新媒體對音樂傳播的影響探析

明文娟

摘 要：隨著現(xiàn)代科技的迅猛發(fā)展，數(shù)字化技術(shù)不斷應(yīng)用和革新，新媒體傳播技術(shù)也得到突飛猛進的發(fā)展，由此帶來了音樂在傳播的途徑、內(nèi)容風(fēng)格等方面的巨大變革，音樂的傳播形態(tài)也呈現(xiàn)出多樣化的特點。音樂傳播的快速發(fā)展也對傳統(tǒng)音樂文化提出了更高的要求，我們需要與時俱進，緊跟時代發(fā)展的步伐，努力推動音樂傳播發(fā)展的進程，革新觀念，不斷開拓，以滿足日趨多樣化和個性化的大眾需求。本文旨在系統(tǒng)研究和分析音樂文化傳播的特點和影響，并基于當下我國音樂傳播的現(xiàn)狀給予新媒體時代音樂傳播與發(fā)展的策略，以期促進我國音樂事業(yè)的不斷發(fā)展和創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：新媒體;音樂傳播;特點和影響，策略

近年來，憑借數(shù)字化技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體技術(shù)以其突出的優(yōu)勢，在當下的電子媒介技術(shù)競爭中嶄露頭角，同時也極大的推動了傳統(tǒng)音樂傳播方式的快速革新，現(xiàn)在已經(jīng)成為現(xiàn)代音樂非常流行的一種傳播手段，不僅使得音樂傳播更加廣泛，加快音樂傳播的發(fā)展速度，也促使音樂傳播更加高效?，F(xiàn)階段，普羅大眾在參與音樂創(chuàng)作和傳播方面表現(xiàn)出極高的熱情，涌現(xiàn)出大批量的原創(chuàng)音樂人，他們的出現(xiàn)也深深地影響到當下的音樂市場環(huán)境。新媒體技術(shù)的飛速發(fā)展，為當下的音樂傳播創(chuàng)造了非常難得的發(fā)展機會，同時消費大眾的參與度也越來越高，他們對于音樂的評價反饋途徑也更加便捷，這在一方面有效增強了了大眾對于音樂傳播發(fā)展的關(guān)注，同時也為音樂傳播的未來發(fā)展帶來一定的挑戰(zhàn)。

1 新媒體時代音樂傳播的特點及影響

隨著傳播技術(shù)的不斷進步，以互聯(lián)網(wǎng)為首的新媒體技術(shù)不斷涌現(xiàn)，當下我國的信息文化傳播已駛?cè)胍孕旅襟w為主要代表的飛速發(fā)展時期，新媒體時代的音樂傳播有其獨特性，比如傳播速度快，傳播形式更廣泛，發(fā)展空間更巨大等等。總之，當下我國的音樂文化發(fā)展傳播比較迅速。

1.1 新媒體時代音樂傳播交互更頻繁

新媒體時代最突出的優(yōu)勢就是它為音樂的傳播者與消費大眾緊密的架起了一座無形的橋梁，將二者緊密連接在一起。近年來，互聯(lián)網(wǎng)一度興起，新媒體的迅猛發(fā)展使得越來越多的人可以通過網(wǎng)絡(luò)關(guān)注到更多的音樂，打破了以往單純以電視媒介為主的音樂傳播渠道。過去那個年代，整體音樂傳播的速度是相對緩慢的。當下的互聯(lián)網(wǎng)平臺逐漸多樣化，大眾可以選擇新的方式來去收聽喜歡的音樂，音樂的傳播變得愈加的高效便捷，只要有人主動在互聯(lián)網(wǎng)上分享自己喜歡的音樂風(fēng)格，那么就會吸引同好關(guān)注者的關(guān)注并帶來二次傳播，甚至多次傳播以及更廣范圍的全面?zhèn)鞑ザ嫉靡詫崿F(xiàn)，在這中間，新媒體的作用不可小視。

