不凡之作

文 | 瀟瀟

>>47場商貿(mào)對(duì)接會(huì)供需反響熱烈。

數(shù)字技術(shù)賦能價(jià)值平臺(tái)，CHIC線上展成績斐然。

3天、1 350家展商、130余場在線活動(dòng)、60多家媒體實(shí)時(shí)報(bào)道、總訪問量高達(dá)157 403次，這是首屆CHIC線上展交出的“成績單”。

2020年，對(duì)于服裝產(chǎn)業(yè)來說是艱難的一年。商場、百貨、專賣店等線下銷售渠道運(yùn)行緩慢，消費(fèi)需求下降，全球疫情蔓延對(duì)外貿(mào)市場的打擊等，都讓服裝企業(yè)和品牌“舉步維艱”，紛紛尋求各種資源以探商機(jī)。線上直播、流量網(wǎng)紅帶貨、優(yōu)質(zhì)平臺(tái)大促、各種微商及朋友圈的營銷滲透及裂變……更多的新渠道和新營銷模式成為企業(yè)現(xiàn)階段需求的有效資源，也加速了中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代下的創(chuàng)新與變革。

在這樣的背景下，服裝品牌與企業(yè)急需更多與新生態(tài)、新渠道、新模式對(duì)接的媒介與平臺(tái)，CHIC整合線下展會(huì)積累的優(yōu)勢資源和多年來在信息化方面探索的成功經(jīng)驗(yàn)，線上展會(huì)“順勢而生”。這是一次展會(huì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的積極嘗試，更是鏈接商貿(mào)渠道與資源的務(wù)實(shí)之舉。在如此特殊的時(shí)期，CHIC線上展向整個(gè)中國服裝產(chǎn)業(yè)免費(fèi)敞開懷抱，只要企業(yè)有需求，都可以在此獲得豐富而優(yōu)質(zhì)的資源，不僅體現(xiàn)了CHIC的胸懷與大義，更為中國服裝產(chǎn)業(yè)和企業(yè)的發(fā)展傳達(dá)出積極努力的信心與力量。

供需直對(duì)，精準(zhǔn)整合

登錄“CHIC線上展”小程序，宛若進(jìn)入了熟悉的CHIC展館。線上展廳細(xì)分為時(shí)尚男裝展、時(shí)尚女裝展、冬季時(shí)裝展、童裝與校服展、服裝供應(yīng)鏈展、定制與職業(yè)裝展、原創(chuàng)設(shè)計(jì)展、潮流品牌展、配飾箱包及鞋履展、環(huán)球風(fēng)尚展十個(gè)“展中展”，1 350家優(yōu)質(zhì)品牌與企業(yè)采用虛擬空間互動(dòng)的形式展示著自己的產(chǎn)品與實(shí)力，同時(shí)根據(jù)大衣、羽絨服、裙裝、T恤等品類在產(chǎn)品板塊進(jìn)行細(xì)分，讓觀眾足不出戶、動(dòng)動(dòng)手指就能夠以直觀、精準(zhǔn)的方式找到自己想要的合作伙伴。

CHIC線上展不僅延續(xù)了實(shí)體展會(huì)的品質(zhì)，還通過線上對(duì)接的便捷賦予了平臺(tái)更大的流量與能量。

“15年專業(yè)生產(chǎn)、銷售、貼牌雙面呢手工大衣，年產(chǎn)量35萬件，男裝占45%，女裝占55%，主要客戶品牌有ZARA、MANGO等，尋找市場批發(fā)、電商直播、網(wǎng)紅直播，有備貨，8天翻單。”“準(zhǔn)備開始運(yùn)營獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌，尋求能夠合作的新開、已開買手店和能供合作的代加工廠資源，風(fēng)格為未來系暗黑風(fēng)。”“專注毛衣生產(chǎn)30年，毛織、手勾、釘珠、印花都是專業(yè)工藝，歡迎廣大客戶來電咨詢合作。”這是顯示在CHIC線上展“商機(jī)”板塊中上百條對(duì)接信息里的幾條，供應(yīng)類和需求類一目了然，每位用戶都可以對(duì)感興趣的需求實(shí)時(shí)在線應(yīng)答，搭起供需之間最直接的一座橋梁。

