云南春茶線上采
——5·21國際茶日“云茶薈”活動

5月18日，云南春茶線上采 - 5·21國際茶日“云茶薈”系列活動啟動儀式在云南康樂茶文化城舉行，原省政府副省長、原省政協(xié)副主席、云南省茶葉流通協(xié)會創(chuàng)會會長陳勛儒出席活動啟動儀式。

活動由省委宣傳部支持，云南省打造世界一流“綠色食品牌”工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室、云南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳指導(dǎo)，京東與云南康樂茶文化城聯(lián)合主辦，相關(guān)省級涉茶協(xié)會和各主產(chǎn)州（市）茶業(yè)主管部門協(xié)辦。

活動以“茶和世界 共品共享”為主題，借助京東的優(yōu)質(zhì)電商渠道，依托云南康樂茶文化城的線下資源，大力推動云南春茶產(chǎn)銷對接，有效提振云茶產(chǎn)業(yè)信心，彰顯云茶綠色生態(tài)價值， 助力全年茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標任務(wù)的順利實現(xiàn)。

活動以“網(wǎng)絡(luò)+現(xiàn)場”相結(jié)合的方式，從“生活”“生產(chǎn)”“生意”三個關(guān)鍵詞切入，聚焦宣傳云茶產(chǎn)業(yè)、升級茶飲消費體驗、創(chuàng)新銷售模式，集中展示云南省委、省政府推動“綠色食品牌”千億云茶產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展取得的成效，持續(xù)擦亮云茶品牌特別是“普洱茶金字招牌”。邀請省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳主要領(lǐng)導(dǎo)和普洱、西雙版納、臨滄三個州（市）政府領(lǐng)導(dǎo)直播帶貨，服務(wù)茶葉企業(yè)、促進農(nóng)民增收。線下活動知識性、趣味性、娛樂性高，把茶科技和茶文化滲透到人們的生活中；線上活動形式多樣，秒殺、品牌特賣、今日推薦等將引爆銷售，是一次愛茶人的盛宴、消費者的大餐。

2019年，聯(lián)合國大會第74屆會議將每年5月21日確定為國際茶日，這充分彰顯了世界各國對中國茶文化的認可，有利于世界各國茶文化的交流，推動茶產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。

(陳 斕)

——線上線下結(jié)合，助推“千億云茶產(chǎn)業(yè)”綠色發(fā)展

線上活動由北京京東世紀貿(mào)易有限公司負責(zé)，在京東商城舉辦，并在京東站內(nèi)端、騰訊系、頭條系等進行大量流量曝光，通過直播模式推介云南原產(chǎn)地好茶，提振消費者信心，引爆銷售。5月18 日 19：00 - 21：00，普洱市線上專場直播，副市長杜建輝團隊直播帶貨。5月19 日 19：00 - 21：00，臨滄市線上專場直播，趙貴祥副市長直播帶貨。5月20日19：00 - 21：00，西雙版納州線上專場直播，副州長劉俊杰團隊直播帶貨。5月次，點贊量累計達138萬，讓消費者見證了云南“10大名茶”的魅力。直播結(jié)束后，“10大名茶”線上店鋪訪客流量不斷增加，企業(yè)銷售額較直播前有明顯提升。21日19：00 - 21：00，云南“10大名茶”專場直播，省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳謝暉廳長直播帶貨。

線下活動由云南康樂茶文化城負責(zé)，在昆明云南康樂茶文化城舉辦。5月18日上午舉行首屆“5·21國際茶日”云南春茶線上采活動啟動儀式。5月18-24 日，每天上午 10：00-11：30，下午 14：30-17：20，18-20日晚19：30-21：30重點開展國際茶日·茶文化參與者活動、國際茶日·百款云茶免費品活動、國際茶日·普洱茶品鑒會、國際茶日·人氣店評選活動、國際茶日·舞臺表演活動、國際茶日·網(wǎng)紅直播活動。

——線上重點突出，“10大名茶”宣傳推廣見成效

線上活動重點對2018年和2019年云南省評選出的“10大名茶”企業(yè)產(chǎn)品，以及3個茶產(chǎn)業(yè)主產(chǎn)州（市）重點企業(yè)產(chǎn)品進行直播宣傳推介。共有31家企業(yè)的47款產(chǎn)品參加活動，直播期間累計關(guān)注人數(shù)超過194萬人、點攢人數(shù)超過155萬人、成交金額超過259萬元。

“10大名茶”專場，省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳廳長不僅是帶貨主播，更是“10大名茶”的代言人，他以淵博的知識，幽默詼諧的表述，從“傳承歷史 品味經(jīng)典”“云南匠心 精品傳奇”“植物王國 古茶飄香”“綠色有機 健康云茶”“創(chuàng)新產(chǎn)品 引領(lǐng)未來”5個版塊多維度、全方位地分享了“10大名茶”歷史、文化、科技等故事。同時，直播現(xiàn)場還邀請了國內(nèi)著名財經(jīng)學(xué)者吳曉波一起為云南好茶代言。直播帶貨的2小時產(chǎn)品成交額146萬元，關(guān)注人數(shù)124.56萬人、點攢人數(shù)超過85萬人，企業(yè)上架的1000份“10大名茶”秒購產(chǎn)品大部分被秒空，粉絲紛紛要求補貨。截至5月22日，直播觀看量累計達182萬人

——線下豐富多彩，突出廣泛性、參與性

百款云茶免費品活動，組織46個展位100款云茶產(chǎn)品（山頭茶、陳皮茶、菊花茶等），免費提供市民現(xiàn)場品飲，通過7天的活動以及線上帶貨的影響力，成功帶動整個茶城線下交易額2.53億元。

茶文化參與者活動，每天到場突破3000人次，通過現(xiàn)場抽獎及互動問答發(fā)放禮品120件。

普洱茶品鑒會，邀請5位普洱茶著名專家對商戶及消費者送來的茶樣進行品鑒，評選出普洱生茶、熟茶金獎各1名，銀獎各3名，優(yōu)秀獎各6名，紀念獎36名。

人氣店評選活動開啟全民直播。茶城店家自主直播，在平臺上銷售產(chǎn)品，宥道香墨紅玫瑰花店獲得點贊和觀看人數(shù)最多，榮獲人氣店獎勵。

舞臺表演活動豐富茶文化。民族古風(fēng)舞蹈表演、女子十二樂坊樂器彈奏、服飾走秀等不同類型的舞臺表演深受到場觀眾喜愛。

網(wǎng)紅直播活動促進消費。邀請本地網(wǎng)紅到店打卡直播，每天直播4小時，打卡門店18家，觀看人數(shù)共計48 410人，點贊數(shù)26 100人。

同時，各主產(chǎn)州（市）、各茶葉協(xié)會在國際茶日的前后還組織有相關(guān)活動。

（廳綠色食品處）