新媒體環(huán)境中視頻設(shè)計(jì)與制作策略

盧馳

摘 要：新媒體的快速發(fā)展對(duì)視頻設(shè)計(jì)與制作產(chǎn)生了巨大的沖擊，導(dǎo)致了視頻觀眾與廣告的分流。同時(shí)，新媒體環(huán)境給視頻發(fā)展帶來了機(jī)遇與挑戰(zhàn)，社會(huì)對(duì)視頻設(shè)計(jì)與制作提出了更高的要求，視頻設(shè)計(jì)與制作方要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中生存下去，就應(yīng)當(dāng)提升視頻設(shè)計(jì)與制作質(zhì)量，積極依托技術(shù)創(chuàng)新、理念創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)視頻設(shè)計(jì)與制作的創(chuàng)新。本文首先對(duì)新媒體進(jìn)行簡(jiǎn)述，其次論述了新媒體環(huán)境下視頻設(shè)計(jì)與制作的注意事項(xiàng)，最后重點(diǎn)介紹了視頻設(shè)計(jì)與制作的發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境;視頻設(shè)計(jì);視頻制作;策略

1 新媒體簡(jiǎn)述

新媒體主要是指當(dāng)下萬物皆媒的環(huán)境，簡(jiǎn)言之，新媒體是一種環(huán)境[1]。新媒體是在新科學(xué)技術(shù)支持體系下誕生的媒體形態(tài)，例如觸摸媒體、數(shù)字電視、數(shù)字雜志、數(shù)字廣播、手機(jī)短信以及移動(dòng)電視等。與傳統(tǒng)意義上的媒體報(bào)刊、戶外、廣播、電視這四種相比較，新媒體被生動(dòng)地稱作“第五媒體”。新媒體其實(shí)是一個(gè)較為寬泛的概念，運(yùn)用數(shù)字技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，依托互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)以及衛(wèi)星等通信路徑，還有電腦、手機(jī)、iPad等終端，為用戶提供信息以及娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)。從嚴(yán)格意義上講，新媒體應(yīng)當(dāng)稱之為數(shù)字化新媒體[2]?；跀?shù)字技術(shù)，新媒體將網(wǎng)絡(luò)作為載體傳播信息，是一種多人對(duì)多人的傳播。新媒體環(huán)境的特點(diǎn)是開放性以及交互性，在眾多領(lǐng)域有著廣泛的應(yīng)用，作為廣電傳媒的重要工具也引起廣電工作者的重視。

2 新媒體環(huán)境下視頻設(shè)計(jì)與制作的注意事項(xiàng)

2.1 解放思想，打開新思維

在新媒體環(huán)境下，在視頻設(shè)計(jì)與制作中應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持解放思想，打開新思維，轉(zhuǎn)變?cè)鹊囊曨l設(shè)計(jì)與制作思維，堅(jiān)持以用戶為導(dǎo)向，轉(zhuǎn)變過去高高在上的制作設(shè)計(jì)心理，轉(zhuǎn)換過去視頻設(shè)計(jì)與制作的陳舊心態(tài)、陳舊思想。最后通過用戶喜歡的視頻節(jié)目對(duì)觀眾進(jìn)行潛移默化的引導(dǎo)，進(jìn)而更好地講好黨和政府故事，傳播好黨和政府聲音，滿足用戶的信息需求。

2.2 把握導(dǎo)向，樹立視頻的公信力

始終把握正確的輿論導(dǎo)向，最大程度地提高視頻的公信力是視頻的關(guān)鍵點(diǎn)，也是視頻設(shè)計(jì)與制作的重中之重。因而在視頻設(shè)計(jì)與制作的實(shí)踐過程中，應(yīng)當(dāng)始終堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，在黨和政府的帶領(lǐng)下最大程度地弘揚(yáng)新時(shí)代正能量。除此之外，在視頻設(shè)計(jì)與制作的過程中應(yīng)當(dāng)有意識(shí)的弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)，體現(xiàn)中華文化自信，通過弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀念促進(jìn)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的統(tǒng)一。

2.3 注重本土資源的整合，打造品牌視頻

在新媒體環(huán)境下，信息傳播展現(xiàn)出明顯的雙向性與互動(dòng)性特點(diǎn)。在這一背景下，視頻的傳統(tǒng)制作方式明顯已無法滿足時(shí)代的需求。視頻設(shè)計(jì)與制作過程中應(yīng)當(dāng)注意內(nèi)容和形式與群眾的關(guān)聯(lián)性，充分展現(xiàn)出地方的風(fēng)土特色，保證內(nèi)容安排富有新意并且與群眾相貼近。通過講述受眾周圍事、周邊人，以小見大弘揚(yáng)時(shí)代精神與人文精神，提高視頻的文化廣度。

3 新媒體環(huán)境下視頻設(shè)計(jì)與制作的發(fā)展策略

視頻在新媒體環(huán)境下，應(yīng)當(dāng)積極地應(yīng)對(duì)新媒體帶來的挑戰(zhàn)，正確對(duì)待新媒體環(huán)境下視頻受眾和廣告分流的實(shí)際狀況，通過視頻與網(wǎng)絡(luò)合一，掌握用戶心理等方法，創(chuàng)建起口碑佳的視頻，提升視頻的設(shè)計(jì)與制作質(zhì)量。具體從以下幾個(gè)方面來探討：

