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      招貼設(shè)計(jì)中圖形符號(hào)的視覺表現(xiàn)方法

      2020-07-06 03:20:58王一迪
      青年生活 2020年15期
      關(guān)鍵詞:招貼設(shè)計(jì)圖形符號(hào)

      摘要:在招貼設(shè)計(jì)中,一個(gè)優(yōu)秀的視覺表現(xiàn)方法可以使整個(gè)招貼的整體形象大大提升。人們對(duì)于招貼的感知主要是通過視覺來完成,一個(gè)優(yōu)秀的招貼中,肯定會(huì)有讓人視覺舒服的圖形符號(hào),圖形符號(hào)對(duì)于視覺表現(xiàn)的引導(dǎo)有著關(guān)鍵性的作用。本文就招貼設(shè)計(jì)中圖形符號(hào)的視覺表現(xiàn)方法做出簡(jiǎn)單分析,希望能夠?yàn)閳D形符號(hào)在招貼中的設(shè)計(jì)提供一定的幫助,為招貼設(shè)計(jì)的發(fā)展做出一定的貢獻(xiàn)。

      關(guān)鍵詞:招貼設(shè)計(jì);圖形符號(hào);視覺表現(xiàn)方法

      引言

      圖形符號(hào)作為一種人類通用的視覺符號(hào),是一種用形象和色彩來傳播信息的途徑,有只可意會(huì)不可言傳的魅力,能讓人在視覺享受的過程中體會(huì)到藝術(shù),讓人們通過視覺來感受到所要表達(dá)的信息。圖形符號(hào)在視覺變現(xiàn)中有著非常重要的作用,是構(gòu)成招貼設(shè)計(jì)風(fēng)格的一種關(guān)鍵要素。早期的招貼設(shè)計(jì)主要是以文字為主,不能很好的凸顯招貼所要表達(dá)的意義,吸引不到人們的眼球,對(duì)人們的視覺沖擊不夠?,F(xiàn)如今,視覺流程是設(shè)計(jì)的內(nèi)在形勢(shì),可以有效的傳遞信息,可以引導(dǎo)觀眾的視線去理解設(shè)計(jì)師的意圖,讓招貼更好的體現(xiàn)其中所要表達(dá)的意思。圖形符號(hào)對(duì)視覺的引導(dǎo)有著很大的作用,它可以讓招貼設(shè)計(jì)的效果更加的明顯,體現(xiàn)招貼所表達(dá)的意思。

      1招貼設(shè)計(jì)與視覺流程

      招貼被現(xiàn)在的人們稱為“瞬間藝術(shù)”,它可以讓人們?cè)诳吹秸匈N的一瞬間體會(huì)出要表達(dá)的意思,招貼主要依靠設(shè)計(jì)中的圖像、文字以及色彩給人們?cè)谝曈X上產(chǎn)生一定的沖動(dòng)[1]。圖形作為招貼中重要的一種元素,可以很好的體現(xiàn)招貼的設(shè)計(jì)意義,為了使圖形在招貼中更好的體現(xiàn),要研究招貼設(shè)計(jì)中各種要素間的構(gòu)成方法和排列順序,保障各個(gè)要素對(duì)人們視覺的刺激程度,引導(dǎo)受眾視覺隨著設(shè)計(jì)師預(yù)想的視覺流程走動(dòng),使讀者能夠分層次的了解主體要求。一個(gè)優(yōu)秀的視覺流程可以將招貼設(shè)計(jì)中的要素串聯(lián)起來形成一座橋梁,讓設(shè)計(jì)師和人們之間產(chǎn)生信息的交互,在人們感覺到最初的視覺震撼后,準(zhǔn)確的把握住更深層次的本質(zhì)內(nèi)涵。

      視覺因素主要是由色彩、圖形、文字等,具有視覺張力的客觀因素對(duì)人們的眼睛產(chǎn)生一定的刺激,引起眼球產(chǎn)生一系列的運(yùn)動(dòng),通過視線的變化和位移,形成有效的視覺運(yùn)動(dòng)[2]。這種視覺運(yùn)動(dòng)不完全是針對(duì)于眼睛,對(duì)人們的生理和心理也產(chǎn)生一定的感受,是一種依賴視覺經(jīng)驗(yàn)而產(chǎn)生的視知覺。

      2圖形在不同類別招貼中的視覺流程

      圖形作為招貼中重要的元素之一,對(duì)招貼的表現(xiàn)效果有著至關(guān)重要的作用,在不用類別的招貼中,體現(xiàn)出不一樣的視覺流程,可以讓招貼設(shè)計(jì)起到不一樣的效果。下面就不同類別的招貼中,圖形所體現(xiàn)出不同的視覺流程做出簡(jiǎn)單概述。

