媒體融合天地廣 與時俱進(jìn)必作為

顧鐘杰

【摘要】如今移動資訊、資源共享，互聯(lián)網(wǎng)、云計算、人工智能等現(xiàn)代科技飛速發(fā)展，過去相對單一的傳播生態(tài)已經(jīng)實現(xiàn)了向全數(shù)字化的轉(zhuǎn)型，被媒體人稱為“融媒體”的時代已然到來。作為市、區(qū)縣一級的基層媒體機(jī)構(gòu)和媒體從業(yè)人員，面對這樣的特點和變化，應(yīng)怎樣做才能保持不落伍，跟得上變化的形勢，在融合轉(zhuǎn)型的時代潮流中立于不敗之地？是需要所有媒體從業(yè)者認(rèn)真思考和積極探索的問題。

【關(guān)鍵詞】媒體融合;媒體傳播特性;傳統(tǒng)媒體人面對的考驗

媒體融合的傳播趨勢和現(xiàn)代傳媒的傳播現(xiàn)狀，給傳統(tǒng)媒體從業(yè)者的發(fā)展提供了廣闊天地。作為傳媒機(jī)構(gòu)和傳媒行業(yè)的從業(yè)人，只有順應(yīng)這種新的媒介生態(tài)的變化，實現(xiàn)自身的融合轉(zhuǎn)型，不斷學(xué)習(xí)，與時俱進(jìn)，才可能在新的天地中大有可為。

1. 融媒體背景下的媒體傳播特性

當(dāng)今社會，互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能、云計算等新技術(shù)不斷涌現(xiàn)，作為傳統(tǒng)媒體人，除了要掌握媒體的一般傳播規(guī)律以外，更要認(rèn)真學(xué)習(xí)、領(lǐng)會習(xí)近平總書記有關(guān)“媒體融合發(fā)展關(guān)鍵在融為一體、合二為一”的講話精神，主動積極地利用好新技術(shù)、新應(yīng)用，創(chuàng)新媒體傳播方式，緊跟融媒體的發(fā)展趨勢，認(rèn)清形勢，對自己習(xí)以為常的傳統(tǒng)媒體工作模式進(jìn)行變革。在融媒體時代的背景下傳播媒體在內(nèi)容和方式上具有以下鮮明的特點：

1.1 捷足先登

捷足先登，體現(xiàn)的是快捷。融媒體時代的新聞傳播，與傳統(tǒng)媒體的新聞傳播有所不同，傳統(tǒng)給媒體講究的是自上而下的傳播方式，而隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，媒體融合的腳步進(jìn)一步加快，現(xiàn)在主線呈現(xiàn)出了一種新的移動互聯(lián)為基礎(chǔ)，多形態(tài)多視角傳播為核心的新興媒體傳播方式。以互動、迅捷、共享為目標(biāo)的全新的傳播方式，而且傳播方式還在持續(xù)不斷更新和變化。5G網(wǎng)絡(luò)、人工智能、云計算等新技術(shù)，微博、微信、抖音等新社交媒體平臺的相繼出現(xiàn)，不可抑止地得到了難以想象的廣泛應(yīng)用，日益增多的突發(fā)事件被迅速傳播，事件的親歷者或目擊者都搖身變成了新聞的發(fā)布者。

隨著抖音、推特、微博、微信等社交媒體被廣泛應(yīng)用，原本新聞受眾的身份發(fā)生了改變，現(xiàn)在越來越多的受眾已經(jīng)慢慢變成了新聞的生產(chǎn)者，只要有新聞的地方，任何人都能通過手中的手機(jī)，隨時隨地記錄并傳播。越來越多的事件親歷者或目擊者都把自己變成新聞發(fā)布者，他們只需在事件發(fā)生之初，哪怕事情只顯露一點端倪，自己或身邊的人就會將信息發(fā)布到那些社交媒體，于是就完成了雖說簡略但要素一點不少的報道。

這些由新聞受眾者轉(zhuǎn)變而來的“傳媒工作者”只需在事件發(fā)生的某一節(jié)點，隨時將消息的文字、音頻、圖片或視頻發(fā)布到抖音、推特、微博、微信等社交媒體上，哪怕是只言片語，也就完成了以往需要多重程序保障的完整的報道過程。

