移動(dòng)新媒體時(shí)代短視頻創(chuàng)作存在的問(wèn)題及應(yīng)對(duì)措施研究

摘? ? 要：當(dāng)前，隨著新媒體平臺(tái)的主流化發(fā)展，各種類型短視頻在媒體行業(yè)中傳播范圍日益擴(kuò)大。作為人們?nèi)碌膴蕵?lè)方式，短視頻創(chuàng)作要在內(nèi)容和傳播形式上不斷創(chuàng)新，以滿足用戶多元化的需求。本文分析移動(dòng)新媒體短視頻創(chuàng)作存在的問(wèn)題，并提出移動(dòng)新媒體時(shí)代短視頻創(chuàng)作的策略，旨在為自媒體行業(yè)者提供理論的參考和借鑒。

關(guān)鍵詞：移動(dòng)新媒體;短視頻;視頻創(chuàng)作

引言

短視頻作為網(wǎng)絡(luò)加速快速發(fā)展下產(chǎn)生的新型視頻形態(tài)，最早起源于西方，并于近幾年在社交媒體和新媒體平臺(tái)的合作下，實(shí)現(xiàn)廣泛的傳播和發(fā)展。相較于傳統(tǒng)視頻，短視頻具有實(shí)時(shí)錄制和大范圍傳播的特征，且制作成本和發(fā)布要求較低，成為當(dāng)代人娛樂(lè)消遣的主要方式。在新媒體平臺(tái)廣泛發(fā)展的情況下，短視頻創(chuàng)作的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，部分以盈利為目的的創(chuàng)作者，為吸引更多用戶的關(guān)注，而忽視對(duì)視頻內(nèi)容的制作，導(dǎo)致當(dāng)前視頻質(zhì)量較低，短視頻創(chuàng)作行業(yè)發(fā)展前景不明朗。針對(duì)這種問(wèn)題，分析問(wèn)題發(fā)生的原因，并提出相應(yīng)的解決對(duì)策，具有十分必要的價(jià)值和意義。

一、移動(dòng)新媒體時(shí)代短視頻創(chuàng)作存在的問(wèn)題

（一）缺乏原創(chuàng)內(nèi)容，創(chuàng)作理念更新速度過(guò)慢

移動(dòng)設(shè)備的開(kāi)發(fā)和廣泛應(yīng)用，促使自媒體媒介方式的出現(xiàn)，利用拍攝短視頻的方式記錄生活和表達(dá)自我看法的方式日益普遍，并伴隨著用戶數(shù)量的增加，呈現(xiàn)出廣闊的發(fā)展前景。然而，由于我國(guó)短視頻行業(yè)發(fā)展正處在初期階段，在視頻創(chuàng)作和內(nèi)容審查方面還存在諸多問(wèn)題。具體而言，在過(guò)于開(kāi)放的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，人人都是信息的發(fā)布者和創(chuàng)作者，豐富短視頻內(nèi)容和類型的同時(shí)。也使不具備專業(yè)技能和知識(shí)的普通大眾所創(chuàng)作的內(nèi)容缺少內(nèi)涵，視頻整體創(chuàng)作水平參差不齊，具備創(chuàng)意的優(yōu)質(zhì)短視頻的數(shù)量還不能滿足行業(yè)的需求。另外，當(dāng)前我國(guó)短視頻創(chuàng)作盈利的手段過(guò)于單一，主要依靠網(wǎng)絡(luò)到貨和視頻導(dǎo)入流量獲取相應(yīng)的報(bào)酬。但是，我國(guó)新媒體平臺(tái)中的用戶，對(duì)于付費(fèi)的視頻內(nèi)容還尚未形成習(xí)慣，加之行業(yè)內(nèi)的視頻種類繁多。這就促使短視頻創(chuàng)作者為獲得更多的利益空間，以及贏得更多受眾群體的關(guān)注，創(chuàng)作內(nèi)容低俗過(guò)于諂媚的視頻內(nèi)容，作品內(nèi)容空洞不具內(nèi)涵。

（二）視頻內(nèi)容價(jià)值含量低，受眾群體存在不穩(wěn)定性

一方面，在新媒體環(huán)境下，短視頻創(chuàng)作得到快速的發(fā)展，內(nèi)容簡(jiǎn)介種類繁多的特征，使人們更愿意在短時(shí)間內(nèi)觀看短視頻完成消遣和娛樂(lè)。但同時(shí)，短視頻更迭速度的加快，使這部分用戶的穩(wěn)定度日趨降低。究其原因，主要是短視頻內(nèi)容缺少深層思考，不能帶給受眾群體思想和精神上的撫慰，很難使人認(rèn)識(shí)到其價(jià)值。長(zhǎng)此以往，在短視頻內(nèi)容不斷更新的情況下，短視頻很難獲得公眾長(zhǎng)久的關(guān)注。另一方面，由于短視頻創(chuàng)作行業(yè)監(jiān)管工作還不夠到位，部分原創(chuàng)內(nèi)容容易被隨意挪用，一定程度上會(huì)大劇院創(chuàng)作者創(chuàng)作的積極性，并在行業(yè)內(nèi)形成不良風(fēng)氣，影響業(yè)界的發(fā)展。