      2.1直線型的視覺流程與商業(yè)招貼

      商業(yè)性的招貼設(shè)計(jì)主要是對(duì)商品的促銷和推廣進(jìn)行宣傳,以滿足消費(fèi)者的需求,讓商家的商品在消費(fèi)者看到招貼后能有購(gòu)買的欲望。商品性的招貼主要內(nèi)容包括:產(chǎn)品形象宣傳、品牌形象宣傳、企業(yè)形象宣傳等。

      根據(jù)生理學(xué)中視覺運(yùn)動(dòng)的分析,人類的視線移動(dòng)具有直線型的特點(diǎn)。人眼中作為中心區(qū)域的部分是有限的,具有分辨能力的視網(wǎng)膜中央凹面積是非常小的,導(dǎo)致人們?cè)谶M(jìn)行視線移動(dòng)時(shí),大部分是直線轉(zhuǎn)移的[3]。這種從一個(gè)視點(diǎn)到另一個(gè)視點(diǎn)的工作方式可以縮短視線的停留時(shí)間,提高眼睛視覺的工作效率。在商業(yè)招貼中對(duì)圖形的處理恰好運(yùn)用了這一特征,可以按照人們的視覺習(xí)慣有效的保證信息的傳達(dá)。

      2.2形狀、大小、重量的視覺流程與公益性招貼

      公益性招貼作為一種反映社會(huì)現(xiàn)象的招貼,其設(shè)計(jì)時(shí)主體比較明確,容易讓人們?cè)谡匈N中抓住要表現(xiàn)的主體,對(duì)關(guān)鍵部位細(xì)節(jié)的塑造比較重要,能給人們帶來教育和反思的目的。比如,環(huán)境保護(hù)、愛護(hù)動(dòng)物、禁煙禁酒等內(nèi)容進(jìn)行的警示作用,視覺元素的形狀、大小記憶重量可以引導(dǎo)人們的視覺傾向,使人們的視線隨著圖形的走向移動(dòng),最終在關(guān)鍵部位上停留,關(guān)鍵部位的塑造要對(duì)人們視覺沖擊比較大,引得人們的思考或者聯(lián)想,使人們?cè)谒伎蓟蛘呗?lián)想中體會(huì)到招貼所要表達(dá)的意思。

      2.3運(yùn)動(dòng)趨勢(shì)的視覺流程與中性招貼

      中性招貼主要分為文化招貼和藝術(shù)招貼,其中包括音樂會(huì)、電影海報(bào)、運(yùn)動(dòng)會(huì)海報(bào)、畫展海報(bào)等。中性招貼中體現(xiàn)的內(nèi)容藝術(shù)感比較強(qiáng),對(duì)人們的視覺沖擊主要體現(xiàn)在美感上。這種類型的招貼中可以運(yùn)用運(yùn)動(dòng)趨勢(shì)的視覺流程,引導(dǎo)觀眾在視覺上跟隨運(yùn)動(dòng)的趨勢(shì)體會(huì)招貼中美感,這種運(yùn)動(dòng)趨勢(shì)的視覺流程在設(shè)計(jì)時(shí)可以很好的讓觀眾的視覺簡(jiǎn)單化,對(duì)招貼所表達(dá)的意思更容易接受。

      結(jié)語

      圖形符號(hào)在招貼設(shè)計(jì)中需要表現(xiàn)出簡(jiǎn)單化,明了化,讓人們能在第一時(shí)間在視覺上感受到招貼中的意義。隨著中西方文化的結(jié)合,現(xiàn)如今招貼設(shè)計(jì)不再局限于地域性,風(fēng)格流派也多種多樣,但是圖形作為招貼中一種重要的元素,對(duì)人們視覺的沖擊是最直觀的,圖形符號(hào)是一種非常有利的視覺語言,能充分的體現(xiàn)出招貼的功能性和意義,大部分的招貼都是通過圖形符號(hào)的引導(dǎo)來使人們理解設(shè)計(jì)時(shí)所需要表達(dá)的意圖,對(duì)招貼的設(shè)計(jì)有著極大的幫助。希望通過對(duì)招貼設(shè)計(jì)中圖形符號(hào)的視覺表現(xiàn)的理解,能使招貼設(shè)計(jì)的發(fā)展更加的迅速,讓圖形符號(hào)在招貼設(shè)計(jì)中的應(yīng)用更加有效,為我國(guó)招貼設(shè)計(jì)的發(fā)展做出一些貢獻(xiàn)。

      參考文獻(xiàn)

      [1]王玉紅. 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)視角下的關(guān)中民間美術(shù)視覺化符號(hào)應(yīng)用研究[J]. 藝術(shù)科技,2018,31(09):20-21.

      [2]尚會(huì)芳,王嬌艷. 招貼設(shè)計(jì)中幾何造型語言的應(yīng)用研究[J]. 美術(shù)教育研究,2018(09):73.

      [3]呂超. 視覺符號(hào)諸要素在招貼設(shè)計(jì)中差異化的創(chuàng)意價(jià)值[J]. 人文天下,2015(22):81-83.

      作者簡(jiǎn)介:王一迪(2000.03-),女,漢族,遼寧人。研究方向:視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。

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