1.2 輕而易舉

非常簡單的制作流程與傳播方式也是大眾看得見的媒體傳播特點。雖然在融媒體時代，從事傳媒工作的專業(yè)人士肩負(fù)的責(zé)任和使命沒有發(fā)生本質(zhì)的改變，但是媒介產(chǎn)品的制作過程卻變得越來越簡單和便捷，利用現(xiàn)代化的通訊手段以及快速的網(wǎng)絡(luò)傳輸，原本需要投入大量人力的工作，現(xiàn)在往往機(jī)器就能完成，不僅減少了人力成本，就連工作效率和質(zhì)量也大大提高。所以，作為職業(yè)傳媒人，采寫新聞報道的思路和方式必須要轉(zhuǎn)變。比如新型的錄音筆，在采訪現(xiàn)場，錄制音頻的同時可同步實現(xiàn)文本識別轉(zhuǎn)換，不需修改率達(dá)到98%以上，大大加快了以往成稿的時間。

1.3 引人注目

雖然傳統(tǒng)媒體也希望引起人們的關(guān)注，但往往更看重的是內(nèi)在的質(zhì)量。如今，傳統(tǒng)媒體能彰顯的從業(yè)者個人的特點優(yōu)勢被融媒體時代追求實效、博取大眾眼球的點擊率取代。

以往的傳統(tǒng)媒體，新聞從業(yè)者追求的目標(biāo)和評判好新聞的根本標(biāo)準(zhǔn)是要求從業(yè)者的新聞作品要思想有深度、情感有溫度、角度要獨特，能有引導(dǎo)輿論走向的效應(yīng)。到了如今的融媒體時代，互聯(lián)網(wǎng)的快捷、通達(dá)，受眾者的面廣量大、獲取資訊的便捷零散……都使得追求新聞的時效性更加成為從業(yè)者的追求的目標(biāo)，點擊率也就成為傳媒行業(yè)內(nèi)唯一比較好掌控的可以量化的標(biāo)準(zhǔn)。如果我們不能與時俱進(jìn)，仍堅持固有媒介特點，以彰顯自己的優(yōu)勢為己任，盡管專業(yè)理論再堅實和實踐經(jīng)驗再豐富，也不會贏得與自己付出不相符的“點擊率”，更談不上表現(xiàn)媒體話語的影響力和輿論的引導(dǎo)力。

1.4 各顯神通

當(dāng)今傳媒界出現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體的各種媒介形態(tài)的實實在在的“聚合”，可謂是“八仙過海各顯神通”，同是“過?！弊钥烧蔑@各自的法術(shù)。

多種媒體形態(tài)趨向互展其優(yōu)、各顯其能的融合特點，所謂媒體融合，并不是簡單的各種不同媒介的相互疊加，而是要根據(jù)不同媒介的特性以及傳播屬性，并結(jié)合不同的傳播目的，讓不同媒介在報道同一件新聞的過程中發(fā)揮各自的獨特優(yōu)勢，讓傳播效果達(dá)到1+1>2的效果。簡單說來，就是不同媒介需要按照不同語態(tài)，通過各自不同的表達(dá)方式，相互合作、配合，最終實現(xiàn)一個全新的、多角度多視角多樣式的報道內(nèi)容，產(chǎn)生良好的社會效果以及輿論影響力。

2. 媒體融合背景下傳統(tǒng)媒體人面對的考驗

媒體融合的發(fā)展進(jìn)程中，不僅令傳媒行業(yè)從業(yè)者的職業(yè)定位和角色不斷發(fā)生著變化，也同樣讓媒體從業(yè)人員面臨著自身角色認(rèn)知的困惑和全新的考驗。

2.1 初心不忘遵使命，找準(zhǔn)定位巧應(yīng)對

融媒體時代，新聞從業(yè)人員的工作重點已經(jīng)不是原來的對新聞稿件的采血和編排，更重要的是我們需要把大量的精力放在對各種“碎片化”信息的整合、核實、解釋分析和及時地推送共享上。那些以信息挖掘、整合、再傳播的專業(yè)新聞報道已經(jīng)成為了如今網(wǎng)絡(luò)時代最熱門以及最搶手的新聞傳播方式，這也讓許多主流新聞媒體成為了學(xué)習(xí)的榜樣。

