淺析省級(jí)衛(wèi)視綜藝節(jié)目的發(fā)展態(tài)勢(shì)及研發(fā)思路

張雪晴

摘? ? 要：現(xiàn)如今綜藝節(jié)目發(fā)展如火如荼，各衛(wèi)視平臺(tái)都投入了大量資金和精力在綜藝節(jié)目的研發(fā)上，上世紀(jì)90年代，湖南衛(wèi)視率先投入到綜藝節(jié)目的開發(fā)，《快樂大本營(yíng)》的開播可以說(shuō)開啟了大陸綜藝節(jié)目的新紀(jì)元，在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)湖南衛(wèi)視一直在綜藝節(jié)目領(lǐng)域一家獨(dú)大，但隨后各衛(wèi)視平臺(tái)在綜藝節(jié)目的紅利下紛紛入局，積極開展綜藝節(jié)目的研發(fā)工作。隨著綜藝節(jié)目的廣泛播出，各衛(wèi)視平臺(tái)迎來(lái)了電視大屏高速發(fā)展的時(shí)代，穩(wěn)居衛(wèi)視老大哥地位十多年的湖南衛(wèi)視收視率一路下滑，省級(jí)衛(wèi)視也逐漸形成了以湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、上海東方衛(wèi)視等為領(lǐng)頭羊的一線衛(wèi)視瓜分主要收視市場(chǎng)的格局。

關(guān)鍵詞：綜藝節(jié)目;市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) ;研發(fā)思路

一、省級(jí)衛(wèi)視綜藝節(jié)目的發(fā)展態(tài)勢(shì)

省級(jí)衛(wèi)視的綜藝節(jié)目發(fā)展態(tài)勢(shì)可以總結(jié)為三個(gè)方面。第一，從個(gè)別支撐到共同展現(xiàn);第二，從單一表現(xiàn)到多元發(fā)展;第三，從周末時(shí)段到打通全周。

首先，從個(gè)別支撐到共同發(fā)展。上文說(shuō)過(guò)最早出現(xiàn)在大眾視野內(nèi)的綜藝節(jié)目是湖南衛(wèi)視的《快樂大本營(yíng)》，可以說(shuō)湖南衛(wèi)視是大陸綜藝節(jié)目的開拓者，湖南衛(wèi)視綜藝節(jié)目的火爆讓其他衛(wèi)視發(fā)現(xiàn)了提高收視率的方法，隨之競(jìng)相模仿，2009年，山東電視綜藝頻道推出的一項(xiàng)大眾娛樂節(jié)目《快樂向前沖》快速提升了收視率，使得該頻道達(dá)到了歷史收視的新高，隨后江蘇衛(wèi)視開展的相親類綜藝節(jié)目《非誠(chéng)勿擾》也取得了很好的收視效果，近年來(lái)，浙江衛(wèi)視的《中國(guó)好聲音》《王牌對(duì)王牌》，上海東方衛(wèi)視的《極限挑戰(zhàn)》等王牌節(jié)目也都取得了很好的成績(jī)。由此可以看出綜藝節(jié)目已經(jīng)從個(gè)別頻道的獨(dú)立支撐發(fā)展到共同展現(xiàn)[1]。

第二，從單一表現(xiàn)到多元化發(fā)展。上文中提到的相親類節(jié)目、闖關(guān)類節(jié)目等等，一家衛(wèi)視平臺(tái)推出以后，其他衛(wèi)視爭(zhēng)相跟著模仿，雖然短時(shí)間內(nèi)可以達(dá)到一定的效果，但很容易使觀眾產(chǎn)生審美疲勞，在一段時(shí)間內(nèi)，各省級(jí)衛(wèi)視平臺(tái)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，這也使得原本就激烈的競(jìng)爭(zhēng)變得白熱化。近兩年，各衛(wèi)視平臺(tái)認(rèn)識(shí)到一味的模仿不僅不能帶來(lái)收視的保障還會(huì)造成整體電視收視市場(chǎng)下滑的嚴(yán)重后果，紛紛開始尋求差異化。中央廣播電視總臺(tái)打造的《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《朗讀者》，北京衛(wèi)視打造的《上新了故宮》成功的將文化類綜藝推向市場(chǎng)，文化類綜藝近兩年的繁榮既可以豐富觀眾的文化素養(yǎng)又可以作為教育的正面教材，而湖南衛(wèi)視推出的《中餐廳》《向往的生活》等等慢綜藝，也開啟了綜藝節(jié)目的新大門。這些高品質(zhì)的節(jié)目迅速的展現(xiàn)了相應(yīng)衛(wèi)視平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，這也使得其他衛(wèi)視平臺(tái)認(rèn)識(shí)到創(chuàng)新的重要性，想要吸引觀眾和廣告商的青睞，需要不斷打造各個(gè)類型的新節(jié)目。綜藝節(jié)目從單一化過(guò)渡到了多元化，既解決了危機(jī)也豐富了觀眾的視野[2]。

