微視頻時政新聞傳播策略研究

劉念

摘要：作為在新聞傳播領域引人注目的問題之一，微視頻時政新聞的潛在價值引起關注，因此我們對其傳播策略進行研究，發(fā)現(xiàn)微視頻時政新聞只有通過放低姿態(tài)，與網(wǎng)絡話語體系相互結合，切實參與到設置的話題討論中，并與之產(chǎn)生共鳴，才能實現(xiàn)以裂變式的傳播來講好中國故事。我們相信，微視頻時政新聞的傳播和發(fā)展道路必將越來越成熟。

關鍵詞：微視頻;時政新聞;傳播策略

中圖分類號：G210?文獻標識碼：A

一、微視頻發(fā)展及應用

微視頻簡潔、直觀、獨特，傳播內容豐富、時長較短，通常在30秒-300秒之間，通過高度凝練的語句以及創(chuàng)新性的編輯，用最短的時間進行完整的故事敘事，向受眾進行有效、有趣的信息傳達。

目前，微視頻已廣泛應用于時政新聞當中，是擴大政治傳播效果的有效手段，并應用于影視、廣告、網(wǎng)絡學習與休閑娛樂等諸多領域。新華社、人民日報、中央電視臺等主流媒體順應時代發(fā)展，其微視頻內容包括民生問題如美麗鄉(xiāng)村、工資福利、糧食補貼等;還包括如“一帶一路”、中非合作、全球經(jīng)濟一體化等國家政治動向，引導正確輿論和優(yōu)化視聽傳達，傳播效果良好。

二、微視頻時政新聞發(fā)展現(xiàn)狀及傳播特點分析

近幾年，“三微一端”加速了微視頻時政新聞的傳播，出現(xiàn)了較多引起公眾熱議的爆款內容。新媒體運營行業(yè)為微視頻這種新興的傳播形式積累了大批的受眾基礎。

時政新聞傳播內容豐富。從“央視‘V 觀”系列、“第一現(xiàn)場”到“特別策劃”、“現(xiàn)場輕剪輯”再到“微紀錄片”系列，此外，還推出了動畫類和音樂類的微視頻時政新聞，以其生動直觀、趣味性強的特點與新聞熱點配合使用，使得微視頻時政新聞具有多元的視聽形式。

時政新聞傳播渠道廣。微視頻時政新聞的形式短小精簡，內容淺顯易懂，當下的新聞資訊類客戶端與社交媒體聯(lián)系緊密，網(wǎng)民們能夠即刻分享。

時政新聞傳播過程快。2017年，中央電視臺制作，經(jīng)央視新聞客戶端發(fā)布播出微視頻時政新聞《初心》，引發(fā)了全網(wǎng)觀看熱潮和積極轉發(fā)傳播，瞬間成為各大平臺的頭條新聞。在24小時之內，《初心》的點擊量便成功突破了4億。

受眾群體多元化。時政新聞不再只是中老年人的專屬，越來越多的年輕群體開始通過時政微視頻的方式關注和參與到國家決策當中，為我國政府的長治久安不斷注入新鮮的血液。截至2020年6月，抖音app中“主播說聯(lián)播”系列微視頻已有34.4億次播放量。

但是微視頻時政新聞傳播過程中也存在如缺乏專業(yè)的制作團隊、過度迎合受眾喜好、定位模糊，內容寬泛;傳播內容曇花一現(xiàn)，用戶粘度較低;各自為戰(zhàn)，缺乏有效合作等問題。

三、微視頻時政新聞傳播策略分析

在時政新聞的報道中，中國的主流媒體用微視頻的方式講述中國故事、塑造中國形象，并獲得了不錯的反饋。中央電視臺、人民網(wǎng)等主流媒體，用微視頻時政新聞進行專題報道，用親民的話語表達方式講述中國故事，形式簡潔直觀，使得其傳播效果更加有效。在重大政治事件的報道中，微視頻的傳播形式簡潔直觀，對政治策略的解讀迅速、深刻。同時，受眾也可參與微視頻的制作與傳播，這是增進我國政治民主進程的關鍵一步。

（一）加強人員培訓，進行有效傳達

在微視頻時政新聞的創(chuàng)作階段，各大媒體應當意識到了解時政背景的重要性，時刻關注并準備相關的新聞熱點資料。例如，在《習近平的金磚足跡》的創(chuàng)作中，國際臺新聞中心國際部首先查找了以往諸多中央主流媒體關于金磚會晤的相關報道和材料，以對習近平總書記參加過的歷屆金磚會晤的舉辦地有所掌握。通過資料整理，國際部決定制作一個以回顧為主題的微視頻，并安排記者奔赴歷屆金磚會晤舉辦城市進行采訪和拍攝，做好視頻制作的準備工作。其次，在創(chuàng)作環(huán)節(jié)，團隊應重視受眾文化差異，積極考慮將會出現(xiàn)的理解偏差。視頻中的時政新聞利用了各種信息進行表達，能夠有效傳達，被受眾最大程度的理解。

