美術圖書出版工作與新媒體時代的融合發(fā)展

【摘要】在開展美術圖書出版工作時，現(xiàn)階段存在的實際問題就是紙質圖書的傳播速度相對較慢，且與網絡新媒體的作品傳播特點相比，紙質圖書的內容覆蓋面相對較為狹窄，這就在一定程度上影響了圖書的銷售量?；诖耍绾卧诔霭婀ぷ鳝h(huán)節(jié)中發(fā)揮出網絡新媒體技術的應用優(yōu)勢，實現(xiàn)美術圖書出版工作與新媒體時代的融合發(fā)展，就是目前各個出版社的基本工作任務之一。本文就主要結合出版社的實際發(fā)展情況，研究創(chuàng)新出版工作方案的可行措施。

【關鍵詞】美術圖書；出版工作；新媒體時代；融合發(fā)展

【中圖分類號】G230 【文獻標識碼】A

圖書出版行業(yè)是我國眾多工作行業(yè)中的一大重點類型，開展出版工作的目的是提高人們的精神文化素養(yǎng)。以美術類圖書出版工作為例，這類圖書可以熏陶人們的精神世界，提高人們的審美能力和審美意識。我國已經進入信息技術時代，在這個時代背景下，新媒體技術的發(fā)展給傳統(tǒng)紙質圖書出版行業(yè)帶來了一定的沖擊和挑戰(zhàn)。

一、美術圖書出版工作在新媒體時代存在的問題及發(fā)展優(yōu)勢

美術類圖書有其特有的專業(yè)性和大眾性兩種類型，是圖書出版類型中的重要組成部分，不同的書籍類型對應不同的受眾群體。

（一）現(xiàn)存問題

從傳統(tǒng)美術紙質圖書的出版工作流程中可以看出，一本書籍需要經過重重審核，最終篩選出最具有藝術價值的作品印刷成書，并要經過排版、包裝，然后會先在出版社周邊的城市進行銷售，并運往各個城市的書店。與網絡新媒體技術相比，紙質美術圖書的傳播速度相對較慢。而且，圖書有一定的印刷成本，所以需要采取銷售的模式售賣圖書，受眾在欣賞作品時需要花費一定的資金。同時，與新媒體技術下的網絡美術作品傳播工作情況相比，美術圖書出版工作的內容覆蓋面相對較為狹窄，無法滿足人們對不同類型美術作品的欣賞需求，因此，傳統(tǒng)紙質圖書的購買率在新媒體時代發(fā)展背景下有了逐漸下降的趨勢，這就要求出版社應當充分意識到新媒體技術的應用優(yōu)勢，積極開展紙質圖書與新媒體的融合發(fā)展工作。

（二）發(fā)展優(yōu)勢

正是由于美術圖書出版社會對作品的價值意義進行科學合理的分析，并對印刷流程進行嚴格的審核，因此圖書的出版質量相對較高。而網絡環(huán)境具有復雜多變的特點，美術作品的質量參差不齊，尤其容易在學生的美術學習階段對審美觀念產生不良影響，同時紙質書籍具備一定的收藏價值。如果出版社能夠合理發(fā)揮出紙質圖書的這些優(yōu)勢，與新媒體時代有機融合，就可以解決現(xiàn)階段圖書銷售量下降的問題，推動出版工作的可持續(xù)發(fā)展。

二、美術圖書出版工作與新媒體時代融合發(fā)展的重要性

出版社應當意識到，將美術圖書出版工作與新媒體時代融合起來，是符合時代發(fā)展需求的必然選擇。而且新媒體技術的優(yōu)勢就在于信息傳播速度快，滿足美術圖書銷售工作的需求。

（一）符合時代發(fā)展要求

我國已經進入了信息化時代，信息技術的應用優(yōu)勢受到了各行各業(yè)的重視，也有著良好的應用前景。因此，在時代發(fā)展潮流下，美術圖書出版社也要與時俱進，積極結合自身工作的實際特點，將出版工作流程與新媒體時代有機結合起來。比如，可以利用網絡信息技術收集和整理受眾的審美需求變化特點，了解圖書市場的基本發(fā)展情況，遵循以人為本的工作觀念，開展創(chuàng)新優(yōu)化工作。

