簡(jiǎn)析“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代特色農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)與品牌推廣途徑

吳濟(jì)航　張耀天

摘 要： 新時(shí)代的到來，信息技術(shù)得到顯著發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)+已經(jīng)入到諸多領(lǐng)域，并得到了廣泛應(yīng)用。本文將重點(diǎn)探究互聯(lián)網(wǎng)+應(yīng)用在農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)與品牌推廣中，以期增大我國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益，豐富我國(guó)的經(jīng)濟(jì)架構(gòu)。

關(guān)鍵詞： 互聯(lián)網(wǎng)+;農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì);品牌推廣

1 互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代背景下，農(nóng)產(chǎn)品包裝的主要設(shè)計(jì)方向

進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，農(nóng)產(chǎn)品的品牌包裝設(shè)計(jì)也需做出一定的改變與革新。在從前，農(nóng)產(chǎn)品品牌為得到更好的推廣，體現(xiàn)綠色健康的生產(chǎn)理念，在包裝設(shè)計(jì)方面均選擇綠色作為主色調(diào)，又或者為了引起消費(fèi)者注意，產(chǎn)生醒目的效果，選擇紅色作為包裝色彩，農(nóng)產(chǎn)品包裝風(fēng)格、顏色同質(zhì)化現(xiàn)象極為嚴(yán)重，缺乏新意創(chuàng)造性，久而久之，消費(fèi)者產(chǎn)生審美疲勞，失去對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的了解興趣。而將互聯(lián)網(wǎng)+應(yīng)用到農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)后，可以帶來更多創(chuàng)意與靈感，豐富包裝設(shè)計(jì)元素，以綠色生態(tài)為設(shè)計(jì)核心，在顏色和包裝形式上做出大膽的創(chuàng)新，融入現(xiàn)代科技感，吸引大眾注意。

再者，應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)+在產(chǎn)品包裝上后，還需考慮品牌特色，不同品牌的農(nóng)產(chǎn)品都有其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和主打方向，在包裝設(shè)計(jì)中要將產(chǎn)品特色凸顯出來，以方便消費(fèi)者了解產(chǎn)品，增大銷售量。其一，注重地域特色的突顯。在品牌設(shè)計(jì)中，可以將地域文化特征融入其中，拉近與消費(fèi)者的距離，讓消費(fèi)者了解產(chǎn)品當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土文化，無(wú)形中加強(qiáng)品牌的宣傳。

其二，展現(xiàn)產(chǎn)品的種植環(huán)境流程。雖然農(nóng)產(chǎn)品在種類方面存在相似性，但在種養(yǎng)方面會(huì)存在不同之處，生產(chǎn)企業(yè)需要將這一特點(diǎn)體現(xiàn)在品牌包裝簡(jiǎn)介中，以增強(qiáng)產(chǎn)品特色。

其三，展現(xiàn)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)特色。如今家庭農(nóng)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的農(nóng)產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)集群生產(chǎn)出來的農(nóng)產(chǎn)品，在品質(zhì)、特色方面有一定的不同，生產(chǎn)商可以利用這些差異，在品牌包裝設(shè)計(jì)上有所體現(xiàn)，即能完成對(duì)產(chǎn)品的多方面宣傳，成為產(chǎn)品獨(dú)特賣點(diǎn)。

2 互聯(lián)網(wǎng)+模式下的農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣

2.1 優(yōu)化物流體系

互聯(lián)網(wǎng)+模式下，促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展，而該營(yíng)銷方式最為關(guān)鍵的環(huán)節(jié)就是物流體系的建設(shè)。只有配備完善，系統(tǒng)專業(yè)的物流鏈，方可促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的有序運(yùn)轉(zhuǎn)。農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷售流程為：儲(chǔ)藏、分類、包裝、運(yùn)輸，又由于農(nóng)產(chǎn)品自身存在的特殊性，重量較大，且部分產(chǎn)品需保持新鮮，故而物流成本較大。在物聯(lián)網(wǎng)+模式下，將物流體系的完善路徑分成以下幾方面：

其一，做好物流的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)作業(yè)。這里提到的基礎(chǔ)設(shè)施，即為道路。只有交通暢通無(wú)阻，方可保證物流的正常運(yùn)轉(zhuǎn)，縮短配送時(shí)間，進(jìn)而降低物流成本。

