電視新聞?dòng)浾呷绾谓鑴?shì)“新媒體”

蘇冰 張力

摘要：新媒體的時(shí)代，基于不同的媒介以及輿論的環(huán)境下，電視新聞?dòng)浾咴谶M(jìn)行新聞宣傳工作的時(shí)候，應(yīng)當(dāng)采取怎樣的方式才能夠做到更有效呢？本文主要從新媒體時(shí)代信息傳播的優(yōu)勢(shì)這一個(gè)角度出發(fā)，對(duì)電視新聞?dòng)浾呓鑴?shì)新媒體的途徑進(jìn)行相應(yīng)的分析，希望能夠?yàn)榻窈筮M(jìn)行相應(yīng)的研究提供參考。

關(guān)鍵詞：電視新聞?dòng)浾?新媒體;借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)

在當(dāng)今社會(huì)中，信息技術(shù)正在實(shí)現(xiàn)空前的發(fā)展，新媒體在這一情況下得到了相應(yīng)的時(shí)機(jī)和機(jī)遇，新媒體的出現(xiàn)，給傳統(tǒng)媒體（比如電視媒體）帶來(lái)了一定程度上的沖擊，電視媒體要想將新聞宣傳工作更好地進(jìn)行下去，就需要做到充分地利用新媒體的技術(shù)資源，努力做到媒介融合，從而能夠?qū)崿F(xiàn)多途徑、多渠道的發(fā)展，基于這一前提下，電視新聞?dòng)浾咭惨庾R(shí)到學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)的重要性，最終推動(dòng)我國(guó)電視媒體的穩(wěn)步發(fā)展。

一、新媒體時(shí)代信息傳播的優(yōu)勢(shì)

（一）信息傳播方式廣，時(shí)效}生強(qiáng)

從一定程度上來(lái)講，新媒體在信息技術(shù)下?lián)碛懈嗟膫鞑シ绞?，可以通過(guò)智能手機(jī)、平板、電腦進(jìn)行傳播，并且傳播速度也非?？臁Ｍ瑫r(shí)，在相應(yīng)的新媒體平臺(tái)上，作者發(fā)布的內(nèi)容比較容易過(guò)審，并不像電視媒體一樣要經(jīng)過(guò)層層的把關(guān)，發(fā)布者可以隨時(shí)隨地發(fā)布規(guī)定范圍以內(nèi)的內(nèi)容，然后通過(guò)不同的渠道能夠立刻引起大量的轉(zhuǎn)發(fā)，是具有非常強(qiáng)大的時(shí)效幽的。

（二）產(chǎn)品的多樣化以及個(gè)性化

相對(duì)于傳統(tǒng)媒體的用戶來(lái)講，新媒體的用戶量是非常多的，這是因?yàn)橛捎谛旅襟w產(chǎn)品的多樣化以及個(gè)性化，比如新媒體通過(guò)運(yùn)用不同的先進(jìn)技術(shù)可以將同一個(gè)新聞變成以下幾種表現(xiàn)形式表達(dá)出來(lái)：第一種是通過(guò)文字表現(xiàn)形式;第二種是通過(guò)視頻表現(xiàn)形式;第三種是通過(guò)圖解表現(xiàn)形式;第四種是通過(guò)VR表現(xiàn)形式;第五種是通過(guò)直播表現(xiàn)形式;第六種是通過(guò)H5表現(xiàn)形式。

（三）在進(jìn)行信息傳播時(shí)，與用戶互動(dòng)性強(qiáng)

在傳統(tǒng)媒體下，在進(jìn)行新聞宣傳工作時(shí)與觀眾的互動(dòng)性受到了一定的限制，而通過(guò)新媒體平臺(tái)，新媒體用戶不僅僅可以在任何時(shí)間、任何地方發(fā)布自己的動(dòng)態(tài)，而且還能夠?qū)ψ约焊信d趣的新聞內(nèi)容發(fā)表自己的意見(jiàn)。除此之外，用戶還能夠與自己的好友進(jìn)行互動(dòng)?？偠灾?，新媒體最獨(dú)特的地方就是其為用戶提供了具有平等性的互動(dòng)交流平臺(tái)，用戶與用戶之間可以隨時(shí)隨地進(jìn)行交流，這是電視媒體所存在的不足之處。

二、新形勢(shì)下電視新聞?dòng)浾呓鑴?shì)“新媒體”的途徑

（一）不斷提高電視新聞?dòng)浾叩穆殬I(yè)素質(zhì)

電視新聞?dòng)浾咴谶M(jìn)行新聞宣傳工作的時(shí)候，不僅僅要意識(shí)到新媒體的重要性，而且還需要學(xué)習(xí)如何使用新媒體。面對(duì)當(dāng)前的競(jìng)爭(zhēng)壓力，電視新聞?dòng)浾咭霃漠?dāng)中脫穎而出，就必須具備非常強(qiáng)的職業(yè)素質(zhì)，也就是不斷地去學(xué)習(xí)新媒體知識(shí)，能夠做到熟練使用新媒體，只有這樣才能夠滿足時(shí)代發(fā)展的需求。

例如，通過(guò)對(duì)GIF技術(shù)以及VR等技術(shù)的學(xué)習(xí)，從而能夠在一定程度上提高新聞攝影工作的質(zhì)量水平，這樣在開(kāi)展新聞宣傳工作的時(shí)候，能夠更好地吸引觀眾的目光，受到更多觀眾的青睞。

（二）加強(qiáng)與新媒體的營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)

電視媒體在開(kāi)展新聞宣傳工作的時(shí)候，要充分地利用新媒體，實(shí)現(xiàn)電視宣傳與網(wǎng)絡(luò)宣傳相結(jié)合，電視新聞?dòng)浾咝枰邆湎鄳?yīng)的網(wǎng)絡(luò)宣傳意識(shí)，除了要完成電視上的工作外，還可以利用新媒體的相應(yīng)渠道進(jìn)行宣傳。

例如，電視新聞?dòng)浾呖梢蚤_(kāi)設(shè)相應(yīng)的微博、抖音、快手以及微信公眾號(hào)等，及時(shí)地發(fā)布有關(guān)的新聞信息，并在平臺(tái)下與用戶進(jìn)行相應(yīng)的互動(dòng)，以此來(lái)進(jìn)一步地發(fā)現(xiàn)用戶真正喜好，記者可將這些喜好元素加入電視新聞節(jié)目中，這便達(dá)到了一種良性的循環(huán)。

三、結(jié)語(yǔ)

從一定程度上來(lái)講，新媒體的發(fā)展越來(lái)越好，電視新聞?dòng)浾咭o跟時(shí)代發(fā)展的步伐，積極地學(xué)習(xí)新媒體的知識(shí)技術(shù)，以此來(lái)不斷地提高自身的職業(yè)素質(zhì)，從而能夠做好信息時(shí)代快速發(fā)展情況下的轉(zhuǎn)型工作，我相信經(jīng)過(guò)這樣的方式，在今后不管社會(huì)發(fā)生怎樣的變化，電視新聞?dòng)浾叨寄軌蜃龊眯侣劦男麄鞴ぷ鳌Ｍ瑫r(shí)，電視新聞?dòng)浾咝枰３珠_(kāi)放包容的心態(tài)，積極應(yīng)對(duì)新媒體所帶來(lái)的挑戰(zhàn)，為電視媒體與新媒體的融合做出相應(yīng)的貢獻(xiàn)，保證信息傳播渠道與傳播內(nèi)容的完美結(jié)合，從而能夠更好地滿足用戶的信息需求，最終實(shí)現(xiàn)電視新聞的宣傳工作達(dá)到最優(yōu)。