融媒體環(huán)境下播音員主持人的多元化融合發(fā)展策略

羅麗靜

摘要：隨著中國廣播電視業(yè)的迅猛發(fā)展，涌現(xiàn)出許多新媒體，自媒體等媒體形式，這些媒體形式的強(qiáng)大影響力促使了我國傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合。在這一階段，實(shí)現(xiàn)了信息傳播的多元化發(fā)展。在此背景下，代表廣播和電視媒體形象的播音員主持人必須緊跟時代步伐，抓住發(fā)展機(jī)遇，并在媒體融合時代開始一條新的發(fā)展道路。本文以融媒體時代為背景，闡述提高播音員主持人專業(yè)素質(zhì)的策略，為新時期廣播主持人多元化融合發(fā)展獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。

關(guān)鍵詞：融媒體環(huán)境;播音員主持人;多元化融合發(fā)展

播音員主持人承擔(dān)著傳播社會信息的重要任務(wù)，傳統(tǒng)廣播電視媒體當(dāng)中，由于無線電信息的覆蓋面積更加廣泛、傳播效率更高，因此在很長一段時間內(nèi)我國都是以無線電傳輸為主要的通訊方式。當(dāng)時觀眾很多，播音員主持人的工作環(huán)境和生活環(huán)境都很好，但是隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展和媒體融合時代的到來，廣播的優(yōu)勢逐漸消失，播音員主持人工作所遇問題逐漸增多。因此，在媒體整合的時代，如何適應(yīng)當(dāng)今的需求、如何提高專業(yè)素質(zhì)實(shí)現(xiàn)多元化融合發(fā)展，己成為播音員主持人需要考慮的問題。

一、跟隨時代發(fā)展

融媒體時代背景下，所有播音員主持人都必須具有危機(jī)意識，以覆蓋和透徹學(xué)習(xí)媒體整合時代各不同媒體領(lǐng)域的知識，并掌握和應(yīng)用這些知識內(nèi)容。例如，近年來，“騰訊微信”和“小紅書”等APP成就了許多非常受歡迎的自媒體人士，他們通過在APP上發(fā)布視頻書評，講述生活中的軼事并分享他們的工作經(jīng)驗(yàn)，獲得了很多受眾的喜歡。與傳統(tǒng)的電視廣播行業(yè)不同，這些自媒體人士主要以友善、友好的態(tài)度在自我媒體中進(jìn)行主持，并在吸引更多關(guān)注的同時獲得了很多經(jīng)濟(jì)利益。

“泛主持人化”的出現(xiàn)促使傳統(tǒng)媒體行業(yè)的播音員主持人不得不做出改變，需要掌握所有與媒體相關(guān)的知識概念，并利用專業(yè)知識和技能來應(yīng)對新媒體的沖擊以及傳統(tǒng)媒體多樣化創(chuàng)新。媒體整合時代背景下，任何一名播音員主持人都必須思考這一問題。對于縣級廣播電視媒體而言，需要根據(jù)該地區(qū)的有限資源，與本地受眾保持緊密聯(lián)系，并努力為本地受眾服務(wù)，使所有媒體成為圍繞觀眾的體驗(yàn)和感受的“中央廚房”，使其成為良好的媒體“廚房”。

二、塑造播音主持品牌

融媒體時代背景下，播音員主持人充當(dāng)著電視臺和觀眾的橋梁的角色，因此應(yīng)該注意建立自己的品牌并擴(kuò)大自身影響力。由于播音主持工作具有一定的特殊性，這里所謂的建立品牌并非為了“造星”，而是通過播音員主持人的工作自然地將主播品牌滲透到電視節(jié)目中，自覺地培養(yǎng)播音員主持人在公眾心中的形象，提高播音員主持人的社會影響力。例如，我國很多地方的傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體己經(jīng)啟動了一個方言程序，該程序使用方言來討論群眾的問題并還原他們的生活。實(shí)際采訪過程中，主持人以鄰家女孩的形象與地方群眾進(jìn)行了深入溝通。這種主持方式不僅風(fēng)格清新，并且還有著無限創(chuàng)意，進(jìn)一步促進(jìn)了節(jié)目的推廣。

眾所周知，為了使優(yōu)秀的播音員主持人能夠在節(jié)目中產(chǎn)生強(qiáng)烈的磁場和魅力，并獲得更多觀眾的青睞和信任，他們需要具備出色的專業(yè)知識，并能夠有效地做出高質(zhì)量的回應(yīng)。分析和處理新聞信息以形成獨(dú)特的視角，在主持過程中通過語言藝術(shù)散發(fā)出獨(dú)特的魅力，不斷調(diào)動受眾的興趣，提高電視新聞節(jié)目的影響力。

三、改變傳統(tǒng)觀念

在媒體融合的時代，傳統(tǒng)行業(yè)的播音員主持人應(yīng)不斷提高其主持廣播節(jié)目的能力，并注意對自身綜合能力素質(zhì)的培養(yǎng)。作為一名傳統(tǒng)媒體的主持人，必須對自身有著準(zhǔn)確定位，清楚自己的優(yōu)勢。例如，與媒體時代信息網(wǎng)絡(luò)的泛濫相比，傳統(tǒng)媒體的社會影響和公信力有著不可動搖的地位。因此，我們需要找到自己的長處，發(fā)揮自己的長處。同樣，在媒體集成時代，播音員主持人必須具有特定的技術(shù)技能，熟悉現(xiàn)代媒體技術(shù)，并且對聲音和基礎(chǔ)語言的應(yīng)用更加熟練，并具有一定的照片、視頻形式主持能力;不僅如此，還應(yīng)該使用網(wǎng)絡(luò)資源來整合發(fā)布者提出的內(nèi)容，提高內(nèi)容的可讀性，以此向觀眾展示高質(zhì)量的節(jié)目，從而吸引更多的觀眾。

四、保持公信力度

從信息的角度來看，新媒體的出現(xiàn)使每個人都有機(jī)會成為信息轉(zhuǎn)發(fā)者和發(fā)布者，但只允許更多有影響力的人發(fā)布內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體一直以來都是被聽眾所接受的，并且在他們當(dāng)中也享有一定的聲譽(yù)。因此，所有播音員主持人都必須能夠信任公眾，信任他們的言論或行動，并且能夠讓聽眾相信播音主持人的言論是真實(shí)可信的。播音員主持人與其他主持人媒體主持人之間的區(qū)別在于，他們發(fā)現(xiàn)了自己的長處并進(jìn)行了擴(kuò)展，以解決各種新媒體引起的問題。

《老韓說交通》是吉林電視臺創(chuàng)建的交通專欄。它以主持人老韓的姓氏命名。簡單易記、通俗易懂，能夠向所有聽眾提供權(quán)威信息和服務(wù)。專欄中的文章深受人們的喜愛，不僅對程序產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，而且在程序的影響下，主持人具有一定的信譽(yù)，受到廣泛好評。

五、結(jié)論

從廣義上講，媒體融合時代對于播音員主持人來說是不僅是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。只要播音員主持人堅(jiān)持真實(shí)的報道，秉承創(chuàng)新原則，改變傳統(tǒng)觀念，全面提高自身綜合素養(yǎng)，就能夠?qū)崿F(xiàn)多元化素質(zhì)發(fā)展。在媒體融合時代，媒體行業(yè)的快速發(fā)展促進(jìn)了播音主持行業(yè)的發(fā)展。為抓住這個機(jī)會，播音員主持人必須不斷提高整體質(zhì)量，完善各領(lǐng)域?qū)I(yè)知識，實(shí)現(xiàn)綜合發(fā)展。