二、移動(dòng)新媒體時(shí)代解決短視頻創(chuàng)作問(wèn)題的有效對(duì)策

（一）加強(qiáng)對(duì)創(chuàng)作內(nèi)容的思考，提升短視頻創(chuàng)作品質(zhì)

時(shí)代的更迭和發(fā)展，使部分思想和理念被淘汰，而部分理念卻在新時(shí)代煥發(fā)出新的發(fā)展活力。分析其原因，我們可以發(fā)現(xiàn)，只有具有真正價(jià)值，且被人們認(rèn)可的事物才能長(zhǎng)久穩(wěn)定的發(fā)展。因此，新媒體時(shí)代短視頻創(chuàng)作的重點(diǎn)仍舊以內(nèi)容為核心，不斷提升其內(nèi)含價(jià)值，持續(xù)提升創(chuàng)作的品質(zhì)。為進(jìn)一步減少視頻類型的同質(zhì)化，視頻創(chuàng)作者可在創(chuàng)作視頻內(nèi)容之前，在新媒體平臺(tái)上發(fā)布與視頻主題相關(guān)的話題，并引導(dǎo)受眾群體廣泛討論，在與群眾互動(dòng)的過(guò)程中了解大眾的觀看喜好，以及對(duì)時(shí)間的看法。然后，可以群眾的看法為核心，進(jìn)行視頻的創(chuàng)作，對(duì)內(nèi)容精心的策劃，即保障視頻內(nèi)容符合當(dāng)代受眾群體的審美取向，又能夠保持其創(chuàng)意性。另外，為進(jìn)一步提升視頻的品質(zhì)，創(chuàng)作者還可聘請(qǐng)專業(yè)的拍攝、剪輯、內(nèi)容創(chuàng)建團(tuán)隊(duì)，集中各方力量，將短視頻打造成為個(gè)人發(fā)展和展示的窗口，帶給觀眾良好的視聽(tīng)體驗(yàn)。

（二）加強(qiáng)對(duì)短視頻內(nèi)容的監(jiān)管，保護(hù)視頻創(chuàng)意不被盜用

就短視頻平臺(tái)方面而言，平臺(tái)可建立實(shí)名登記的管理機(jī)制，并在平臺(tái)中設(shè)置舉報(bào)專欄，對(duì)違規(guī)違法的原創(chuàng)者追究責(zé)任，凈化短視頻創(chuàng)作空間。還應(yīng)設(shè)置視頻監(jiān)督管理標(biāo)準(zhǔn)，打擊低俗內(nèi)容，倡導(dǎo)用戶傳播正能量?jī)?nèi)容，使部分渴望以低俗內(nèi)容獲取人們關(guān)注的創(chuàng)作者，不具備發(fā)展的空間，為創(chuàng)意的合理應(yīng)用提供良好條件。另外，短視頻平臺(tái)還要加強(qiáng)對(duì)視頻版權(quán)的保護(hù)，可與創(chuàng)作者簽訂用戶協(xié)議，使平臺(tái)用戶明確自身承擔(dān)的責(zé)任，減少侵權(quán)問(wèn)題的發(fā)生幾率。而就視頻創(chuàng)作者而言，用戶要不斷提升自身的版權(quán)意識(shí)，在保障不侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)對(duì)自身創(chuàng)意的維護(hù)。總之，構(gòu)建良好的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局，利用多方面的手段維護(hù)原創(chuàng)者的創(chuàng)意，以提升其創(chuàng)造積極性，為新媒體行業(yè)穩(wěn)定和可持續(xù)發(fā)展提供支撐力。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在移動(dòng)新媒體時(shí)代，短視頻作為大眾都能參與的一種娛樂(lè)形式，主要通過(guò)集中大眾的創(chuàng)意，以內(nèi)容短小精湛的視頻播放的方式，帶給人們精神上的愉悅，以緩解當(dāng)代人的生活壓力。這種快節(jié)奏的娛樂(lè)方式，只有保障其內(nèi)容的質(zhì)量，充分展現(xiàn)其藝術(shù)價(jià)值，才能夠獲得更多用戶的關(guān)注和認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)在媒體行業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)中的穩(wěn)定發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：李剛（1985.3），男 漢族 山東濰坊人 學(xué)歷：研究生 職稱：實(shí)驗(yàn)師 從事影視藝術(shù)及新媒體傳播研究。