g(shù)，不能使用新媒體充分滿足觀眾的各種感覺(jué)。這種現(xiàn)象的原因是由于我們的電力供應(yīng)企業(yè)缺乏通過(guò)宣傳來(lái)系統(tǒng)地學(xué)習(xí)新的媒體知識(shí)。

3.公開(kāi)的內(nèi)容過(guò)于嚴(yán)格，難以達(dá)到宣傳效果。電力供應(yīng)企業(yè)進(jìn)行新的媒體宣傳時(shí)，不考慮新媒體宣傳和文本需求的特征，以及新媒體觀眾的特性和需求。結(jié)果，傳統(tǒng)媒體發(fā)布的內(nèi)容不僅過(guò)于嚴(yán)重，而且還不能真正達(dá)到新媒體的宣傳效果。

三、新媒體環(huán)境下電力新聞宣傳工作創(chuàng)新策略

1.充分發(fā)揮各種新媒體的作用

微博和微信是最常用的兩種新媒體。因?yàn)檫@兩個(gè)媒體可以自己編輯新聞，所以他們很受網(wǎng)民的歡迎。微信的特征是小聽(tīng)眾，但是消息的可靠性很高。網(wǎng)友一般都是我們生活中認(rèn)識(shí)的人。關(guān)于數(shù)量雖然不像微博那樣，但是比較值得信賴。因此，在新聞的宣傳活動(dòng)中，首先我們必須決定和編輯我們自己新聞的潛在讀者，然后釋放他們。

2.掌握現(xiàn)如今新媒體下新聞的編輯特點(diǎn)

在新的媒體環(huán)境中，公眾的速食信息傾向非常嚴(yán)重。少數(shù)人重視冗長(zhǎng)的演講和“深刻”的新聞話題。因此，在新媒體時(shí)代，新聞編輯以簡(jiǎn)短、簡(jiǎn)潔、豐富、有趣的畫(huà)面和文字為特征。一般來(lái)說(shuō)，人在閱讀語(yǔ)言的過(guò)程中，為了理解語(yǔ)言，需要在自己的心里畫(huà)畫(huà)。如果將照片添加到新聞中，可以加快讀者對(duì)信息的理解，提高獲取信息的速度，那樣的新聞容易讀。因此，公關(guān)人員對(duì)新媒體的特性進(jìn)行了徹底的調(diào)查，并利用新媒體的特性更好地發(fā)布自己的新聞。

3.迎合大眾的新聞讀取口味和習(xí)慣

國(guó)民對(duì)新聞的要求很難調(diào)整。電力新聞工作人員必須根據(jù)自己的觀眾編輯新聞。例如，關(guān)心電力新聞的人可能被分類為主婦、關(guān)心國(guó)事的老年人、憤怒的年輕人、商務(wù)運(yùn)營(yíng)商。因此，在新聞編輯過(guò)程中，必須注意實(shí)用性、先見(jiàn)性、愛(ài)國(guó)心、潛在的商業(yè)機(jī)會(huì)和對(duì)文本內(nèi)容的關(guān)注。另外，為了持續(xù)提高企業(yè)形象，得到用戶的支持，外部企業(yè)的宣傳活動(dòng)也應(yīng)該加強(qiáng)。因此，在完成這項(xiàng)工作的時(shí)候，外部的宣傳工作必須與人們的實(shí)際生活情況相結(jié)合。我們可以將新聞宣傳的主題與社會(huì)責(zé)任相結(jié)合，計(jì)劃和設(shè)計(jì)新聞宣傳內(nèi)容，從客戶和公眾客戶的角度出發(fā)，使客戶能夠更好地了解企業(yè)的商業(yè)和服務(wù)，了解優(yōu)秀電力企業(yè)工作的社會(huì)價(jià)值。通過(guò)合理應(yīng)用新媒體和其他方法，電力公司可以實(shí)現(xiàn)自己的工作價(jià)值。因此，公關(guān)人員必須了解公共閱讀的口味，在新聞編輯過(guò)程中為了迎合其口味，提高新聞閱讀的難度。在這個(gè)快速發(fā)展的時(shí)代，一般的方法是通過(guò)手機(jī)獲取公共信息?？葱侣劦臅r(shí)間主要是睡覺(jué)前、上廁所時(shí)、等車時(shí)、等電梯時(shí)等。這些時(shí)代的共同特點(diǎn)是，他們非常短，大概3到5分鐘。這是因?yàn)楣β市侣劸庉嬓枰?～6的照片和幾條短線編輯新聞，讀者可以有效地閱讀這些部分的能量新聞。因此，電力新聞公關(guān)人員必須了解公共閱讀習(xí)慣，提高新聞編輯能力，提高新聞質(zhì)量。

四、結(jié)論

總之，在新的媒體環(huán)境下，電力新聞的宣傳方法必須相應(yīng)地改變。新聞是社會(huì)主流意識(shí)的指導(dǎo)。在互聯(lián)網(wǎng)背景下，公眾訪問(wèn)信息的方式發(fā)生了變化，新聞媒體的宣傳渠道也必須適應(yīng)。這樣做的話可以有效地起到新聞發(fā)布的作用。因此，電力記者應(yīng)保持樂(lè)觀態(tài)度，積極接受新媒體帶來(lái)的新工作方法，通過(guò)持續(xù)的學(xué)習(xí)和實(shí)踐，保持電力新聞的宣傳質(zhì)量和效果。