3.1 把握受眾心理，做好視頻內(nèi)容

視頻設(shè)計(jì)與制作過程中應(yīng)當(dāng)把握新媒體環(huán)境下媒體受眾的心理，做好視頻內(nèi)容。新媒體環(huán)境下，媒體的受眾心理大多與社會(huì)發(fā)展以及社會(huì)熱點(diǎn)話題更加貼近，重視個(gè)人的參與性以及話題的社會(huì)性。因而，視頻設(shè)計(jì)與制作過程中在內(nèi)容方面應(yīng)當(dāng)積極做好受眾的心理調(diào)查，從其中找到合適話題，制作視頻，做好視頻內(nèi)容。

3.2 實(shí)施視頻網(wǎng)絡(luò)一體，做好網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)

新媒體環(huán)境下，媒體和用戶之間的互動(dòng)是一個(gè)較大的亮點(diǎn)。因而，視頻在設(shè)計(jì)與制作的過程中應(yīng)當(dāng)及基地通過網(wǎng)絡(luò)和用戶進(jìn)行互動(dòng)，通過各種方式減小視頻與觀眾之間的距離感。在視頻播放的過程中，依托新媒體手段，例如微信搖一搖、互動(dòng)以及參與等小欄目的設(shè)計(jì)，使得用戶參與到視頻中，提高視頻和用戶的互動(dòng)效果。

3.3 打造品牌節(jié)目，提升節(jié)目質(zhì)量

視頻設(shè)計(jì)與制作應(yīng)當(dāng)充分利用新媒體的特點(diǎn)，提升視頻質(zhì)量，充分發(fā)揮視頻的輻射帶動(dòng)作用，進(jìn)而提高視頻的點(diǎn)擊量以及關(guān)注度。視頻在發(fā)布方面應(yīng)當(dāng)有著一定的權(quán)威性，跟上時(shí)代的步伐，重視發(fā)布正能量視頻。例如《人民網(wǎng)》結(jié)合微信、報(bào)紙等發(fā)布視頻，內(nèi)容積極向上、關(guān)注社會(huì)焦點(diǎn)問題，受到眾多視頻觀看者的喜愛。

3.4 創(chuàng)新視頻制作形式

視頻的設(shè)計(jì)與制作應(yīng)當(dāng)符合人們的實(shí)際需求，應(yīng)當(dāng)逐步尋求人們的興趣以及愛好，在滿足用戶的需求下，不斷豐富視頻制作的形式。（1）對(duì)視頻的設(shè)計(jì)與制作思維進(jìn)行創(chuàng)新，以視頻質(zhì)量為主導(dǎo)，在視頻中融入一些新的內(nèi)容，可從視頻設(shè)計(jì)角度出發(fā)，結(jié)合視頻特點(diǎn)與點(diǎn)擊量狀況調(diào)整視頻內(nèi)容，與此同時(shí)，還應(yīng)當(dāng)分析視頻內(nèi)容事件，對(duì)視頻設(shè)計(jì)進(jìn)行優(yōu)化。（2）還應(yīng)當(dāng)對(duì)視頻進(jìn)行宣傳，重點(diǎn)介紹視頻的內(nèi)容。（3）創(chuàng)造一支較為優(yōu)秀的視頻設(shè)計(jì)與制作團(tuán)隊(duì)，強(qiáng)化對(duì)人才的培訓(xùn)，使其掌握視頻設(shè)計(jì)和制作的重要流程，與用戶需求相結(jié)合對(duì)原先的視頻設(shè)計(jì)與制作方式進(jìn)行優(yōu)化，不斷更新思想。

3.5 多角度選取素材

新時(shí)代背景下，視頻的內(nèi)容素材是非常豐富多彩的。這就對(duì)素材的選擇提出了很高的要求，如果還是運(yùn)用原先的素材的選擇方式，不僅形式單一，內(nèi)容也相對(duì)陳舊。因而，應(yīng)當(dāng)擴(kuò)大選材范圍，加強(qiáng)對(duì)炫彩的管理，確保信息的可獲取性，選取內(nèi)容積極向上的素材較好。視頻的傳播形式也要多種多樣，充分利用網(wǎng)絡(luò)以及各種途徑，例如微博、微信、抖音的媒體上，大力推廣。

4 結(jié)語

新媒體環(huán)境下，新媒體視頻設(shè)計(jì)與制作中要追求質(zhì)量，較好地利用新媒體的宣傳功能，對(duì)資源噢誒之進(jìn)行優(yōu)化，對(duì)視頻設(shè)計(jì)與制作的形式不斷優(yōu)化，滿足大眾的實(shí)際需求。新媒體環(huán)境給視頻設(shè)計(jì)與制作帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)，但是其對(duì)視頻設(shè)計(jì)與制作也有一定的促進(jìn)作用，要充分利用好這一方面。

參考文獻(xiàn)

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