1.2 新媒體時代音樂傳播更便捷

新媒體時代下，為音樂的廣泛快速傳播創(chuàng)造多樣化個性化的平臺條件，形式非常豐富，極具普遍性，同時更為消費大眾創(chuàng)造了更多了解音樂與分享音樂的機會。目前，新媒體時代中音樂傳播的主題不再單一，不再是只有資深的音樂人能夠傳播音樂，普通的消費者也逐漸成為音樂文化傳播的重要群體。并且，他們之中有很多人對音樂都有自己獨到的見解，一部分人不僅能夠自己創(chuàng)作音樂，更加速了音樂文化的傳播互通，促進音樂文化的飛速傳播。當下憑借新媒體的力量，音樂傳播除了表現(xiàn)出新媒體的獨有優(yōu)勢外，更體現(xiàn)出音樂文化本身的魅力特征。與傳統(tǒng)的音樂傳播方式不同的是新媒體時代下的音樂傳播更多樣、更便捷，當音樂制作人發(fā)行新的音樂以后，可以憑借新媒體及時高效的選擇相對應(yīng)的平臺傳播出去，在很大程度上加快了新音樂作品的傳播速度。

1.3 新媒體時代音樂傳播更多元

在新媒體時代，音樂傳播的途徑方式更加多元化，不再受到時間與空間等多方面的困擾。這在很大程度上彌補了傳統(tǒng)媒體傳播方式的不足，也使其能將新媒體本身的特點與音樂傳播的優(yōu)勢充分結(jié)合并展現(xiàn)，進一步對音樂傳播的時間空間實現(xiàn)更廣闊的開拓。隨著新媒體的加速演進，音樂傳播也呈現(xiàn)出更迅速、更高效的特點，并且不斷推動音樂文化的深入發(fā)展。當下全國各地的音樂發(fā)展都在逐步向外發(fā)展，這與目前世界文化發(fā)展的多元化趨勢也是密不可分的。音樂傳播渠道不斷豐富，可以借助的傳播媒介也早已突破了傳統(tǒng)以電視媒介為主體的限制，新媒體時代下音樂傳播的多元化特征更加突出。

2 我國音樂傳播過程中需要解決的主要問題

2.1 我國音樂文化資源利用不充分

我國歷史悠久，有深厚的名族文化底蘊，各民族的音樂文化資源更是豐富多彩，具有非常強大的優(yōu)勢且值得深入挖掘探索。音樂的不同流派也非常多元化，不同特點的音樂文化作品也多種多樣，其中有非常多的優(yōu)秀元素可以用來借鑒學(xué)習(xí)，這都是極為珍貴的音樂資源，需要我們這一代人以及后輩們努力去發(fā)揚光大，繼承先祖?zhèn)兊木猓龠M我國音樂文化事業(yè)的深遠發(fā)展。然而，目前我們對于祖國豐富的音樂元素和文化瑰寶還遠沒有實現(xiàn)充分開發(fā)和利用，大多數(shù)優(yōu)質(zhì)的音樂文化資源還沒有受到充分有效的重視，沒有充分發(fā)揮我們天然的自身優(yōu)勢，這對音樂文化傳播的發(fā)展也相當不利，很大程度上阻礙了我國音樂文化事業(yè)的發(fā)展進程。

2.2 音樂文化結(jié)構(gòu)尚需完整規(guī)范

近年來，由于我國音樂文化的整體結(jié)構(gòu)還呈現(xiàn)出不完整不規(guī)范的特點，也在一定程度上嚴重阻礙著新時代音樂文化的傳播發(fā)展勢頭，從而也促使當下的音樂文化市場缺乏統(tǒng)一的規(guī)范和標準。音樂文化產(chǎn)業(yè)市場體系的完整規(guī)范對于音樂文化產(chǎn)業(yè)本身的發(fā)展來講是非常重要的，音樂文化的生存發(fā)展完全依賴于整個音樂市場的狀況，同時也與新媒體之間的關(guān)系不可分割。音樂傳播的發(fā)展空間是否能夠繼續(xù)發(fā)展也取決于音樂文化市場的規(guī)范性，同時音樂文化市場的管理規(guī)范能夠保障音樂資源的合理有效分配，更對音樂文化傳播的長足發(fā)展有著極為深遠的影響。然而，眼下我國的有音樂市場以及音樂文化結(jié)構(gòu)的規(guī)范性和完整性嚴重不足，整體的發(fā)展趨勢比較堪憂，需要加大力度進行優(yōu)化和完善，以保障音樂文化的傳播快速發(fā)展。