商貿(mào)對(duì)接，高潮不斷

為期3天的CHIC線上展， 47場的商貿(mào)對(duì)接會(huì)成為精華優(yōu)選。覆蓋知名電商平臺(tái)、設(shè)計(jì)師品牌集合店、線下連鎖店、線上網(wǎng)紅孵化公司、生活方式體驗(yàn)店、海外優(yōu)質(zhì)貿(mào)易商等渠道的精準(zhǔn)對(duì)接會(huì)，受到了所有品牌與企業(yè)的熱烈追捧，不斷掀起洽談合作的高潮。

天貓、京東、網(wǎng)易嚴(yán)選、唯品倉、必要、集喜等國內(nèi)知名的電商平臺(tái)全部齊聚于此，尋找優(yōu)質(zhì)的服裝服飾產(chǎn)品資源。而更多的品牌與企業(yè)也積極拋出橄欖枝，希望入駐這些有流量的商貿(mào)平臺(tái)?！皠偛艑?duì)接會(huì)線上有115人，CHIC號(hào)召力太強(qiáng)了。我一直忙著加人，你們平臺(tái)的流量非常大，感謝?！蔽ㄆ穫}的負(fù)責(zé)人在一場對(duì)接會(huì)之后就收獲了眾多的品牌需求，而其他平臺(tái)的對(duì)接會(huì)更是一度延長至一個(gè)小時(shí)，以便更多的企業(yè)推薦自己的產(chǎn)品。

除了電商平臺(tái)，直播帶貨也是當(dāng)下火爆的營銷模式。紅人自帶流量，銷售業(yè)績不菲，許多品牌及企業(yè)都愿意探索和嘗試這樣的模式。作為“網(wǎng)紅”推手的杭州微辣、中貿(mào)恒基，主打網(wǎng)紅帶貨的蘇州愛蘿蒂，擁有眾多知名淘品牌店鋪的全尚科技等公司都在此次線上對(duì)接會(huì)中備受關(guān)注，眾多能夠?qū)崿F(xiàn)小單快返并有著良好設(shè)計(jì)實(shí)力的企業(yè)都希望能跟他們達(dá)成合作。

在疫情時(shí)代的后半場，居家隔離的消費(fèi)者將重返線下，依托強(qiáng)大的流量，百貨及購物中心等線下渠道依然被眾多品牌商給予厚望。紅豆男裝負(fù)責(zé)人徐建豐表示，紅豆男裝采取全新的加盟聯(lián)營模式，積極擴(kuò)展三大區(qū)域布局，期待合作加盟。擁有原創(chuàng)自主品牌及代理加盟國際時(shí)尚品牌兩大板塊運(yùn)營渠道的4cm設(shè)計(jì)師品牌負(fù)責(zé)人高敏武在對(duì)接會(huì)上“曬”出其產(chǎn)品類別及價(jià)位段，方便對(duì)接企業(yè)了解，加速品牌專賣店落地開花。

“線下集合店不僅僅是集合不同品牌的商品，而應(yīng)該向集合渠道發(fā)展，包括批發(fā)、精品銷售、定制等?！痹O(shè)計(jì)師品牌集合店HANATEBAKO主理人江世祥說。設(shè)計(jì)師品牌集合店、生活方式產(chǎn)品集成店是未來線下店鋪的趨勢，而品類的豐富與多元也讓更多的配飾、鞋履品牌找到了合作的機(jī)會(huì)。同時(shí)期舉辦的鹿島、Play Lounge、店主會(huì)等集合店和組織的對(duì)接會(huì)都得到了企業(yè)的熱烈回應(yīng)。

優(yōu)質(zhì)的國際資源一直以來也是CHIC展的優(yōu)勢之一。近段時(shí)間以來，外貿(mào)訂單不足是不少外銷企業(yè)面臨的主要問題，而從外銷轉(zhuǎn)向內(nèi)貿(mào)也不是一蹴而就的事，考慮于此，擁有豐富優(yōu)質(zhì)國際資源的CHIC主辦方精挑細(xì)選，嚴(yán)格甄選有意向、有需求的外貿(mào)采購企業(yè)前來對(duì)接，舉辦了三場意大利女裝及買手店對(duì)接會(huì)和一場巴基斯坦童裝對(duì)接會(huì)，幫助致力做外貿(mào)產(chǎn)品的企業(yè)對(duì)接國際資源。而直播現(xiàn)場，更多企業(yè)直接用英語或意大利語與對(duì)方交流，并現(xiàn)場展示自己的服裝服飾產(chǎn)品，讓身在海外的貿(mào)易商們感嘆，中國服裝企業(yè)在這樣特殊的時(shí)期依舊保持著強(qiáng)勁的生命力。