我們傳媒行業(yè)的從業(yè)者，認(rèn)清融媒體時代的特點，盡快突破在傳統(tǒng)媒體信息傳播中形成的工作慣性和認(rèn)知障礙，重新進(jìn)行職業(yè)的角色定位，不斷適應(yīng)新的發(fā)展形勢。穩(wěn)、準(zhǔn)、巧地做好打通基層宣傳工作的“最后一公里”工作。

2020年，可以說是職業(yè)媒體人在融合傳播背景下履行職責(zé)的一次考驗。主流媒體不僅憑借權(quán)威、公信、專業(yè)、深度的內(nèi)容在傳統(tǒng)新聞報道上交出了完美的答卷，更是憑借融媒體技術(shù)、產(chǎn)品創(chuàng)新積累，在受眾跨平臺多樣體的媒介消費中占據(jù)了制高點。在特殊時期，電視、廣播的收視（聽）率有整體性的大幅提升，就是對新聞工作者擺正位置，完成使命的充分肯定。

2.2 堅持操守多宣傳，培育創(chuàng)新升檔次

媒體從業(yè)者要發(fā)揚(yáng)自身優(yōu)勢，堅持正確的輿論導(dǎo)向，以中國特色社會主義理論為指針，倡導(dǎo)社會主義核心價值觀，在融媒體時代當(dāng)好傳播人堅守底線的表率。今年初，面對突如其來的新冠肺炎疫情，全國各地電視臺的記者主動放棄休息，深入防疫一線，拍攝了最鮮活的有關(guān)疫情的新聞、專題等，通過各種形式的播報讓百姓安心、政府放心，最終收到良好的宣傳效果和社會反響，這不僅體現(xiàn)了新聞工作者在突發(fā)重大事件時的大無畏的職業(yè)操守，更體現(xiàn)了融媒體時代背景下，現(xiàn)代傳媒工作者主動開拓媒體工作疆域的精神。

2.3 加強(qiáng)專業(yè)學(xué)習(xí)，提升新聞素養(yǎng)

對于所有新聞從業(yè)者而言，新聞采寫和新聞傳播是一個專業(yè)性特別強(qiáng)的領(lǐng)域。所以要求所有從業(yè)人員必須要遵守嚴(yán)格的行業(yè)規(guī)范和要求，并且要有不斷加強(qiáng)專業(yè)學(xué)習(xí)的意識，以便適應(yīng)現(xiàn)代化的新聞生產(chǎn)。

2016年2月19日，習(xí)近平在黨的新聞輿論工作座談會上指出，做好新聞輿論工作要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局。要推動融合發(fā)展，主動借助新媒體傳播優(yōu)勢。

《人民日報》在2017年全國兩會期間率先啟動了“中央廚房”的新聞采寫、分發(fā)方式，由中央廚房統(tǒng)一采訪報道，再分發(fā)到不同的媒介平臺，做成視頻、音頻、文字等不同形式的新聞產(chǎn)品。而這樣的一種形式也是開啟了媒體融合的時代，從中央到省再到各個地級市，紛紛成立融媒體中心，通過分析受眾的收視、收聽以及閱讀習(xí)慣，實現(xiàn)精準(zhǔn)推送，以實現(xiàn)信息整合、資源共享、效率提升的綜合效益。在實踐中鍛造自己，提升從業(yè)者應(yīng)對時代變化帶來的個人素質(zhì)方面的不足和短板，特別是要熟練運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)和進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析。

3. 結(jié)語

作為新時代下的新聞工作者，我們不能只把“不忘初心、牢記使命”當(dāng)做口號，而要承擔(dān)起擴(kuò)大傳播力、提高影響力、增強(qiáng)引導(dǎo)力、展現(xiàn)公信力的職責(zé)和使命。盡管移動、互聯(lián)、云計算、人工智能等正加速重構(gòu)媒體格局和輿論生態(tài)，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展已成定局，但傳媒行業(yè)從業(yè)者職業(yè)的根本定位并沒有改變，我們要做的是，深入學(xué)習(xí)習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想，認(rèn)真履行意識形態(tài)工作的職責(zé)，壯大主流宣傳輿論，積極引導(dǎo)大眾、服務(wù)大眾。

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