（二）拓寬銷售市場

結合實際工作情況可以看出，利用網絡新媒體技術可以在網絡渠道當中為美術書籍進行宣傳，有效吸引受眾群體的注意力。編輯人員可以通過擬定科學合理的線上營銷方案，為出版社帶來相應的經濟效益，達到拓寬圖書銷售市場的目的。這就要求編輯工作人員具備一定的創(chuàng)新意識及能力，不斷調整圖書出版工作的內容和形式，以充分發(fā)揮出美術圖書出版工作與新媒體時代融合發(fā)展的重要作用。

三、美術圖書出版工作與新媒體時代有機融合的可行方案

美術作品是藝術表達的一種形式，因此，美術圖書出版工作在現(xiàn)階段有著重要的文化傳承意義及藝術發(fā)展價值。如何充分結合新媒體時代的發(fā)展特點對出版工作展開創(chuàng)新研究，就是現(xiàn)階段出版社需要解決的重點問題。

（一）數(shù)據資源庫的完善

現(xiàn)代圖書的出版需要整合大量信息，美術類圖書與新媒體的融合要進一步整合資源。建設藝術數(shù)據庫，通過新媒體的平臺、渠道，融合用戶參與的方式，讓藝術表現(xiàn)更形象直觀，讀者的交互體驗更富有真情實感。在這項工作中，編輯人員需要先利用一些專業(yè)的掃描設備，將歷年已經出版的美術類紙質圖書掃描成電子照片錄入電腦系統(tǒng)當中。然后結合作者信息或者作品年代信息在數(shù)據資源庫當中對作品進行整理和分類，方便受眾在資源庫當中及時便捷地找到自己想要欣賞的美術作品，同時還可以在網絡環(huán)境下收集一些民間作品，實現(xiàn)雅俗共賞。此外，出版社在建設數(shù)據資源庫時，要關注于系統(tǒng)運行的安全問題，做好數(shù)據信息的備份工作，避免由于系統(tǒng)死機或者中病毒而導致美術作品丟失的情況。

（二）建設網絡工作平臺

新媒體時代以網絡新媒體為主要代表，與傳統(tǒng)電視、廣播媒體不同的地方是：網絡媒體的應用優(yōu)勢在于能夠實時與受眾進行互動交流，受到了受眾的一致認可，所以，網絡渠道已經成為了新時期受眾獲取知識和查找信息的常用手段。基于此，在美術圖書出版工作與新媒體時代的融合發(fā)展過程中，出版社應當加大資金技術投入，引進計算機工作設備，建立網絡工作平臺。并安排專業(yè)的技術人員對平臺運行狀態(tài)進行管理，做好設備的維修、保養(yǎng)和升級工作。而在平臺的設置工作中，可以定期推廣宣傳一些即將出版的美術圖書信息，制作趣味性的宣傳視頻。編輯人員可以在確定圖書的選題工作時，借助網絡渠道與受眾進行溝通交流，發(fā)起不同美術作品類型的投票，讓受眾參與到選題環(huán)節(jié)中。結合投票結果合理調整出版工作的選題方向，滿足大眾的審美需求，從而有效提高美術圖書的銷售量。

此外，出版社除了可以建立專業(yè)的網絡工作平臺之外，還可以采取設置微信公眾號、微博號等方式，選擇受眾較常使用的社交軟件開展美術作品的宣傳工作。定期編寫一些不同美術作品類型發(fā)展歷史的文章，或者創(chuàng)作者背后的故事，以此來起到開拓受眾知識視野的目的，提高受眾的滿意度。

