傳播學(xué)視角看微信公眾號的傳播要素

潘楚絢

摘 要：微信公眾號在我們生活當(dāng)中的應(yīng)用非常廣泛，微信公眾號最早出現(xiàn)于2011年，微信公眾號的出現(xiàn)打破了我國互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)電信通信行業(yè)的發(fā)展模式。并且逐漸地融入到我們的生活當(dāng)中，發(fā)揮了非常重要的作用。并且自2012年起，微信公眾號的應(yīng)用已經(jīng)傳播到旅游服務(wù)文化傳媒等多個(gè)方面，在當(dāng)今社會(huì)發(fā)展的過程當(dāng)中扮演著十分重要的角色。并且微信公眾號從一個(gè)通訊傳播的平臺(tái)逐漸的升級成為了當(dāng)今中國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展過程當(dāng)中人們社交生活的一種新的方式。本篇文章主要是從傳媒學(xué)的視角出發(fā)，來對微信公眾號的傳播要做進(jìn)行了簡要的分析與探討。

關(guān)鍵詞：傳播學(xué);微信公眾號;傳播要素;分析

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 01-00-01

一、引言

隨著我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，我國的科學(xué)技術(shù)也得到了大幅度的提升，而許多相應(yīng)的技術(shù)也應(yīng)用到了我們生活當(dāng)中的各個(gè)方面。微信的發(fā)展十分迅速，同時(shí)當(dāng)前微信的特征越來越明顯，其傳播的主體也變得越來越精確化，而沉默雙方的關(guān)系變得更加密切。整篇文章主要從傳播學(xué)的視角來看微信公眾號的傳播要素，通過更好地了解微信公眾號的傳播要素，來幫助人們在生活當(dāng)中更好地運(yùn)用微信公眾號。

二、微信的傳播模式概述

微信是可以通過其本身自帶的功能來進(jìn)行人與人之間的溝通與交流，除了交流的基本功能之外，還有一些其他的插件功能，這些功能在人們的生活當(dāng)中運(yùn)用得都非常廣泛。給人們的生活帶來了極大的便利，其主要功能有郵箱，語音記事本、理財(cái)?shù)鹊?，微信公眾號里存在的許多插件功能，可以利用郵箱或者將一些有關(guān)的消息發(fā)送給周圍的人或者需要的人。能夠通過微信公眾號進(jìn)行一些宣傳以及促銷消息的發(fā)送，有效地增加人們的購買欲望，進(jìn)一步的促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，同時(shí)還可以進(jìn)行二維碼的掃描識(shí)別。相關(guān)的企業(yè)可以通過自己的經(jīng)營優(yōu)勢設(shè)置自己的二維碼，并且采取一些營銷手段，利用一些優(yōu)惠政策來引誘用戶進(jìn)行二維碼掃描，更好地促進(jìn)周圍人對于企業(yè)的信任心理，進(jìn)一步的促進(jìn)企業(yè)營銷系統(tǒng)的發(fā)展。

三、傳播視角下微信公眾號的傳播要素

微信公眾號是一種傳播的工具，每個(gè)人都可以利用微信公眾號來進(jìn)行相關(guān)信息的傳送，隨著我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，當(dāng)前我國有越來越多的人會(huì)使用微信，并且在日常生活當(dāng)中離不開微信，同樣也都下了越來越多的微信公眾號，通過微信公眾號來宣傳相關(guān)的內(nèi)容，而隨著人們經(jīng)濟(jì)生活水平的提高以及購買力的逐漸提高，使得智能化手機(jī)的應(yīng)用越來越普及，微信的使用也逐漸地從高收入人群向大眾化的人去買邁進(jìn)。微信公眾號能夠快速的發(fā)展，離不開其傳播要素。

（一）經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展

經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的情況是影響微信公眾號傳播的要素之一。微信公眾號是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的產(chǎn)物之一。經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑微信公眾號的傳播是我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展到一定情況所產(chǎn)生的必然結(jié)果，也是未來發(fā)展的一種趨勢。因此經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展是當(dāng)前微信公眾號傳播的要素之一。同時(shí)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展也是微信能夠出現(xiàn)并且普及的重要原因。

（二）互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展

微信之所以能夠產(chǎn)生并且大范圍的普及和發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)揮了十分關(guān)鍵的作用。因?yàn)槲⑿诺陌l(fā)展需要相關(guān)的技術(shù)支持。有了技術(shù)才能夠進(jìn)行生產(chǎn)微信公眾號之所以能夠進(jìn)行大范圍的傳播和發(fā)展，就是因?yàn)橛辛讼嚓P(guān)技術(shù)的支持，在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的條件下，微信平臺(tái)也應(yīng)運(yùn)而生。就是因?yàn)槲覈ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展為微信公眾號的產(chǎn)生和運(yùn)營提供了技術(shù)支持以及技術(shù)力量，相關(guān)企業(yè)或者個(gè)人在微信公眾號平臺(tái)上推出相應(yīng)的內(nèi)容，讓更多的人能夠通過微信公眾號進(jìn)行快速 地了解自己所需的相關(guān)信息。正是有了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持，才使得了我國微信公眾號能夠進(jìn)行快速的傳播，為微信公眾號的快速傳播提供了有效的途徑。

（三）需求

在經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展過程當(dāng)中，需求決定了生產(chǎn)，因此微信公眾號能夠快速地進(jìn)行發(fā)展是由于在當(dāng)今社會(huì)當(dāng)中人們對于微信公眾號存在巨大的需求。微信公眾號中的內(nèi)容涉及許多方面，不同的公眾號可以根據(jù)自身經(jīng)營的主要內(nèi)容來制定相應(yīng)的推送文章，可以更好地滿足不同人群的需求，進(jìn)行自身所涉及內(nèi)容的傳播。因此社會(huì)公眾對于微信公眾號的需求，促進(jìn)了微信公眾號的快速傳播。

四、微信公眾號的傳播特征

當(dāng)前微信公眾號的傳播是具有一定的雙向性和互動(dòng)性的，在傳播的模式當(dāng)中不斷的對其自身的功能以及相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行進(jìn)一步的深化和升級。從最初的簡單推送文章逐步發(fā)展到如今的業(yè)務(wù)查詢辦理等等功能，都是微信公眾號在傳播過程當(dāng)中其傳播模式不斷發(fā)展結(jié)果。

五、結(jié)語

微信目前在我們的生活當(dāng)中是十分普及的，極大的方便了人與人之間的溝通與交流，而微信公眾號在人們?nèi)粘Ｉ町?dāng)中也占據(jù)著十分重要的地位，不同的微信公眾號平臺(tái)通過推送自身的一些相關(guān)文章和業(yè)務(wù)等等，可以更加方便進(jìn)行了解咨詢以及業(yè)務(wù)的辦理。而中國微信公眾號的快速傳播離不開其相關(guān)傳播要素的支持，經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持和大眾的需求加快了微信公眾號的進(jìn)一步傳播。

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