3 新媒體背景下我國音樂傳播的策略淺析

3.1 需要融合和創(chuàng)新傳統(tǒng)音樂文化

中國是一個有著五千年歷史文明的多民族國家，是世界四大文明古國之一。我國歷史上綿延千年流傳至今的傳統(tǒng)音樂其實早在原始社會就已經(jīng)開始進入萌芽時期，例如，骨笛，它是迄今為止最早的吹奏樂器，距今已經(jīng)流傳了有九千年之久，足以證明我國音樂文化的傳播蘊藏著豐富深厚的歷史積淀。其實全國各地的音樂都是別具風(fēng)格，富含民族特色，文化內(nèi)涵更是極為深厚。依托于如此深厚的歷史文化基礎(chǔ)，這也使得中國傳統(tǒng)的音樂文化備受矚目，對現(xiàn)代音樂文化的傳播發(fā)展的影響遠大。隨著全球化趨勢日漸加強，世界各國之間的經(jīng)濟文化交流也更加密切廣泛，音樂文化的互通也是非常有影響力的一種交流方式，特別是在外交場合中的應(yīng)用也更加頻繁，并且人們現(xiàn)在對音樂的欣賞水平和要求也在不斷提升和進步。隨著新媒體時代不斷發(fā)展，音樂制作人對于傳統(tǒng)音樂資源的關(guān)注度也越來越高，并且會將傳統(tǒng)音樂元素與現(xiàn)代流行樂的特點加以結(jié)合，不僅實現(xiàn)了現(xiàn)代音樂的創(chuàng)新，也推動著傳統(tǒng)音樂的發(fā)展步伐，讓大眾能夠聽到更多更精彩的音樂作品，有力促進著我國音樂文化傳播的發(fā)展。越來越多的優(yōu)秀音樂作品映入公眾的眼簾，很多音樂都融入了傳統(tǒng)音樂的元素和特點，充分發(fā)揮了我國傳統(tǒng)音樂資源的優(yōu)勢，也更加鮮明的展現(xiàn)我國民族音樂文化的歷史韻味，深受聽眾喜愛，使得音樂傳播的速度更快范圍更廣。所以，必須承認的是對于傳統(tǒng)音樂資源的合理有效利用，非常有助于促進新媒體時代的音樂文化傳播發(fā)展。

3.2 充分利用各種媒介傳播發(fā)展

新媒體時代背景下，音樂文化在形式風(fēng)格方面逐漸多元化，傳統(tǒng)音樂與現(xiàn)代音樂風(fēng)格多樣，豐富多彩的音樂作品猶如百花爭艷，一片欣欣向榮。與此同時，也突顯出一個現(xiàn)實的問題，普羅大眾有著各式各樣的音樂喜好，想要實現(xiàn)音樂文化的全面穩(wěn)定傳播不太客觀，這就需要充分發(fā)揮好新媒體的優(yōu)勢，借助不同形式的音樂傳播媒介和平臺來共同推動音樂文化的傳播發(fā)展，一方面對于風(fēng)格類型相異的音樂作品做統(tǒng)一規(guī)范的類別歸納，同時要對音樂文化的經(jīng)典素材加以提取，整體的組合以及二次加工創(chuàng)新后，再利用新媒體媒介去推廣宣傳，充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢特點，充實和開拓新的發(fā)展空間，創(chuàng)造出更多更優(yōu)質(zhì)的音樂作品以滿足人們?nèi)諠u增長的音樂審美和需求，豐富多樣化的音樂作品，從而加強人們對與我國傳統(tǒng)音樂文化資源的認識，促使人們更加喜愛我們的音樂作品，最終為音樂文化事業(yè)的傳播奠定更堅實的基礎(chǔ)。