（三）出版產業(yè)鏈的優(yōu)化設置

美術圖書出版社雖然不以營利為主要目的，但是，在實際工作環(huán)節(jié)會涉及到許多經濟支出問題。為了避免入不敷出的情況，為受眾印刷出高質量的圖書，進而推動出版工作的穩(wěn)步發(fā)展，出版社必須要從美術類圖書產業(yè)鏈的優(yōu)化建設工作方面入手，開展商業(yè)營銷模式。在新媒體時代下，這項工作可以依托紙質圖書的品牌效應來開發(fā)藝術的衍生品。比如，現(xiàn)階段學生比較喜歡一些具有古風藝術的手賬，圖書出版社可以將美術作品印刷在手賬上。還可以制作獨特的書簽、日歷等，通過這種方法來拓寬營銷產業(yè)鏈，并借助新媒體的技術、平臺、渠道進行個性化的“定制出版”“眾籌出版”“按需出版”等營銷模式，有效避免書籍印刷過多而導致庫存積壓的情況，進而達到緩解出版社運行經濟壓力的目的。而想要打造美術圖書的品牌效應，就必須要從創(chuàng)新圖書內容和包裝造型的角度出發(fā)，使圖書體現(xiàn)出與眾不同的特點。

（四）人才教育培訓工作

不論是紙質圖書出版工作還是新媒體技術的運用，都需要由專業(yè)的工作人員來完成。因此，出版社應當重點開展人才的教育培訓工作，從思想教育環(huán)節(jié)入手，讓編輯工作人員意識到出版工作與新媒體時代融合發(fā)展的重要作用，并讓他們意識到自身工作的重要性。同時，要定期對編輯人員的圖書出版工作能力及信息技術操作能力進行考核，結合考核結果制定科學的培訓方案。出版社還需要讓他們意識到圖書出版工作的服務屬性，安排編輯人員利用網絡平臺與受眾群體進行實時的溝通交流，保證新時期美術圖書出版工作的科學性和合理性，提高書籍對受眾的吸引力，有效解決現(xiàn)階段存在的實際發(fā)展難題。在這個工作環(huán)節(jié)中，出版社可以設置受眾評價機制，了解編輯人員的服務態(tài)度。此外，還可以從優(yōu)化內部出版工作管理機制的方法，規(guī)范編輯人員的工作行為，避免由于人為因素而導致圖書出版質量出現(xiàn)問題。基于此，出版社應當定期面向社會，招聘高技術、高素質的編輯人才，提高編輯工作團隊的整體質量和水平。

四、結語

美術圖書出版工作與新媒體時代的融合發(fā)展是時代發(fā)展的必然要求，可以達到拓寬圖書銷售市場的目的。而出版社想要在出版工作中科學融入新媒體技術，首先需要健全計算機基礎設施的建設工作；其次，要建立網絡數(shù)據資源庫，對美術作品進行科學的整理和分類，方便受眾查找相關書籍信息。然后，應當開展科學的人才培養(yǎng)工作，從思想教育及技術操作能力兩個方面提高編輯人員的工作水平，引進創(chuàng)新型人才；最后，出版社應當重點研究圖書出版產業(yè)鏈的優(yōu)化和完善工作，保障出版工作的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻：

[1]裴郁.傳統(tǒng)圖書出版與新媒體融合發(fā)展過程中的幾點思考[J].科技傳播，2019（11）.

[2]王雅倩，桑珊.媒體融合時代探析選題創(chuàng)新的規(guī)律和方法--以美術圖書為例[J].衛(wèi)星電視與寬帶多媒體，2019（9）.

[3]譚昉.淺析美術圖書出版的困境與出路[J].明日風尚，2018（23）.

[4]管尤升.淺析傳統(tǒng)美術類圖書出版與新媒體的融合[J].新聞傳播，2016（4）.

[5]高坤.傳統(tǒng)圖書出版與新媒體融合發(fā)展過程中的相關問題探究[J].新聞研究導刊，2017（23）.

[6]李金秋.新媒體時代傳統(tǒng)圖書出版的生存發(fā)展之路[J].出版廣角，2015（5）.

作者簡介：金海濱（1967-），男，浙江海鹽，大學本科，編審，研究方向：圖書出版策劃、編校、營銷管理。