淺析新媒體環(huán)境下縣級融媒體中心微信公眾號的發(fā)展策略

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摘要：近年來，隨著新媒體的不斷發(fā)展壯大，廣播、電視等傳統(tǒng)媒體生存空間日益縮小，取而代之的則是更為大眾所接受的微信、微博、抖音等新媒體。對于縣級融媒體中心而言，當前急需順應新興媒體的發(fā)展形勢，順勢而為，加快推進新舊媒體之間的融合，通過微信公眾號、APP客戶端等方式拉近與受眾之間的距離，從而使新聞傳播更具有時效性和親和力。

關鍵詞：縣級新媒體發(fā)展環(huán)境;微信公眾號;發(fā)展策略

隨著互聯(lián)網(wǎng)+的普及，越來越多的人更傾向從網(wǎng)絡獲取新聞資訊，新興媒體發(fā)展前景廣闊。從營業(yè)市值來看，騰訊、阿里、百度等近年來營業(yè)額遠高于大部分區(qū)縣融媒體中心，這其中，受眾最多的便是微信。當前，微信日活用戶超過10億、累計用戶超過11億，使用群體極其龐大。因此，縣級融媒體中心也可以借助微信做出相應變革。利用微信等新興媒體進行新聞媒體傳播，可以達到以往傳統(tǒng)媒體所達不到的效果。

一、內容精挑細選

內容是微信公眾號最核心的價值所在，原創(chuàng)度底的微信公眾號很難博得廣大受眾的喜愛和訂閱。新媒體的運營負責人必須是具有廣泛的專業(yè)知識和豐富的運營經(jīng)驗的媒體人，在篩選內容時，能準確抓住新聞熱點。這也是縣級融媒體微信公眾號的優(yōu)勢與特點之一。只有日常發(fā)布權威的信息與內容，新穎的觀點以及創(chuàng)意，才能吸引粉絲訂閱，從而達到媒體傳播的目的。

1.內容權威接地氣

一方面要兼顧新聞性與娛樂性，在微信公眾號上推送內容時，時政新聞做到及時、準確、權威;民生新聞做到生動、活潑、接地氣。特別是政務新聞和突發(fā)事件，要講究正確的輿論導向，發(fā)布權威客觀的信息。另一方面，可以在微信公眾號中將未播出的資源作為補充，發(fā)布一些短小精悍、剪輯精良的視頻，吸引用戶的關注，也可以打造一些符合本地特色的節(jié)目，制作以方言為主的節(jié)目增加影響力。

2.資訊實用服務民生

微信傳播速度非?？?，往往在事件發(fā)生一開始便可以讓遠在千里之外的受眾得知消息。所以，對于突發(fā)性的社會新聞以及各類官方通報也可以通過微信公眾號來發(fā)布信息，這不僅有利于新聞的傳播，也有利于增強縣級融媒體中心的微信公眾號的權威性和影響力。

二、內容精益求精

作為縣級融媒體中心，信息資源相對豐富，但是也需要精心考慮微信公眾號推送內容，特別是在選擇頭條內容與標題時，要反復推敲。

精彩的頭條新聞可以在眾多微信公眾號中脫穎而出，并迅速吸引受眾關注帶來大量的閱讀量以及轉發(fā)量。相比傳統(tǒng)媒體而言，新媒體更需要關注對標題的打造，一個好的文章標題第一時間決定了受眾是否會點擊觀看。對于一篇微信文章而言存在“三秒定律”，意為大部分用戶在看到標題的三秒內就決定了自己是否要點擊打開微信文章。雖然頭條新聞標題極為重要，但是也不能淪落為標題黨，必須要用精耕細作的風格，活潑有趣又獨特的形式來創(chuàng)作新聞。

其次，微信公眾號的表現(xiàn)形式也非常重要，一些成功的新媒體與其他傳統(tǒng)媒體的區(qū)別在于擁有新穎活潑的傳播形式，而且便于受眾閱讀。想要成為具有影響力和傳播力和微信公眾號，關鍵就在于關注用戶、分享更高品質的內容。要確保以優(yōu)質內容作為主打每日推送，并具有自己獨特的風格。

除了圖文并茂，在微信公眾號的內容上，接地氣的語言以及表現(xiàn)手法，也是吸引讀者的基礎，利用文字、圖片、視頻以及當?shù)胤窖缘雀鞣N藝術元素進行巧妙組合，可以極大的增加文章的可讀性，提高用戶的關注度。

三、服務不斷加強

就傳統(tǒng)媒體而言，觀眾始終處于被動接受的位置，雙方互動性較差，媒體不能及時獲取觀眾需求，觀眾不能及時反饋。而在這一點上，微信公眾號有著與生俱來的優(yōu)勢，微信公眾號可以向用戶推送內容，用戶可以通過平臺的“在看”與評論功能及時向媒體提供反饋，這有利于傳統(tǒng)媒體拉近與觀眾的距離。

縣級媒體公眾號作為傳統(tǒng)媒體的窗口，最終還是要向目標受眾提供有價值的內容和服務，這才是公眾號的核心競爭力。內容是核心所在，但也要注重提升公眾號的服務性。其作為服務平臺，要注重與訂閱用戶之間實現(xiàn)信息，并及時做好跟蹤與反饋，形成長期有效互動?？梢栽谖⑿殴娞栔性O置“新聞熱線”、“新聞點播”、“留言”等入口，加強與訂閱用戶的互動，把握用戶喜好，提升用戶的忠實度，促進微信公眾號的發(fā)展。

四、結論

作為縣級融媒體中心，應充分挖掘微信公眾號平臺的潛力，用心打造運營，加快推進新舊媒體之間的融合，拉近與受眾之間的距離，從而使新聞傳播更具有時效性和親和力。