3.3 以新媒體為平臺，加速推進音樂文化發(fā)展進程

隨著全球化趨勢日漸加強，世界各國之間的經(jīng)濟文化交流也更加密切廣泛，音樂文化的互通成為一種特別的外交方式，目前在外交場合中的應(yīng)用也更為頻繁。因此，在新媒體時代的當下，我們還應(yīng)借助新媒體的優(yōu)勢，充分發(fā)揮對音樂文化傳播的促進作用，建設(shè)完善我國現(xiàn)有的音樂傳播媒介方式，打造互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新平臺，有效促進我國音樂文化事業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展，幫助把我國的傳統(tǒng)音樂以及流行音樂作品推向世界觀眾的面前，更好展示我國的音樂文化的璀璨魅力，同時在與國際音樂交流碰撞的同時，也可以吸取世界優(yōu)秀音樂文化的重要元素，為我所用，融會貫通，既能充分展示我國的傳統(tǒng)文化瑰寶，也能夠推動我國音樂文化事業(yè)的國際化發(fā)展進程。

3.4 利用新媒體特性，營造理性的音樂文化氛圍

在注重音樂文化傳播發(fā)展的同時，還應(yīng)充分利用我國豐富多彩的音樂資源，這是創(chuàng)作者音樂創(chuàng)作的資源寶庫，音樂人在進行音樂文化創(chuàng)新時，應(yīng)對其合理規(guī)劃并加以借鑒，這對促進我國整體音樂文化事業(yè)的高效發(fā)展有著非常重要的推動作用?，F(xiàn)階段，音樂文化傳播發(fā)展的開放性不斷加強，涌現(xiàn)出越來越多的普通大眾憑借對音樂的熱愛和理解也加入了音樂作品的創(chuàng)作大流，由此導(dǎo)致對于音樂文化的評價標準提出更高要求。與此同時，互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)運而生，通過網(wǎng)絡(luò)進行音樂傳播導(dǎo)致作品的更迭加速，有一些低俗音樂也開始趁勢而起，網(wǎng)絡(luò)熱門歌曲的傳播速度很快，同時消亡的速度也很快，往往是傳播一個短暫的周期后就自然消亡了，這樣的情況也是新媒體時代音樂傳播的一個弊端。同樣，在現(xiàn)代流行音樂的傳播過程中，也出現(xiàn)了一些人對于現(xiàn)代音樂文化表現(xiàn)出不認可和詆毀評價的現(xiàn)象，這也在一定程度上阻礙了我國音樂文化傳播事業(yè)的發(fā)展勢頭。所以，我們要利用和發(fā)揮好新媒體的優(yōu)勢特長，同時對于其不夠完善的方面做出合理應(yīng)對，努力打造正向有序的音樂文化市場氛圍，更好的推進我國音樂文化事業(yè)的健康發(fā)展。

總之，新媒體時代的發(fā)展對音樂文化的傳播發(fā)展有著極其重要的推動作用，與此同時，在發(fā)展的過程中也存在著或多或少的問題。通過我們對于新媒體時代下音樂文化市場的環(huán)境不斷加以規(guī)范和完善，這些問題都可以得到合理的解決。不可否認的是新媒體一定會成為未來音樂傳播媒介的重要手段之一。憑借著新媒體的巨大推動力量，音樂文化逐漸被越來越多的大眾所接受和喜愛，促進我國音樂文化事業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展，也為我國優(yōu)秀的音樂文化走向更廣闊的國際空間奠定良好的基礎(chǔ)。因此，我們要充分利用和發(fā)揮自身寶貴的音樂資源優(yōu)勢，以新媒體為媒介努力推廣宣傳，這樣才能更好的推動我國音樂事業(yè)的蓬勃發(fā)展和創(chuàng)新。

參考文獻

[1]黃麗熒，宋振卿.音樂類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的新媒體傳播策略研究[J].長春大學(xué)學(xué)報，2017，27（04）：64-67.

[2]張小夫，張朝霞，劉言韜.中國新媒體藝術(shù)研究中的三個重要范疇[J].中國人民大學(xué)學(xué)報，2013，27（01）：44-51.

[3]陸敏捷.中國新媒體藝術(shù)之互動音樂發(fā)展初探[J].音樂探索，2013（01）：123-127.