業(yè)界趨勢，智慧共享

>>國內(nèi)知名的電商平臺(tái)齊聚于此，尋找優(yōu)質(zhì)的服裝產(chǎn)品資源。

47場商貿(mào)對(duì)接會(huì)讓眾多品牌和企業(yè)收獲豐富，而除此之外，還有9場線上商業(yè)論壇、19場行業(yè)分享會(huì)、32場企業(yè)直播，另外時(shí)尚工園、海螺學(xué)院的相關(guān)活動(dòng)也開啟了預(yù)測趨勢、智慧共享、直播賣貨的活動(dòng)嘉年華。與此同時(shí)，CHIC線上展還發(fā)布了《2019-2020中國服裝行業(yè)發(fā)展報(bào)告》及中國服裝協(xié)會(huì)定制專業(yè)委員會(huì)系列叢書，從智能科技、產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)到新零售趨勢多個(gè)維度探討，CHIC線上展的其他活動(dòng)為服裝企業(yè)繪制了一幅助力塑造產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式的路線圖，提供最實(shí)用、最接地氣的商業(yè)方法與趨勢發(fā)布。

“效果比線下還要好，5個(gè)小時(shí)的直播有2.76萬人同時(shí)在線觀看。”奧柔拉品牌當(dāng)天的直播場次效果顯著。而更多的展商也大顯身手，演繹線上帶貨、直播互動(dòng)的全新體驗(yàn)。杭州詩亦格、栗潤同盟會(huì)、廣州千焱、深圳澤她、蘇州簡單人、上海凌笛等優(yōu)質(zhì)的展商企業(yè)品牌，在直播間內(nèi)分享了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)搭配，解讀2020年新一季的色彩趨勢，展示旗下的新品，吸引了不少買手和百貨渠道對(duì)接。

沛雨甘霖，大義胸懷

“十分感謝CHIC線上展這個(gè)平臺(tái)，這兩天接觸了很多內(nèi)外銷的客戶。”

“參加CHIC線上展我們已經(jīng)與很多線上平臺(tái)、服裝品牌公司、直播公司、商場招商經(jīng)理建立了聯(lián)系，希望與全國服裝同仁合作共贏。”

“感謝CHIC組織的這樣一場大規(guī)模的活動(dòng)，這也是一場閉卷考試，你們的組織協(xié)調(diào)能力、動(dòng)員能力和應(yīng)變能力一流。甚至比線下展收獲還好，期待以后能將線上展持續(xù)進(jìn)行下去。”

“在如此特殊的時(shí)刻，CHIC傾盡全力，為所有品牌和企業(yè)貢獻(xiàn)著全部力量。面對(duì)你們的反饋與理解，我們也尤為感動(dòng)。在這樣一個(gè)4月，我們看到了一個(gè)不服輸、不退縮，心中有熱血、腳下有力量的中國服裝產(chǎn)業(yè)正能量集合?！?/p>

三天很短，這場線上展是CHIC一次全新的探索與嘗試，正如中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長、中國服裝協(xié)會(huì)會(huì)長陳大鵬所說：“這是CHIC創(chuàng)辦28年來歷史性的一天，第一次將實(shí)體展會(huì)搬到了線上舉辦?！倍钊烁袆?dòng)的是，CHIC線上展獲得的認(rèn)可正無限地被放大。雪片般的企業(yè)反饋信息成為CHIC前行的動(dòng)力與激情，也化為CHIC線上展最大的價(jià)值。

CHIC線上展落下帷幕，但我們看到了無數(shù)品牌、企業(yè)、渠道方面的服裝人在困境中不斷的探索與突圍，大家前行的信念與腳步不會(huì)停止，CHIC為中國服裝品牌和企業(yè)提供務(wù)實(shí)服務(wù)的初心和宗旨也不會(huì)改變?！耙咔榈挠绊懯菚簳r(shí)的，服裝行業(yè)作為創(chuàng)造美好時(shí)尚生活的基礎(chǔ)性消費(fèi)產(chǎn)業(yè)，它的產(chǎn)業(yè)本質(zhì)不會(huì)改變，中國服裝產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)世界服裝產(chǎn)業(yè)變革的大的趨勢不會(huì)改變?！标惔簌i會(huì)長說，我們堅(jiān)信中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)已經(jīng)重啟。未來，讓我們并肩攜手、互助前行。