如何在新媒體視野下養(yǎng)成非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護文化自覺

蘆艷

摘要：隨著幾千年歷史與文化的發(fā)展，我國擁有源遠流長的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是我國民族智慧與文明的結(jié)晶，是代代相傳寶貴的文化財富。近年來，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護面臨眾多問題，本文主要討論了如何在新媒體視角下，將新媒體技術與傳統(tǒng)非遺文化相結(jié)合，做好傳承和保護非遺文化工作。

關鍵詞：非物質(zhì)文化遺產(chǎn);文化保護;價值;意義

一、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的價值與意義

（一）國家和民族文化歷史悠久的見證

中國是世界矚目的文明古國，擁有歷史悠久的文化傳承和精神內(nèi)涵，而非物質(zhì)文化遺產(chǎn)就是中國文化不可或缺的一部分，是國家與民族經(jīng)過歲月洗禮的寶貴資源。

（二）為世界文化多樣性提供創(chuàng)意和個性

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是我國取之不盡用之不竭的文化資源寶庫，是記錄著一代代中華人民汗水與智慧的文明成就，它形式多樣，各種民間文學、傳統(tǒng)音樂、傳統(tǒng)舞蹈、傳統(tǒng)技藝、民風民俗，琳瑯滿目，數(shù)不盡數(shù)，是我國屹立世界民族之林的重大精神源泉。

二、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)面臨的問題

（一）缺乏人民關注

隨著經(jīng)濟全球化的發(fā)展，人民生活水平漸漸提高，生活生產(chǎn)方式發(fā)生巨大改變，人民的審美也發(fā)生變化。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)本來是起源于百姓生活與習俗，卻漸漸脫離了人民實際生活，這導致生活對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的關注下降，同時非遺文化的表現(xiàn)形式和保護思想陳舊落后，與時代脫節(jié)，讓很多非物質(zhì)文化遺產(chǎn)都受到了不同程度的破壞。

（二）資源未被充分開發(fā)利用

非遺文化的發(fā)展體現(xiàn)的是4"民族凝聚力和自豪感，但是由于現(xiàn)代人的文化審美變得商業(yè)化、模式化和城市化，從而忽略了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的巨大經(jīng)濟價值和文化價值，使得非遺資源沒有得到充分有效的開發(fā)利用。

三、培養(yǎng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護自覺

充分利用新媒體優(yōu)勢和特點，開發(fā)非遺資源，找到非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的定位。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)要重新進入觀眾視野，提高大眾對非遺的認知度，并培養(yǎng)人民對非遺文化的保護自覺。

（一）賦予新形式和新內(nèi)涵

隨著經(jīng)濟全球化，新媒體技術不斷發(fā)展并被廣泛運用到人們生活和工作的各個方面。把非物質(zhì)文化遺產(chǎn)創(chuàng)造成多種形式，如編寫推文、拍攝電視電影、剪輯廣播劇、創(chuàng)作歌曲等多種形式，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺進行推廣，提高社會對非遺文化的關注度和吸引力，增加傳統(tǒng)文化市場的消費力度。

在使用新媒體時，針對不同年齡、不同職業(yè)的消費者人群可以有多種表現(xiàn)形式，文字語言、視頻動畫、聲音樂曲都各具魅力。江蘇非遺的民間文學《白蛇傳傳說》被改編為多部電視劇和動漫等，其白蛇與許仙之間跌宕起伏的凄美愛情故事，讓無數(shù)觀眾掩面泣涕，現(xiàn)在喻曉大江南北。

讓消費者親身參與到創(chuàng)作改編過程中，把個人創(chuàng)意和興趣愛好添加到設計中，能增加消費者的參與感和代入感，從而獲得更多關注和用戶。如非遺文化民間神話傳說中，消費者能通過個人審美和想象對故事中的主角人物的外貌形象、服裝款式以及身材比例等進行選擇和塑造。

（二）設計新的宣傳方式

新媒體擁有豐富先進的網(wǎng)絡媒體技術，充分利用新媒體網(wǎng)絡技術的特點，以新興信息技術為支柱，以非遺文化為核心建設內(nèi)容，以創(chuàng)作創(chuàng)新為方向，以各種網(wǎng)絡營銷手段為指導，新媒體與非遺文化有機結(jié)合，展現(xiàn)新媒體對觀眾的魅力和非遺文化的內(nèi)涵，達到營銷目的。

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)給新媒體空間豐富充實的內(nèi)容素材，滿足消費者的文化訴求，把非遺文化轉(zhuǎn)化為用戶喜愛且樂于接受的樣式，兩者相輔相成、互惠共贏、相互促進、共同發(fā)展。

新媒體擁有多種樣式，撰寫推文資訊在微博、微信公眾號、QQ公眾號等網(wǎng)絡平臺推送，剪輯小視頻和制作影視劇，同時可以建設專門的網(wǎng)站平臺，為客戶提供精美的圖文動畫，設計可愛的卡通動漫，附著相應的背景介紹和詳細的信息說明。也可以與游戲公司合作，出品一部以非遺文化為故事背景的網(wǎng)絡游戲，并在熒幕上進行廣告宣傳。還可以建立游戲或電視背景下的體驗服務專區(qū)，消費者可以在這個服務專區(qū)購買人物公仔、手辦或者cosphy服裝等，消費者擁有深入的體驗感，就會自覺成為非遺文化的宣傳者和保護者。

四、結(jié)語

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是民族的、國家的，也是世界的重要文化資源，目前非遺文化的保護與發(fā)展面臨挑戰(zhàn)，我們要積極利用新媒體技術和各種手段，注意各種資源的整合管理，保護非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，并促進其發(fā)展。

（作者單位：新華日報中國江蘇網(wǎng)）