媒體融合環(huán)境下地級市黨報(bào)如何實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級

趙然

摘要：新媒體的發(fā)展對地市級黨報(bào)產(chǎn)生了較大的影響，為了進(jìn)一步提升黨報(bào)媒體的影響力，在融媒體環(huán)境下地市級黨報(bào)需要不斷進(jìn)行創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，從而有效促進(jìn)黨報(bào)媒體的發(fā)展。本文主要對如何實(shí)現(xiàn)黨報(bào)媒體轉(zhuǎn)型升級提出了幾點(diǎn)有效改進(jìn)的措施。

關(guān)鍵詞：媒體融合;地市級黨報(bào);轉(zhuǎn)型升級

在媒介融合背景下，地市級黨報(bào)面臨著較大的生存壓力，地市級黨報(bào)想要在激烈的競爭環(huán)境中脫穎而出，就需要不斷轉(zhuǎn)換經(jīng)營理念，創(chuàng)新思維方式，充分有效發(fā)揮地市級黨報(bào)的優(yōu)勢。轉(zhuǎn)變經(jīng)營理念可以從以下幾個(gè)方面入手：首先要明確自身發(fā)展的目標(biāo)和方向，在媒體融合背景下，地市級黨報(bào)也應(yīng)該不斷改善經(jīng)營發(fā)展理念，立足現(xiàn)狀，充分利用現(xiàn)代信息技術(shù)，并不斷發(fā)揮自身的優(yōu)勢。其次要注重文化傳播，相比地市級黨報(bào)，新媒體在內(nèi)容上占有一定的劣勢地位，這對黨報(bào)的轉(zhuǎn)型發(fā)展是極為不利的，為此，地市級黨報(bào)要充分了解受眾的需求，為受眾提供更加深層次、有文化內(nèi)涵的內(nèi)容，從而進(jìn)一步滿足受眾的精神文化生活。再次，地市級黨報(bào)要打破刻板印象，如今媒體和受眾之間的關(guān)系也發(fā)生了顯著的變化，為了地市級黨報(bào)更好地融入受眾，黨報(bào)需要打破刻板、單一的固有形象，從而使黨報(bào)以一種全新的形式展示到觀眾面前。最后，地市級黨報(bào)要提升自身媒體感召力，媒體不僅承擔(dān)著新聞傳播的作用，而且還具有輿論引導(dǎo)的作用，需要為受眾提供正確的輿論導(dǎo)向，從而推動(dòng)新聞媒體的發(fā)展。

在媒體融合背景下，新媒體的傳播速度更快，傳播范圍更廣，但是為了有效提升地方黨報(bào)的影響力，還是需要從內(nèi)容入手，為受眾提供更加優(yōu)質(zhì)化的內(nèi)容，從而有效促進(jìn)黨報(bào)媒體的發(fā)展。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新聞信息出現(xiàn)了爆炸式的增長，網(wǎng)絡(luò)世界真假難辨，這也就給黨報(bào)工作人員提出了更高的要求。黨報(bào)工作人員要能夠從眾多的網(wǎng)絡(luò)信息中挖掘出真實(shí)的新聞?dòng)嵪ⅲ闹袀鞑フ芰康男侣勑畔?。黨報(bào)媒體的社會輿論地位是非常高的，為此，黨報(bào)媒體需要從內(nèi)容的真實(shí)性入手來進(jìn)一步獲取更多的信息，這樣才能使黨報(bào)媒體的發(fā)展更具意義。盡管新媒體的發(fā)展給黨報(bào)媒體帶來了較大的沖擊，但是地方黨報(bào)仍具有新媒體所不具備的優(yōu)勢。如地市級黨報(bào)的時(shí)政人才優(yōu)勢，地市級黨報(bào)在發(fā)展的過程中要充分結(jié)合自身的優(yōu)勢，為受眾深入解讀國家的時(shí)政方針政策、社會熱點(diǎn)問題，利用優(yōu)質(zhì)化的內(nèi)容來進(jìn)一步吸引受眾的關(guān)注，使受眾對地市級黨報(bào)形成一定的依賴性，有效提升地市級黨報(bào)的媒體競爭力。

媒介載體也在一定程度上制約了地市級黨報(bào)的發(fā)展，在融媒體環(huán)境下，地市級黨報(bào)需要充分利用新媒體平臺，從而實(shí)現(xiàn)新聞信息的多元化傳播。首先，地市級黨報(bào)要搭建新媒體平臺，改善當(dāng)前黨報(bào)媒體單一傳播的現(xiàn)象，通過創(chuàng)新微信、微博、新聞客戶端等多種形式，來進(jìn)行多元化的傳播。同時(shí)，利用新媒體平臺，地市級黨報(bào)還可以增加個(gè)性化的服務(wù)，從而更加精準(zhǔn)地了解用戶的需求，進(jìn)而吸引更多的受眾人群。其次，拓寬新聞獲取渠道。新聞獲取渠道是地市級黨報(bào)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵，地市級黨報(bào)可以有效借助新媒體的優(yōu)勢，使黨報(bào)成為極具亮點(diǎn)的新聞傳播方式。例如，《成都日報(bào)》在2018年春節(jié)期間，借助新媒體平臺，打造了很多原創(chuàng)內(nèi)容，并和“央視新聞”用戶一同進(jìn)行互動(dòng)，從而有效完成了跨年報(bào)道，在媒體融合背景下，媒體也不再是孤立的個(gè)體，媒體之間只有不斷進(jìn)行有效融合，才能有效提升媒體的影響力，從而促進(jìn)媒體行業(yè)的整體發(fā)展。

地市級黨報(bào)想要在激烈的市場環(huán)境下取得更好的發(fā)展，就需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的經(jīng)營方式，有效對資源進(jìn)行整合，從而逐步提升黨報(bào)媒體的影響力。傳統(tǒng)媒體要注重品牌化經(jīng)營，打造品牌效應(yīng)，從而有效提升媒體的影響力。例如，地市級黨報(bào)可以開展專題策劃活動(dòng)，同時(shí)，還可以進(jìn)行資源整合，同步開展線上和線下活動(dòng)。通過這種活動(dòng)形式，可以有效提升媒體的關(guān)注度和影響力，從而實(shí)現(xiàn)社會經(jīng)濟(jì)和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。

總而言之，在媒體融合背景下，地市級黨報(bào)媒體需要不斷進(jìn)行轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，這樣才能在激烈的市場環(huán)境中脫穎而出，地市級黨報(bào)要充分利用新媒體技術(shù)和平臺，不斷發(fā)揮自身優(yōu)勢，從而使地市級黨報(bào)媒體朝著更好的方向發(fā)展。