淺析福袋設(shè)計(jì)的審美價(jià)值體現(xiàn)

翟亞丹 代雨婷 楊璦瑜 谷金秋

摘要：“隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)與世界經(jīng)濟(jì)的聯(lián)系越來(lái)越緊密，中國(guó)企業(yè)逐漸開(kāi)始參與到國(guó)際商業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中”。為了增強(qiáng)企業(yè)在國(guó)際中的競(jìng)爭(zhēng)力，除了提高產(chǎn)品自身的質(zhì)量以外，提高審美價(jià)值、注入具有本國(guó)特色的審美文化，顯得尤為重要?！拔淖值脑O(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)師們刺激我們視覺(jué)的一種表達(dá)手段，應(yīng)用于我們生活的各個(gè)方面，如產(chǎn)品包裝上的字體設(shè)計(jì)、廣告中的字體設(shè)計(jì)、版式的字體設(shè)計(jì)、媒體中的字體設(shè)計(jì)等”。文字在設(shè)計(jì)中的應(yīng)用及重要性不言而喻，這使我十分重視對(duì)于“青蛙福袋”四個(gè)字的視覺(jué)設(shè)計(jì)。筆者采取半圓弧形的設(shè)計(jì)方案對(duì)青蛙福袋四個(gè)字進(jìn)行設(shè)計(jì)處理，這種書(shū)寫(xiě)方式與我國(guó)先秦時(shí)期的篆刻文字的書(shū)寫(xiě)方式類(lèi)似。筆者拋棄了正常書(shū)寫(xiě)文字刻板式的設(shè)計(jì)方案，集中體現(xiàn)了具有原始天圓地方的審美意識(shí)。將其表現(xiàn)在我的設(shè)計(jì)當(dāng)中。

關(guān)鍵詞：福袋設(shè)計(jì);視覺(jué)元素

除了文字的設(shè)計(jì)以外，對(duì)于青蛙形象的處理我參考了西方現(xiàn)代設(shè)計(jì)案例，這種平面化的極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)理念正是現(xiàn)代藝術(shù)流派所流行的一種審美意識(shí)?！皹O簡(jiǎn)主義藝術(shù)是一場(chǎng)影響深刻的藝術(shù)運(yùn)動(dòng)”。不僅對(duì)藝術(shù)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，同時(shí)對(duì)設(shè)計(jì)領(lǐng)域同樣產(chǎn)生不可忽視影響效果。這一種簡(jiǎn)潔的審美觀念，對(duì)于消費(fèi)文化尤其是建立在人與人相互溝通和諧之間的消費(fèi)關(guān)系，提供了一種情感的述說(shuō)以及審美追求與表達(dá)的平臺(tái)。

一、標(biāo)志的設(shè)計(jì)方案

“標(biāo)志設(shè)計(jì)是VI設(shè)計(jì)的核心部分，是產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)最有力的競(jìng)爭(zhēng)武器，具有極大的商業(yè)價(jià)值”。所以在進(jìn)行《青蛙福袋》的設(shè)計(jì)之前，筆者充分考察了標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)承載的經(jīng)營(yíng)理念，尋找受眾的消費(fèi)喜好，只有這樣才能塑造獨(dú)具一格的標(biāo)志設(shè)計(jì)。

“標(biāo)志設(shè)計(jì)具有高度的概括性，它以簡(jiǎn)明的圖像傳達(dá)傳達(dá)豐富的含義”。根據(jù)市場(chǎng)的消費(fèi)習(xí)慣及商業(yè)化的審美特點(diǎn)，標(biāo)志設(shè)計(jì)有以下幾個(gè)思路：用卡通元素和青蛙的象形化卡通文字去表現(xiàn)。讓消費(fèi)者們?cè)谫?gòu)物的過(guò)程中，體驗(yàn)到輕松愉悅的自由感受。思路二即消費(fèi)審美特點(diǎn)，運(yùn)用活潑有趣的卡通青蛙的形象，以青蛙與福袋元素相結(jié)合的方式，給人以直觀融合的視覺(jué)感受。