其二，廣設(shè)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷點(diǎn)。農(nóng)產(chǎn)品商可以加大快遞網(wǎng)點(diǎn)在農(nóng)村的分布密度，同信譽(yù)度良好的快遞公司展開合作，以期加快物流運(yùn)送速度，縮短產(chǎn)品在運(yùn)輸上的時(shí)間。

其三，優(yōu)化冷凍保鮮水平。如今農(nóng)產(chǎn)品的保質(zhì)時(shí)間較短，為了保持產(chǎn)品的新鮮，維護(hù)產(chǎn)品安全，企業(yè)需要加大在冷凍保鮮技術(shù)方面的投入，不斷優(yōu)化產(chǎn)品在運(yùn)輸中的保鮮水平，減少運(yùn)輸中的損耗。

2.2 樹立品牌效應(yīng)，加大產(chǎn)品推廣度

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的時(shí)代，農(nóng)產(chǎn)品商應(yīng)緊抓品牌特色，注重市場(chǎng)調(diào)研，解決小生產(chǎn)與大市場(chǎng)間的矛盾沖突，掌握大眾對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的需求方向，適當(dāng)迎合大眾，引導(dǎo)消費(fèi)，加大農(nóng)產(chǎn)品的品牌推廣力度，從而打響品牌效應(yīng)，促進(jìn)產(chǎn)品在市場(chǎng)中的流通。為突顯農(nóng)產(chǎn)品的品牌特色，成為大眾認(rèn)可歡迎的產(chǎn)品，地方政府需加大對(duì)本地農(nóng)產(chǎn)品的匯聚力度，將農(nóng)產(chǎn)品集中起來，打造品牌式營(yíng)銷，將小規(guī)模零散銷售轉(zhuǎn)為大規(guī)模品牌營(yíng)銷。

例如，湖北洪湖的蓮藕、羅田的紅米，中山的神灣菠蘿。通過對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的集聚，不僅可促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，還能擴(kuò)大產(chǎn)品銷售規(guī)模，吸引更多企業(yè)的加盟贊助，讓農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)進(jìn)入現(xiàn)代化國(guó)際市場(chǎng)，增大市場(chǎng)占有率。另外，互聯(lián)網(wǎng)+的融入，也可讓地方政府舉辦線上產(chǎn)品的評(píng)比活動(dòng)，以此擴(kuò)大產(chǎn)品宣傳，讓更多的人了解到極具品牌特色的農(nóng)產(chǎn)品，增加銷售量。

2.3 拉近產(chǎn)品與消費(fèi)者距離，高效利用網(wǎng)絡(luò)

互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，農(nóng)產(chǎn)品的品牌推廣也應(yīng)做出改變，使其更具現(xiàn)代化科技感。如今，大眾在網(wǎng)絡(luò)上花費(fèi)的時(shí)間較多，農(nóng)產(chǎn)品的品牌推廣就可利用這一點(diǎn)，完善線上宣傳，增加產(chǎn)品同消費(fèi)者的互動(dòng)，從而深化消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知，吸引大眾。

比如，三只松鼠品牌，就利用官方微博、微信公眾號(hào)的方式，發(fā)布產(chǎn)品最新信息，在平臺(tái)宣傳各種促銷活動(dòng)，吸引消費(fèi)者注意。利用互聯(lián)網(wǎng)+技術(shù)，產(chǎn)品商可以增設(shè)售后評(píng)價(jià)、曬圖體驗(yàn)等活動(dòng)，方便消費(fèi)者在頁(yè)面瀏覽中掌握產(chǎn)品的實(shí)際信息，促進(jìn)消費(fèi)。且還可利用大數(shù)據(jù)分析消費(fèi)者的喜好傾向，從而精準(zhǔn)改進(jìn)產(chǎn)品，擴(kuò)大產(chǎn)品受眾面。

3 結(jié)束語(yǔ)

將互聯(lián)網(wǎng)+融入農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)與品牌推廣中，需要利用網(wǎng)絡(luò)信息特色，完善網(wǎng)上營(yíng)銷鏈條，優(yōu)化產(chǎn)品物流體系，且利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)完成農(nóng)產(chǎn)品的品牌推廣，運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析消費(fèi)者反饋，以期加大農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，拓寬我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)路徑。

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