（二）對時政視頻內容進行濃縮

當前微視頻時政新聞內容應當進行濃縮，主要包括三個特點：一是對新聞文本進行濃縮，二是對畫面視聽進行濃縮，三是對視頻解說詞進行高度濃縮。

在微視頻時政新聞《習近平的金磚足跡》中，金磚會晤帶給世界和國家的影響有目共睹，制作人員從視頻素材中挑選具有代表性的畫面，以高度濃縮的解說詞使微視頻更加完美，同時，制作團隊將各個舉辦城市的特色進行概括，如：“印度洋畔的南非度假勝地——德班;大西洋畔的巴西火爐——福塔萊薩;歐亞分界線旁的俄羅斯小城——烏法;阿拉伯海畔的印度小歐洲——果阿?！?/p>

（三）重視題材選擇，優(yōu)化內容表現(xiàn)

微視頻時政新聞通過兩微一端、抖音、快手等app實現(xiàn)了時政新聞的快速分享和傳播，這種大屏變小屏的視頻表現(xiàn)形式具有其獨特的優(yōu)勢。微視頻時政新聞自身具有多重屬性，因此，媒體應當在時政新聞題材選擇上更加精準多樣，對時政題材進行分化，同時，借鑒新問題快速閱讀、傳播多元的特點，不斷優(yōu)化其內容和表現(xiàn)形式，形成各個主流媒體之間獨特的宣傳特點。譬如，復興路上工作室2013年制作的獻禮微視頻通過其獨特的視角和生動形象的微視頻內容，讓新聞傳播業(yè)看到了時政報道的新的發(fā)展勢頭，使多元獨特的時政報道更加吸睛。其利用采訪、歌曲和漫畫等多種形式進行微視頻傳播，將國家相關政策方針與新奇的視頻元素相互結合，從而讓微視頻時政新聞的傳播進入到每個人的日常生活里。

（四）搶占傳播先機，引導正確輿論

在眾生喧嘩的今天，國家政府及執(zhí)政黨如何有效引導社會輿論正面臨著艱巨的考驗。時政微視頻制作組不僅需要準確把握微視頻的內容，更需要提升其政治敏感程度，擁有良好的政治大局觀，對政治題材內容進行精煉，只有這樣，才能做到適時發(fā)聲，發(fā)揮其應有的傳播效力。2020年3月，央視新聞播出系列時政微視頻《總書記指揮這場人民戰(zhàn)爭》，記錄這場疫情防控的人民戰(zhàn)爭、總體戰(zhàn)、阻擊戰(zhàn)，共10集。

（五）打造新媒體傳播矩陣

人民日報作為我國主流時政新聞傳播媒介，高度重視和發(fā)展新媒體行業(yè)。人民視頻客戶端的推出，也為我國黨媒微視頻時政新聞的發(fā)布、資源整合和信息引流奠定了基礎。2020年2月，人民日報客戶端推出了微視頻《武漢保衛(wèi)戰(zhàn)》，記錄義不容辭沖在抗擊疫情一線的戰(zhàn)士，讓時政新聞有溫度、有溫情。

微視頻時政新聞的內容制作與發(fā)布在當前傳媒格局和輿論環(huán)境中至關重要。時政新聞與各大媒體之間的相互協(xié)作將在黨媒的全媒體融合轉型中實現(xiàn)，構建形態(tài)多樣的信息引流網(wǎng)絡渠道，實現(xiàn)內容、業(yè)態(tài)以及組織上的創(chuàng)新。

（六）加強用戶交互性關注度，提升用戶黏度

目前，人民日報、新華社、紫光閣、中央電視臺等主流媒體已經(jīng)開設微博、微信社交平臺，并設立了評論及點贊功能，可以實時了解公眾對于時政新聞的意見和態(tài)度，達到全民參政的目的。比如，人民網(wǎng)在兩會期間設立并參與了“微視兩會”等熱門話題，獲得了廣大人民群眾的一致好評。當下，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度不斷加快，在微視頻時政新聞的傳播過程中，應該加強用戶交互性的關注度，注重受眾在社交平臺上的發(fā)聲內容。只有這樣，才能實現(xiàn)微視頻時政新聞的裂變式傳播。此外，微視頻時政新聞在制作過程中應當牢固把握受眾特點，提升其正能量的傳播價值，減少當下的快餐閱讀方式，這樣才能夠降低受眾的流動性，增加受眾的粘度。

四、結語

現(xiàn)階段微視頻傳播渠道廣泛，在審核過程中，相關部門應當嚴格把關、加大監(jiān)管力度，視頻內容的規(guī)范是國家形象的保證。想讓時政新聞在正確引導輿論、傳遞新聞信息的同時兼具視聽享受，就要一改其傳統(tǒng)新聞的嚴肅形象，努力發(fā)展成為人民喜聞樂見的時政傳播新形式。微視頻時政新聞的傳播內容必須注重對于政策內容的深刻解讀，輔以生動形象的場景化和畫面感，采用多元的敘事視角，建構多重的敘事符號。我國微視頻時政新聞起步較晚，微視頻時政新聞質量參差不齊，內容空洞，藝術風格稍顯落后，我國的微視頻時政新聞的質量還有待進一步的提高。

參考文獻：

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[2]?李軍.時政類微視頻的傳播突破口探討[J].新聞傳播，2019（24）：87-88.

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（作者單位：蘭州大學新聞與傳播學院）