第三，從周末時(shí)段到打通全周。早期，由于在周一至周四的時(shí)間段中，受眾通常忙于工作學(xué)習(xí)，無(wú)暇顧及消遣娛樂，電視臺(tái)為了合理布局，會(huì)選擇將有收視競(jìng)爭(zhēng)力的綜藝節(jié)目編排在周末黃金時(shí)間段，因此周間綜藝大多不溫不火。但周末晚間時(shí)長(zhǎng)畢竟有限，隨著收視競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，各衛(wèi)視平臺(tái)在保證“周末晚間綜藝帶”的基礎(chǔ)上開始重視周間綜藝市場(chǎng)，為了搶占更多的市場(chǎng)份額，衛(wèi)視在周間綜藝上也開始花樣百出。隨著綜藝節(jié)目安排的全周打通，各衛(wèi)視平臺(tái)編排與內(nèi)容變得更加系統(tǒng)化、規(guī)?；痆3]。

二、省級(jí)衛(wèi)視綜藝節(jié)目的研發(fā)思路

隨著綜藝節(jié)目空前發(fā)展，2012年廣電總局下達(dá)了“限娛令”，雖然各個(gè)衛(wèi)視都一定程度上受到了限娛令的影響，但是也沒能阻止綜藝節(jié)目的發(fā)展腳步。綜藝節(jié)目是衛(wèi)視快速獲取收視率的一個(gè)重要砝碼，使得各個(gè)衛(wèi)視不惜下血本來(lái)打造自己的王牌綜藝節(jié)目，各省級(jí)衛(wèi)視想要在觀眾視野中達(dá)到耳目一新、獨(dú)樹一幟的效果，就必須找到自己的定位，打造獨(dú)有品牌[4]。湖南衛(wèi)視打造快樂中國(guó)、江蘇衛(wèi)視打造情感類節(jié)目、浙江衛(wèi)視打造游戲真人秀、安徽衛(wèi)視打造劇行天下、北京衛(wèi)視打造中華文化標(biāo)簽等等，這些衛(wèi)視的定位在五花八門的競(jìng)爭(zhēng)中有了自己的特色，使得頻道競(jìng)爭(zhēng)力有所提升，給頻道收視率帶來(lái)一定的保障[4]。

三、結(jié)論

當(dāng)前，各網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)對(duì)傳統(tǒng)電視大屏端沖擊頗大，觀眾的收視習(xí)慣也產(chǎn)生了巨大的改變，想要在如此多樣化的市場(chǎng)中取得一席之地，就必須把握創(chuàng)新思路，各衛(wèi)視平臺(tái)要敢于創(chuàng)新，打造自己平臺(tái)的特點(diǎn)。在全媒體競(jìng)爭(zhēng)的新時(shí)代，綜藝節(jié)目必須越發(fā)注重對(duì)主流價(jià)值觀的彰顯，節(jié)目的研發(fā)創(chuàng)制也需要更注重人文情懷和內(nèi)涵挖掘，綜藝節(jié)目的內(nèi)容必然需要承載更多的文化價(jià)值和精神價(jià)值。做好新綜藝節(jié)目的研發(fā)，對(duì)各省級(jí)衛(wèi)視的發(fā)展來(lái)說(shuō)都是至關(guān)重要的[5]。

參考文獻(xiàn)：

[1]郭玉格. 中國(guó)電視綜藝的深層次娛樂現(xiàn)象研究[D].湖南師范大學(xué)，2016.

[2]盧思蕊. 省級(jí)衛(wèi)視黃金時(shí)段的綜藝節(jié)目創(chuàng)新研究[D].中央民族大學(xué)，2016.

[3]徐小蕓. 我國(guó)競(jìng)技類真人秀節(jié)目研究[D].山東師范大學(xué)，2016.

[4]李冬梅. 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中國(guó)電視真人秀節(jié)目的內(nèi)容生產(chǎn)與營(yíng)銷創(chuàng)新[D].山東大學(xué)，2010.

[5]肖梟. 淺析省級(jí)衛(wèi)視綜藝節(jié)目的發(fā)展態(tài)勢(shì)及研發(fā)思路[J]. 當(dāng)代電視，2010（05）：48-49.

[6]固本筑基 創(chuàng)新有法——從英國(guó)綜藝制作流程看節(jié)目研發(fā)中的要點(diǎn)[J].視聽縱橫，2019（05） .