其次是色彩的運(yùn)用。色彩的用于與表現(xiàn)“現(xiàn)代化視覺(jué)藝術(shù)的重要組成”。色彩元素是設(shè)計(jì)語(yǔ)言中，最為直接引人注目并給人留下深刻印象的元素。在消費(fèi)過(guò)程中，消費(fèi)者可能無(wú)法第一時(shí)間準(zhǔn)確的闡述出商品的圖像色彩，但是這一模糊的色彩圖案卻能給消費(fèi)者留下最為深刻的印象，如可口可樂(lè)等。恰當(dāng)?shù)钠放粕示哂袕?qiáng)的塑造力與感染力。《青蛙福袋》以黃色為主色調(diào)，給人以溫和、冷靜、感性的感覺(jué)。消費(fèi)活動(dòng)是一種包含理性在內(nèi)的感性獲得，所以在設(shè)計(jì)初始階段，筆者認(rèn)為選擇黃色較為合適。

二、福袋的設(shè)計(jì)理念

VI設(shè)計(jì)所塑造的企業(yè)形象是一個(gè)企業(yè)無(wú)形的資產(chǎn)，具有增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)的作用。例如“美國(guó)芭比娃娃等借助品牌形象的升值價(jià)值案例”。理念成為了品牌的有形資產(chǎn)的一部分，不僅對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，同時(shí)對(duì)于消費(fèi)者而言，同樣具有實(shí)實(shí)在在的現(xiàn)實(shí)利益。

青蛙福袋的設(shè)計(jì)理念就是為了提升活化品牌，保持現(xiàn)在年輕人的青春活力。使產(chǎn)于與當(dāng)代流行時(shí)尚的大趨勢(shì)相結(jié)合，緊跟時(shí)代的步伐，進(jìn)行視覺(jué)形象的升級(jí)與調(diào)整，突破企業(yè)的產(chǎn)品周期，適應(yīng)時(shí)代，使產(chǎn)品的品牌形象符合時(shí)代的發(fā)展，使之相一致。在設(shè)計(jì)作品的設(shè)計(jì)之初，筆者試圖通過(guò)多種途徑達(dá)到一種完美的呈現(xiàn)效果。

作品在色彩方面還存在改進(jìn)與提升，色彩顏色過(guò)于單一。但配合線(xiàn)條虛實(shí)的變化，避免了整體效果死板的弊端。結(jié)合文字的整體視覺(jué)效果具有和諧統(tǒng)一審美視覺(jué)效果。但是使色彩變化更加多樣化是我在日后實(shí)踐的過(guò)程中需要注意解決的問(wèn)題。設(shè)計(jì)不僅僅是為了滿(mǎn)足商業(yè)的需要，促進(jìn)商業(yè)活動(dòng)。更是一種具有文化內(nèi)涵的審美活動(dòng)?？梢约说那楦?、思想、審美意識(shí)與一體審美活動(dòng)的實(shí)踐。它更“能夠?yàn)槌鞘袔?lái)巨大的收益和利益”?！斑@種實(shí)踐活動(dòng)無(wú)論是在商業(yè)活動(dòng)中還是在文化交流中都有著不可代替的作用”。

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作者簡(jiǎn)介：

翟亞丹（1999.6-），女，河南省周口市，大連工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院17級(jí)環(huán)境設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)室內(nèi)設(shè)計(jì)方向。

代雨婷（1999.4-），女，遼寧省海城市，大連工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院17級(jí)環(huán)境設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)室內(nèi)設(shè)計(jì)方向。

楊璦瑜（1999.8-），女，遼寧省大連市，大連工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院17級(jí)環(huán)境設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)室內(nèi)設(shè)計(jì)方向。

谷金秋（1999.8-），女，河北省唐山市，大連工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院17級(jí)環(huán)境設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)室內(nèi)設(shè)計(jì)方向。