我國群眾體育市場分析及“十三五”群眾體育發(fā)展趨勢研究

汪超

摘 要：運用文獻(xiàn)資料法，分析“十二五”以來我國群眾體育市場現(xiàn)狀及整體環(huán)境。研究認(rèn)為，“十三五”我國廣泛開展全民健身活動，全民健身國家戰(zhàn)略深入推進(jìn)，體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模和質(zhì)量不斷提升。未來群眾體育發(fā)展趨勢：一是大數(shù)據(jù)將成為群眾體育市場發(fā)展的新突破;二是群眾體育賽事價值提升，發(fā)展具有潛力;三是群眾體育裝備升級，多樣化和科技化是大趨勢;四是自行車、冰雪將成為未來群眾體育賽事的新熱點。

關(guān)鍵詞：群眾體育;市場分析;發(fā)展趨勢

中圖分類號：G812.4? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? 文章編號：1673-291X（2020）15-0196-01

一、我國群眾體育分類及背景

1.我國群眾體育的分類和特點。對我國群眾體育的分類應(yīng)結(jié)合我國群眾體育參與者在人數(shù)、場地、年齡特征和運動項目上的特點進(jìn)行分類?，F(xiàn)階段，可以將我國群眾體育分為四大類，即大、小球群體、路跑和健身群體（見下表）。

2.我國群眾體育人口特點。我國體育人口近年來隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展呈現(xiàn)出較快增長的特點。加上我國較大的人口基數(shù)，體育人口占有比例每上升1個百分點就有產(chǎn)生巨大商業(yè)價值的可能。所以，從我國現(xiàn)階段群眾體育的人口和實情來看群眾體育市場潛力巨大。

3.體育設(shè)施、場館的利用。群眾體育的參與離不開作為前提和基礎(chǔ)的體育設(shè)施和場館?，F(xiàn)階段，解決好“利用不足”與“供求失衡”的矛盾將最大限度滿足群眾健身的需求。所以，在國家體育總局第六次全國體育場地普查的基礎(chǔ)下進(jìn)一步明確體育用地政策，做好合理規(guī)劃、規(guī)范管理和使用，將目前全民健身需求的多樣性和健身資源不足的問題最大限度優(yōu)化并緩解。

二、我國群眾體育市場發(fā)展現(xiàn)狀

1.國家政策的引導(dǎo)和松綁增強了群眾的健身意識，加速了群眾體育市場化。新時代，我國實行“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”的發(fā)展理念，極大地促進(jìn)了開放發(fā)展、共享發(fā)展，為我國群眾體育發(fā)展提供了沃土。隨著，我國群眾體育政策在不斷的演變進(jìn)程中表現(xiàn)出目標(biāo)取向更加理性和科學(xué)、內(nèi)容更加翔實具體、程序機制更加民主參與，這在一定程度上極大地促進(jìn)了群眾體育廣泛開展和市場化的程度。

2.跑步、騎行項目群眾基礎(chǔ)好，未來商業(yè)化潛力巨大。將國內(nèi)群眾參與的各體育項目進(jìn)行市場前景分析，在坐標(biāo)軸里面橫軸代表商業(yè)化程度高低，縱軸代表群眾參與多少，相應(yīng)地每一個項目都有相對的一個位置。跑步、騎行的群眾基礎(chǔ)廣泛，是大眾參與度很高的項目，處于坐標(biāo)軸的最上端，但商業(yè)化的潛力有待開發(fā)。職業(yè)體育中足球、籃球在市場化程度都相對較高，走在了最前面。

3.體育企業(yè)在群眾體育市場的不同細(xì)分領(lǐng)域體現(xiàn)出了核心競爭優(yōu)勢?，F(xiàn)階段，國內(nèi)部分體育企業(yè)在群眾體育市場中不斷細(xì)分，各自都有相應(yīng)的目標(biāo)領(lǐng)域，其目的是做好該領(lǐng)域內(nèi)的體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)，從而不斷地精準(zhǔn)定位自身的競爭優(yōu)勢和呈現(xiàn)體育企業(yè)的特點及價值所在。

4.群眾體育盈利模式呈現(xiàn)多樣化的特點。群眾體育的不斷持續(xù)升溫，盈利模式的渠道和方式也就呈現(xiàn)出多樣化的特點。目前，群眾體育的盈利模式主要表現(xiàn)在賽事報名、商業(yè)贊助、健身場館會員、場館約定、教練預(yù)約、體育用品、智能可穿戴裝備、體育旅游六個大的方面。

5.健身、跑步類企業(yè)在群眾體育市場中商機無限?；ヂ?lián)網(wǎng)和運動的結(jié)合是當(dāng)前許多體育創(chuàng)業(yè)者的突破口，更受到了很多投資人的青睞，如各類記步排名、運動軌跡等需求。目前互聯(lián)網(wǎng)和群眾體育的融資主要表現(xiàn)在以健身和跑步類行業(yè)融資企業(yè)為主，這是由于各種健身、跑步類運動軟件的發(fā)展極大地滿足了群眾體育參與者的成就感和認(rèn)知感，同周邊好友建立一體的跑步生態(tài)圈。

三、我國群眾體育發(fā)展趨勢

1.大數(shù)據(jù)將成為群眾體育市場發(fā)展的突破點。體育大數(shù)據(jù)將引導(dǎo)群眾體育發(fā)展方向，通過應(yīng)用大數(shù)據(jù)思維建立群眾體育大數(shù)據(jù)平臺，打造APP智慧平臺的行動，大數(shù)據(jù)技術(shù)推進(jìn)群眾體育智慧治理的準(zhǔn)確方向和實施精準(zhǔn)營銷。

2.群眾體育賽事價值提升，發(fā)展具有潛力。國內(nèi)群眾體育賽事商業(yè)化將是今后努力的主要方向。群眾體育賽事商業(yè)化發(fā)展將推動產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，塑造城市品牌形象，通過擴大賽事服務(wù)供給、規(guī)范賽事運營等，打造一批精品賽事來激發(fā)和吸引群眾參與的熱情。

3.群眾體育裝備升級，多樣化和科技化是大趨勢。群眾體育裝備是體育行業(yè)里面最直接的剛性需求。運動和科技的結(jié)合帶來健身指導(dǎo)平臺、體育產(chǎn)業(yè)科研服務(wù)建設(shè)平臺的建設(shè)，尤其在運動裝備上實現(xiàn)了質(zhì)的飛躍，群眾體育裝備需求的多樣化、科技化、個性化將成為體育參與人群選擇消費的主陣地。

4.自行車、冰雪運動將成為未來群眾體育賽事的新熱點。未來，我國將初步形成以冰雪場地設(shè)施建設(shè)運營為基礎(chǔ)，冰雪大眾休閑健身和競賽表演為核心，以冰雪體育旅游為帶動，冰雪裝備制造為支撐的冰雪產(chǎn)業(yè)體系。里約奧運會中國自行車選手在賽場刮起濃厚的民族特色文化風(fēng)將極大地帶動自行車群眾賽事的開展，這都將成為群眾體育賽事的新熱點。

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